- •Психология массовых коммуникаций: установочные положения.
- •Функции массовой коммуникации
- •Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Прикладной психоанализ з. Фрейда.
- •Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Аналитическая психология к.Г. Юнга.
- •Понятие «архетип». Классификация архетипов. Характеристика базовых архетипов.
- •Использование теории архетипов в массовой коммуникации (на примере кинематографа).
- •Использование теории архетипов в практике современной рекламы.
- •Архетип и формирование бренда.
- •9. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Индивидуальная теория Адлера.
- •10. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Бихевиоризм.
- •11. Психологическая концепция в. Райха.
- •12. Теоретические положения гештальт-терапии. Вклад ф. Пёрлза.
- •13. Мозг в эпоху Интернета. Влияние новых технологий на социальные навыки современного человека.
- •14. Психологические основы внимания. Свойства внимания. Виды внимания.
- •15. Психологические основы восприятия. Виды восприятий. Физические характеристики восприятия. Свойства восприятия.
- •16. Процессы памяти. Виды памяти. Продуктивность памяти. Психологические основы запоминания.
- •17.Психологическая характеристика мотивационной сферы личности. Психологические теории мотивации.
- •18. Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации.
- •19. Роль установки в процессе массовой коммуникации.
- •20. Эмоции и факторы, влияющие на их формирование.
- •21. Психологическое заражение как способ воздействия на аудиторию.
- •Слух как разновидность средств массовой коммуникации. Роль слухов в массовой коммуникации. Классификация слухов.
- •Каналы распространения слухов и предрассудков. Роль сми в распространении слухов и предрассудков.
- •Психологические особенности подражания.
- •Мода как массово-коммуникационное явление. Психологические особенности моды.
- •Имидж-технологии в массовой коммуникации. Сопоставление понятий «имидж» и «образ».
- •Стратегии конструирования имиджа. Приемы создания имиджа.
- •Социально-психологические характеристики имиджа. Виды имиджа.
- •Психологические особенности толпы: понятие, механизмы формирования и состав.
- •Классификация толпы. Психологические свойства толпы (когнитивные, эмоционально-волевые, моральные, темперамент).
- •Психологические особенности индивида в толпе. Факторы, влияющие на поведение толпы. Роль лидера в толпе.
- •Нейролингвистическое программирование: базовые положения.
- •Использование нлп в рекламе и связях с общественностью.
- •Психология рекламы в маркетинге. Функциональные возможности нейромаркетнига в современной рекламе.
- •Использование наработок аромамаркетинга в сфере рекламы.
Психология массовых коммуникаций: установочные положения.
Массовая коммуникация – совокупность упорядоченных процессов передачи социально значимой информации, к-ые целенаправленно регулируются правящей элитой для утверждения определенных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Массовая ком-ия – система распространения информации с целью активного воздействия на представления, оценки, мнения и поведение людей, общественное сознание
М.к. характеризуется:
рассредоточенность аудитории
наличие коммуникативных процессов, осуществл. С помощью технических средств
передачей информации одновременно по различным каналам массового информирования
принципиальной доступностью информации всем желающим
в интерактивной коммуникации выделяют ряд особенностей:
целенаправленное активное отношение к информации, организация информационного обмена между различными субъектами,
сообщение выступает как форма, провоцирующая различные смыслы
инициатор сообщения – это такой же полноправный участник коммуникации, как и получатель сообщения
в реальности получатель сообщения в зависимости от стратегии инициатора может рассматриваться в качестве объекта манипулирования, при этом у него создается или сохраняется иллюзия «равноправия»
субъекты массовой коммуникации – это субъекты, которые участвуют в массовом обмене информации с использованием современных средств связи.
Государство, гос.структуры
Субъекты гражданского общества
Экономические субъекты, относящиеся в масштабах деятельности к крупным
СМИ как юридические лица
Профессиональные медиа – группы
Медиа – персоны – лица, использующие информационное пространство в своих частных интересах на уровне массовой коммуникации
Функции массовой коммуникации
Интегрирующая
М.к. объединяет в единую коммуникативную и социокультурную среду как отдельных людей, так и целые государства, народы и корпорации
Коммуникативная
Создает среду интерактивной и мобильной активности субъектов для обмена информацией
Актуализирующая
Управляет массовым сознанием через реализацию определенной информационной политики
Геополитическая
М.к. способна создавать новую среду для геополитических отношения и конкуренции
Социальная
Изменяет характер отношения в разных сферах жизни
Психология м.к. – это наука, исследующая массовые коммуникационные процессы спец. Психологическим инструментарием, в которых субъектами выступают коммуникаторы и реципиенты.
Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Прикладной психоанализ з. Фрейда.
З. Фрейд (1856-1939)- австрийский психолог, психиатр, невропатолог, основоположник психоанализа
Работы: тотем и табу, толкование сновидений, психология бессознательного
Психоанализ – метод исследования психических процессов и метод лечения человеческих нервозов
Антропология, социология. Эстетика
Психоанализ (наст.время) – функционально – психологическая концепция
личности
последователи: Юнг, Адлер, Райх, Хорни
В душевной жизни человека Фрейд выделял 3 уровня:
Сознание
Предсознание
Подсознание (бессознательное)
Они связаны друг с другом и взаимодействуют по горизонтали и вертикали
Бессознательное и предсознание отделяются от сознания цензурой:
Цензура:
Вытесняет в область бессознательного неприемлемые личностью собственные чувства, мысли;
Оказывает сопротивление активному бессознательному, которое стремится проявиться в сознании.
Бессознательно: инстинкты, недоступные сознанию, мысли, чувства, подвергнутые цензуре
Они не исчезают, но не допускаются к воспоминанию, поэтому проявляются в сознании не прямо, а в обмолвках, описках, ошибках памяти, сновидениях, неврозах.
Сублимация бессознательного – замещение запретных влечений социально приемлемыми действиями.
Сознание представляет собой айсберг, где большую часть занимает бессознательное
В этой нижней части айсберга находятся запасы психической энергии
Предсознание – это та часть бессознательного, которая может стать сознанием. Оно расположено между бессознательным и сознанием
Пробуждения, инстинкты и принцип равновесия
Инстинкты – силы, пробуждающие человека к действию
Потребности – это физические аспекты инстинкта
Желания – психические аспекты инстинкта
Инстинкт содержит в себе 4 компонента:
источник потребности, желания;
цель;
импульс;
объект.
2 группы инстинктов:
Сексуальнее инстинкты – поддерживают жизнь
Деструктивные – имеют разрушительный жизнь и характер
Источники энергии инстинктов
Сексуальных – либидо (желание)
Деструктивных – агрессивная энергия
Структура личности
ИД (оно)
ЭГО (Я)
Супер – эго (сверх –Я)
ИД – первоначальная, основная, центральная и наиболее древняя часть личности
Служит источником энергии для всей личности, при этом являясь целиком бессознательным
Эго – развивается из Ид;
-находится в прямом контакте с внешним миром;
-защищает ид, но питает его энергией;
-в эго преимущественно протекает сознательная жизнь человека;
-развиваясь эго начинает контролировать ид, ориентируясь на возможности его реализации, а не на потребности.
Супер – эго
-развивается из эго;
-является хранилищем моральных установок, норм поведения, выработанных в обществе
3 функции супер – эго:
Совесть
Самонаблюдение
Формирование идеалов
Основная цель взаимодействия Ид – эго – супер-эго
:Поддерживать или восстанавливать оптимальный уровень динамического развития душевной жизни, увеличивая удовольствие и уменьшая неудовольствие
Механизмы защиты
Эго испытывает напряжение со стороны внутренних и внешних сил, но оно оберегает себя с помощью защитных механизмов
Механизмы защиты – способы, с помощью которых эго защищает себя от внутренних и внешних переживаний:
Виды:
-вытеснение – это удаление из сознания чувств, мыслей и намерений, которое потенциально вызывают напряжение
-отрицание – это попытка не принимать за реальность события, нежелательные для эго
-рационализация – это нахождение приемлемых причин и объяснений для неприемлемых мыслей и действий.
-реактивные образования – поведение или чувства, противопоставляемые желанию
-проекция – подсознательно приписывание собственных качеств, чувств и желаний другому человеку
-изоляция – отделение психотравмирующей ситуации от связанных с ней душевных переживаний
-регрессия – соскальзывание на более примитивный уровень поведения и мышления
-сублимация – наиболее распространенный защитный механизм, посредством которого либидо и агрессивная энергия трансформируется в различные виды деятельности, приемлемые для человека и общества (спорт, творчество, интеллектуальный труд)
З. Фрейд: сублимированная энергия создает цивилизацию
Главное для человека – усилить эго, сделать его более независимым от супер-эго, расширить сферу его восприятия, усовершенствовать его организацию, чтобы оно могло усвоить новую порцию ид.