2. Методические указания к выполнению основной части курсовой работы

2.1 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия

Цель раздела – дать общую характеристику экономическому состоянию анализируемого предприятия (производства). С этой целью проводится сравнительная оценка достигнутых результатов в деятельности предприятия за отчетный период по отношению к плановым заданиям и предыдущему году. Выполнение анализа предусматривает применение методов абсолютного и относительного сравнения. Анализируются основные технико-экономические показатели деятельности предприятия, выявляются основные причины и факторы, обусловившие изменение их значений.

Результаты анализа отражаются в табл. 2.1.

Перечень показателей, представленных в табл.2.1, может быть дополнен или изменен в зависимости от специфики производства или сферы деятельности предприятия по согласованию с руководителем курсовой работы.

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Раздел выполняется на основании результатов маркетинговых исследований. Проведение маркетингового анализа включает такие основные этапы:

1. Анализ рынков сбыта продукции.

2. Анализ динамики цен на рынках готовой продукции и ценовой политики предприятия.

3. Анализ системы распределения товаров.

4. Оценка конкурентоспособности продукции.

5. Анализ эффективности маркетинговой деятельности.

Содержание первого этапа исследования включает анализ структуры рынков сбыта, определение емкости товарного рынка и доли рынка исследуемого предприятия. Для анализа структуры рынков сбыта необходимо определить количество продукции реализованной предприятием на местном, региональном, национальном и международном рынках. Результаты анализа следует отразить в табл.2.2.

Таблица 2.2

Рынки сбыта основных видов продукции (оказываемых услуг)

Наименование	Объем продукции (услуг), тыс. шт. (тыс. грн.)
	на местном рынке	в области	на территории Украины	за рубежом	Всего

Показатель емкости товарного рынка является одним из основных объектов исследования, поскольку отражает принципиально возможный объем сбыта продукции предприятия. Емкость рынка исчисляется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) товаров (услуг) которые реализуются в течение отчетного года.

Для расчета можно использовать такую формулу:

,

где V – емкость рынка; P – производство товаров (оказание услуг); О – остатки товарных запасов; I – импорт товаров; Е – экспорт товаров.

Доля рынка определяется как отношение объема реализации конкретного товара произведенного исследуемым предприятием к суммарному объему реализации данного товара всеми предприятиями присутствующими на этом рынке.

Выполнение второго этапа маркетингового анализа должно быть сосредоточено на таких задачах:

изучение содержания процедур установления цен на продукцию исследуемого предприятия;

определение вида рынка для каждого продукта;

анализ факторов, определяющих ценовую политику предприятия;

анализ условий и методов формирования цены;

анализ цен конкурентов.

С целью обеспечения наглядности результатов исследования необходимо использовать соответствующие рисунки и таблицы, например, табл.2.3.

Таблица 2.3.