3. Закончите схему.

IXIв.

ХХ в.

ХХI в.

Рисунок 2 – Эволюция концепций маркетинга

4. Если предприятие исходит из того, что получить прибыль можно только благодаря достижению и поддержанию потребительской удовлетворенности, то в своей деятельности оно реализует ….

1. товарную концепцию;

2. производственную концепцию;

3. потребительскую (или рыночную) концепцию;

4. концепцию социально-этического маркетинга

Вариант ответа

5. Соотнесите между собой следующие высказывания относительно эволюции концепций маркетинга.

1. Производственная концепция

2. Товарная концепция

3. Сбытовая концепция

4. Потребительская (или рыночная) концепция

1. ориентируется на первостепенность продукта;

2. ориентируется на удовлетворение нужд и запросов потребителей;

3. ориентируется на «интенсификацию сбыта»;

4. ориентируется на снижение затрат

		Вариант ответа	1	2	3	4

6. Заполните схему.

7. Внешняя макросреда маркетинга включает в себя следующие элементы . . ..

1. потребители – посредники – экономические факторы – конкуренты - политико-правовая составляющая;

2. потребители – конкуренты – посредники – поставщики – контактные аудитории;

3. экономические составляющая – потребители – конкуренты – социально-культурная составляющая ;

4. экономическая составляющая - политико-правовая составляющая - технологическая составляющая - социально-культурная составляющая - природно-географическая составляющая

Вариант ответа

8. Впишите недостающие элементы внешней микросреды маркетинга:

Потребители – конкуренты -- ……. – посредники - ……….. …………….

		Вариант ответа	1
			2
			3

9. Соотнесите между собой следующие высказывания

1. Макросреда маркетинга предприятия

2. Микросреда маркетинга предприятия

1. экономическая составляющая

2. потребители

3. конкуренты

4. политико-правовая составляющая

5. посредники

6. технологическая составляющая

7. социально-культурная составляющая

8. природно-географическая составляющая

9. поставщики

10. контактные аудитории

1. определяет общие экономические условия, в которых работают все организации на рынке;

2. физические и юридические лица, помогающие предприятию в продвижении, сбыте и распространении его товаров и услуг среди клиентов и/или непосредственно в продаже им ее товаров;

3. представляет социальные процессы и тенденции, происходящие в обществе, которые влияют на деятельность организации;

4. потребители продукции и услуг предприятия;

5. связана с климатическими условиями, запасами природных ресурсов, экологической обстановкой в конкретной стране, регионе, городе;

6. любая структура, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к предприятию или оказывает влияние на его способность достигать поставленных целей;

7. политические институты, их развитость и состояние законодательства, регулирующего экономическую и хозяйственную деятельность в стране;

8. производители аналогичных товаров/услуг или товаров-заменителей;

9. определяет темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений в мире;

10. предприятия, фирмы и отдельные лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов различными видами ресурсов, необходимых для производства конкретных товаров и услуг

		Вариант ответа	I
			II

10. Спрос на товары и услугиопределяется:

1. потребностью

2. платежеспособностью

3. потребностью подкрепленной платежеспособностью

4. все ответы верны

Вариант ответа

11. К внутренней среде маркетинга предприятия не относится …...

(выбрать несколько вариантов ответа)