22. Имидж-технологии в массовой коммуникации. Сопоставление понятий «имидж» и «образ».

Отличие образа от имиджа

Образ:	Имидж:
Многозначен; Не замкнут на внешность и внешние приметы поведения; Стихийно возникающее представление о предмете или явлении	Однозначен; Включает совокупность характеристик их оценку; Предполагает усилия, направленные на его создание. Направлоздание Направленные на ег

Имидж – это целенаправленно создаваемый образ, который складывается в массовом сознании;

Имидж – сформированное эмоционально-окрашенное представление о человеке, предмете или явлении.

Формула:

И=ИЛ/СВ

Имиджевая легенда - информация, которая транслируется окружающим. Может иметь отношение к истории компании. А м.б. вымышленной.

Средства выражения – внешние маркеры, с помощью которых реализуется имиджевая легенда

Примеры:

Имиджевой легенды (светская львица, роковая женщина, юноша из богемной тусовки)

Средства выражения (одежда, прическа, макияж, речь, жесты, походка)

Носители имиджа: человек, организация, товар, услуга, территория.

Имиджмейкинг – проф.деятельность по созданию и преобразованию имиджа

Имиджмейкеры – лица, проф.занимающиеся деятельностью

Имиджформирующая информация:

Прямая – информация, которую человек получает при непосредственном контакте с воспринимаемым объектом или лицом (характер, темперамент, одежда, прическа).

Косвенная – информация, которую человек получает опосредованно (источники информации: третьи лица, продукты деятельности, среда обитания).

22. Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа.

Стратегии формирования имиджа:

1. Манипуляционная

2. Частично манипуляционная

Отличаются по целям и механизмам воздействия и доли манипуляции массовым сознанием.

Манипуляционная стратегия. Общая характеристика

1. Используется в таких сферах, как политика, шоу-бизнес.

2. Ее характеризует высокая доля манипуляции массовым сознанием.

3. Данная стратегия рассчитана на восприятие имиджа массовой аудитории.

4. Результатом этой стратегии становится создание имиджа фантома, имиджа мифа.

5. Внешних и внутренних изменений с носителем имиджа в рамках данной стратегии может и не происходить.

6. Высокая доля манипуляции сознанием людей

7. Носитель воспринимается опосредованно, а не в прямом контакте.

Основные приемы создания имиджа:

1. Позиционирование – помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Психологически любой незнакомый, чужеродный объект воспринимается как опасный, негативный. И поэтому задача заключается в превращении этого объекта в узнаваемый, привлекательный и знакомый.

2. Манипулирование – прием перенесения внимания аудитории с одного объекта на другой. Данный прием позволяет переключить внимание массовой аудитории от главного события на второстепенное. Но здесь нужно учитывать закономерность, что второстепенное должно быть по эмоциональному воздействию более сильным, нежели основное событие.

3. Мифологизация . В основе этого приема лежит двойное сообщение, рассчитанное как на сознательное, так и на подсознательное воздействие. Новая информация в рамках данного приема должна подключаться к уже имеющимся в массовом сознании образам и представлениям, которые существуют в виде мифам, архетипам. При создании имиджа необходимо учитывать, что мифы оказывают очень мощное воздействие на сознание человека. Мифы являются неотъемлемой частью жизни, в том числе, и современного человека (устойчивое представление о тех или иных явлениях, которые носят характер стереотипа). Мифы транслируют соц. значимую информацию, в знаковой, символической форме, при этом, так же, как и стереотипы, передаются от одного поколения к другому. Мифы устроены таким образом, что их нельзя проверить на достоверность. Но можно найти все новые подтверждения этому мифу. В этом кроется устойчивость и влиятельность мифа на человека. Мифы легко переходят с высокого философского уровня на уровень повседневности, проникая в обыденное сознание человека. Исследователь Г.Г. Почепцов выделяет типы мифов: партийные, государственные, семейные, исторические, детские и т.д. мифы используют знаки и символы, рождая в сознании человека определенные знаки и образы. Кроме мифов, в рамках данного приема, на формировании образа оказывает влияние стереотипы. Стереотип – это упрощенный, схематизированный образ того или иного социального объекта, явления, который обладает значительной устойчивостью. Стереотип – традиционный, привычный образ мысли, восприятия и действия. Стереотипы могут возникать стихийно, но серьезную роль здесь будут играть опыт коллектива, социальной группы. Усвоенные однажды стереотипы оказывают серьезное воздействие на восприятие новых явлений и на формирование нового опыта, но при этом новое видение наполняется старыми, привычными образами.

4. Эмоционализация – перевод сообщения с языка ранционального на язык эмоциональный. Любая информация, окрашенная эмоционально, запоминается лучше, чем рациональная аргументация.

5. Вербализация – закрепление идей в хорошо запоминающихся слоганах, лозунгах, девизах.

6. Детализация – прием, основанный на переводе информации на язык личностного общения. Люди более склонны доверять информации, если их посвящают в детали. Детали лучше и дольше запоминаются. Сходным с детализацией выделяют акцентирование информации, т.е. расстановка приоритетов при подаче информационного сообщения. При акцентировании информации некоторая часть подается более объемно, а другая может утаиваться, либо подаваться вскользь.

7. Архаизация – прием, предполагающий ориентацию на заниженный уровень толпы, на более примитивные ее реакции. Массовое сознание имеет пониженный уровень в сравнении с отдельным индивидом.

8. Внедрение моделей восприятия – прием, в основе которого лежит процесс получения информации вместе с моделью ее одобрения со стороны уважаемых, популярных лиц.

Частично манипуляционная стратегия

Общая характеристика

1. сфера применения: повседневные контакты (бизнес, семья, общение с друзьями)

2. В носителе имиджа меняются и внешние и внутренние характеристики

3. Результат – формирование правдивого имиджа

4. Рассчитана на прямой контакт человека с носителем имиджа

5. Низкая доля манипуляции

Принципы создания:

1. Обретение характеристик, которые могут многократно проверятся при постоянных контактах

2. При анализе исходных данных выявляются те из них, которые нуждаются в улучшении корректировке

3. Изменение происходят как во внешних характеристиках носителя имиджа, так и во внутренних

4. От изменений требуется убедительная достоверность, которая должна постоянно подтверждаться

В условиях мощного информационного потока, которое обрушивается на сознание массового человека, имидж выступает важным знаково-символическим явлением. В котором, в концентрированной форме, содержится большой объем информации