26Новый товар товарной политики. Этапы разработки новых товаров.

Разработка новых товаров включает ряд последовательных этапов:

1. Поиск идей о новом товаре.

2. Отбор наилучших идей и новых товаров.

3. Экономический анализ.

4. Разработка товара.

5. Опытное производство и продажа товара.

6. Производственное и коммерческое освоение нового товара.

10. Упаковка как средство реализации маркетинга.

Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается товар.

Выполняет следующие задачи:

1. Предоставляет сведения о товаре;

2. Защит товара от возможных повреждений в процессе транспортировки;

3. Сохранение потребительских свойств товара;

4. Обеспечение привлечения внимания;

5. Создание оптимальных (по массе и объему) единиц для продажи товара;

6. Содействие продвижению товара на рынке.

Основные факторы:

1. Упаковка может привлечь внимание потенциальных по­купателей, позволяя, при необходимости, ознакомиться с основ­ными характеристиками товара, облегчает выбор требуемого то­вара. Сказанное особенно актуально для магазинов розничной торговли, работающих на принципах самообслуживания.

2. Упаковка может создать удобство в потреблении товара, иметь привлекательный внешний вид, подчеркнуть его пре­стижность.

3. Упаковка позволяет покупателю быстро выбрать товар нужной ему марки или соответствующей фирмы.

4. Упаковка может обеспечить определенные выгоды поку­пателю. Так, используя различные размеры упаковки, можно предложить товары, помещенные в упаковки больших разме­ров, что иногда бывает наиболее приемлемым для покупате­лей. Вместе с тем, учитывая запросы отдельных покупате­лей, можно предложить товар в упаковке минимальных разме­ров.

27Сервис товарной политики предприятия.

Сервис – система обслуживания, которая позволяет выбрать наилучший товар и обеспечить его оптимальное потребление в течении приемлемого для потребителей.

Сервис обслуживания подразделяется:

- на предпродажный сервис ( консультирование покупателей, определенная подготовка товара к продаже и эксплуатации);

- сервис во время продажи;

- послепродажный сервис, который подразделяется на гарантийный и послегарантийный;

Гарантийный включает всю совокупность работ, необходимых для эксплуатации товара в период действия гарантии.

Послегарантийный сервис проводится за плату и по существу ничем другим не отличается от гарантийного.

29Значение ценовой политики для предприятия.

Цена –является важнейшим компонентом комплекса маркетинга. Она отражает представление о товаре и его оценку производит потребитель в процессе принятия решения о покупке.

Современная ценовая политика страхуется в соответствии с выбранной стратегией деятельности предприятия на рынке на основе экономически обоснованных цен.

Цена тесно взаимодействует со следующими составляющими маркетинговую деятельность:

1. Уровень цен зависит от этапа жизненного цикла товаров;

2. Конечная цена товара зависит от количества посредников и условий сотрудничества с ними.

3. Высокие цены ассоциируются с высоким уровнем качества и сервиса. Низкая цена свидетельствует о низком качестве товара и отсутствие сервиса.