Заключение

Теоретический анализ источников по теме данной работы позволил сделать ряд следующих выводов.

Маркетинг — одна из наиболее распространенных экономических категорий современного мира. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он — более широкое понятие. Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд и потребностей, которые многообразны и сложны и исходят от природы человека. Таким образом, социальной основой маркетинга является удовлетворение людских нужд и потребностей.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан.

Социальная роль маркетинга заключается в достижении максимально возможного высокого потребления, достижении максимальной потребительской удовлетворенности, предоставлении потребителям максимально широкого выбора, максимальном повышении качества жизни.

Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и потребности с помощью купли-продажи. Таким образом, рынок является условием и объективной экономической основой маркетинга.

Роль маркетинга в современной экономике заключается в повышении ее торгово-операционной эффективности, так как маркетинг не только обеспечивает эффективное сопряжение спроса и предложения, но и является стимулирующим фактором развития экономики.

Спи­сок ли­те­ра­ту­ры

1. Антипов Продаются ли друзья? Маркетинг отношений. "Реклама: теория и практика", № 6, 2005. (изд. дом Гребенникова).

2. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2009

3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие. — М.: ПРИОР, 2002

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М., 2009.

5. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2000. - №4. – С.10

6. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. — СПб., 2003 с.67

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 2005

8. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. — 2005. — № 5 — С. 34

9. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. — 2005. — № 5 — С. 34

10. Карпова Т.Ю. Социально-экономическая роль маркетинга в обществе и деятельности организаций // Гражданское общество и бизнес: Межвуз. науч. сб. / Урал. соц.-экон. ин-т. — Челябинск, 2003.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2001

12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 9-е изд. — М.: Вильямс, 2003.

13. Кретов И.И. «Маркетинг на предприятии». — М., 2004

14. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб: Питер, 2004

15. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4.

16. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. — С. 82—97.

17. Резник В. Генезис и социально-экономическая сущность маркетинга // Социология: теория, методы, маркетинг, 2001, №4-5, июль-октябрь

18. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Ц24 Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 448 с

1Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 9-е изд. — М.: Вильямс, 2003. — С.49-58.

2Кретов И.И. «Маркетинг на предприятии». — М., 2004

3 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 2005

4Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2001

5Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. — 2005. — № 5 — С. 34

6 Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М., 2009.

7Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2009

8 Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. — С. 82—97.

9 Rathmell J. Marketing in the Service Sector. – Mass: Winthrop Publishers, 1974

10 Eiglier P. and Langeard E. Principles de politique marketing pour les enterprises de services. – L’Institute d’Administration des ed’Aix-Marselle, 1976.

11Антипов Продаются ли друзья? Маркетинг отношений. "Реклама: теория и практика", № 6, 2005. (изд. дом Гребенникова).

12Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2000. - №4. – С.8

13Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2000. - №4. – С.10

27