Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

: 1) ; 2) ; 3)

— ; 4)

; 5) ; 6)

.

( . 9).

9

349

: PRESSI ( HERSON )

,

, . , ,

, -

, ,

. 10.

10

, , ,

,

, 1 ( . 11).

1 .: . . : , 1994. . 111, 126-127, 129-136.

350

11

351

: PRESSI ( HERSON )

. 11

: — ,

, , ;

— ,

; — , ;

— , ; -

— ,

; — , ,

; — , ,

, .

, ,

, , ,

, , —

.

, ,

)1:

— — ,

. . ,

, , .

1 .: ., . .

», 1991. . 24-27; . . .: , 1992, . 33-35.

352

, , , , ,

. , , .

.

, ,

.

, .

, ,

.

: , — ,

—. ,

. ;

;

—— ,

. ,

;

—— . ,

, .

. —

, — .

— , , .

— . ,

, .

— , ;

—— , -

, . ,

, , .

. — .

.

, — .

.

, ,

;

—— , —

, — ,

. , , .

.

, ;

—— , ,

, , ( ,

.). ;

353

: PRESSI ( HERSON )

—— .

, — ,

, ;

—— , -

;

—— . —

. ,

. — ,

;

—— , , .

. — ,

.

.

. .

,

, .

,

.,

.

,

. ,

. ,

,

, ,

.

,

,

.

, ,

. , .

, -

354

: ,

, .

,

— .

, . :

.

: , . —

. , ,

— .

, ,

. ,

.

.

,

, .

,

.

.

:

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

355

: PRESSI ( HERSON )

—;

—.

—

, 1:

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—;

—.

:

.

« »

) « » .

, .

. (

-

1 .: . :

. .: , 1996. . 120-121.

356

.)

,

, ,

.

. ,

,

,

:

,

,

, , , ,

357

: PRESSI ( HERSON )

( ,

, ; ,

, , , , ,

.).

: — ;

— ;

— . ,

, ,

,

; — ; —

; — ;

.

,

. ,

, .

, , ,

, .

, , ,

,

.

,

. ,

, ,

, -

, .

, , ,

,

.

358