книга.Даулинг.Репутация фирмы

. 10.2.

. , ,

-

:

.

, . 10.1 10.2, ,

,

. ,

, ,

( ).

(Kevin Keller) ,

( )

1.

, . 10.1 10.2, -

. ,

, -

. , , -

.

1 . Keller, Strategic Brand Management (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 1998).

272

: PRESSI ( HERSON )

,

, . -

, -

,

.

,

. ,

,

, , , -

, . -

-

.

-

. ,

-

, -, .

,

,

,

. . 3.1 3.3—3.5). , -

, -

. , ,

. , -

, -

.

.

—

—

, .

: ) ; ) -

273

•,

,

t

. 10.3.

, -

, , -

. ( , , -

.)

( ,

).

. -

, « » -

. , -

.

-

, -

, .

, . 9.

-

, , , -

, , -

.

, ,

275

, -

).

, , -

, ,

, -

.

-

, -

, . -

.

, ,

. -

( . ) — -

. « -

».

. , -

,

,

. ,

(

). ,

, .

. -

) ?

, . -

. ,

,

, -

. -

.

, -

:

. -

,

, -

.

277

-

.

,

. , -

, -

-

! ,

, -

.

30 000

, -

.

, 100%- ,

, , -

. ,

, -

-

, -

, , 10%. -

,

,

, 80% , 50%

30% . , -

,

.

,

.

— . -

( ) -

,

-

,

. , -

, : « -

», « , -

» . , -

— .

,

,

279

1.( ) ,

2.,

3.— . ( )

4.—

6.,

. 10.4.

, ,

. -

-

-.

, ,

. ), -

. -

, , .

,

. (

.) ,

, -

, -

,

Fortune.

281