Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

,

. ,

( . 15)1.

. . ,

2, : — ;

— ; —

, , ; — , ;

— , , ;

— , , ,

.

, ,

, ,

, ,

.

15

-

,

1 .: . . : « », 1991. . 196.

2 .: ., . : 100 .

: « », 2001. . 267.

369

: PRESSI ( HERSON )

. 15

, .

,

. , ,

.

.

.

.

«BMW», ,

,

.

370

,

,

.

, « »

. .

.

. ,

, ,

.

.

, ,

, .

, -

, . :

1.

: ,

. ,

.

,

, .

: 1)

; 2)

; 3)

.

1 .: . . .: , 1978. . 85-90.

371

: PRESSI ( HERSON )

.

.

.

, ,

, , -

, .

, . ,

, .

: , , -

.

: — ,

— .

, .

, ,

.

,

, .

.

, , , ,

,

. ,

,

.

.

-

. ,

, . ,

).

372

,

,

,

.

,

.

,

:

—: — ;

—( ) ( —

— );

— — );

( — , —

, — );

—( ,

—, — , — ).

: 1)

— ,

; 2) —

, ,

, , ); 3) —

.

,

,

.

-

373

: PRESSI ( HERSON )

, 1 . 16.

16

, ( )

,

,

.

1 .: . . . . 87.

374

,

,

. -

,

.

,

. ,

, ,

. , ,

.

—

.

( )

,

, ,

.

.

, .

,

.

. — ,

.

— ,

, ,

, , , ,

.

1

. 17.

1 .: . . . . 86.

375

: PRESSI ( HERSON )

17

376

. 17 ( . ) ,

.

: ,

, .

. .

( )

. ,

,

.

. 70XX .,

.

-

.

,

, ;

.

.

,

.

, .

14.2.

« » : 1) ,

, ( ),

;

378