ПЗ-3 / Руженцева Н.Б

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Под стратегией ПРЕЗЕНТАЦИИ мы понимаем апологетическое (превозносящее) прямое или косвенное представление третьим лицом человека, группы лиц, товара, услуги и т. д. с целью демонстрации личностных (товарных) качеств и побуждения адресата к запланированным экстрадискурсивным действиям (голосованию ЗА того или иного политика, приобретению того или иного товара и др.).

Реализация стратегии презентации требует от автора текста и, соответственно, редактора хорошего знания речевых (текстовых) приемов выдвижения на первый план прагматически значимой информации. Совокупность приемов выдвижения благоприятной для продвижения товара или наращивания «паблицитного капитала» (А.Д. Кривоносов) информации – это, по сути, совокупность текстовых способов манифестации позиции автора PR– или рекламного сообщения, которая часто нуждается в редакторской корректировке с целью усиления.

Наконец, важнейшей стратегией для рекламных и отчасти PR-текстов является ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ. Вот что пишут об этом специалисты по копирайтингу:

«…Я сразу же отыскиваю самую ужасную ошибку, которую только может совершить в своем деле копирайтер. Речь идет об использовании одних и тех же, давно избитых и потерявших свою эффективность слов и фраз, перетаскивании целых, уже основательно потрепанных абзацев, которые давно потеряли всю силу воздействия на потенциального клиента.

Рекламный текст должен быть ясным понятным, убедительным и непреодолимым. Будьте полны энтузиазма. Будьте энергичны. Будьте восхищены собственным товаром и гордитесь тем, что он в вашем полном распоряжении, ибо основная Ваша задача – передать это восхищение и желание заиметь данный товар Вашим потенциальным клиентам. Всем до единого.

Используйте слова и фразы, позволяющие Вам рисовать четкие, сочные и заманчивые картины в сознании потенциального клиента. Самый легкий способ заманить людей что-либо сделать – это ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ процесс действия, которое от них требуется, подкрепив его выгодами и преимуществами, которое даст покупателю Ваш товар и снабдив все это хорошим эмоциональным подогревом» (Михель Фортин. Реклама в России // Адрес доступа: http://reklama-v-rossii.ru/re-klama/internet-reklama/ samava-uzhasnava-oshibka-kopiraitera.html)

Задания, приведенные ниже, представляют возможность формирования навыков диалогизации текста, редукции текста, трансформаций стилистического оформления текста или исходной жанровой формы в ее PR– или рекламную разновидность, а также навыков расстановки PR-акцентов, усиливающих прагматическую направленность текста, и навыков усиления его изобразительности.

Задание 1. В приведенных ниже фрагментах рекламных текстов выделите средства диалогизации монолога: обращения, вопросоответные конструкции, риторические вопросы, побудительные предложения и другие речевые способы установления контакта с читателем. Сделайте правку текста, сохранив апеллятивы.

Уважаемые дамы и господа!

Вы устали от суеты и городского шума? Вам скучно сидеть на одном месте? Мы приглашаем Вас на увлекательные экскурсии по разнообразным маршрутам. Курорт, в котором вы отдыхаете, Вы узнаете поближе на бесплатной обзорной экскурсии. Вы любите исторические

91

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

места и природные памятники? Посетите Эфес, Памуккале, ДальянКаунос, Сакликент-Тлос, двухдневную экскурсию Эфес-Памуккале. Вы предпочитаете активный отдых? Покорите горную реку во время рафтинга, прыгните на парашюте с горы, опуститесь под воду в акваланге, покатайтесь на лошадях или отправляйтесь в путешествие на джипах. Не нравятся автомобили? Совершите прогулку по морю или в аквапарк. Расслабьтесь

вхамаме, посмотрите на быт турецкой деревни, отдохните под музыку Турецкой ночи или в лучшех клубах города! Вы еще не знаете, чего хотите? Наша экскурсионная программа для Вас!

***«Рафтинг?!» – скажете вы. Да, да и еще раз да. Потому что ощущения, которые вы получите, не сотрутся из вашей памяти никогда. Экскурсия представляет собой спуск по горной реке Даламан на надувных плотах (по 6-8– человек). Маршрут протяженностью 12 км относится к 4 категории сложности. Вас ожидают незабываемые впечатления, которые вы испытаете после того, как пронесетесь через пороги и живописные ущелья. Перед стартом русскоговорящий инструктор проведет инструктаж, расскажет вам о технике безопасности, правилах поведения на воде и приемах управления лодкой. А на финише вас ждут смешные фотографии, которые снимают с берега во время сплава. Почувствуйте себя укротителем стихии.

***Съездить в Турцию и не побывать в аквапарке? Можно ли отказать себе в таком удовольствии? На море купаешься каждый день, а хочется новых развлечений. Зачем раздумывать? – все в аквапарк! Возьмите всю семью и всех своих друзей. Вас ждут водные горки различных углов наклона и длины, бассейны для детей и взрослых. Пока взрослые наслаждаются джакузи, детишки могут прыгать на батутах, купаться в бассейне, наполненном разноцветными мячиками. Хотите посоревноваться

вфутболе, и не в простом, а. пенном? Собирайте надежную команду игроков

– чья семья выиграет? В аквапарке также можно покататься на моторной лодке. Если устали от развлечений, то просто загорайте на удобных шезлонгах. Посетив аквапарк, вы получите массу новых впечатлений и хорошо отдохнете. Не забудьте, что вам обеспечен трансфер туда и обратно. Поездка в аквапарк – это экскурсия на праздник лета, ярких красок и веселья!

Задание 2. Диалогизируйте монологический текст, переведя его, где это можно, в вопросоответную форму, например: «Какие профессиональные качества необходимы для того, чтобы стать хорошим столяром? Столяру необходимы: уравновешенность, хорошая координация движений, художественный вкус и образцовая аккуратность».

СТОЛЯР – рабочий, занятый строительными работами: изготовлением сложной деревянной мебели, дверей и прочего. Специальности «столяр» и «плотник» часто путают. Действительно, и те и другие работают с деревом и пользуются одинаковым набором инструментов. Однако изначально между ними есть большая разница: столяр – специалист по мелким и чистовым деревянным работам (мебель, внутренняя отделка помещений и т. д.). Плотник же работает с «большим» деревом – рубит дома, ставит стропила и так далее.

Столяру необходимы: уравновешенность, хорошая координация движений, художественный вкус и образцовая аккуратность. Желательно иметь такие навыки, как выпиливание и выжигание, – они развивают

92

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

«чувство дерева», пространственное воображение, оперативное мышление и внимание. Хотя, даже если таких навыков пока нет, – все в твоих руках. Главное – желание.

Чтобы стать столяром, достаточно закончить всего десять классов средней школы. Правда, учиться тогда придется три года. Некоторые колледжи принимают и после одиннадцатилетки – тогда время обучения занимает от 10 месяцев до двух лет. Обучение преследует две цели: дать учащемуся полное среднее образование (если он выпускник девятого класса средней школы) и профессиональные знания. Поэтому первые два года учебы почти полностью отданы общеобразовательным дисциплинам, но с «деревянным» уклоном. Так, на физике в теме «Механика» детально рассматривается давление при обработке древесины. В теме «Влажность»

– хранение и сушка древесины, при изучении электромагнитных явлений акцентируется внимание на применении электрифицированных станков. Последний год почти полностью посвящен специализации. Студенты учатся пользоваться специальными инструментами и оборудованием, читать чертежи на столярные и мебельные изделия, знакомятся с основами материаловедения и классификацией материалов.

Только 15–20 % выпускников училищ решают продолжить образование. Этот невысокий, по сравнению с другими специальностями, процент объясняется двумя причинами: во-первых, на мебельщиков идут, прежде всего, люди, любящие дерево и не представляющие себя на другой работе. Во-вторых, в отрасли огромный дефицит квалифицированных рабочих, поэтому с чисто финансовой точки зрения работать по уже имеющейся специальности выгоднее, чем вкладывать деньги в новую. Обычно начинающий столяр получает 3000–5000 тыс. рублей, однако спустя год-полтора зарплата, как правило, увеличивается в полтора-два раза.

Виктория Иванова

Задание 3. Перепишите рекламный текст, написанный в манере «поток сознания», редуцировав его для удобства восприятия. Для этого: разбейте высказывание на абзацы, отражающие микротемы и движение авторской мысли, сделайте предложения короче, уберите излишние подробности. Помните об основных требованиях к рекламному тексту (ясности, понятности, легкой запоминаемости, образности) и об основной интенции (цели) рекламного текста – внушить читателю мысль купить этот замечательный товар, воспользоваться этой великолепной услугой.

МАМА МИЯ!

или обед для Гарибальди

Обожаю своего редактора, а особенно его способ мышления! На днях он пришел ко мне и сказал: «Так, мы делаем первоапрельский номер. 1 апреля – это День дурака, День дурака – это розыгрыши и всякая лапша на уши, лапша – это макароны. Короче, пиши про итальянскую кухню!»

Амы главного редактора немножко обманем, хоть он и умница,

ипуся, и душка. Мы будем писать не только про макароны, ибо не ими едиными жива богатейшая кулинария Апеннинского полуострова. Спору нет, итальянцы не зря получили кличку «макаронники». Любят они, грешные, это дело, поглощают его, согласно статистическим подсчетам, 26 кг в год, и 38 % итальянцев вдали от родины скучают (опять же согласно статистике) не по маме родной и не по Папе Римскому, а по этим

93

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

замечательным штучкам. Трубочкам, бабочкам, ленточкам, спиралькам и ракушкам, а точнее – спагетти, фарфалле, тальятелли, фузилли, кончигли. ПАСТА в итальянском языке не только название макаронных изделий, но и синоним слова «еда» вообще. Так что просьба приготовить поесть одновременно звучит как «дай макарон»! Некоторые утверждают, что название макаронам дал какой-то кардинал, который, увидев их впервые на своем столе, воскликнул: «О, ма карони!» – что значит «О, как мило!». Не так давно итальянцы торжественно отмечали 750-летие любимого «харча» и даже собирались ставить памятник Марко Поло, который, говорят, и привез рецепт этого кулинарного шедевра. ну, конечно, из Китая, все на свете изобрели китайцы, и макароны тоже. А сырье – то бишь специальные твердые сорта пшеницы, между прочим, возил из Одессы сам Джузеппе Гарибальди. Паста из этой пшеницы была неповторимого вкуса и необыкновенного янтарного цвета, но, увы, этот сорт навсегда потерян для человечества, поскольку весь запас зерна, вместе с семенами, был съеден во время страшного голода в первые годы советской власти. Между прочим, четырехзубые вилки, которыми мы пользуемся сегодня, были изобретены придворными учеными специально для неаполитанского короля Фернандо VI Бурбона, чтобы венценосная особа ненароком не «завалила» себе мантию постоянно падающими с трехзубых вилок (тогда только такие были) любимыми спагетти. Нет, об одних макаронах можно рассказывать бесконечно, а ведь сколько еще потрясающих вещей есть в итальянской кухне! Миллион разновидностей пиццы, вкуснейшая лазанья, изумительные салаты, карпаччо и пармская ветчина, всевозможные сыры, свежие морепродукты, ароматное жареное мясо, божественные десерты и лучшее в мире (это не субъектив, это доказано!) мороженое. Так что, дорогие сеньоры и сеньориты, ноги в руки и бегом знакомиться с этими гастрономическими чудесами.

(Выбирай. № 5. 2003)

Задание 4. Прочитайте публикацию. Какая проблема в ней поставлена? Редуцируйте текст с целью упрощения его восприятия массовым адресатом. Одновременно исправьте все ошибки, используя технические знаки.

Безопасное поведение на дорогах

Увеличение количества транспортных средств неизбежно вызывает интенсивность дорожного движения, вовлекает в процесс этого движения массу новых водителей, неискушенных в вопросах предупреждения дорожно-транспортных происшествий. Усложняется и обостряется проблема организации взаимодействия, поведения людей, принимающих участие в дорожном движении. Наряду с увеличением скорости общения, улучшением удобства для пассажиров все ощутимее проявляются негативные стороны автомобилизации: Высокая скорость движения стала источником конфликтных ситуаций на дорогах, загрязняется окружающая среда вредными выбросами двигателей, автомобили заполняют местные проезды, дворы жилых домов, нарастает опасность совершения дорожнотранспортных происшествий. Процесс массовой автомобилизации, происходящий в нашей стране, характерен также неподготовленностью населения, особенно детей, к решению проблемы безопасного поведения на дорогах. Неподготовленность большинства пешеходов к выполнению

94

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

сложных обязанностей по участию в процессе дорожного движения – не только трагедия человека, вышедшего на улицу, но и опасное социальное зло: при дорожно-транспортных происшествиях погибают или становятся инвалидами, надолго теряют трудоспособность рабочие, служащие, учащиеся – те, кто создает материальные и духовные ценности. Ежегодно тысячи детей становятся жертвами дорожно-транспортных происшествий. Гибель по причине экстремальных ситуаций на дорогах значительно превосходит все другие источники опасности: на воде, на пожарах, в результате техногенных катастроф, природных стихийных бедствий. Никакая, даже самая свершенная система организации и регулирования дорожного движения не обеспечит существенного улучшения положения с аварийностью на дорогах без радикального изменения отношения к вопросу безопасности дорожного движения населения страны, без активного участия каждого пешехода, каждого водителя в строгом выполнении Правил дорожного движения. В дорожном движении правила для всех должны быть едины. Только при таком условии возможна безопасность всех участников движения. Зададимся вопросом: почему люди, которым от природы присущ инстинкт самосохранения, подвергают себя и окружающих опасности на дорогах, становится виновниками происшествий и аварий? Этому имеется несколько причин. Сегодня сложные, трудоемкие работы выполняют машины, техника. Вера в них настолько велика, что человек больше надеется на безошибочность их действий, чем на свои природные данные. Переходя проезжую часть дороги, пешеход больше верит не себе, не своим знаниям, а тому, что автомобили не подведут, успеют вовремя остановиться. Другая объективная причина, самая главная, – это адаптация человека к опасности: нарушение в какой-то момент определенного правила безопасности без последствий позволяет повторить нарушение, что со временем приводит к привычке, системе поведения. Участник дорожного поведения, первый раз нарушивший Правила дорожного движения, вначале сомневается, колеблется. Но вот все прошло благополучно, и второе нарушение совершается уже с более «легкой совестью» – ведь ничего страшного не случилось. Несколько таких нарушений на дороге – и нарушитель уверен в своей безопасности, совершенно забывая о том, что автомобиль, как любой вид транспорта, был, есть и останется источником повышенной опасности. Задача всех участников дорожного движения – уменьшение риска движения, предотвращение возникновения опасных ситуаций, умение их обходить, не подвергая себя и окружающих опасности. К сожалению, не всегда пешеходы знают, что как участники дорожного движения, они имеют с водителями равные права и обязанности. Только у каждого – свои. Для водителей – одни, для пешеходов – другие. Ответственность предусмотрена для всех категорий участников дорожного движения.

Инспектор по пропаганде ОГИБДД ОВД

(Вести Белоярского района. № 18. 02.05. 2008)

Задание 5. Прочитайте туристическую рекламу. Оптимальна ли, с вашей точки зрения, подобная выборочная информация о стране? Обоснуйте свое мнение, учитывая объем данного рекламного сообщения. Отредактируйте текст рекламы, заменив «пустые», набившие оскомину слова «уникальный», «лучший», «шикарный» на более оригинальные варианты позиционирования страны и устранив остальные недочеты.

95

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Арабские Эмираты

Море впечатлений! Уникальная цивилизация Востока – блеск и нищета! Лучший шопинг, о котором только можно мечтать, – все мировые бренды у Ваших ног. Шикарные отели и самые дорогие автомобили. Хотите прогуляться по дворцу шейха Саида? Пожалуйста. Попасть на самую большую выставку в мире? Нет проблем.

ДРЕВНИЙ ГОРОД ЮЛЬФАР – в прошлом центр торговли жемчугом. Горячие источники Хатт.

ЭМИРАТ ШАРДЖА. Мечеть короля Фейсала – одна из крупнейших на Аравийском полуострове.

Особенные приключения: охота на крабов на островах, верблюжьи бега, прогулка по дворцу шейха, прогулка по Персидскому заливу под парусом. рыбалка.

Задание 6. Прочитайте предвыборное обращение кандидата в депутата городской Думы Владимира Радаева. Какие высказывания представляются вам избыточными? Какие

– неуместными? Перепишите это обращение, сохранив объем текста, но сделав его менее безликим, более конкретным и запоминающимся. Одновременно исправьте ошибки. При переделке обращения используйте информацию из отчета депутата за прошедший срок.

Уважаемые горожане!

Вы меня хорошо знаете. Ведь уже два раза жители нашего округа доверяли мне представлять интересы людей в городской Думе. И для меня это всегда было знаком высочайшего доверия. Подтверждением того, что моя депутатская работа была не напрасной. Что вы поддерживаете тот курс, направленный на развитие социальной сферы и благоустройства нашего округа, который я отстаиваю все эти годы.

Огромный опыт профессиональной работы научил меня не уходить от ответственности за свои поступки, прислушиваться к людям и знать цену своим словам. Я никогда не прятался за высокими стенами уютных кабинетов. Всегда был в самой гуще событий. Всегда был рядом с вами. И именно это позволило мне эффективно защищать ваши интересы, работать на благо округа и всего города. Именно так и должен поступать народный депутат – быть открытым и всегда готовым прийти на помощь доверившимся ему людям. Спасибо вам за ту поддержку, что вы оказывали мен все это время

– ведь без вашего активного участия многое из того, что сделано, было бы просто невозможно.

Я надеюсь, что 2 марта вы придете на избирательные участки и сделаете правильный выбор. Выберете развитие, стабильность и процветание для нашего округа и всего Нижнего Тагила!

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ (из отчета кандидата в депутаты Владимира Радаева за 2004–2007 гг.)

Для подрастающего поколения

Через депутатский благотворительный фонд за четыре года в кварталах округа установлено 27 современных детских площадок, ставших любимым местом отдыха малышей. Доставляется песок для песочниц. В 2006 году проведена реконструкция квартального хоккейного корта по улице Октябрьской революции, 35; в 2007 году отремонтирован хоккейный корт по ул. Вязовская.

В школах № 32 и 44 по обращениям педагогов и родителей:

96

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

–произведены капитальные ремонты спортивного и актового зала, косметические ремонты учебных классов и помещений;

–оборудованы компьютерные классы, спортивные площадки;

–приобретена мебель;

–ребятам, занимающимся спортом, выданы комплекты спортивной

формы;

–отличникам учебы и медалистам вручаются ценные подарки;

–для лучших учащихся и спортсменов организуются оздоровительные поездки за город.

С заботой о ветеранах

К Дню Победы более 150 участникам ВОВ, проживающим в округе, вручались подарки, выдавались приглашения на концерты в ДК НТМК, ДКШ.

В рамках проведения акции «День пожилого человека» для пенсионеров округа организовывались: автобусные экскурсии в г. Алапаевск, Верхнюю и Нижнюю Синячиху, Верхотурье, Храм-на– Крови в г. Екатеринбург и Ганину яму, посещение драмтеатра, Киномакса, концертов в спортивном комплексе «Металлург-Форум».

(«Владимир Радаев – наш кандидат». Предвыборные материалы. 14.02.2008)

Задание 7. Отксерокопируйте текст. Разноцветными фломастерами выделите: а) основную логическую информацию; б) фоновую информацию – детали, подробности происходящего; в) изобразительную информацию, позволяющую наглядно представить тенденции современной моды; г) излишнюю, с вашей точки зрения, информацию. Оцените воздействующую роль визуальной информации для реализации запланированного автором публикации эффекта. Как бы вы проиллюстрировали данный текст?

Противоречия клиентов

Eurasian Fashion Week: как это было

В этом году на неделе моды изменилось многое. Во-первых, теперь это уже не Ural Fashion Week, а Eurasian Fashion Week. Как мы знаем,

Екатеринбург находится на границе Европы и Азии, да и следующим летом в нашем городе пройдет заседание глав государств – членов Шанхайской организации сотрудничества (ШОС). Причины смены названия налицо.

Заодно и новая площадка – «андерграундный» клуб Parkking, где в отличие от Свердловской киностудии было достаточно просторно, чтобы принять EFW. И вообще с каждым новым сезоном организация показов становится все лучше и лучше – самое главное то, что больше не было жуткой толпы в перерывах между показами, популярность которых растет как на дрожжах: на входе в Parkking невероятное число замерзших девушек, часть которых притащила и своих молодых людей. Кто-то пришел, чтобы действительно увидеть новые тенденции моды, кто-то просто в очередной раз потусоваться и позировать у стенда «люди в образе». Насчет приглашений. Оказывается, они были двух видов – «черные» и «белые». По «черным» пускали не всех, а кому повезет. И те, кому повезло, прыгая от счастья, бежали в туалет мыть обувь. Обладателям же «белых» приглашений всегда был «зеленый свет». Ведь у них приглашения в конвертах, идеальный маникюр, айфон, тонны косметики, и завернуты они с ног до головы в Луи Виттон. Пафосно и скучно.

97

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

В течение 4-х дней было представлено 36 коллекций одежды из России, Украины, Казахстана, Индии, Голландии, Латвии. Они прокатились по подиуму волной свежих идей, стильных находок и оригинальных образов.

Молодежной одежды было подозрительно много, причем недорогой, но очень интересной и стильной. Я советую всем, кто хочет выделиться на общем фоне «Mango» и «Benetton», покупать эти эксклюзивные модели одежды русских дизайнеров. Экземпляров дизайнерских вещей обычно немного. И приобрести довольно просто – большинство начинающих дизайнеров ищет своих клиентов в Интернете.

Например, молодежная марка «I Am», как раз для тех, кто не любит гламур, но любит модно одеваться. В коллекции есть майки с забавными принтами, брюки и шорты в стиле 80-х, короткие платья – все выполнено в довольно минималистическом стиле и мягких, белых и перламутро-во- серых цветах. Успех имела и линия «ST by Teplov». Это абсолютный грандж! Джинсы, рюкзаки, банданы, подвески-кресты а-ля Джордж Майкл

– получилась очень рок-н-ролльная колелкция.

Также порадовал блок «NEW G». – победители программы поддержки молодых дизайнеров. Из них хочется отметить марку «Feya Derevyashkina». Коллекция называлась «Дирижабли» – главной темой стали платья с пышными юбками и большим количеством аппликаций. От всех вещей веяло загадочностью и волшебством. Да и название говорит само за себя – это необычная одежда для смелых, ярких девушек. Долой банальность!

Унылое провинциальное воображение поразит коллекция Марии Пуховой «Путь к тебе» – свободные силуэты, индийские мотивы, белый, серый, бледно-алый, цвет хаки – гармония, самопознание йоги. Мне кажется, именно этого не хватает в современном мегаполисе.

«Влечение» марки AnNAIVanova – безусловно была одной из самых красивых и запоминающихся коллекций. В ней воплотилась вся идея EFW: Азия-закрытые кимоно телесного цвета, перчатки в тон кожи, принты японских гравюр – и Европа – ярко-синие корсеты, оголенные плечи, брюки и топы.

Кстати, в последний день показов мне удалось попасть за сцену (backstage) и немного пофотографировать моделей. Там царила шумная, суетливая атмосфера: модели, торопливо переодевающиеся к очередному показу, кучи вешалок с одеждой, дизайнеры, дающие интервью журналистам.

Но все же о EFW трудно что-то сказать словами. Моду нужно видеть! Те, кто считает, что красота не спасет мир, пусть идет на Таганский ряд. А

я остаюсь ждать EFW fall-winter 09–10.

(Студень. 11. 2008)

Задание 8. Сделайте правку-обработку представленного варианта рекламного текста. Затем напишите письмо-рецензию автору текста с советами о том, как сделать текст, позиционирующий новый препарат, более ярким, запоминающимся и выразительным. Предложите советы и по содержанию, и по оформлению текста (рубрикация, цветовые и шрифтовые выделения и др.).

И лечит, и греет, и избавляет от боли…

Издавна человечество использовало минералы, растения, продукты жизнедеятельности различных животных в лечебных целях. Многие

98

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

синтетические лекарственные средства являются химическими аналогами веществ природного происхождения.

Медицинская наука развивается стремительно, однако самые талантливые ученые все еще остаются начинающими подмастерьями в мастерской гениальной ПРИРОДЫ. В настоящее время лекарственные средства из натурального сырья не менее, а может быть, и более актуальны, чем раньше. Интерес к ним то ослабевает, то возрастает, но рано или поздно мы возвращаемся к мысли о том, что спасение от недугов человек должен искать, обращаясь за помощью к природе.

70-80-е годы ХХ века были отмечены пиком интереса врачей к змеиному яду. Был разработан ряд препаратов на основе яда кобры, различающихся способом введения (для инъекций и втирания в кожу). К сожалению, эйфория от появления новых синтетических препаратов временно вытеснила на второй план дальнейшие исследования этого чудесного изобретения природы. Сейчас в России зарегистрирован только один препарат на основе яда кобры – Наятокс мазь. По нашему глубокому убеждению, яд кобры обладает очень высоким терапевтическим

обладает сильнейшим обезболивающим эффектом. Позже были открыты антикоагулирующие (разжижающие кровь) и противосудорожные свойства яда кобры. Яд кобры стали с успехом применяться и в составе инъекционных препаратов, и в наружных лекарственных средствах (мазях). Существенное преимущество компонентов яда кобры перед нестероидными противовоспалительными препаратами (НПВП) состоит в том, что первые проявляют фармакологическое действие в очень низких дозах, а их терапевтический эффект в десятки раз выше, к тому же составляющие яда кобры не оказывают пагубного воздействия на желудочно-кишечный тракт в отличие от НПВП.

Наятокс содержит компоненты, обладающие противовоспалительными свойствами. Наятокс с успехом применяют для уменьшения боли и воспаления при ревматизме, артритах, миозите, невралгии, ишиасе и других заболеваниях опорно-двигательного аппарата, сопровождающихся болевым синдромом.

Наятокс – препарат на основе яда кобры, сочетающий достижения современных технологий и опыт народной медицины, которая применяет методы, проверенные столетиями.

Задание 9. Прочитайте текст, целью которого является позиционирование компании «Одеон турс» на рынке туристических услуг. Составьте план текста. Выделите в тексте все речевые и графические средства, способствующие «игре на повышение», то есть реализации стратегии презентации (по другой терминологии – наращению «паблицитного капитала») в отношении компании. Сделайте правку текста, где это требуется.

Одеон турс

Компания «Одеон турс» начала свою деятельность в 1992 году на немецком рынке. В настоящее время наша компания занимает по праву

99

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

лидирующее положение на туристическом рынке Турции как одна из крупнейших компаний по объему продаж, ежегодно принимая десятки тысяч туристов из России, Белоруссии, Украины. Литвы, Польши и Болгарии. В 2004 году компания начала работать в Египте.

Компания предлагает своим клиентам широчайший спектр предоставляемых услуг: групповые и индивидуальные трансферы, размещение в отеле, ВИП-сервис, однодневные и многодневные экскурсии и туры по историческим местам Египта, морские круизы, организации конференций и семинаров, продажа и бронирование билетов, аренда автомобилей.

«Одеон турс» работает с отелями различных категорий: от фешенебельных отелей класса люкс до недорогих, но очень уютных апартаментов. Отбор гостиниц производится на основе экспертной оценки контроля соответствия.

Подтверждая свою стратегию на высококачественный сервис, развивая перспективные начинания прошлых лет, компания постоянно внедряет новые информационные технологии. Разумеется, высокое качество услуг зависит не только от современных компьютерных технологий. Огромную роль играет профессионализм и сплоченность всех сотрудников компании, любящих свое дело и умеющих работать как единая команда единомышленников. Весь коллектив «Одеон турс» – руководители, сотрудники отделов, гиды, водители – обладают необходимым опытом и знаниями для того, чтобы обслуживание туристов, отдыхающих с компанией «Одеон турс», проходило на высоком уровне.

Внимание, которое мы уделяем качеству обслуживания, было отмечено независимыми международными организациями по определению качества, признанными во всем мире.

Качество туристского продукта «Одеон турс» оценено Международной Организацией по Аккредитации и Регистрации Качества и имеет Международный Сертификат Качества (ИСО 9001: 2000).

Только за 2003 год компания удостоена Международной премии «Лидеры Туриндустрии» в номинации «за качество обслуживания» – платиновая корона (Российская Федерация);

Международная Коронация за качество 2003 – золото (Великобритания);

Международное награждение в области туристического и ресторанногостиничного бизнеса (Награда Нового Тысячелетия) (Испания).

Задание 10. Выделите PR-акценты, использованные автором текста для повышения статуса клуба «Глобус». Какие PR-акценты вы могли бы еще внести в текст? Сделайте полную правку текста, добавив несколько высказываний, улучшающих имидж клуба (это могут быть, например, сведения о профессиональном статусе работников организации). Предложите варианты заголовка, которые, на ваш взгляд, больше привлекут внимание к тексту.

Клуб, где каждый найдет занятие пл душе

Зима в этом году выдалась малоснежная. Но, несмотря на это на улице Селекционной вырос оригинальный и уникальный в своем роде снежный городок с горками, сверкающей елкой и катком. А воздвигли этот уникум ребята и педагоги из «Глобуса».

100