ПЗ-3 / Руженцева Н.Б

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

• Многочисленные благодарности клиентов.

Телефон для предварительной регистрации: 8 ххх ххх хххх

Дополнительный телефон: 8…. Цена 600 руб.

Предъявителю скидка 10%

Задание 8. Как специалист по связям с общественностью оцените письма менеджеров клиентам с точки зрения правильности, логичности, информативности и убедительности. Исправьте ошибки в этих письмах, оформив тексты в соответствии с требованиями к деловой документации.

Письмо 1

Уважаемая Анастасия Вячеславовна!

Как постоянному клиенту нашей туристической фирмы, мы хотим предоставить Вам тур в страну Кипр, в город Ларнака – это небольшой портовый город. Визитной карточкой Ларнаки, несомненно, является усаженная пальмами набережная Финикудес, откуда открывается чудесный вид на бухту с пришвартованными в ней яхтами, а также, это прекрасное место для отдыха и новых знакомств. В связи с тем, что вы наш постоянный клиент туристическая фирма «Богиня» сделала Вам скидку до 40 %. Мы ждем Вас.

Искренне Ваша:

Виктория Александровна Сагомонова

31. 05. 06

Письмо 2

Уважаемый Павел Сергеевич!

Вы – тот, кто успел привыкнуть к нашим традиционным маршрутам

ивысокому сервису, и не стоит менять своих привычек – мы не дадим вам повода. Мы в компании «Крылья видим свою задачу в том, чтобы ваши впечатления были только приятные. Русского человека всегда отличала любознательность. Русский отдыхающий не станет безвылазно просиживать на территории отеля, ограничивая свою страсть к новому гостиничными барами и ресторанами.

Страна, куда мы хотим пригласить вас, таит неисчислимые возможности для удивления и радости – позвольте только показать!

Франция.

Лазурный берег – это солнце, небесная и морская лазурь, золотой песок

иизумрудная зелень пальм, цветы, музыка – вечный праздник роскоши, сияющий огнями ресторанов и казино, бутиков и шикарных отелей.

Неповторимый свет, прозрачный воздух и удивительное море – в СанТропезе влюбляешься с первого взгляда.

Канны – город, где жизнь превращается в фестиваль. Набережная Краузетт, знаменитая лестница Дворца Фестивалей, вы можете провести неделю в номере Алена Делона – здесь все звучит как легенда.

Тур во Францию компании «Крылья» предлагает разнообразнейшую культурную и экскурсионную программу.

Окунитесь в неизведанное вместе с нами!

Искренне Ваш менеджер по продажам (ФИО)

Письмо 3

Уважаемая Валерия Юрьевна!

51

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Если Вы желаете поехать в отпуск в зарубежную страну, то вам необходимо обратиться в нашу турфирму.

Будьте уверены, все оформление документов наша компания берет на себя. Мы работаем на российском туристическом рынке уже 10 лет и постоянно повышаем качество оказываемых услуг.

Для постоянных клиентов турфирмы «Крылья» предлагаются дополнительные сезонные скидки, подарки по случаю вашего дня рождения, годовщины свадьбы и других важных событий вашей жизни, которые приходятся на период действия путевки.

Чтобы воспользоваться услугами компании «Крылья», звоните по телефону хх-ххх-хх или обращайтесь к нам в офис по адресу хх-ххх-хх.

Искренне Ваша Бузакова Ю.И. (менеджер по рекламе)

Письмо 4

Уважаемый Иван Иванович!

Если вы собираетесь отдохнуть этим летом, мы предлагаем Вашему вниманию отпуск в Турции.

Будьте уверены, Ваш турецкий отпуск запомнится Вам на многие годы! Курорты Турции предлагают систему Олл Инклюзив, а это значит, что, кроме комфортабельного проживания, в Вашем распоряжении круглосуточный шведский стол за «пушистую» цену. А солнце и море для Вас – бесплатно!

Если Вам интересен Ваш отпуск в Турции, приходите по адресу хх-

ххх-хх.

С уважением, менеджер по Турции Сидоров Илья

Письмо 5

Уважаемый Сергей Борисович!

Наша туристическая фирма благодарит Вас на постоянное пользование нашими услугами.

Судя по прошлым Вашим заявкам в нашей туристической фирме, вас интересует экстремальный отдых, тогда сегодня мы хотим предложить Вам путешествие в Италию, на замечательный курорт «Виерт». Здесь Вы будете проживать в 5-звездочном отеле с понравившейся уже всем туристам системой «Все включено», на этом курорте Вам предложат спуск на резиновых лодках или байдарках по горной, бурной реке «Сакон», скалолазание, дайвинг и многое другое.

Связаться с нами вы можете по тел хх-ххх-хх или по адресу хх-ххх-хх.

Задание 9. Внимательно прочитайте текст рекламного письма, автором которого является специалист рекламного отдела крупной турфирмы, и ответьте на следующие вопросы:

–Какая цель ставилась автором письма?

–Какие средства выразительности и с какой целью использованы в тексте?

–Какие средства контакта с адресатом (апеллятивы) использованы в тексте?

–Какие средства самопрезентации турфирмы («игры на самоповышение») использованы в тексте?

–Легко ли воспринимается текст? Если нет, то какие факторы затрудняют восприятие

ипонимание рекламного письма?

–Какие ошибки допущены в тексте?

Сделайте правку-обработку рекламного сообщения. СЕТЬ ОФИСОВ «ЯВА – ЭКСПРЕСС»

52

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

ПО ПРОДАЖЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПУТЕВОК: Уважаемый клиент!

Позвольте поприветствовать Вас от имени туристского объединения «Ява Тур Групп». В это объединение входит туроператор «Уральская

праву заслужили репутацию надежной, опытной, стабильной компании, постоянно повышающей качество работы, уровень сервиса и ежегодно разрабатывающей 2–3 новых интересных направления. Надеюсь, что Ваши предыдущие путешествия с нашей компанией оставили у Вас только хорошие воспоминания.

Мы по-прежнему рады встрече с Вами в наших офисах на Первомайской 104 и Ленина 54/2.

В сезоне 2006 года мы приготовили для Вас следующие направления отдыха:

1) Блоки мест на чартерных рейсах

а) Турция (Анталья) уже двенадцатый сезон мы проводим вместе с нашим постоянным партнером Odeon Tour. Наш союз гарантирует Вам самый высокий на побережье Антальи уровень сервиса, самый большой выбор отелей и лучшие цены. Большой выбор гарантированных комнат в двухстах лучших отелях Анатолийского побережья, самые квалифицированные гиды и самый профессиональный подход к качеству обслуживания – к Вашим услугам. Первый рейс 28.04 на ИЛ 86 «Уральских Авиалиний» и далее еженедельно по вторникам и пятницам до конца сентября. А есть ведь еще кипучий Мармарис, роскошный Бодрум, и новинка

– Кушадасы на Эгейском море.

б) Кипр – наша первая любовь. Первый рейс из Екатеринбурга на Кипр в 1994 год был организован при нашем самом активном участии. С тех пор «Ява» всегда участвовала в Кипрских программах и в этом году мы также предлагаем свои собственные туры на остров Любви. Первый рейс ТУ-154 «Уральских Авиалиний» поднимется 30.04, затем 14.05, 24.05 и затем все лето по средам в еженедельном режиме. Напоминаем – Кипр – член Евросоюза, на Кипр нужны визы!! Пожалуйста, обращайтесь заранее.

в) Греция – последние несколько лет Греция вышла на пик интереса туристов. Рейсы в Грецию начнутся, как обычно, с рейса в Афины 28.05 (программа экскурсии в Афинах + отдых на море) а затем с 08.06 еженедельно до конца сентября рейсы в Салоники позволят Вам выбрать любой отель полуострова Халкидики и Паралии Катерини, насладиться красивой природой, нежарким солнцем Северной Греции, роскошной кухней, всемирно известными винами и, наконец, купить знаменитую греческую шубу. В 2005 году Греция продавалась за полтора месяца до заезда и многие не смогли купить туры, обратившись не слишком рано, не опоздайте в 2006!

г) остров Крит – мы счастливы деятельно участвовать в возвращении этого самого элитного курорта Европы на рынок прямых рейсов из Екатеринбурга. Этот греческий остров славится самыми роскошными отелями клубного типа all inclusive, знаменитыми центрами талассотерапии, прекрасными экскурсиями, идеальными пляжами, веселыми городками с кипучей ночной жизнью. С 25.06 раз в две недели – Крит ждет ВАС!

53

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

д) Болгария – возможно, Вы слышали о том, как преобразилось за последние годы черноморское побережье Болгарии. Уровень сервиса в Албене и на Золотых Песках так вырос, что, наконец, практически достиг уровня Турции, Кипра, Греции. Десятки новых отелей 4–5* международного уровня на идеальных золотых песчаных пляжах, привычная славянская кухня, мягкий нежаркий климат, полное отсутствие языкового барьера – это ли не повод сесть на самолет в Варну в любой понедельник, начиная с 05.06 и до конца августа?!

е) Тунис – Вы все еще думаете, что Тунис – это Африка?? Нет, только географически. В самом деле, это популярный, отменный средиземноморский курорт с приятным и нежарким климатом, который пользуется огромным интересом уральцев последние четыре года. Там абсолютно «французский» уровень сервиса, роскошные отели с большой зеленой территорией, песчаными пляжами и современными центрами талассотерапии. А лететь – даже ближе, чем, например, в Испанию! Пока рейсы запланированы с 27.07 раз в две недели.

2) Еще чартерные рейсы из Екатеринбурга

а) Испания – еженедельно по субботам – любимые рейсы в Барселону, отдых на Коста Брава и Коста Дорада. Новинка 2006 – планируются прямые рейсы на о. Майорка. Кроме этого, мы предлагаем наши излюбленные туры на Чешских Авиалиниях в Мадрид а затем на Тенерифе, на Гран Канариа, на Коста Дель Соль. В Испании так много курортов! Кроме этого, любые индивидуальные туры, fly&drlve, проживание в замках под названием paradores.

б) Италия – на фоне прошлогоднего спроса» теперь рейсы в Форли раз в неделю на Адриатическое побережье (Римини, Риччионе, Лидо Де Езоло)! Кроме этого, заявлены цепочки рейсов в Геную и на Сицилию с конца июля. Ждем регулярного рейса Уральских Авиалиний в Милан. Любые экскурсионные и индивидуальные программы на базе рейсов Чешских или Австрийских Авиалиний, или Люфтганзы в Рим, Милан, Венецию. В Италии тоже много разных курортов – Сардиния, Сицилия, Тирренское море, о. Искья, о. Капри, Сан Ремо, Сорренто. И снова fly&drive, любые индивидуальные туры.

в) Хорватия (Пула) – снова рейсы на полуостров Истрия раз в две недели. Любимые Ровинь, Умаг, Опатия и Пореч с каждым годом все краше. Возможно, Хорватия – самая красивая страна в Европе. Эх, если бы еще не каменные пляжи?! Заявлен еще рейс из Екатеринбурга в Ти-ват (Черногория). Там всего полтора часа езды до Дубровника. Вот это сказка!

г) Египет – как обычно, все лето регулярные рейсы в Хургаду и Шарм Эль Шейх на ИЛ 86 и Боингах. Поскольку это круглогодичные программы, то туры в Египет за счет стоимости авиабилетов могут оказаться одними из самых экономичных летом 2006. Ну а сервис египетских отелей, красота Красного моря Вам хорошо известны. Лишь бы Вам не показалось слишком жарко!

д) Берген, Норвегия. Очень серьезный московский оператор (DSBW) заявил рейсы из Екатеринбурга к фьордам Норвегии в июле и августе. Подумайте, может быть это именно Ваш долгожданный шанс?!

3) Любимые европейские направления

54

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

A)Чехия – в нашем регионе пик спроса на Чешские курорты. По сравнению с первым кварталом 2005 года наши объемы выросли вдвое. Карловы Вары, Марианские Лазне, Франтишковы Лазне, Подебрады, Яхимов готовы помочь Вам поправить здоровье перед холодной и длинней, уральской зимой. В этом году мы добились супернизких цен от чешских партнеров, цены на многие отели упали процентов на двадцать пять. Кроме этого, мы, возможно, обладаем самой высокой компетенцией в городе по лечению на курортах Чехии. Пользуйтесь, пожалуйста!

Ну, а самая любимая наша европейская столица – это Прага. Мы досконально знаем и обожаем этот чудесный старинный город, поэтому работаем с тремя сильными партнерами, чтобы обеспечить самый лучший выбор для Вас.

Б) Австрия – самая ценная новинка этого года – начало рейсов Австрийских Авиалиний в Вену по вторникам, четвергам и субботам с 27.04. Вы, возможно, помните, что наша компания три года подряд организовывала собственные чартерные рейсы в Вену, так что эти прямые рейсы – ну точно для нас с Вами. Мы очень плотно начали сотрудничать с Austrian.

У нас есть две группы в Вену с 02.05 и 04.05 с билетом по групповой цене. Стоимость от 28 300 рублей + виза + таксы авиакомпании! Мы организуем на все лето регулярные программы Вена + озера Каринтии и Вена + термальные курорты Австрии (Баден, Бад Блюмау, Бад Ишль, Бад Лойперсдорф) с прямым перелетом в Вену. В общем, Австрия вся наша и вся Ваша! А еще можно уже сейчас выкупить в Austrian авиабилеты для новогодних туров и в Вену и на горнолыжные курорты Австрии!

B)Франция – десять лет назад, в 1996, мы начали отправлять первые группы в Париж. Мы опытный и надежный туроператор по Франции. Любые экскурсионные туры в Париж, программы Париж + Лазурный Берег, Париж + Нормандия или Бретань, Париж + Аквитания (Биарриц), Париж

+Корсика. А Вы знаете, что такое fly&drive по Франции? А еще у нас самый сильный во Франции партнер на Лазурном Берегу. А если полететь в Геную на чартере, то там всего три часа езды до Ниццы на автобусе. А еще самый дешевый регулярный путь в Ниццу, это на Пулковских через Питер. Заинтересовались? Звоните!

Г) Германия – мы предлагаем большой перечень групповых туров по Германии с перелетом из Екатеринбурга, к которым можем присоединить Вас. Визы для таких туров – без собеседования. Кроме этого, без собеседования открывают визы тем, кто едет на курорты Германии и тем, кто бронирует отели 5* (а в Германии есть пятизвездники по цене 3* в Париже, лишь бы не в период выставок). В общем, мы легко найдем общий язык, если Вам потребуется тур в Германию.

Д) Великобритания – к Вашим услугам большой спектр групповых и индивидуальных туров по Англии и Шотландии.

Е) Португалия – наконец Ваш– весомый интерес добрался до Португалии. Мы предлагаем туры Лиссабон + Португальская Ривьера, Лиссабон + Мадейра на базе рейсов Люфтганзы через Франкфурт. Также к Вашим услугам регулярные и чартерные беспосадочные рейсы из Москвы в Лиссабон и Фаро (Алгарве). Кроме этого, опять fly&drive, проживание в замках (poussadas) и любые индивидуальные туры.

55

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Ж) Швейцария – наступила золотая пора групповых туров в Швейцарию. Наши партнеры в Швейцарии организуют еженедельные групповые туры «Первое Свидание» и «В гостях у сказки» от Женевы до Цюриха или наоборот от Цюриха до Женевы. Эти туры строго с субботы по пятницу. Теперь, с приходом Австрийских Авиалиний мы можем полететь точно в эти дни и присоединиться к групповому туру. А с учетом суперцен авиакомпании на май месяц эти туры ещё более доступны. Кроме этого, летом есть групповые туры с продлением отдыха на роскошных озерах Швейцарии. Ну и снова – любые индивидуальные туры!

3)Нидерланды – А Вы знаете, что с марта 2006 года визы в Нидерланды клиентам, у которых за последние три года было две шенгенских визы, можно оформлять без личного собеседования. Посчитайте шенгены в Вашем паспорте – и в Нидерланды!

Кроме этих стран, и упомянутых в предыдущем разделе туров в Италию и Испанию, Вы можете обращаться к нам за индивидуальными и групповыми турами в Венгрию и Данию, Швецию и Норвегию, Бельгию и Люксембург.

4)Экзотика летом

а) Все лето сохраняется великолепная погода на «короле курортов» острове Бали в Индонезии. Попасть туда легко и недорого через Ташкент и Куала Лумпур. На фоне роста цен на средиземноморских направлениях, Бали – стабильное направление по долларовым ценам.

б) Достойная погода в летние месяцы и в нашей любимой Малайзии. Снова, Узбекские Авиалинии домчат Вас в Куала Лумпур почти без пересадки. Острова Ланкави, Пенанг, Пангкор, Борнео идеально свежи и не очень многолюдны летом, особенно Вас, возможно, порадует отсутствие соотечественников. Уровень цен и сервиса порадует Вас.

в) Еще раз обращаем Ваше внимание на наши туры на Филиппины. Бесспорно, лучшие пляжи в мире ждут Вас на островах Себу, Бохоль, Боракай, Палаван. А еще на Филиппинах, общепризнано, великолепный дайвинг. Ну а поскольку это почти рядом с экватором, то погода там круглый год одинаково безупречна.

г) Круглый год шикарный отдых на островах Карибского бассейна. Куба, Доминиканская республика, Ямайка примут Вас без визы! А как хорошо летом на венесуэльском острове Маргарита!

д) Бразилия – всегда Бразилия. В Рио не бывает дождей летом. А на севере Бразилии (на самом экваторе) есть элитный курорт Коста До Сауипе, где нашим летом в роскошных отелях международных гостиничных цепей отдыхают богатые европейцы. Испытайте сейчас, или отложите до зимы – Вам выбирать!

К сожалению, Вам может показаться дождливо и холодновато для купания с мая по октябрь в Южноафриканской Республике и Занзибаре, Маврикий и Сейшелах, Австралии, Таити и Фиджи, аргентинском куроте Map Дель Плата и чилийском Винья дель Map. Ну, это не так страшно, ведь впереди и зимний сезон. На эти темы мы сможем пообщаться ближе к осени.

А теперь несколько предупреждений

1) Снова нелегко с оформлением заграничных паспортов. Пожалуйста, прямо сейчас загляните в загранпаспорт и проверьте, не закончился ли срок его действия. Большинство иностранных государств требует, чтобы с

56

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

момента выезда из страны пребывания паспорт был действителен еще от трех до шести месяцев. Если срок действия паспорта заканчивается в 2006

– насторожитесь!

Стандартный срок оформления паспорта – 30 рабочих дней, это почти полтора месяца. Можно оформить паспорт за две недели, но не наверняка, не всем категориям граждан и слишком дорого для рядового случая, 4–5 тысяч рублей. Обратитесь к нам заранее.

2)Спрос европейских путешественников (немцев, голландцев. шведов

ипрочее) в этом году сместился в сторону Испании, Греции, Италии, Кипра, Крита, Хорватии, Туниса и Мальты. Если Вы хотите гарантированно поехать летом 2006 в хорошие отели на популярных европейских курортах – у Вас нет времени на раздумья. Ведь новых отелей там не строят, а загрузка уже имеющихся в этом году может «зашкалить»

3)Каждый год мы предупреждаем о серьезных требованиях консульств шенгенского пространства к подготовке документов на визы. Вам придется приносить определённого размера цветные фотографии, лично подписывать анкеты, приносить правильные справки с работы, предоставлять доверенности на вывоз детей. Давайте облегчим друг другу работу и задумаемся заранее о подаче документов на визы в страны Евросоюза.

Ждем Вас!!

Аксельрод Олег Львович, генеральный директор Вице-президент Уральской Ассоциации Туризма

Задание 10. Прочитайте текст предвыборной листовки. Выделите в нем неуместные высказывания, посредством которых автор (копирайтер) реализует стратегию самодискредитации, то есть играет «на понижение» по отношению к заказчику (или к самому себе – если листовку писал сам кандидат в депутаты). Уберите эти высказывания или выразите мысль иначе. Оцените «рамку» текста и при необходимости замените ее. Уменьшите количество аргументов в последней части текста (со слов «Стараюсь делать…»), объединив аргументацию по фактору адресата (делать: для города в целом, для пожилых людей, для детей). Исправьте ошибки.

Несколько слов о себе:

Я родился в Азербайджанской СССР, в селе Пердикран 26 июня 1954 года, в семье рабочих. У отца с матерью нас было семеро. Чтобы мы жили хорошо, учились, родители работали, как говорится, от зари до зари: мама была трактористкой, а отец работал в совхозе.

В 1967 году семья наша осиротела – неожиданно умер отец. Маме пришлось в то время очень трудно. Вот я по праву старшего сына в семье, оставшейся без кормильца, пошел работать. В 15 лет, раньше чем паспорт, выдали мне трудовую книжку. В 1971 году успешно закончил школу, а еще через два года меня призывают в ряды Советской Армии.

Отслужив два года срочной службы, вернулся на свою малую родину. Отлично понимал, что знаний, полученных в школе, мало для самостоятельной взрослой жизни. Закончил с отличием курсы сварщиков в Баку, три года добросовестно трудился на котельно-механическом заводе, имею грамоты от руководства завода.

Судьба забросила меня в небольшой уральский город, нашу с вами, уважаемые избиратели, любимую Ревду. Здесь я и живу с 1978 года.

57

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Давно считаю Ревду своей второй родиной. Без отрыва от производства закончил автошколу при Ревдинском производственном автотранспортном объединении, где и проработал до 1994 года водителем. Никогда не имел нареканий.

В1994 году перешел на работу в АОЗТ «Реал» заместителем директора по хозяйственной части.

В2000 году решил заняться предпринимательской деятельностью, открыл свое предприятие по переработке леса.

Горжусь тем, что люди на предприятии работают с полной выкладкой, социально защищены, в трудную минуту я всегда прихожу им на помощь.

Идеи благотворительности мне близки. Стараюсь делать как можно больше добрых дел людям и городу:

* занимаюсь содержанием дорог в частном секторе старой Ревды, валкой и уборкой переросших тополей, санитарной уборкой территории городского кладбища,

* организую работу по ликвидации несанкционированных свалок в водоохраной зоне Ревдинского пруда и в лесах,

* обустраиваю колодцы, * доставляю дрова населению,

* поддерживаю детский спорт в Ревде, * помогаю Дому ребенка,

* преобразил заброшенный район Курейки в парковую зону. НАШ КАНДИДАТАЙДАМИР ГАМЗАЕВ

Задание 11. Повторите некоторые правила оформления пресс-релиза:

1.Принцип «перевернутой пирамиды» – текст пресс-релиза начинается с самой последней новости.

2.Самые последние новости, интересующие СМИ, так называемый информационный посыл, помещаются в первом абзаце.

3.В последующих абзацах размещаются все подробности и комментарии в порядке убывания их значимости.

4.В первом абзаце лучше обойтись одним предложением. Каждую новую подробность оптимально выделять отдельным абзацем. Абзацы должны быть короткими (2–3 предложения).

5.Предложения пресс-релиза должны быть короткими и простыми (максимум 20

слов).

6.Имена собственные и их написание при необходимости перепроверяются.

7.Язык пресс-релиза должен быть простым и понятным.

Прочитайте два пресс-релиза. Какие композиционные и иные недочеты есть в этих текстах? Отредактируйте тексты, приведя их в соответствие с правилами.

1. Пресс-релиз от 29.05.2007 «Натали-Турс» выступит спонсором праздника «Большая семья».

31 мая в 12.00 в рамках государственной программы «Год семьи в России», музейное объединение «Музей истории Москвы», под патронажем Правительства Москвы, проведет праздник для детей из многодетных семей.

В современной России более 840 тыс. детей сирот, и это проблема не только государственных органов. Мы надеемся, что праздник, посвященный детям из многодетных семей, поможет в привлечении общественного интереса к проблемам сиротства, расширит и укрепит внимание государства

58

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

вподдержку ответов на вопросы, с помощью которых будут решаться существующие проблемы.

Программа праздника будет включать в себя экскурсию по выставкам исторического музея, театральное представление, викторины, игры, выступления профессиональных артистов, семейных ансамблей.

Также, в рамках мероприятия состоится розыгрыш тура для многодетной семьи в Испанию, предоставленного компанией «Натали Турс». Напомним, что «Натали Турс» уже не в первый раз оказывает спонсорскую поддержку мероприятиям по привлечению общественного внимания к многодетным семьям и детям-сиротам.

Кмероприятию будут привлечены многодетные семьи Москвы! В числе приглашенных семьи Стриженовых, Михалковых, а также Иосифа Пригожина с Валерией.

Мы верим, что это мероприятие на долю приблизит то мгновение, когда во всем мире не останется детей, которые будут нуждаться.

2. Пресс-релиз от 11.02.2008 «Натали Турс» – лучший российский туроператор по круизным

программам.

Такой награды удостоилась компания в рамках ежегодной туристической премии «Звезда Travel.ru» (zvezda.travel.ru) за 2007 год.

Победителей «Звезда Travel.ru» посредством онлайн-голосования выбирают сами туристы – посетители портала. Уже 5 лет подряд, единственная в своем роде потребительская премия за лучшие круизные программы достается «Натали Турс».

«Натали Турс» является признанным профессионалом круизного направления – вот уже 6 лет компания предлагает круизные туры, работая стабильно и неуклонно увеличивая поток туристов. До 2006 года эксклюзивным представителем «Натали Турс» являлась итальянская компания Costa Cruises, одна из старейших в Европе, с головным офисом

вГенуе. В 2005 году Costa стала рекордсменом на европейском круизном рынке, приняв на своих лайнерах около 870.000 отдыхающих. Но в условиях того, что круизный рынок в России находится в постоянном развитии,

в2006 году «Натали Турс» расширила направление и добавила новых партнеров. Ими стали: английская компания Island Cruises, европейская компания Louis Hellenic Cruises; Star Cruises, специализирующаяся на азиатско-тихоокеанском направлении и MSC Cruises, входящая в состав итальянского холдинга Mediterranean Shipping Company.

Результатом сезона 2007 стало увеличение продаж круизных туров на 80 % по сравнению с прошлым годом. В следующем сезоне темпы роста будут на том же уровне.

Наша цель – развеять существующие мифы о дороговизне и ограниченности круизных программ, и донести до потенциальных отдыхающих, что круиз не только не является трудноосуществимым путешествием, из-за ряда составляющих, но и обладает массой преимуществ». Остается добавить, что шаги «Натали Турс» в этом направлении не остались незамеченными.

59

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Часть 5 Графическая правка текста

Графическая правка текста связана прежде всего с правильным выбором шрифта. «Набор шрифтов одинакового рисунка называют гарнитурой (шрифт по-английски – Font).

Различают засечные шрифты (у каждой буквы наверху – маленькие горизонтальные перекладинки-засечки (serif) (гарнитуры Таймс, Антиква); рубленые, без засечек (sans serif) (Ариал, Прагматика); рукописные (Script, гарнитура Жихарева) декоративные; национальные (готические, арабские, славянские на основе кириллицы и славянские же на основе латиницы) и т. д.

Еще один существенный параметр, по которому различаются шрифты, – моноширинные они или пропорциональные. В моноширинных шрифтах все буквы, знаки и пробел имеют одинаковую ширину, как на пишущей машинке. В пропорциональных все буквы разной ширины, что выглядит на печати намного симпатичнее, но, в отличие от первых, в них не удастся выравнять колонки таблицы пробелами.

Кроме того, в каждой гарнитуре должно быть не менее четырех начертаний, а именно: простое (Normal), наклонное (курсив – Italic), полужирное (Bold), и подчеркнутое (Underline).

Желательно иметь еще и полужирный курсив (Bold and Italic), Капитель (когда строчные буквы несколько увеличены по отношению к заглавным), перечеркнутые (Strikethrough), дважды подчеркнутые буквы (Double Underline), а также все это в произвольных комбинациях.

Иногда считают отдельным начертанием над– и подстрочные буквы и

цифры (показатели степени и индексы) – Superscnpt и Subscript.

Высота шрифта (кегль) измеряется в пунктах (1/72 доля дюйма). Шрифт размером 10 пунктов (говорят «десятый кегль») – у большинства книг, а 12 – у пишущей машинки».

(Левин, 1996)

Шрифт является как средством привлечения внимания к определенному месту в тексте, так и собственно декоративным элементом рекламного текста: «Применяя различные шрифты, можно дифференцировать текст таким образом, чтобы привлечь внимание читателя именно к той информации, которую тот должен заметить в первую очередь. Очевидно, что шрифт должен соответствовать рекламируемому товару и используемым рекламным средствам. Каждый рисунок шрифта имеет свой графический облик, который влияет на художественный образ сообщения.» (Медведева, 2002).

Задание 1. Отксерокопируйте текст. Выделите цветным фломастером ту информацию, внимание к которой нужно привлечь в первую очередь. Исправьте замеченные вами недочеты.

Будущих депутатов посчитали

Одна из самых авторитетных социологических служб страны фонд «Общественное мнение» провела очередной всероссийский опрос. Один из вопросов звучал так: «Если вы примете участие в выборах депутатов Государственной Думы в декабре 2007 года, то за какую партию вы, скорее всего, проголосуете?» На основании ответов тех, кто собирается идти на

60