ПЗ-3 / Руженцева Н.Б

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Старец проходит еще несколько шагов, останавливается, медленно, с достоинством поворачивается к нам.

– Там, – он указывает направление морщинистой рукой. – Большая

хата.

Металлическая решетка. На решетке табличка: «Показываем зверей только в субботу и в воскресенье с 13 до 16 час. Примем с благодарностью любую помощь». Два огромных «кавказца» беснуются с той стороны. Ворота открывает загорелый жилистый человек лет шестидесяти в клетчатой рубахе, трениках и дырявых ботинках. Отгоняет «кавказцев», смотрит с подозрением.

–Я Юдин. А вы, значит, из Москвы? Терпеть не могу москвичей. Так, юноша, фотоаппарат свой немедленно выключайте.

–Почему? – столбенеет фотограф.

–Потому что я своих зверей снимаю сам. И продаю фотографии. А то вы сейчас поснимаете, а в Москве за мой счет деньги получите.

Мы вяло канючим насчет концепции журнала, в котором допускается лишь профессиональная съемка. Минут пятнадцать Юдин раздраженно водит нас по своим владениям. Сварливо ругает Академию наук, которая не дает денег. Американцев, которые обещали помочь и не помогли. Журналистов, которые приезжают, отнимают время, а потом

все врут. Сотрудников (???), которые наживаются на амурских тиграх, а фотографируют этих тигров здесь (отчего-то ему кажется, что именно на фотографиях тигров в этом мире проще всего нажиться: упертость удивительным образом сочетается в этом человеке с наивностью). Неожиданно смягчается:

Ладно, фотографируйте, молодой человек, мне не жалко. Улыбается. Оказывается, у него доброе, доверчивое лицо.

–За 16 лет наблюдений мы узнали про тигров то, чего не знает никто

вмире. У нас готова к публикации книга «Амурский тигр», но ее не на что издавать. Никакой поддержки от государства, от Академии наук! При советской власти требовали, чтобы научный сотрудник давал отдачу. А сейчас мне говорят: «Это ваше личное дело».

–«Личное дело», так-то, – кивает жена Юдина, полная добродушная женщина с усталым лицом.

–У нас тут было четыре человека, а осталось полтора, – продолжает Юдин. – Двоих уволили, жену перевели на полставки. Знаете, сколько она получает? Тысячу девятьсот семнадцать рублей в месяц она получает! А вы еще спрашиваете, почему я плохо встречаю людей, которые хотят тут поснимать. Я старший научный сотрудник, жена – инженер. Вместо того чтобы заниматься научной работой, мы вынуждены заниматься хозяйством. Живем чуть не подаянием! Знаете, как мы тигров кормим? То козу дохлую кто пожертвует, то корова соседская богу душу отдаст. Медвежат наших видели? Это наш запас на черный день. Нечем будет кормить, скормлю медвежат тиграм.

–Шутите?

–Шучу, не шучу. Ничего вы не понимаете там в Москве. Вот, например, корейцы попросились сюда сюжет снимать. Мы им говорим: «Хорошо. Только вы нам приведите живого оленя – мы его тиграм скормим, а вы поснимаете». Привели.

111

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

–И вы прямо живого оленя?

–Ну да. Мы как раз готовили тигрят для выпуска в природу. А американцы нас обманули, не помогли. Мы потом целый год мучились, переучивали тигрят обратно, чтобы они не боялись человека! Потом в зоопарк отдали. А с американцами с тех пор не якшаемся! Наши – тоже хороши. Приходят ко мне такие новоруссейшие мужики, говорят: «Хочешь,

ябуду у тебя спонсором?» Я говорю: «Ну, хочу. А ты-то чего хочешь?» – «Ну, давай тут кафе поставим, баньку.» Представляете?

–Представляю, – говорю. – А что тут такого? Чем плох способ туристического решения финансовой проблемы?

–Мы. у нас. – Юдин аж задыхается от возмущения. – Мы не зоопарк и не живой уголок! Мы наукой тут занимаемся! А туристов нам тут обслуживать некогда!

–А почему не взять еще сотрудников, чтобы они занимались туристами?

–А чем кормить этих сотрудников?

–Так туризмом.

–Туризмом?! Если здесь будет туризм, мы превратимся в обслугу! Мы научные сотрудники и пожилые люди. Проводить остаток жизни в услужении мы не будем.

–Так ведь не вы же будете обслуживать!

–А кто?

–Специально взятые для этого люди.

–Тогда здесь будет проходной двор, о какой научной работе можно говорить?

–Вы можете установить специальные часы для посещений.

–Каждый напьется, нажрется – и будет лезть за ограждения к тиграм!

–Можно поставить охрану, которая.

–Мы занимаемся здесь наукой! Наши познания могут дать возможность сохранить популяцию тигра. А бизнесом мы не занимаемся. У нас бесплатный вход. Мы только продаем фотографии, это единственный источник нашей жизни! А на самом деле нашу жизнь нам должна нам обеспечивать Академия наук. Вот в советское время.

Совершенно безнадежно. Самое неприятное, что в этом споре неправы мы оба. Да, научный сотрудник Юдин мог бы перестать упираться, жаловаться на жизнь и кормить тигра дохлыми коровами, а вместо этого поманить пальцем спонсоров, нанять еще людей, открыть кафе и прочая

– коль скоро Академия наук против этого не возражает. Но и да – научный сотрудник Юдин имеет право получать от государства нормальное финансирование, он совершенно не обязан «вступать в капитализм», затевать бизнес-проекты и открывать кафе, особенно если он всего этого не хочет, не понимает, боится.

–Мы опубликовали несколько ценных статей по размножению амурских тигров. Но эти статьи не считаются, потому что они по-русски! А

яздесь живу, в России, я пишу по-русски, я хочу работать на свою страну. Вон – я даже флаг России у себя повесил!

Над покосившимся Юдинским домом действительно реет трехцветное

112

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

безалаберности, горделивой безнадеги: да, я живу на помойке, но оставьте меня, зачем вы меня обижаете?.. Во дворе – две в меру убитые иномарки; под ногами истерически мечутся куры; на тумбе среди кухонной утвари – дохлый воробей; в трехлитровой банке – букет ромашек; всюду ведра, тазы, миски, доски; какие-то особенно жирные мухи; какой-то особенно бессмысленный неуют.

Напоследок он показывает нам свои снимки. Это стопка глянцевых фотокарточек девять на двенадцать: красивый олененок смотрит из зарослей, красивый дикий кот сидит в траве. Красивые тигры лежат на камнях. Каждая фотография – 25 рублей.

–Хотите, я посоветую вам сайт, на котором такие фотки можно продать гораздо дороже? – предлагает фотограф.

–Нет, не надо мне! – Юдин упрямо морщит лоб. – Я работой занимаюсь, а не ерундой! Я работаю для своей страны – вон у меня флаг!

Абсурд. Аномальная зона. Сплошнее загадочные треугольники – не только здесь, в славном поселке Гайворон (у юдинского треугольника просто наиболее острые углы) – вообще повсеместно. Да, несомненный патриотизм, охотно и искренне декларируемая любовь к России, но это какая-то другая Россия, не та, чья столица – в ненавистной и презираемой Москве, и это какой-то другой патриотизм – патриотизм «от противного», патриотизм «несмотря на». Да, всеобщее нежелание уступать иноземной экспансии, бурлящая во многих аборигенах здоровая энергия и желание именно здесь, по месту произрастания, эту энергию применить – но пенсионеры и бизнесмены отъезжают в Китай, а рыба уходит к японцам, а плохие дороги покоряются лишь качественным японским внедорожникам, а флот стоит в Корее, а тигры и защитники тигров кормятся на западные деньги. Ведь так всем удобней. Упорно почему-то не получается отладить и откалибровать жизнь так, чтобы она была разумна и удобна здесь; единственный способ борьбы со всеобщим бредом – свой собственный, индивидуальный бред. На одни только козни административного центра этого всего не спишешь.

Не этот ли вакуум уклада и разумной хозяйственности всасывает сюда пришельцев с юго-востока ничуть не слабее нехватки человека на квадратный километр?.. А с другой стороны – не одними же углеводородноадминистративными нитками пришита эта окраина к телу бывшей империи, явно же что-то еще держит. Дух? История? Водка? Язык? А может, эта несомненная трогательная русскость всякого приморского абсурда? Это всетаки наша аномальная зона.

«Какие Бермуды – такие треугольники», – поет местный уроженец Лагутенко, национальная владивостокская гордость, хоть и убывшая предательски в западном направлении.

–Выбирайте быстрее! – торопит Юдин. – А то мне пора: соседи позвонили, у них корова богу душу отдала.

Я выбираю несколько фотографий для трехлетней дочки. Она будет их часто рассматривать, и ей очень понравится дальневосточный дикий кот.

(Русский репортер. № 16. 20.09.2007)

Задание 8. Выделите в тексте «Ученый» логическую и эмоциональную информацию. На основе логической информации напишите письмо спонсорам с просьбой о финансовой помощи в деле изучения и сохранения популяции амурских тигров. Постарайтесь убедительно аргументировать эту просьбу.

113

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Задание 9. Редактируя рекламный журнал, вы можете быть поставлены перед необходимостью усилить собственно рекламную составляющую того или иного текста. Часто это возможно сделать лишь посредством смены жанра. Прочитайте три публикации о признанных мастерах мира красоты и моды. Первая из них (рекламная заметка об Оливье Эшодмезоне) содержит достаточно выраженный рекламный компонент, побуждение приобрести продукцию марки Герлен. Читая публикацию, ознакомьтесь с некоторыми способами введения в текст компонентов, стимулирующих продажу (перечисление новинок, «советы от…»). Во втором тексте (краткая биография Ива Сен-Лорана) – стимуляция читателя приобрести одежду именно этой марки значительно слабее. Перепишите второй текст, сменив жанр краткой биографии на жанр рекламной заметки (около 500 слов) и усилив его рекламную направленность. Для этого используйте информацию третьего текста (биографического очерка об Ив Сен-Лоране). Вы можете привлечь также любые сведения об одежде, созданной этим кутюрье, найденные вами в Интернете и других источниках.

Текст 1

Последний бониван

Главный человек в жизни звезды – личный визажист с мировым именем: только ему под силу подчеркнуть ваши главные достоинства и превратить вас в королеву красоты. Это имя – Оливье Эшодмезон.

Даже если вы не знаете, кто такой Эшодмезон, вы все равно будете очарованы его личностью. Подчеркнуто элегантный, чуточку манерный, он

– воплощенное представление о настоящих французах, которые одни во всем мире умеют носить шейный платок и целовать даме ручку.

Другое дело, что таких французов осталось очень мало. Он мило кокетничает: «Я привык быть незаметен рядом с прекрасными леди». Список его прекрасных леди весьма обширен! В день бракосочетания принцессы Анны он был визажистом Ее Величества. Когда Жаклин Кеннеди приезжала во Францию в качестве первой леди Белого Дома, юный и красивый Эшодмезон делал ей макияж и прическу. «Она была очень элегантна, с великолепной фигурой – идеал для фотографов. Его творчество высоко ценится членами королевских семей Европы, Марокко и Иордании. Ко всем знаменитостям, с которыми он работал, у Оливье особое отношение: «Не могу сказать, что они меня впечатляли, впечатление – плохое слово. Одри Хепберн, принцесса Монако Грейс, принцесса Анна. Я видел их хрупкость. И чувствовал желание защитить их». Несколько лет назад желтые издания «обручили» Эшодмезона с известной певицей Мирей Матье: «Мы шли по улице, я ее обнял – остальное додумали газетчики. Но мы действительно очень близкие друзья уже много лет». Он не хочет быть легендой. «Нет, я себя таким не чувствую. Герлен – вот легенда!». У Эшодмезона с Guerlain – настоящая любовь.

«Когда Бернар Арно спросил меня, что я хочу, я ответил: “Жемчужину из вашей короны!” И он получил ее: в 2000 году стал креативным директором по макияжу Guerlain. Этой осенью Эшодмезон и Герлен увлекли нас в омут губительных улыбок – с помощью карандаша для губ Cupidon телесного цвета: «Он сохранит улыбку юности – с чуть вздернутой верхней губой!», увлажняющего блеска для губ Kiss Kiss Gloss: «Это призыв к поцелую!» и фиксатора для макияжа губ Liplift: «Он облегчит нанесение помады. Незаменимая вещь для утонченного макияжа!» Еще один хит – новые румяна Bubble Blush с уникальной шелковистой текстурой, придающей свет щекам. «Макияж – это не натуральный вид, – уверен самый “звездный” из мастеров

114

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

высокого искусства make-up. Это просто свежесть». Доверьтесь ему, как доверялись самые прекрасные женщины современности, – если, конечно, вам повезет встретить его в студии Guerlain на Елисейских полях.

7 заповедей от Оливье Эшодмезона

1.Т-зона всегда должна быть матовой.

2.Непременно заканчивайте макияж нанесением румян.

3.Самый безошибочный выбор цвета теней – коричневый.

4.Губы должны быть «одеты». «Даже если вы едете на необитаемый остров – берите с собой помаду!»

5.Пользуйтесь тональным кремом: «Потому что от смены температур

–или от шампанского – кожа меняет цвет».

6.Макияж обязан гармонировать со стилем одежды.

7.Не пользуйтесь бежевой помадой вечером.

Текст 2

Ив Сен-Лоран

Ив Сен-Лоран, полное имя Ив Анри Дона Матье Сен-Лоран (фр. Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent; 1 августа 1936. Оран, Алжир – 1 июня

2008, Париж) – французский модельер, который царил в мире высокой моды

в1960-е и 1970-е гг. После смерти Кристиана Диора, у которого Ив начинал ассистентом, в 1957 г. встал во главе его модельного дома (ему был 21 год). Ввел в женскую моду элементы мужского гардероба – кожаные пиджаки, сапоги по бедро и даже смокинги (1966). Считается основателем стиля унисекс. Был первым, кто пригласил темнокожих манекенщиц для участия

впоказах мод своих коллекций.

Награды:

•Великий офицер ордена Почетного легиона (2007)

•Командор ордена Почетного легиона (2001)

•Кавалер ордена Почетного легиона (1985)

(Материал из «Википедии» – Электронной энциклопедии)

Текст 3

Когда уходит гений

Больше всего на свете он любил одиночество. Худощавый, близорукий, очень неуверенный в себе человек стал королем в мире моды, фактически ее создателем. К сожалению, когда гении уходят из жизни, вместе с ними уходит и неуловимое ощущение красоты, которое они приносят в этот мир.

Ив Сен-Лоран с детства точно знал лишь одно – он будет модельером. Необычное, новое видение моды будущему дизайнеру подарила его родина

– Алжир, африканская колония Франции.

Хотя несколько поколений в его семье были юристами, с самого детства он был особенным ребенком, вместо игр во дворе предпочитал придумывать одежду для кукол, с удовольствием рисовал эскизы платьиц для них. После окончания школы юноша твердо решил ехать в Париж, чтобы найти свое место в мире моды. Сразу после прибытия во Францию молодой художник (его тогда сложно было назвать дизайнером, он делал только первые шаги) отправил свои эскизы в журнал ВОГ и на конкурс молодых дизайнеров, который организовала Международная организация шерсти.

Известность обрушилась на Ива Сен-Лорана раньше, чем он к ней был готов. Ему было всего семнадцать лет. Он победил в конкурсе молодых

115

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

дизайнеров (разделив награду за лучшее коктейльное платье с молодым Карлом Лагерфельдом). А редактор французского ВОГ Мишель де Брюноф было настолько восхищен работой юного Ива, что решил познакомить его с великим Кристианом Диором, слава которого тогда была в зените. И не зря. Великий кутюрье сразу распознал в молодом человеке огромный творческий потенциал и предугадал его блистательное будущее. Диор назначил Ива СенЛорана своим ассистентом, и они вместе сделали несколько коллекций.

Однако их сотрудничество было совсем недолгим. Кристиан Диор умер во время своего путешествия в Италию. Ив Сен Лоран оказался наследником кутюрье и получил во владение Дом Диор. В двадцать один год дизайнер оказался во главе величайшего и популярнейшего Дома моды. Такого стремительного карьерного взлета мир моды еще не видел никогда! И нужно сказать, что Сен-Лорана приняли просто на ура. Дом не только не потерял своей популярности из-за смерти основателя, но даже стал более любимым респектабельной публикой. Первая самостоятельная коллекция Ива Сен-Лорана вышла в 1958 году для Dior, и со всех сторон тут же посыпались самые восторженные отзывы. Критики и просто поклонники моды были в восхищении от «чувственной элегантности» – именно так назвал свой стиль сам дизайнер. Он тогда предложил силуэт трапецию взамен истинно «нью-луковского цветка». Оказалось, что не только с тонкой талией и пышной юбкой можно выглядеть очаровательно, женственно и элегантно.

Зато вторая коллекция Ива для Диор имела скандальный «успех»: вдруг, неожиданно для всех, дизайнер предложил кожаные куртки, миниюбки (таких коротких юбок модный мир еще не видел) и черные свитеры с высоким воротником. Модная общественность была шокирована таким резким поворотом в модных тенденциях. Великосветские дамы и знаменитости не могли представить себя в подобных нарядах. Отзывы об этой коллекции были более чем прохладными.

Вообще Ив Сен-Лоран считается одним из самых скандальных дизайнеров – что ни коллекция, то смелые идеи и провокации. Именно после второй его коллекции для детища Кристиана Диора руководство Дома Диор испугалось скандальной славы своего дизайнера и, в конечном счете, Ив был призван в ряды армии в свой родной Алжир. Говорят, к этому приложил усилия Марсель Буссак (друг Кристиана Диора и коммерческий директор Дома Диор).

Хрупкий, мягкий и очень неуверенный в себе Ив Сен-Лоран оказался

вжестокой реальности. Еще вчера его превозносили, писали о нем статьи на первых полосах газет, клялись в дружбе самые влиятельные люди современности, а теперь он стал изгнанником. К тому же его нетрадиционная сексуальная ориентация не была секретом ни для кого, поэтому издевательства и давление на него началось с самого первого дня

вармии.

Ив этого не выдержал. Его служба продолжалась меньше месяца. Период же «реабилитации» был гораздо хуже даже самой службы, несмотря на то, что солдатские будни – это уже тяжелое испытание для любого человека. В то время «реабилитацией» назывались процедуры электрошока и активное использование психотропных транквилизаторов. Дошло до того, что Сен-Лоран стал весить около сорока килограммов и практически не

116

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

мог говорить из-за жесточайшего нервного срыва. Он всю свою жизнь с нескрываемым ужасом рассказывал о том страхе, который он пережил, будучи в армии.

Его спас Пьер Берже, друг и соратник, который нашел спонсора, чтобы выкупить Ива из армии и вернуть его в Париж. Измученный Сен-Лоран по прибытию во Францию узнал, что его место в Доме Диор уже занимает другой дизайнер, Марк Боан. Но предприимчивый Пьер Берже даже из этой ситуации смог извлечь выгоду: они подали в суд на Диор за досрочное расторжение договора с Ивом Сен-Лораном и отсудили крупную сумму денег, с помощью которой смогли открыть собственный Дом моды Yves Saint Laurent.

Именно тогда началась блестящая история кутюрье, который перевернул мир моды с ног на голову. Одну за другой он дела успешные коллекции, хотя почти каждая из них была скандалом. Когда он предложил свои элегантные брюки в «мужском» стиле, поклонниц моды перестали пускать в них в рестораны и прочие заведения! А женские смокинги, в которых женщины выглядели потрясающе сексуально, подверглись небывалому осуждению: как может женщина ходить в мужском костюме?! Но так или иначе все нововведения от Сен-Лорана со временем принимали

ис удовольствием носили. Этот дизайнер придумывал коллекции в китайском, японском, русском, африканском, испанском стилях. Он первым из дизайнеров вывел на подиум темнокожих моделей. Кстати, одну из них, Катушу Ниан (супермодель 70-х и начала 80-х), он называл своей музой.

На счету Ива Сен-Лорана – почти половина элементов гардероба современной женщины. Он не создавал «моду на один сезон», он придумывал вещи, которые останутся навсегда. Ему рукоплескали, устраивали настоящие овации. но и скандалы случались с завидной регулярностью. Так было, например. с духами Opium. Это один из самых знаменитых ароматов в мире, потому что сначала его осуждали за само название (Ив Сен-Лоран обвинялся в пропаганде наркотиков) – духи даже были запрещены к продаже в нескольких странах мира. А затем и рекламные кампании Opium подверглись критике: в рекламе обновленного аромата снялась знаменитая британская модель Софии Даль. с раздвинутыми ногами. А чего стоит история, когда сам Ив снялся в рекламе мужского аромата обнаженным!

Когда Сен-Лорана спрашивали о том, что должно быть в гардеробе каждой женщины, то он называл черную юбку-карандаш, черный свитер или водолазку, дорогие туфли и яркий аксессуар, вроде красивого колье или элегантного шарфика. Этот неизменно-элегантный образ подходит всем женщинам без исключения, утверждал великий кутюрье.

Ив Сен-Лоран делал множество потрясающих коллекций pret-a-porter,

ине менее красивейших haute couture. О нем отзывались как об очень скромном, невероятно профессиональном человеке, с неземным чувством вкуса и элегантности.

В2002 году дизайнер оставил свой Дом моды и уединился в собственном дворце в Марракеше. Там он жил в абсолютном одиночестве, компанию составляла только его любимая собака. А на место знаменитого кутюрье был назначен Том Форд, которого затем сменил Альбер Эльбаз

117

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

(нынешний дизайнер Lanvin), а после молодое дарование Стефа-но Пилати, которого одобрил сам Ив Сен-Лоран.

1 июня 2008 года, на семьдесят втором году жизни, великий кутюрье ушел из жизни. Эта смерть – следствие продолжительной болезни, которая мучила Сен-Лорана уже давно. Вклад этого человека в историю моды поистине неоценим. На его творчестве «выросли» практические все нынешние дизайнеры, большинство из которых называют Ива Сен-Лорана кумиром и учителем.

(Happy. № 46. 07–08 2008)

Задание 10. Прочитайте два варианта обзоров наиболее значимых событий в штате Теннесси. Какие рекомендации вы дадите автору, чтобы он переделал первый вариант во второй? Как редактор напишите письмо автору с вашими рекомендациями.

Дух Теннессийской печати (вариант 1)

Закоренелые лгуны из «Еженедельного Землетрясения», по-видимому, опять стараются втереть очки нашему рыцарски-благородному народу, распуская подлую и грубую ложь относительно величайшего предприятия девятнадцатого века – Баллигэкской железной дороги. Мысль, будто бы Баззардвилл хотят обойти стороной, зародилась в их собственных заплесневелых мозгах, вернее – в той каше, которая заменяет им мозг. Пусть лучше возьмут свои слова обратно и подавятся ими, если хотят спасти свою подлую шкуру от плетки, которую вполне заслужили.

Этот осел Блоссом из хиггинсвиллской газеты «Гром и Молния, или Боевой Клич Свободы» опять появился здесь и околачивается в нахлебниках у Ван-Бюрена.

Мы имели случай заметить, что безмозглый проходимец из «Утреннего Воя», по своей неудержимой склонности к вранью, сбрехнул, будто бы ВанВертер не прошел на выборах. Высокая миссия журналиста заключается в том, чтобы сеять правду, искоренять заблуждения, воспитывать, очищать и повышать тон общественной морали и нравов, стараться, чтобы люди становились более кроткими, более добродетельными, более милосердными, чтобы они становились во всех отношениях лучше, добродетельнее и счастливее; а этот гнусный негодяй компрометирует свое высокое звание тем, что сеет повсюду ложь, клевету, непристойную брань и всяческую пошлость.

Блезерсвиллцам понадобилась вдруг мостовая – им куда нужнее тюрьма и приют для убогих. Кому нужна мостовая в ничтожном городишке, состоящем из двух баров, одной кузницы и этого горчичника вместо газеты, «Ежедневного Ура»? Эта ползучая гадина Бакнер, который редактирует «Ура», блеет о мостовой со своим обычным идиотизмом, а воображает, будто говорит дело.

Дух Теннессийской печати (вариант 2)

Редакцию «Еженедельного Землетрясения», по-видимому, ввели в

заблуждение относительно Баллигэкской железнодорожной компании. Компания, отнюдь не ставит себе целью обойти Баззардвилл стороной. Наоборот, она считает его одним из самых важных пунктов на линии и, следовательно, не намерена оставлять этот город в стороне. Мы не сомневаемся, что джентльмены из «Землетрясения» охотно исправят свою ошибку.

118

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Джон У. Блоссом, эсквайр, талантливый редактор хиггинсвиллской газеты «Гром и Молния, или Боевой Клич Свободы» прибыл вчера в наш город. Он остановился у Ван-Бюрена.

Мы имели случай заметить, что наш коллега из «Утреннего Воя» ошибся, предполагая, что Ван-Вертер не был избран, но он, без сомнения, обнаружит свой промах гораздо раньше, чем наше напоминание попадет ему на глаза. Вероятно, его ввели в заблуждение неполные отчеты о выборах.

Мы с удовольствием отмечаем, что город Блезерсвилл, по-видимому, намерен заключить контракт с джентльменами из Нью-Йорка и вымостить почти непроходимые улицы своего города. «Ежедневное Ура» весьма энергично поддерживает это начинание и, по-видимому, верит, что оно увенчается успехом.

(М. Твен)

Задание 11. Прочитайте рассказ Марка Твена «Когда я служил секретарем». Выделите фрагменты рассказа, в которых говорится о конкретных поручениях сенатора его секретарю. Напишите рецензию на каждое из четырех писем, написанных секретарем и отправленных избирателям. В рецензию включите предложения по переработке текстов, учитывая поручения сенатора.

Когда я служил секретарем

Яуже больше не личный секретарь сенатора. В течение двух месяцев я

судовольствием занимал это теплое местечко и уверенно глядел в будущее, но, как сказано в писании про хлеб, отпущенный по водам: «по прошествии многих дней опять найдешь его», – так мои творения вернулись ко мне, и все обнаружилось. Я счел за благо подать в отставку. Расскажу, как все это произошло. Однажды мой сенатор вызвал меня в довольно ранний час, и, вписав тайком еще две-три головоломки в его новую гениальную речь по вопросам финансов, я пошел к нему. Вид у сенатора был зловещий: галстук развязан, волосы растрепаны, на лице признаки надвигающейся бури. Сенатор крепко сжимал пачку писем, и я сразу понял, что пришла почта

сТихоокеанского побережья, которой я все время так боялся.

–Я считал вас достойным доверия, – заговорил сенатор.

–Так точно, сэр.

–Я передал вам письмо, – продолжал сенатор, – от нескольких моих избирателей из штата Невада, ходатайствовавших об учреждении почтовой конторы в Болдвин-рэнче. Я велел вам составить ответ половчее, с такими доводами, которые убедили бы этих людей, что почтовая контора им не нужна.

У меня отлегло от сердца. Я сказал:

–И только, сэр? Это я выполнил.

–Выполнили, да? Сейчас я вам прочитаю ваше послание, чтобы вас хорошенько пристыдить!

«ГОСПОДАМ СМИТУ, ДЖОНСУ И ДРУГИМ Вашингтон, 24 ноября

Джентльмены! На кой черт сдалась вам почтовая контора в Болдвинрэнче? Ведь вам от нее не будет решительно никакой пользы. Если даже вы получите какое-нибудь письмо, вы все равно не сумеете его прочесть; что же касается транзитной почты со вложением денег, то легко догадаться, где будут застревать эти деньги! Все мы тогда не оберемся неприятностей.

119

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Нет, бросьте и думать насчет почтовой конторы. Я стою на страже ваших интересов и считаю, что ваша затея – просто чепуха с бантиками. Что вам действительно необходимо – так это удобная тюрьма, удобная, вместительная тюрьма; и еще – бесплатная начальная школа. От них вам и впрямь будет польза. От них вам будет радость и счастье. Соответствующие меры приму незамедлительно.

Ссовершенным почтением, Марк Твен. По поручению члена сената США Джеймса У. Н.»

Вот что вы ответили моим избирателям! Теперь они грозят меня повесить, если я когда-нибудь осмелюсь появиться в их округе. И можно не сомневаться, что сии свое слово сдержат!

– Да, сэр, но ведь я не знал, что мое письмо принесет вам ущерб. Я только хотел их убедить!

– Убедили, нечего сказать! А вот еще образчик вашего творчества.

Япередал вам прошение, подписанное группой лиц из Невады, – они хотели, чтоб я провел через конгресс США закон об учреждении в их штате церковной корпорации методистской епископальной церкви. Я поручил вам ответить, что такими делами, как издание закона об учреждении подобных корпораций, занимаются законодательные органы штата. Я также просил вас попытаться объяснить этим людям, что, ввиду того что религиозные ростки еще слабы в нашем новом штате Невада, едва ли есть вообще необходимость создавать церковную корпорацию. Что же вы им написали?

«ЕГО ПРЕПОДОБИЮ ДЖОНУ ГАЛИФАКСУ И ПРОЧИХ Вашингтон, 24 ноября Джентльмены!

По поводу затеянной вами спекуляции обратитесь в законодательное собрание штата, ибо конгресс Соединенных Штатов никакого отношения к религии не имеет. Впрочем, и туда не спешите: вы задумали невыгодное дело, точнее сказать – смехотворное дело. Ну чего стоят сторонники религии, от имени которых вы выступаете? Это же сущие недоноски в интеллектуальном, нравственном, религиозном, да и в других отношениях! Бросьте стараться, ничего из этой затеи не выйдет. Ведь корпорация такого типа не имеет права выпускать акции, а дай вам эту возможность, так вы никогда из беды не выпутаетесь! Другие церкви и секты станут поносить вас, играть „на понижение", сбивать цены и разорят вас вконец. Они поступят так же, как принято поступать в ваших краях с серебряными рудниками: прокричат на весь мир, что ваша корпорация „липа“. Нет, напрасно вы затеяли дело, прямо рассчитанное на посрамление святой церкви. Постыдились бы! В конце вашего прошения стоят слова: «И мы будем вечно молиться!» Вот это да, это вам действительно полезно.

Ссовершенным почтением, Марк Твен. По поручению члена сената США Джеймса У. Н.»

Это блестящее послание навеки поссорило меня со всеми моими избирателями, кому дорога религия. Но свою подготовку к политическому самоубийству я на этом не кончил. Черт меня дернул передать вам письмо от старейших членов муниципального управления города Сан-Франциско. Эти уважаемые джентльмены обратились ко мне с просьбой провести через конгресс закон о закреплении за их городом каких-то прибрежных участков.

Ясказал вам, что в эту историю вмешиваться опасно. Я велел ответить

120