ПЗ-3 / Руженцева Н.Б

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

этим старцам в неопределенном духе, обходя, насколько возможно, вопрос о прибрежных участках. Я вам сейчас прочитаю, что вы написали, якобы по моему приказу, и если у вас сохранилась хоть капля совести, вас должен, наконец, пронять стыд!

«ПОЧТЕННОМУ МУНИЦИПАЛЬНОМУ УПРАВЛЕНИЮ ГОРОДА САН-ФРАНЦИСКО

Вашингтон, 37 ноября Джентльмены!

Джордж Вашингтон, возлюбленный отец американского народа, лежит

вмогиле. Его долгий славный жизненный путь прервался – увы! – навсегда. Вашингтона почитали в наших краях, и его безвременная кончина повергла

вскорбь все население. Джордж Вашингтон скончался 14 декабря 1799 года, тихо покинув мир, где так прославился и столь много совершил, где был любим и оплакан, как никто другой из почивших героев. И в такое время у вас на уме судьба каких-то земельных участков! А судьба бедного Вашингтона вас не волнует?!

Что есть слава? Порождение случая! Сэр Исаак Ньютон открыл, что яблоки падают на землю, – честное слово, такие пустяковые открытия делали до него миллионы людей. Но у Ньютона были влиятельные родители, и они раздули этот банальный случай в чрезвычайное событие, а простаки подхватили их крик. И вот в одно мгновение Ньютон стал знаменит. Советую вам это крепко запомнить.

Поэта сладостная лира приносит много счастья миру!

У девочки Мэри живет барашек, белый и нежный, точно пушок. Как только Мэри выходит за двери, барашек за ней сразу – скок!

Джек и Джил несли вдвоем Воду из колодца.

Джек скатился кувырком, Джил над ним смеется.

По простоте, изяществу слога, а также полному отсутствию безнравственных тенденций я считаю эти два стихотворения шедеврами. Они годятся для людей самых различных умственных способностей, их можно читать всюду: в поле, в детской, в мастерской ремесленника. И уж разумеется – ни одно муниципальное управление не должно пройти мимо них.

Почтенные ископаемые! Жду от вас дальнейших писем. Ничто так благотворно не влияет на человека, как дружеская переписка. Пишите еще, и если в вашей петиции имелся какой-нибудь смысл, то, не стесняясь, разъясните, в чем дело. Всегда будем рады послушать ваше чириканье.

С совершенным почтением, Марк Твен. По поручению члена сената США Джеймса У. Н.»

–Чудовищное, вопиющее послание. Ужас!

–Мне очень жаль, сэр, что оно вам не нравится, но все же. по-моему,

яобошел вопрос о прибрежных участках.

121

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

–Обошел!.. И еще как! Ну да ладно, все равно я пропал! Коль погибать, так уж совсем погибать! Сейчас я прочту последнее ваше сочинение, в нем моя гибель! Я конченый человек. Я предчувствовал, что не надо поручать вам ответ на письмо из Гумбольдта, в котором меня просили, чтобы часть почтового тракта Индейский овраг – Шекспирово ущелье была перенесена на старую Мормонскую тропу. Но ведь я тогда еще сказал вам, что это очень тонкий вопрос, я предупредил, чтобы вы действовали искусно и осторожно, чтобы выражались несколько туманно и не все договаривали до конца. А вы что сочинили? Куда вас завел ваш безнадежный идиотизм? Если чувство стыда вам не совсем изменило, наверно, вам сейчас захочется заткнуть уши!

«ГОСПОДАМ ПЕРКИНСУ, ВАГНЕРУ И ДРУГИМ Вашингтон, 30 ноября Джентльмены!

Вопрос об Индейском тракте – это очень тонкий вопрос, но если подойти к нему искусно и осторожно, то, я не сомневаюсь, мы чего-нибудь добьемся, потому что место, где дорога сворачивает с Лассенского луга, того самого, где в прошлом году были скальпированы вожди племени шоуни Дряхлый Мститель и Пожиратель Облаков, является излюбленным маршрутом для некоторых людей, в то время как другие, по этой самой причине, предпочитают иной путь: выехать по Мормонской тропе из Мосби

втри часа утра, пересечь Равнину Челюсти по направлению к Блюхеру, затем спуститься по Кувшинной Ручке; тогда дорога окажется у них справа и дальше, конечно, пойдет правой стороной, а Доусон будет с левой стороны; а от Доусона к Томагавку дорога пойдет уже влево, – таким образом, этот путь дешевле и к нему легче добраться тем, кто в состоянии до него добраться; и, учитывая все положительные стороны, предпочитаемые другими, и тем обеспечивая наибольшее благо для наибольшего числа людей, я имею основания надеяться, что нам это удастся. Тем не менее я и впредь буду с радостью информировать вас время от времени по данному вопросу, если вы пожелаете, при условии, что почтовое ведомство предоставит мне нужные сведения.

С совершенным почтением, Марк Твен. По поручению члена сената США Джеймса У. Н.»

Ну, каково ваше мнение об этом послании?

–Не знаю, сэр, что и сказать. Мне кажется, что это был достаточно туманный ответ.

–Тум. Вон из моего дома! Я погиб, эти дикари из Гумбольдта никогда мне не простят, что я заморочил их таким дурацким письмом. Я потерял уважение епископальной церкви, муниципалитета Сан-Франциско.

–Да, генерал, тут мне нечего сказать. Может быть, я не совсем попал

вточку в этих двух случаях, но зато уж ваших корреспондентов из Болдвинренча я наверняка обвел вокруг пальца!

–Убирайтесь вон! Чтобы вашей ноги здесь больше не было!

Я принял эти слова как скрытый намек на то, что в моих услугах не нуждаются, и подал в отставку. Я никогда больше не пойду служить личным секретарем сенатора. Разве таким людям угодишь? Они невежественны и грубы. Они не умеют ценить чужой труд.

(М. Твен)

122

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Часть 8 Лингвистическая экспертиза

Редактору PR– и рекламных текстов нужно уметь читать и исправлять текст и с точки зрения наличия в нем слов, выражений и высказываний, наносящих ущерб чести, достоинству и деловой репутации гражданина или организации. Кроме того, рекламные тексты требуют редакторской проверки на наличие иных признаков недобросовестной рекламы. «Недобросовестной является реклама, которая:

–дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

–содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

–вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недобросовестная реклама не допускается». (Федеральный закон о рекламе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ)

Наиболее распространенным способом борьбы с недобросовестной рекламой является обращение в антимонопольный комитет. Однако в антимонопольный комитет обращаются

итогда, когда хотят испортить жизнь конкуренту. Вот что говорят об этом юристы.

Алексей Архиерейский, управляющий партнер юридической компании «Эксперт Финанс»:

По собственному опыту работы в качестве юриста крупной компании могу констатировать, что жалоба в антимонопольную службу весьма недорогой и эффективный способ испортить жизнь конкуренту. Написать ее несложно, а оправдываться долго и хлопотно. Именно этим мне и пришлось заниматься (речь шла об использовании слова «лучший» в рекламе).

…В грех можно впасть, если в рекламной информации продукция конкурентов будет представлена как некачественная, ненадежная, услуги конкурирующих фирм непрофессиональными. Претензий не удастся избежать, даже если в рекламе не будет сравнений с другим товаром конкретной марки или производителя. Необоснованные утверждения о том, что один товар является лучше, чем все остальные, без конкретизации их фирм-изготовителей, либо о том, что все остальные товары являются по определенным параметрам хуже (например, менее надежны) нарушают закон «О защите конкуренции». Любой из конкурентов может воспринять такое утверждение рекламодателя на свой счет и в суде доказать, что его товар ничем не хуже».

(Журнал «Юрист компании». http://www.klerk.ro//law/80345).

В случаях подачи судебного иска или заявления в антимонопольный комитет стороны часто обращаются к ученым-лингвистам за лингвистической экспертизой или лингвистическим заключением. Приведем пример лингвистического заключения, написанного автором данного пособия по запросу юрисконсульта фирмы «Оконные технологии».

123

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА на заявление в Федеральную антимонопольную службу (Управление по Свердловской области)

Основание для проведения лингвистического исследования – запрос юрисконсульта ООО «Оконные технологии» (ФИО)

Специалист – доктор филологических наук, профессор кафедры риторики и межкультурной коммуникации Уральского государственного педагогического университета Наталья Борисовна Руженцева (стаж работы по специальности 26 лет).

Работа над лингвистическим заключением начата 25 августа 2008 года. Работа над лингвистическим заключением закончена 01 сентября 2008

года.

На разрешение специалиста были поставлены следующие вопросы:

1.Может ли фраза «Окна № 1» ввести в заблуждение русскоговорящих граждан относительно потребительских свойств товара, его качества и цены?

2.Содержит ли фраза «Окна № 1» некорректное сравнение указанных

вней товаров с товарами, производимыми другими хозяйствующими субъектами?

При ответе на поставленные вопросы были учтены данные словарей современного русского языка и мнения специалистов в области лингвистики и юриспруденции.

В процессе подготовки заключения были использованы следующие публикации:

1.Фотография рекламы окон с использованием слогана «Окна № 1».

2.Словарь русского языка / под ред. С.И. Ожегова. Изд. 22-е. М., 1990.

3.Словарь русского языка: в 4 т. (Малый академический словарь) / под ред. А.П. Евгеньевой. М.: Наука, 1981–1984.

4.Розенталь Д.Е. Управление в русском языке: Словарь-справочник. – М.: АСТ, 1997.

5.Русский ассоциативный словарь: в 2 т. М.: Астрель, 2002.

6.Солганик Г.Я. Толковый словарь: язык газеты, радио, телевидения. М.: Астрель, 2004.

7.В.Н. Базылев, Ю.А. Бельчиков, А.А. Леонтьев и Ю.А. Сорокин Как слово наше отзовется / Советская юстиция. 1998. № 3 4–7.

8.А.Н. Баранов. Лингвистическая экспертиза текста. М.: Флинта: Наука, 2007.

С учетом вышеизложенного даются следующие ответы на вопросы

ВОПРОС 1. Может ли фраза «Окна № 1» ввести в заблуждение русскоговорящих граждан относительно потребительских свойств товара, его качества и цены?

ОТВЕТ. Фраза «Окна № 1» не может ввести в заблуждение русскоговорящих граждан относительно потребительских свойств товара, его качества и цены, потому что, согласно репрезентативным словарным источникам, фразеологическое выражение «номер 1» имеет в современном русском языке следующее значение:

НОМЕР ОДИН – «самый главный или первостепенный». СОПЕРНИК НОМЕР ОДИН. ПРОБЛЕМА НОМЕР ОДИН. (Словарь русского языка / под ред. С.И. Ожегова. М., 1990. С. 419).

124

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

НОМЕР ОДИН кто-что – «о ком-, чем-л. самом важном в данный момент, о чем-л. первоочередном» ЗАДАЧА НОМЕР ОДИН (Словарь русского языка: в 4 т. / под ред. А.П. Евгеньевой. М.: Наука. Т.2. С. 508.

В академических словарях современного русского языка не зафиксированы никакие другие, кроме указанных выше, значения фразеологического выражения «номер 1», которые могли бы вызвать заблуждение граждан относительно его смысла.

То же самое относится и к самым современным толковым словарям, например, к толковому словарю Г.Я. Солганика, изданному в 2004 году. Значение выражения «номер один» трактуется в данном словаре так же, как и в академических источниках, и никаких иных смыслов не содержит.

ВОПРОС 2.Содержит ли вышеуказанная фраза некорректное сравнение указанных в ней товаров с товарами, производимыми другими хозяйствующими субъектами?

Исходя из словарного значения фразеологического выражения «номер 1» и его сочетаемости в предложении с одушевленными или неодушевленными существительными в именительном падеже (кточто), слоган «Окна № 1» является не сравнением, а утверждением о том, что окна главнейший, первостепеннейший, важнейший компонент помещения. Учитывая период размещения рекламы (весна-лето), имеется в виду, видимо важность окон для помещения осенью и зимой. Объект сравнения (существительные, называющие товары, производимые другими хозяйствующими субъектами) в рекламе отсутствует. Поэтому, с нашей точки зрения, говорить о наличии в тексте слогана какого-либо сравнения (корректного или некорректного) нельзя.

Итак, в словарях современного русского языка НЕТ указания на наличие во фразеологическом выражении «№ 1» смыслового компонента «лучше чем», «превосходящий что-либо по потребительским свойствам и/или цене», а в тексте слогана НЕТ объекта сравнения с товарами других хозяйствующих субъектов. Поэтому слоган «Окна № 1» НЕ ОТНОСИТСЯ, с нашей точки зрения, К ФАКТАМ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ посредством использования некорректного сравнения хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами.

Специалист Н.Б. Руженцева

Задание 1. Рекламный текст часто требует эвфемизации, то есть такой организации высказывания, которая предполагает употребление эмоционально нейтральных слов или выражений вместо тех, которые представляются пишущему грубыми или нетактичными («пожилой» вместо «старый», «новообразование» вместо «опухоль» и др.).

Прочитайте на первый взгляд шуточный фрагмент публикации из журнала «Космополитен», в котором приводятся некоторые случаи эвфемизации в рекламных сообщениях. Найдите 8-10 подобных случаев «политкорректности» в рекламных текстах. Учитывайте требование политкорректности при редактировании текстов. Иначе – обидите или даже оскорбите читателя, как это сделали, на наш взгляд, создатели слогана для рекламы крема: «Вашу крокодиловую кожу мы превратим в шелковую!».

Чудный мир

125

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Так что ж получается, у нас политкорректности нет? Ничего подобного! К счастью, существует целая область, в которой политкорректность, пускай и несколько специфическая, царит полноправно. Это индустрия моды, красоты и рекламы. Это универсальный подсластитель действительности, одно из самых больших утешений человечества. Там не бывает острых углов, неразрешимых вопросов и социальных проблем. Есть только маленькие проблемки и небольшие, даже придающие азарта камешки преткновения.

«Вашему взгляду не хватает выразительности? Их есть у нас! Тушь «4000 калорий» с триклозаном и климбазолом мгновенно добавит вашим глазам до четырехсот процентов объема!» Переводится эта фраза как «Если у вас жидкие ресницы, мажьте глаза жирной тушью!»

«В результате переедания ваше тело утратило привычную легкость? Йогурт с активными бактериями – и ваш организм заработал!» – «Меньше надо жрать и пейте кефир» – вот истинный смысл этого благозвучного высказывания.

– Сейчас нет официального понятия «седина», – говорит мой парикмахер, – есть понятие «недостаточность пигментации»!

В этом дивном, чудном мире никто не говорит «жир». Говорят «лишние килограммы» или «лишние сантиметры в области талии». Усы, даже если они густые, как у полковника Петренко, – назовут «волосками над верхней губой». Морщины – «возрастными изменениями кожи», целлюлит – «эффектом апельсиновой корки»: куда приятнее знать, что твои бедра напоминают апельсин, а не мозг неандертальца, непаханую целину или дряблую, обвисшую каракулевую шапку. Возможно, именно благодаря этой легкости угревая сыпь, фурункулы, карбункулы и гнойные прыщи, свойственные «проблемной коже», сплошь и рядом именуются «несовершенствами». «Мы активно боремся с несовершенствами кожи, за две недели побеждая до восьмидесяти процентов несовершенств!»

И ДАЖЕ.

Даже лифчик – пошлый, обыкновенный лифчик политкорректно называть «бра». Трусики и бра, хотя, по-моему, бра всегда было тем, что вешают на стену. В читальном зале.

PS. А теперь представь себе рекламные ролики средств против усов и поноса, а также теней, увеличивающих маленькие глаза. Какой бы печальной стала жизнь. Да здравствует политкорректность! Ура!

(По материалам журнала «Космополитен». Май. 2007)

Задание 2. Почему возможен первый вариант текста в рекламе средств от облысения: «А тебе, лысый, я адрес не скажу!» и некорректен второй вариант: «А тебе, лысый, я руки не подам!»? (имеется в виду адрес клиники, где восстанавливают волосы). При ответе на вопрос обратитесь к Закону о рекламе.

Задание 3. Найдите образцы рекламы, которые, с вашей точки зрения, вводят потребителей в заблуждение или в которых, по вашему мнению, есть а) дискредитация физических или юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; б) некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц; в) высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов). Отредактируйте эти тексты, устранив признаки недобросовестной рекламы.

126

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Часть 9 Тексты для комплексного редактирования

В этом разделе пособия для комплексного редактирования даны тексты разных жанров. Прежде чем редактировать текст, обратитесь к учебникам и пособиям, чтобы четко уяснить для себя признаки той или иной жанровой формы, ее содержательную, структурную и стилистическую организацию. Следите за тем, чтобы в текстах были реализованы ведущие коммуникативные стратегии PR– и рекламных текстов: стратегия презентации, стратегия самопрезентации, стратегия редукционизма и, по мере необходимости или в зависимости от канонов жанра, стратегия дискредитации, стратегия диалогизации и изобразительная стратегия. Если текст не поддается правке, напишите письмо-рецензию автору с предложениями по переработке представленного материала.

Текст 1. ОБЪЯВЛЕНИЕ

ЖИЛЬЦЫ подъезда № 6!!!

Кто отключил замок железной двери? Исправьте. Посмотрите, что творится в подъезде. Нигде нет такого безобразия. Все стены исписаны. Скоро взорвут наш подъезд. Почтовые ящики поджигают второй раз. Устраивают туалет, заходят кому не лень. Кругом валяются шприцы. Оставляют пакеты с мусором. Неужели всем хочеться жить в таком безобразии? Это наш дом и все должны беспокоиться о его чистоте и порядке. Машины ставят под окна, ломают деревья. Скоро неуплату за пользование домофоном включат в квитанцию за комунальные услуги. Приучите своих детей беречь свое имущество и дом в котором живут.

Жильцы дома 54

Текст 2. ЗАЯВЛЕНИЕ

Выписка из книги отзывов и предложений одного из крупных развлекательных центров г. Екатеринбурга.

«1» сентября 2007 г. Заявление №………….

Заказали дорожку, нам дали 1 дорожку. Во время игры постоянно кегли сами по себе падали или при расстоновки кеглей они убирались

сами. При первом ударе на дорожке переодически уже стояло 2– 5 кеглей. При просьбе жалобной книги сказали, что ее нет и вызвали администратора зала который шел 20 мин. Вроде бы вопрос по дорожке решили с администратором, официантка 25 мин. несла щет.

Примите меры по отношению к обслуживанию дорожек и работе официанток.

Маршал боулинга играет в игры на рабочем месте! Фамилия и инициалы заявителя хх-ххх-хх Адрес заявителя хх-ххх-хх

Меры, принятые по заявлению администрацией предприятия ххххххх

Текст 3. ИНФОРМАЦИОННОЕ СООБЩЕНИЕ

Информация о мерах, предпринимаемых Управлением по развитию физической культуры, спорта и туризма администрации города Екатеринбурга по предупреждению детского травматизма.

127

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Управление по развитию ФКСиТ администрации города Екатеринбурга уделяет серьезное внимание планированию, организации и контролю за работой по охране труда и в особенности предупреждению травматизма среди детей и подростков.

Занятие физической культурой, и в особенности спортивной, соревновательной деятельностью сопряжено с нагрусками на организм человека выполняемыми на пределе физических возможностей Человеку приходется приодолевать различные виды сопротивлений на организм, сопративление снарядов (штанги – в тяжелой атлетике), соперника (в игровых видах спорта, единоборствах) или времени и пространства (в циклических видах спорта). Всвязи с этим важным являеться тот факт, что влияние различных видов сопротивлений на несформировавшийся организм ребенка могут повлечь за собой непопровимые трагедии.

Каковы основные причины дедского травматизма? Существуют основные четыре причины:

1.недостаточное каличество площедей для организации учебнотренировочного процесса, а так же для организации праведения соревновательной деятельности;

2.физический износ и санитарное состояние спортивных залов, помещений для проведения учебно-тренировочного процесса, оборудования спортивного инвентаря;

3.уровень квалификации тренерско-преподавательского состава, судей задействованных в организации проведения соревновательной деятельности;

4.медицинские показания к занятиям физической культурой и спортом, медицинское обеспечение учебно-тренировочного процесса, а также соревновательной деятельности.

По всем направлениям возникновения причин детского травматизма, Управлением по ФКСиТ ведется планомерная работа по устранению и контролю за устранением данных причин.

«Программой развития физической культуры, спорта и туризма в городе Екатеринбурге на 2006–2008 годы» утвержденной решением екатеринбургской городской думой от 08.02. 2005 года № 70/4 (далее «Программа») обозначен перечень мероприятий направленых на решение проблемы профилактики и предупреждения детского травматизма.

Во первых одним из основных вопросов обозначенных в Программе является строительство физкультурно-оздоровительных комплексов, увеличение количества строительных площадей для организации учебнотренировочного и соревновательного процесса. В 2005 году введен

вэксплуатацию ФОК кировского района, что позволило снизить загруженность спортивных залов общеобразовательных учреждений где проходил учебно-тренировочный процесс муниципальной СДЮСШОР «Виктория». В нынешнем году планируется ввод в эксплуатацию ФОКа

вОрджоникидзевском районе. Также закончено строительство «троп здоровья» в Ленинском и Кировском районах, в 2007 году – будет построена «тропа здоровья» в Орджоникидзевском районе. За счет привлеченных средств Российского футбольного союза и Академии футбола постелены искусственные покрытия на футбольные поля стадионов УГТУ-УПИ и МОУ ДОД ДЮСШ «Межшкольный стадион».

128

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

Текст 4. ЗАМЕТКА

«Спешите делать добрые дела!»

В прошлом номере журнала «Голд Фэмили» мы рассказывали вам, нашим читателям, об акции «Спешите делать добрые дела!», организованной и проведенной студентами волонтерского отряда социальной работы Красноуфимского педагогического колледжа. В декабре, после праздника «День рождения Мальвины», прошло еще два мероприятия.

Отряд объявил о сборе художественной литературы для «Комплексного центра социального обслуживания населения» города Красноуфимска. Студенты и преподаватели собрали для пожилых людей больше 700 экземпляров книг и журналов. Передача литературы в фонд центра сопровождалась концертной программой, в которую вошли различные эстрадные номера. Приятно было видеть реакцию благодарных зрителей. Доказательство, что ребята сделали полезное и нужное дело следующее. Когда программа закончилась и мы уже выходили из здания центра, было слышно, как звучала «Катюша», столь значимая и родная для людей старшего поколения. Наверное, дальше были и другие песни. Мы рады, что смогли подарить лучик тепла и света.

Внимание и забота нужна также и детям. Поэтому уже через несколько дней с новогодним представлением отряд отправился в детский комбинат № 16 нашего города. Студенты провели праздник в двух группах для детей младшего возраста. На нашей программе побывали не только Дед Мороз и Снегурочка, но и три поросенка, и Веселинка, и Волк, перевоспитанием которого и занимались добрые сказочные герои. Поначалу Волку хотелось полакомиться дичью, но потом, переосмыслив свои намерения, он помогал остальным заводить волшебные часы. Дети очень искренне встретили героев сказок и с песнями и танцами участвовали в представлении. Красочное убранство зала помогало создать праздничное настроение.

Будьте внимательны друг к другу. Дарите своим близким тепло и свет! Не забывайте, что вокруг вас есть люди, которые нуждаются в вашей заботе.

(Голд Фэмили. Февраль 2007)

Текст 5. ЗАМЕТКА

«Семинар по современной французской драматургии» прошел с 14 по 16 марта на базе Екатеринбургского театра юного зрителя и Колядатеатра. Этот проект открыл новый французский сезон в Екатеринбурге «Французская весна – 2008».

16 марта в Коляда-театр прошел заключительный этап семинара. Прошли традиционные читки пьес французских авторов с последующим комментарием искусствоведов и обсуждением текста. Программа драматургии нон-стоп: просто читки и спектакли-наброски – свежий взгляд и свежие прочтения. Никаких повторов – семинар работает только с тем материалом, которого ранее в Екатеринбурге не было, еще не изданные пьесы, только переведенные тексты. Участие молодых актеров и драматургов создаст атмосферу творческого эксперимента.

Действительно, эксперимент удался. Был полный аншлаг, проданы все билеты, все проходки, но не смотря на небольшое помещение самого театра места хватило всем. Так же на читке присутствовали и гости: директор Французского культурного центра в Москве Доминик Жамбон,

129

Н. Б. Руженцева. «Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов»

атташе по культуре посольства Франции в России Ольга Тарарина, французские режиссеры Франсуа Рансийак и Кристиан Жоли, директоры и художественные руководители театров России.

Было представлено три пьесы. Сами тексты, кажется, отличаются не только от уральской драматургии, но и от русской в целом. В них поставлены другие проблемы, по-другому идет само построение текста. Наибольшее впечатление произвело то, что это была не обыкновенная читка, а читка с действием, массовые сцены. Правда, как признался сам Коляда, все массовые сцены взяты из «Короля лира», спектакля, который можно будет увидеть уже в конце апреля.

Сам Коляда в перерывах рассказывал о пьесах и вел живой диалог с многочисленными режиссерами, присутствовавшими в зале, а так же раздавал свои книги и афиши.

Говорят, что наша драматургия отличается от французской тем, что она более реалистична, приближена к миру, но все дело видимо в том, что у нас другой менталитет, а может и проблемы другие.

(Студенческая жизнь на Урале. 24.02. 2008)

Текст 6. РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

В Кунгурскую пещеру – за зедяными цветами

Осталась, пожалуй, последняя пара-тройка недель, когда еще можно увидеть Кунгурскую пещеру во всей красе. Дальше теплый воздух сделает свое дело и большинство прекрасных ледяных кристаллов и сталагмитов просто растают. А пока вы можете успеть всем этим полюбоваться.

Туры в Кунгурскую пещеру очень популярны. Их предлагают многие туристические агентства в городе. Во-первых, до Кунгура можно доехать достаточно быстро, часов за пять-шесть, выехать утром и вернуться вечером того же дня. Во-вторых, Кунгурская пещера – чрезвычайно интересный объект, сейчас она даже участвует в конкурсе на звание одного из семи новых чудес света. В-третьих, туры туда стоят недорого, в среднем – 700– 900 рублей. В стоимость обычно входит доставка на автобусе, небольшая экскурсия по городу, Кунгур красив и интересен, например, там почти нет многоэтажных домов, потому что они могут просто провалиться под землю, в карстовые пустоты, обед в столовой гостиницы «Сталагмит».

Что сказать о пещере? Сфотографируйте ледяные цветы-кристаллы, но только ни в коем случае не касайтесь их руками, они легко осыпаются, попытайтесь увидеть среди каменных осыпей фигурки животных – мышь, кабана, крокодила, лягушку, черепаху. В этом вам обязательно поможет гид. В пещере есть два маршрута. Один – стандартный – составляет в длину полтора километра, а другой – для любителей пещерной экзотики – целых пять километров. Не думайте, что полтора километра вы пройдете очень быстро. Узкие пещерные тропинки вы преодолеете за полтора часа. В одном из центральных гротов гид погасит свет, и вы сможете почувствовать, что такое абсолютная темнота (конечно, если выключите или спрячете сотовые телефоны). В других гротах вы увидите несколько подземных озер. Первые озера, которые встретятся вам на пути, вы не сразу и распознаете. Там такая идеально ровная поверхность воды, что кажется, будто ее и нет. Только когда вода колышется, заметно, что это не воздух и не просто глубокая яма. В

130