Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.pdf
Скачиваний:
65
Добавлен:
11.05.2015
Размер:
11 Мб
Скачать
☆

,

,

.

.

.

,

. 12 : « »,

», « », « », « -

», « », « », « »,

», « », « »,

». ( , ' )

, : (...) (...) (...) (...) (...) .

, , ,

.

.

,

, ,

. ,

.

,

,

.

,

, ,

« » « » — .

1. . -

-

1 .: . // . 24. . 8-13.

508

: PRESSI ( HERSON )

, .

.

, :

—, , « »;

—.

: , , —

;

—,

;

—;

—,

;

;

—.

—: ,

. .

,

;

—,

;

—,

;

—, ,

,

.

:

,

.

.

5%

;

.

:

—« » ,

, -

509

, , , , ,

;

—— -

,

;

. 2-3

,

;

—,

, ,

.

;

,

« »,

;

—;

,

» );

—, , ,

25%);

—, « »

. ,

,

, ,

;

—2/1 ,

.

.

.

:

1.,

.

510

: PRESSI ( HERSON )

2.?

3..

4.,

.

5..

6.?

7.« », « » «

». ?

.

.

:

1. — :

) ;) -

,

;) , , -

, ,

.

2., -

,

,

:

) push- ;) pull- .

3.:

) ;) ;

)

;

511

) ;) ;

)

— , , , ,

;) ,

,

.

4.:) ( 1 );) (1-2 );) (2- );) (5-15 );

) ( 15 ).

5.,

: ,

, , »,

» :) . ;) . ;) . .

6.-

:

) ;) , , ;) ;

) ;) ;) ;

) .

7.,

, :) ;) ;

) ;) ;) .

, : —

, .; — -

, .; — -

512

: PRESSI ( HERSON )

, %; — -

:

) = / ( );) = ( )/100;

) = 100/( ).

9.

:

) ( /3 — ) 100, : — , ;— , ;

— ,

;

) , : — , ;— ,

;

) ( )/100, : —

, .; —

, %; —

;

) , — , ; —

,

;

) ( 100)/ , : — , ,

.; — , .

10.

, : — , .; —

, .; —

, % ; — ,

.; — , .:

) = ( )/100 + ( + );

) - ( ) - ( + )/100;

) = ( ) /100 - ( + );

) = ( ) / ( + ); = ( )/ + ( + ).

513

.

, ,

.

,

, ,

,

.

—

, .

,

,

, ,

.

—

.

, ,

,

.

514

: PRESSI ( HERSON )

—

,

.

,

. ,

,

, ,

, , ,

, , ,

, .

,

, — ,

. ,

.

.

, , ,

, ,

,

. ,

,

,

,

, .

. , ,

, ,

. ,

-

515

,

.

,

.

,

, ,

. ,

-

:

, ,

, , .

,

, , .

,

,

.

, ,

, , ,

, .

, , . ,

.

516

: PRESSI ( HERSON )

1. : . :

, 2000.

2.. . .: , 1993.

3.. . .: , 1993.

4.. . .: , 2003.

5.. : -

. .: , 1999.

6. ., . ./ . . . -

. ., 1992.

7. . . -

. .: , 2006.

8. ., . :

. .: , 1998.

9. ., ., . . 5- .

., ., .: . , 1999.

10.. . : , ,

: . .: , 2001.

11.. — -

, . , 1993.

12.. . , . .: , 1990.

13.., . . . , 1995.

517