Прямая эластичность спроса по цене.

Прямая эластичность спроса по цене – относительное изменение спроса при изменении цены.

Коэффициент эластичности – величина, показывающая, каково изменение спроса в процентах при изменении цены на 1%. Коэффициент эластичности можно представить как предел отношения относительного приращения объе- ма к относительному изменению цены:

Коэффициент эластичности имеет отрицательный знак, поэтому его очень часто берут по модулю. В различных точках кривой спроса (А и В) значение коэффициента различно, но одинаков множитель (см. рис. 7).

Эластичность можно рассчитать, используя два метода:

1. Точечная эластичность (по вышеуказанной формуле).

Рис. 7. Изменение коэффициента эластичности.

2. Дуговая эластичность (используется в случае, когда известны только две точки):

По своей сути эластичность прямая, потому что она показывает, как изменя-ется объем спроса при изменении цены на этот же товар.

В зависимости от значения коэффициента эластичность может быть:

• E_p(D) = 0 – абсолютно неэластичный спрос;

• E_p(D) < 1 – неэластичный спрос;

• E_p(D) = 1 – единичная эластичность;

• E_p(D) > 1 – эластичный спрос;

• E_p(D) =  – абсолютно эластичный спрос.

В зависимости от значения эластичности можно делать выводы о перс- пективах того или иного рынка сбыта. Например, из рисунка 8 видно, что на первом рынке спрос эластичнее, так как там изменение цены вызывает бóль- шее изменение объема продаж. Отсюда ясно, что на первом рынке выгоднее снижать цены, а на втором, менее эластичном, – повышать.

Рис. 8. Пример неодинаковой реакции двух рынков на изменение цены.

Пример. Иногда эластичность зависит от национальных особенностей страны: местной культуры питания, обычаев, общего уровня жизни и т.п.

Приведем в качестве примера эластичность на некоторые виды товаров в США:

Товар	Эластичность
Картофель Сахар Сигареты Одежда Говядина Пиво Мебель Электроэнергия Автомобили	0.3 0.3 0.5 0.6 1.0 1.0 1.2 1.3 2.1

Существуют два предельных случая эластичности (рис. 9). Это:

1. E_p(D) = 0 – абсолютно неэластичный спрос. К товарам такого спроса отно- сятся товары либо товары первой необходимости (хлеб, соль и т.п.), ли- бо жизненно необходимые определенным группам людей товары (лекар- ства, в частности, инсулин, или наркотики).

2. E_p(D) =  – абсолютно эластичный спрос. Такая картина наблюдается на рынке совершенной конкуренции.

Рис. 9. Крайние случаи эластичности: слева – абсолютно неэластичный спрос, справа – абсолютно эластичный спрос.

Факторы, определяющие эластичность спроса по цене:

1. Наличие и доступность товаров-заменителей (чем больше товаров-заме- нителей на рынке, тем выше эластичность спроса по цене). Поэтому эластичность масла выше эластичности хлеба, так как у хлеба почти нет заменителей, в отличие от масла.

2. Категория товара:

• товары первой необходимости (эластичность спроса по цене низ- кая);

• товары роскоши (эластичность спроса по цене высокая).

3. Значимость товара для бюджета семьи, определяемая долей расходов, приходящихся на данный товар в семейном бюджете. Чем большая при- ходится доля, тем более эластичен этот товар по цене.

4. Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, если повысить цены на бензин в летний период, то это вряд ли сократит спрос, однако, осенью значительная часть автомобилистов откажется покупать бензин по такой цене, что приведет к падению объема продаж.