- •Понятие и функции цен.
- •Этапы экономической реформы.
- •Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы и последствия решений.
- •Виды цен.
- •Структура цены.
- •Виды издержек: переменные, постоянные и предельные.
- •Цена и прибыль.
- •Понятие предложения, графическое и математическое описание, факторы, вляющие на предложение.
- •Прямая эластичность спроса по цене.
- •Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.
- •Эластичность предложения.
- •Кривые безразличия и их свойства. Предельная норма замещения.
- •Полезность и доход. Условия оптимума потребителя при порядковом способе исчисления полезности.
- •Эффект замещения и эффект дохода.
- •Динамика изменения цены равновесия.
- •Паутинообразная модель (динамический подход к равновесию).
- •Изменение излишков производителя и потребителя. Налоги.
- •Фиксированные цены.
- •Основные положения теории совершенной конкуренции.
- •Пример.
- •Дискриминационные цены, условия и принципы их образования.
- •Стратегии ценообразования в условиях монополизации рынка.
- •Основные особенности рынка монополистической конкуренции.
- •Процесс формирования цены на рынке монополистической конкуренции.
- •Выводы:
- •Стратегии ценообразования при монополистической конкуренции.
- •Оценка структуры монопольного рынка (определение степени монополизации рынка).
- •Возможности государственного регулирования цен. Зарубежный опыт.
- •Особенности олигополистического рынка, в том числе и в формировании затрат. Способы приспособления фирм, действующих на рынке, к изменению конъюнктуры.
- •Модели ценообразования в олигополии.
- •Модель ломаной кривой спроса и её особенности и использование в условиях олигополии.
- •Лидерство на рынке, модель лидера.
- •Модель Курно принятия стратегических решений на олигополистическом рынке.
- •Порядок расчёта исходной цены.
- •Определение цены с учётом спроса.
понятие и виды цен
Понятие и функции цен.
Этапы рыночной реформы и ее влияние на ценообразование.
Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы, последствия решений.
Виды цен.
Понятие и функции цен.
Цена – денежное выражение стоимости товара.
Цена имеет различные функции в условиях планово-директивной и ры-ночной экономики. Сравним их.
В планово-директивной экономике цена имела три основные функции. К ним относились:
-
Планово-учетная функция, с которой цена в условиях такой модели экономики очень хорошо справлялась. Цена товара определялась по формуле
где – норма прибыли, причем строго фиксированная.
-
Стимулирующая функция, также хорошо работавшая в тех условиях. Стимулировались:
-
качество товара;
-
обновление продукта с помощью механизма ступенчатых цен (см. рис. 1).
Рис. 1. Кривая освоения продукта.
-
Перераспределительная функция – в зависимости от приоритета той или иной отрасли туда обеспечивался приток средств.
Подводя итог, можно выделить три недостатка такой системы цено-образования:
1. При установлении цены отталкивались только от затрат предприятия, спрос не учитывался.
2. Ввиду слишком большого числа производимых в стране товаров было невозможно централизованное установление цен "сверху" повсеместно.
3. Не учитывались потребительские потребности, делались необосно-ванные скидки.
Теперь рассмотрим функции цен в условиях рыночной экономики:
1. Уравнительная функция (см. рис. 2).
Рис. 2. Действие уравнительной функции цены.
2. Ориентирующая функция.
3. Координирующая функция – координирует действия производителей на рынке.
4. Распределительная функция – осуществляет "перелив" ресурсов между фирмами.
Таким образом, цена и есть тот инструмент, с помощью которого осуществляется распределение ограниченных ресурсов.
Этапы экономической реформы.
Первый шаг – введение пробного рыночного механизма в
80-х годах. Были введены договорные цены на новые товары и льготные цены (стимулировали выпуск определенных сельхозпродуктов).
Второй шаг – переход к рыночной экономике (2 апреля 1991 года). Все цены поделились на контролируемые государством (это предельно-фиксированные, прейскурантные цены, регулируемые цены – отпускная цена + 20% изменяющейся надбавки, свободные цены – устанавливались на основе договора между оптовой и розничной торговлей с учетом спроса. При этом наценка не должна была превышать 20%) и неконтролируемые (цены частников, коммерческих магазинов, кооперативов).
Третий шаг – либерализация цен (1 января 1992 года). Было закреплено право производителя и продавца назначать собственную цену.
Четвертый шаг – развитый рынок (?-й год). Отсутствует жесткий государственный контроль за свободными ценами. Цена должна быть инстру-ментом маркетинга.
Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы и последствия решений.
Цена влияет на:
1. Занятие определенной доли рынка и конкурентную борьбу на рын-ке.
2. Объем продаж и наличной выручки.
3. Объем прибыли.
4. Рентабельность фирмы.
5. Репутацию фирмы.
6. Отношения с торговыми посредниками (они как зависят от цены, так и влияют на нее).
7. Отношения с покупателями.
8. Вопросы финансовой стабильности фирмы, принятие решений о цено-вом риске.
Цена также оказывает двоякое влияние: как на внешнюю, так и на внутреннюю среду предприятия.
Внешняя среда |
Внутренняя среда |
|
|