Процесс формирования цены на рынке монополистической конкуренции.

Рис. 28. Экономическая прибыль.

В краткосрочном периоде фирмы получают экономическую прибыль (рис. 28). Фирма в условиях монополистической конкуренции не совпадает с отраслью в коротком периоде, и кривая спроса отдельной фирмы менее эластична, чем кривая спроса всей отрасли. Механизм образования цены та-кой же, как и в монополии, и рост объема производства достигается за счет снижения цены.

Отличие от монополии: кривая спроса не идет так же круто, как в моно- полии, так как в условиях монополистической конкуренции имеется возмож- ность переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель.

Ситуации, в которые попадает фирма при входе на рынок монополисти- ческой конкуренции (рис. 29):

а) фирма имеет экономическую прибыль;

б) фирма имеет нормальную прибыль;

в) фирма терпит убытки, она не может полностью покрыть постоянные зат- раты.

а) б) в)

Рис. 29. Варианты положения фирмы на рынке монополистической конкуренции.

В условиях монополистической конкуренции на прибыль и цены также оказывает влияние реклама (рис. 30).

Предположим, мы хоти поднять спрос на нашу продукцию с D₁ до D₂. Для этого мы потратим часть средств на рекламу (участок АВ на графике). Оставаясь на D₂, можно получать эко- номическую прибыль за счет умень- шения АС и МС, также можно снизить цену на товар, и при этом объем про- даж сохранится.

Однако, помимо положительных черт, у рекламы есть и свои минусы:

Рис. 30. Действие рекламы на рынке.

Доводы за рекламу	Доводы против рекламы
Информирует о продукте. Дает связь с производителем. Дает возможность расшире-ния производства и увеличе- ния сбыта: при росте спроса падает цена. Снижает цены. Ослабляет монополию. Способствует стимулирова-нию более высокого уровня потребительских расходов.	Может ввести в заблуждение. Отвлекает ресурсы. Способствует заграязнению окружающей среды. Порождает большое коли- чество нереализованной про- дукции.

Выводы:

1. В условиях монополистической конкуренции кривые спроса отдельной фирмы становятся частью кривой спроса отрасли в целом.

2. Объем валовой продукции в монополистической конкуренции больше, чем в условиях монополии.

3. Цены на рынке монополистической конкуренции ниже, чем на монополь- ном.

4. Имеется в наличии достаточное количество конкурентов, которые прово- дят собственную политику, невзирая на реакцию конкурентов.

5. Спрос должен быть достаточно эластичным, чтобы можно было расши- рить продажи и получить прибыль.

6. Фирма, идущая на понижение цен, должна иметь преимущество по доле рынка и минимальные TC, AC и другие показатели.