Стратегии ценообразования при монополистической конкуренции.

1. Стратегия по кривой освоения (рис. 31, 32).

На графике точки А, В и С являются точками затрат фирм А, В и С соответственно.

Рис. 31. Стратегия по кривой освоения. Рис. 32. Кривая освоения.

Фирма А снижает цену, так как имеет самые низкие АС, с тем, чтобы фирмы В и С не получали прибыль.

2. Стратегия с учетом географического фактора (учитывается месторас-положение покупателя, в цене учитываются транспортные расходы).

3. Стратегия использования дискриминационных цен на основе сегменти- рования рынка.

4. Стратегия комплектного ценообразования (товар продается в комплекте с нагрузкой: один товар дорогой, другой – дешевый).

5. Стратегия двухсоставных товаров (в цену заложена базовая часть стои- мости, другая часть может присутствовать или нет).

6. Стратегия лидерства при потерях (продается какой-либо новый товар и одновременно снижается цена на основной товар. Этим самым покупа- тель привлекается в магазин в надежде, что помимо новинки, он купит и основной товар).

государственное регулирование рынка

Оценка структуры монопольного рынка (определение степени монополи- зации рынка).

Возможности государственного регулирования цен. Зарубежный опыт.

Оценка структуры монопольного рынка (определение степени монополизации рынка).

Существует несколько подходов к определению уровня монополизации

рынка:

1. Способ на основе пороговой доли рынка (т.е. какая доля должна принад- лежать компании, чтобы она считалась монополистом). Официально ус- танавливается допустимая величина продаж компании на данном рынке (в Великобритании – 25%, РФ – 35%, СССР – 65%). Увеличение порого- вой доли разрешается для естественных монополий. Для 72 подотрас- лей нашей промышленности доля рынка самой крупной компании не превышает 20%.

2. Способ на основе определения индекса концентрации – оценка доли нескольких крупнейших фирм в общем объеме продаж:

где K_i – доля рынка, принадлежащая i-ой компании.

Если значение J_c приближается к 100%, то этот рынок сильно монополи- зирован. Такая статистика (по 2-м, 4-м, 8-и, 50-и, 100 фирмам) публику- ется в печати. К минусу этого метода можно отнести то, что он не дает четкого представления об истинной ситуации на рынке.

3. Метод на основе расчета индекса Хёрфиндаля–Хиршмана (введен в США в 1982 году). Этот индекс характеризует распределение рыночной власти:

Если J_H < 1000, то рынок – неконцентрированный, то есть можно разре- шить слияние компаний. Если 1000 < J_H < 1800, то это – умеренная кон- центрация, однако, если J_H > 1400, то государство проводит дополни- тельную проверку на предмет возможности слияния компаний. Если же J_H > 1800 (предельное значение – 10000), то данный рынок – высококон-центрированный, и конкуренция тут практически отсутствует.

Если при слиянии фирм индекс J_H повышается на 50 пунктов, то слияние разрешают, если на более, чем 100,– запрещают.

Действия фирм, подпадающие под определение ограничительной прак-тики:

1. Монополизация рынка явным способом (когда захвачено более 50% рынка).

2. Фиксирование цен (согласование цен и объемов продаж фирм в данной отрасли).

3. Слияние компаний.

4. Ценовая дискриминация.

5. Связанные контракты (примером таких действий могут служить попытки Microsoft заставить своих ОЕМ-дилеров устанавливать на компьютеры вместе с Windows 95 и Internet Explorer 4.0).

6. Исключительные контракты, когда в контракт вносится пункт о запрете на покупку товаров конкурентов.