ПЗ-3 / Руженцева Н.Б

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Представители мясокомбината посещают откормочные предприятия с целью проверки выполнения требований МААР.

Я забочусь о своем здоровье, своем внешнем виде, поэтому мне было необходимо знать, что каждая мясная котлдета в «Макдоналдс» приготовлена из 100 % говядины, что мясной полу фабрикат просто перчат и солят при приготовлении и что мне предложат в ресторане «Макдоналдс» сандвич, который будет храниться после приготовления неболее 10 минут. Что ж, отныне я абсалютно спокоен, чего и вам желаю! Любой из вас может убедится в качестве мяса в «Макдоналдс», было бы желание… А может и дальше слушать легенды и мифы о гебридных гамбургерах, генномодифицированом картофеле и т. д. В общем, выбор за вами!

Задание 5. Озаглавьте текст и разбейте его на абзацы. Исправьте пунктуационные ошибки.

Годы военного и послевоенного лихолетья заставили женщин сменить мужчин и на производстве, и в делах, научиться во многом полагаться на самих себя. Канул в Лету образ благообразной матери семейства безропотной мужниной рабы. Вместе с тем бесследно растаял и его антипод: чахоточный изможденный полуангел полудемон символизма, с тонким бледным лицом и карминовыми губами. Эмансипированная женщина 20-х стала равноправной спутницей мужчины в делах и развлечениях. Подобно весенней грозе над Францией разразились «Годы безумия» (духи. – Н.Р.) с их невероятной жаждой жизни и удовольствий после недавно пережитой трагедии и словно в предчувствии трагедии, еще более страшной. Вновь весь мир с вожделением обращает свои взоры на Париж. Международная выставка прикладных искусств и современной промышленности 1925 года, окончательно оформила эстетические воззрения новой эпохи, получившей по ее сокращенному наименованию имя «Ар Деко». Складывается неподражаемый «Белый стиль» Картье черно-белая геометрия платины, лака, горного хрусталя и бриллиантов багетной огранки. Коко Шанель, Пату и Лелонг переворачивают прежние представления о женской моде, а новые духи Жака Герлена «Шалимар» первая композиция на восточную тему, становятся одним из самых ярких штрихов тех безумных лет, вобрав в себя все их сумасшедшее очарование, Яркий, но не шокирующий восточный запах, чуть провоцирующее сочетание жасмина, ириса, розы, ванили, ладана и опопанакса стал любимым ароматом, раскованных женщин дансингов и открытых авто. Смелые обольстительницы они с удовольствием кутались в облако его двойной чувственности. И до сих пор во Франции эти духи остаются в десятке самых продаваемых. Благодаря феноменальному успеху, «Шали-мар» слава дома Герлен достигает, наконец, и американского континента. В 1927 году в Соединенных Штатах открывается филиал дома. Эйфория «Безумных лет» прервалась в духе своего времени: стремительно, бурно и трагично. В «черный четверг» 24 октября 1929 года, некоторые тревожные экономические показатели вызвали стихийную продажу ценных бумаг на Уолл-Стрит и, как следствие резкое падение их курса. Это было подобно сходу снежной лавины, дезорганизовавшей всю мировую торговлю и, приведшей к разорению банков, закрытию предприятий и массовой безработице. Весенняя гроза «безумных лет» сменилась ненастьем Великой депрессии. В тот страшный год, под впечатлением от трагичного и

11

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

самоотверженного образа героини оперы Пуччини «Турандот», Жак Герлен создает духи «Лиу». Примечательно, что в те же годы в творчестве другого признанного мастера той поры – ювелира Луи Картье – китайская тема также получила свое особое развитие. Да и вообще в творчестве двух наиболее ярких представителей старейших французских домов «Картье» и «Герлен»

– Луи Картье и Жака Герлена чрезвычайно много схожего.

(И. Толоконников)

Задание 6. Исправьте пунктуационные и орфографические ошибки, в том числе связанные с рубрикацией текста.

План Путина в Екатеринбурге

ВЕкатеринбурге принят и реализуется Стратегический план развития.

Внем сформулированы конкретные ориентиры осуществления Плана Путина в столице Урала.

Повышение средней заработной платы по городу до 22000 рублей в 2009 году и 30 тысяч – к концу 2010 года;

Увеличение объемов жилищного строительства до 1 миллиона квадратных метров в год к 2010 году; восстановление и развитие муниципальной сети детских садов и яслей.

Увеличение дорожного строительства к 2010 г. до 350 тыс. кв. метров в год, сооружение 8 новых транспортных развязок;

Завершение строительства первой очереди метро, ввод в действие станций «Чкаловская» и «Ботаническая», начало строительства второй линии метрополитена «ВИЗ – Каменные палатки».

Задание 7. Исправьте орфографические и пунктуационные ошибки и опечатки.

Отдых в Тунисе

Чтобы отдых не был испорчен из-за недостатка информации о предстоящем месте прибывания, полезно знать чем отличается один курорт отдругого. Одни любят тишину и покой – другим подавай грохот дискотек и шумные толпы на улицах.

Московские турфирмы, по рекалмным газетам я насчитала таких более 120, предлагают в основном четыре крупных курорта.

ХАММАМЕТ. Тихий городок, в котором отели расположены прямо на побережье, и имеют собственные закрытые пляжи. Вокруг отелей масса зелени, пальм, цветов. Обязательны два басейна – открытый и закрытый детские клубы, где для малышей созданы все условия (от «лягушатника» до специальных программ из мультфильмов). Этот курорт идеален для отдыха семей с детьми любителей спокойно поваляться на белоснежном песочке, дать отдых нервам, изтрепаным городской суетой.

Добраться до центра городка с неприменной стариной крепостьюмединой – очень просто. Прямо у ворот отеля стоит череда канареечно черных такси. Обойдется поездка в 5 динаров туда и обратно. Месная знаменитость – кафе Тутти-фрутти, где подают изумительно– красивые и вкусные фруктовые салаты и произведения искуства из мороженого разных сортов.

СУСС. Характер этого города прямо противоположный и сравнить его можно с нашим Сочи. Обилие отелей и толп туристов на улицах, зазывалы из безчисленных магазинов и лавочек, кафе и рестаранчиков. Большой красивый порт. В медине по традиции располагается рынок – по восточному

12

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

яркий и изабильный. Множество продавцов быстренько освоили ключевые русские фразы, типа: «Наташа, давай покупай» и «мало-мало цена».

Собственно закрытых пляжей при отелях практически нет. Между гостиницами и морем проложена набережная, по которой плотным потоком идут автомобили и автобусы.

Поскольку при каждом отеле есть открытые кафе и рестораны повечерам здесь организуются программы с лотореями, национальными танцами, шоу. Шумно и весело. До глубокой ночи, работают дискотеки, где молодежь «отрывается» по полной программе.

Этот курорт – для резвых юношей и девушек, еще неуставших от жизни. Здесь нервы нестолько успокаивают – сколько щекочут

(По материалам газеты «Известия» 09.08. 1997)

Задание 8. Исправьте орфографические и пунктуационные ошибки. Найдите в тексте цитаты и оформите их в соответствии с правилами.

8 октября голосуем за ЛАНЦОВА Сергея Константиновича

и РОССИЙСКУЮ ПАРТИЮ ПЕНСИОНЕРОВ Насущных и прямо скажем «больных» вопросов, которые волнуют

пенсионеров да и все население нашей страны, накопилось не мало. Это пенсии, льготы, оплата услуг ЖКХ и т. д. Всем Вам они хорошо извесны. Люди простые люди, вынесшие на своих плечах войну и разруху, востановили разрушеные города, заводы и фабрики. Работали сутками, в проголодь, выходили на субботники и не требовали за это оплаты: высшая степень признания своих трудов – это грамота или благодарность. Работали

имечтали – вот все восстановим и какая прекрасная начнется жизнь. Нас так воспитали – сначала думай о Родине, а потом о себе! И снова работали, работали, а вечерами учились, занимались в самодеятельности, гоняли футбол. И снова Страна сказала: – надо! И уже следующее поколение строило БАМ, Красноярскую ГЭС, Братск, покоряло Ангару и нефтяной Север, поднимало целину. И снова мечтали и ждали, что следущее покаление советских людей будет жить при комунизме. И дождались! Пришли другие молодые и сильные и вдруг стали владельцами этих фабрик, заводов, мостов, параходов. Обманули, обворовали стариков и продолжают управлять Страной по принципу – после нас хоть потоп! А те, кто все это создал в одначасье превратились в полу нищих, униженых, неизвестно, как выживающих пенсионеров. Но ведь именно Вы – старшее поколение создали

ипостроили все, что сегодня приносить колосальные прибыли горстке олигархов. Вы – пенсионеры имеете полное право пользоваться плодами своих трудов, и должны жить достойно. И если нынешние чиновники не способны услышать вопль 40 милионов людей, неспособны управлять страной так, чтобы не было мучительно больно за обездоленных, лишеных уважения стариков, то пенсионерам нужно взяться за решение самим. Тем более, что есть такая партия, которая отстаивает их интересы – это Российская партия пенсионеров.

(Из предвыборной листовки, отпечатанной по заказу С.К. Ланцова)

Задание 9. Исправьте орфографические и пунктуационные ошибки. Исправьте речевые ошибки.

Сформулируйте основную мысль (идею) текста. Зачем он написан?

13

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Наберите исправленный текст и распечатайте его. Цветными фломастерами дифференцируйте информацию текста по степени ее значимости для раскрытия идеи текста.

Добрые дела

За свою долгую историю человечество выдумало себе множество самых разных занятий. Одни из них полезные, другие – бесполезные, а третьи одним кажутся глупостью, у других вызывают подозрения, а комуто спасают жизнь. Слова «благотварительность» и «милосердие» давно уже приобрели дополнительные смыслы – от отмывания денег, до религиозной пропаганды. Однако идея добровольной помощи тем, кому эта помощь просто необходима существовала в людских умах всегда, в любые, самые трудные времена. И как не относись к понятиям благотворительности и милосердия, как не подозревай благотоварителей в обмане и мошеничестве

– всего одна спасенная жизнь, всего одна успешная операция перевешивают все самые убедительные слова и аргументы. Все мы слышали о домах ребенка, детских домах, целой системе казарменых заведений для маленьких сирот, но очень немногие из нас знают о том, что помимо специальных заведений брошеные дети в нашей стране живут. в обычных больницах.

Да-да, вы не ослышались, именно, живут в самых обычных больницах. Проблема эта затронула практически все большие города и много населенные районы России. Большинство больниц выходят из сложившейся ситуации засчет помощи добровольческих организаций и частных добровольцев.

Вот и в нашем городе с 1 июля по 31 сентября стартовала благотворительная акция «Подари немного счастья» в помощь детям отказникам, спонсорами, которой выступили специализированные магазины «Интерес» и кампания «Юнилевер», извесная своими брендами: Синсилк, Тимотей, Дав, шампунями.

Каждый из Вас может принять участие в этой акции подарить немного счастья маленьким сиротам. Все, что необходимо это купить продукцию кампании «Юнилевер» в сети магазинов «Интерес» и часть денежных средств будет использовано на содержание детей отказников. Кроме того, Вы можете оказать дополнительную помощь в магазинах сети «Интерес» принимаются: игрушки, пеленки, распашенки и ползунки. ДАВАЙТЕ ДЕЛАТЬ ДОБРЫЕ ДЕЛА!

(По материалам журнала «Голд фэмили»)

Задание 10. Исправьте орфографические и пунктуационные ошибки.

Поставьте вопросы для редактора в тех случаях, когда это, с вашей точки зрения, необходимо.

Год – много или мало? И что будет дальше?

23 февраля исполняется 1 год магазину «ГЛОРИЯ ДЖИНС» Возраст, конечно не большой, но знаменующий начало, расцвет. Уже

немало сделано, а в планах – еще больше. Самое замечательное, что есть задумки на будущее, значит стоять на месте «Глории Джинс» не придется. Своими идеями о дальнейшем развитии с нами поделилась директор магазина С.

На данный момент, «Глория Джинс» поставляет джинсовую и трикотажную одежду для детей и взрослых. За год своей деятельности

14

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

руководству и персоналу магазина удалось изучить потребности горожан. Сделав выводы, в дальнейшем планируется перейти полностью на детский асортимент. И, действительно, ведь в нашем городе нет большого специализированого магазина для детей. «Глория Джинс» организует поставки белоруского, польского, московского трикотажа фабричного производства для детей от 0 до 17 лет. Также, для своих покупателей магазин включает в ассортимент изделия фабрики «Пеликан». Родители для своих чад и сами ребята смогут выбрать модную, стильную одежду на все случаи жизни. Кроме того, «Глория Джинс» расширяет ассортимент мягкими игрушками.

И, как всегда, цены вас приятно удивят. Останется прежняя система скидок, будет действовать как и раньше сезонное снижение цен на товар, не потеряют своей силы и десконтные карты постаянных клиентов.

Во всех новшествах вам помогут разобраться приветливые продавцы консультанты. А если вы станете постоянным посетителем магазина, то и сами будите легко ориентироваться в новом асортименте.

В День Рождения друзей и новых клиентов «Глории Джинс» ждут сюрпризы и подарки, а также празничные тосты и поздравления с поднятыми за процветание бакалами шампанского.

Журнал поздравляет руководство и колектив магазина «Глория Джинс» с годовщиной деятельности, желаем новых прогресивных идей и успешной их реализации.

Сегодня, в этот славный день Сердечно поздравляем! Удачи, благоденствия — От всей души желаем!

(По материалам журнала «Голд фэмили»)

15

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Часть 2 Правка-сокращение

Этот вид правки используется в трех основных случаях.

1.Когда необходимо сделать текст короче (структура газетной полосы или журнальной страницы не позволяет дать большой объем текста).

2.Когда текст содержит явно избыточную информацию (побочные ассоциативные связи, общие места, повторы, однотипность аргументов, слишком развернутый зачин и др.).

3.Когда текст ориентирован на массового адресата, который зачастую с трудом воспринимает большой объем информации, длинные предложения, сложные синтаксические конструкции.

Принцип простоты текста, его легкости для восприятия любым адресатом особенно значим для составителей PR– и рекламных текстов. О необходимости ориентации на массового адресата говорили многие ученые-лингвисты, делая акцент на таких качествах речи средств массовой информации, как ясность и понятность. В связи с этим профессор И.А. Стернин пишет: «Сущность закона коммуникативной простоты в следующем: чем проще твои мысли и слова, тем лучше тебя понимают и тем больше верят. Простота содержания

иформы в общении – залог коммуникативного успеха. Говорите просто, давайте простые советы – и люди пойдут за вами… То же самое касается и речевой формы, в которую облекаются идеи. Чтобы быть воспринятыми, чтобы вызвать доверие и быть принятыми, простые идеи должны быть упакованы в простые же слова, короткие фразы, понятные выражения, ясные формулировки, простые и короткие лозунги. При этом уровень интеллекта, профессиональной подготовки и другие характеристики реципиента или реципиентов не имеют принципиального значения – простым истинам и словам доверяет и малограмотный, и образованный» (Стернин, 1997).

Необходимость простого и ясного выражения мыслей и редукции (упрощения) текста очень хорошо понимают политики и политтехнологи.

В предисловии к своей предвыборной программе один из кандидатов на пост мэра Екатеринбурга Олег Гусев говорит: «Мои избиратели – те, кто живет со мной в одном городе, с кем я хожу по одним и тем же улицам. Читая эту программу, Вы не увидите в ней сложных графиков и цифр, запутанных предложений и громоздких логических построений. Я не хочу

ине буду писать наукообразную программу, наполненную иностранными, мало понятными читателю словами и сложными терминами. Я уверен, что политики вставляют их в свои программы для того, чтобы запутать читателя, чтобы сбить его с толку, не дать разобраться. В мире, да и в нашей стране были написаны десятки тысяч таких «умных» программ. И они не были выполнены! Я же полагаюсь на логику здравого смысла, понятную всем людям. И то, что я пишу, адресовано всем читателям, всем горожанам, а не узкой группе малозначительных специалистов. Со специалистами мы отдельно поговорим в отдельных кабинетах их специальным научным языком. А с теми, кто не относится к этой группе, то есть со всеми вами, я буду говорить просто, понятно и честно. Еще Эйнштейн в свое время говорил, что ученый, который не может объяснить ребенку теорию относительности в десяти словах, является жуликом. И я уверен, что эти же слова я могу сказать и про программу города. Еето тем более можно и нужно объяснять простыми словами».

PR-тексты создаются не только для чтения, но и для слушания. Однако существуют и некоторые универсальные правила создания текстового материала. К ним относятся:

1.«Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении» – по И. Бабелю. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем

16

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скорость изложения истории. Они помогают достичь ясности. Так, предложения длиной 8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 29 слов и более очень трудны для чтения.

РИТМ ТЕКСТА определяется сочетанием предложений, имеющих определенную длину. Парад предложений примерно одинаковой длины – каждое из которых состоит из 10–15 слов, создает впечатление монотонности, однообразия и скуки. НАИБОЛЕЕ УДАЧНЫМ СЧИТАЕТСЯ РИТМ, создаваемый предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом средняя длина предложений не должна превышать 20 слов. Еще лучше, если это будет 12–15 слов…

Не менее важно следить за ДЛИНОЙ ПАРАГРАФОВ – она тоже должна быть небольшой. Длинный параграф обескураживает читателя. Средняя длина параграфа текста определяется делением общего числа слов в тексте на число параграфов. Поскольку текстовые процессоры. считают число слов, строк, знаков и параграфов текста – задача эта вполне разрешима. Редакторы медиа предпочитают параграфы длиной 50–70 слов. Один из способов держать длину параграфа малой – это ограничить параграф тремя-четырьмя предложениями.

2.Простые слова. Составители текстов для медиа, или средств массовой информации, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньше больших, длинных слов, тем лучше. Длинных слов должно быть не более чем одно из десяти.

3.Убедительность. Позиция автора должна быть поддержана – фактами, цифрами, документами – настолько, чтобы убедить читателя в точном отражении событий.

4.Естественность стиля. Событие и его описание должны соответствовать друг другу. Писать статьи, заметки и очерки надо тем языком, которым вы говорите (Алешина, 2003).

Эти установки определяют систему упражнений, направленных на выработку навыков правки-сокращения. Это упражнения, устраняющие избыточность текста на уровне словосочетания и небольшого высказывания; упражнения, устраняющие избыточность на уровне целого связного текста; упражнения, устраняющие громоздкость и логическую сложность синтаксических конструкций, а также упражнения на обработку стыков и оптимальный ритм медиа-текста.

Задание 1. Обратитесь к таблице технических знаков при исправлении рукописи. Какие технические знаки преимущественно используются при правке-сокращении? Выполняя упражнения, используйте эти знаки.

Задание 2. Избыточной нашу речь делают плеоназмы, то есть выражения, в которых

без надобности повторяются слова, частично или полностью совпадающие по значению; тавтология, или повторение в предложении однокоренных слов, а также повторы-ошибки (повтор-ошибку не нужно путать с повтором – стилистическим приемом выразительности). Устраните в предложениях все формы речевой избыточности.

1. В следующем году нам предстоит большая работа по разработке годового плана предстоящей работы. 2. Продолжительность процесса плавки длится несколько часов. 3. Жилые кварталы предполагается развернуть в сторону реки, так как в центре города сохранится существующая сосновая роща. 4. Свои требования истец обосновывает необоснованными основаниями, основанными только на предположениях. 5. Здание будут украшать витражи из цветного литого стекла. 6. В огне пожара 1812 года погибли все деревянные сооружения монастыря. Обгорели каменные сооружения. 7. Быстрое развитие города историки объясняют тем, что здесь сходились перепутья важных торговых путей. 8. С западной стороны, если смотреть с севера на юг, расположено водохранилище, а с южной, если смотреть с востока на запад, – лес. 9. В текущем году цветение будет протекать на этих побегах цветов. 10. Парк очистили от мусора, но он так и остался неогороженным, и сейчас он до

17

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

сих пор служит пастбищем для скота. 11. Вступил в строй действующих предприятий завод стройматериалов. 12. Побывали мы у памятника-монумента. Он поразил нас величиной и своим величием. 13. Работая в архиве, знакомишься с правилами архивной работы, испытываешь наслаждение от кропотливой, упорной и усердной работы с архивными материалами. 14. Комплекс нерешенных проблем надо решать комплексно. 15. Правительство в это трудное и нелегкое время должно представлять единый монолит. 16. Над жителями Камчатки постоянно висит дамоклов меч землетрясения. 17. Толпа людей ворвалась в здание.

Задание 3. Устраните во фрагменте школьного сочинения все формы речевой избыточности.

Катерина заранее предчувствует свою гибель. Она не может возвратиться обратно в дом Кабановых и лучше предпочитает гибель повседневной обыденности безрадостной и тоскливой жизни, в которой бесполезно пропадают все благородные порывы ее возвышенной души.

Задание 4. Сокращение текста требует навыка сжатия текста, выделения в нем основной и побочной информации (информации концептуальной и фоновой). Сформировать этот навык поможет овладение такими жанрами, как резюме и тезисы. Прочитайте текст. Составьте резюме по приведенному ниже началу, сохранив стилистическое единообразие синтаксических конструкций (в начале каждого предложения должно находиться существительное или словосочетание СУЩЕСТВИТЕЛЬНОЕ + ПРИЛАГАТЕЛЬНОЕ).

ПРИМЕРНОЕ НАЧАЛО РЕЗЮМЕ Синтаксис разговорной речи отличается рядом особенностей. Это:

•обилие простых предложений, в том числе неполных;

•ситуативное восполнение неполноты предложения и т. д.

Текст

Гораздо более своеобразен по сравнению с книжными стилями синтаксис разговорной речи. Для него характерно обилие простых предложений, а среди них преобладают неполные предложения разнообразной структуры.

•Пожалуйста, два до Филей.

•Покажите синие.

•На Таганку я не согласен.

Неполнота предложений восполняется ситуацией, которая и делает неполные предложения понятными и естественными. Ясно, что в первом примере пассажир покупает два билета до Филей. Во втором действие происходит в магазине и речь идет о покупке чего-то синего. В третьей фразе говорится о билетах в Театр на Таганке.

Интересно, что предложения разговорной речи обычно короткие. Как определили ученые, объем оперативной памяти человека 7 (плюсминус) 2 слова, т. е. человек способен удержать в памяти предложения глубиной (длиной) от 5 слов (нижний предел) до 9 слов (верхний предел). Исследования показал, что в разговорной речи и письмах, близких к ней по стилю, глубина предложения не более 4 слов, а в научной речи используются предложения разной глубины, в том числе и более 9 слов.

Для структуры простых предложений характерна тенденция не называть предмет речи, а описывать словесно его признаки.

•С транзистором за вами?

•У вас есть от насморка?

18

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

•В серой шубе не проходила здесь?

•Скоро она будет ходить на до шестнадцати.

Это типичные фразы разговорной речи, лаконичные и емкие. И они возможны благодаря тому, что ситуация речи, известная говорящим, позволяет опускать предмет именования.

Весьма характерно для структуры предложений дробление их на относительно самостоятельные части. Сравним две фразы:

•Завтра еду в Москву оппонировать.

•Еду в Москву. Завтра. Оппонировать.

Первая фраза – обычное предложение. Человек придумал и построил его четко и правильно. Вторая фраза производит противоположное впечатление, она имеет характер импровизации. Начиная фразу, говорящий не имел в голове четкого ее плана, модели. Сначала он сообщает главное – ЕДУ В МОСКВУ, а затем добавляет, присоединяет, как бы припоминая, новые обстоятельства (Завтра. Оппонировать). Такие конструкции называются присоединительными. Мысль развивается ассоциативно, отрывисто, кусочками, порциями, так как отсутствует забота о четкости речи.

(Г.Я. Солганик)

Задание 5. Составьте на основе текста советы оратору, сохранив стилистическое единообразие. Примерное начало:

Хорошему оратору в сфере высшего образования нужно вырабатывать такие качества речи, как:

–эмоциональность;

–увлеченность предметом и др.

Текст

Говорю я неудержимо, страстно, и кажется, нет той силы, которая могла бы прервать течение моей речи. Чтобы читать хорошо, то есть нескучно и с пользой для слушателей, нужно, кроме таланта, иметь еще сноровку и опыт, нужно обладать самым ясным представлением о своих силах, о тех, кому читаешь, и о том, что составляет предмет твоей речи. Кроме того, надо быть человеком себе на уме, следить зорко и ни на одну секунду не терять поля зрения.

Хороший дирижер, передавая мысли композитора, делает сразу двадцать дело: читает партитуру, машет палочкой, следит за певцом, делает движение в сторону то барабана, то валторны. То же самое и я, когда читаю. Передо мной полтораста лиц, не похожих одно на другое, и триста глаз, глядящих мне прямо в лицо. Цель моя – победить эту многоголовую гидру. Если я каждую минуту, пока читаю, имею ясное представление о степени ее внимания и о силе разумения, то она в моей власти.

Каждую минуту я должен осаживать себя и помнить, что в моем распоряжении имеется только час и сорок минут. Одним словом, работы немало. В одно и то же время приходится изображать из себя и ученого, и педагога, и оратора, и плохо дело, если оратор победит в вас педагога или ученого.

Читаешь четверть, полчаса и вот замечаешь, что студенты начинают поглядывать на потолок. Один полезет за платком, другой сядет поудобнее, третий улыбнется своим мыслям. Это значит, что внимание утомлено. Нужно

19

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

принять меры. Пользуясь первым удобным случаем, я говорю какой-нибудь каламбур. Все полтораста лиц улыбаются, слышится недолгий шум моря. Я тоже смеюсь. Внимание освежилось, и я могу продолжать.

(А. Чехов)

Задание 6. Правка-сокращение обеспечивает сжатость изложения и в то же время увеличивает ясность и понятность высказывания. Однако кроме сокращения, эти качества хорошей речи достигаются и использованием прямого порядка слов. Обратный порядок слов зачастую затрудняет восприятие и понимание рекламного текста и PR-текста и ведет к тому, что адресат, не желая прилагать дополнительные усилия, просто не читает их, ограничиваясь лишь просмотром заголовков.

Перескажите фрагмент из учебного пособия Д.Э. Розенталя.

Неудачный порядок слов искажает смысл предложения, затрудняет его понимание. Это видно из следующих примеров:

«Богданов отказался вместе со всеми студентами сдавать зимнюю сессию, жалуясь на загруженность общественной работой (следовало сказать: «Богданов отказался сдавать зимнюю сессию вместе со всеми студентами.»). «Глаза его прикрывали стекла очков» (понимание смысла фразы затрудняется из-за неоправданной перестановки подлежащего и прямого дополнения).

Рассматривая предложение «Осенний ветер безжалостно срывает листья березы», в котором члены предложения стоят на своих местах (так называемый прямой порядок слов), мы видим следующее расположение слов в отдельных сочетаниях, образующих это предложение: а) подлежащее предшествует сказуемому («ветер срывает»); согласованное определение стоит впереди определяемого слова («осенний ветер»); несогласованное

(«безжалостно срывает»). В контексте для смыслового или стилистического выделения отдельных членов предложения прямой порядок слов часто нарушается и заменяется обратным порядком (инверсия).

(Д.Э. Розенталь)

Задание 7. Исправьте предложения, устранив ошибочный порядок слов.

1. Жителям пострадавшего района от засухи была оказана своевременная помощь. 2. Ответ прошу выслать в адрес моего мужа, так как у меня его нет постоянно. 3. Рыбтрест начинает набор для экспедиционного лова юношей в возрасте до 25 лет. 4. Половцы, когда были разбиты, они больше не нападали на русских. 5. Выделенных рабочих с участков управлением шахты на курсы начальники участков временно задержали. 6. Наши солдаты мужественно отбивали атаки рвавшегося врага к Киеву. 7. Батальон быстро двигался по освещенному лугу яркими лучами прожекторов. 8 Мы переступили порог нового музея. Реликвии разных времен в нем собраны. 9. Ярко показана в романе священная любовь жителей к своему городу и к врагам лютая ненависть. 10. Казак из большой бочки наливает выдержанное вино в течение трех лет. 11. Печорин лишает любимого коня Казбича. 12. Мастер сделал красивую для проигрывателя тумбочку из бука с четырьмя ножками. 13. В коридоре института много студентов на перерывах. 14. Низкие глинистые бугры размывают сильные

20