Условие равновесия потребителя
Покупатели распределяют свои потребности и спрос на рынке по порядку. Каждый раз, приобретая товар, они стремятся удовлетворить самые необходимые на текущий момент потребности, самые неотложные. При этом покупатель всегда имеет в виду, что у каждого товара своя цена, поэтому на приобретение товаров с одной и той же полезностью могут иногда затрачиваться разные суммы денег, или, наоборот, на одну и ту же сумму денег могут приобретаться товары с разной полезностью.
Не подлежит сомнению тот факт, что потребитель стремится максимизировать полезность приобретаемых им товаров, то есть он стремится получить на каждый затраченный рубль как можно больше пользы, которая оценивается им субъективно. Поэтому, принимая решение о покупке, потребитель сравнивает полезности товаров с учётом той суммы денег, которую за это нужно заплатить, иначе говоря, покупатель «взвешивает» полезности. Так, если один килограмм апельсинов стоит 30 руб., а ананасов – 90 руб., то, выбирая, какой продукт ему купить, покупатель сравнивает предельную полезность ананасов с утроенной предельной полезностью апельсинов.
Взвешенная предельная полезностьполучается путём деления предельной полезности товара на его цену (MU/Р).
Каждый потребитель расширяет свои потребности до тех пор, пока предельные полезности не станут одинаково взвешенными. Иначе можно сказать, что последний рубль, затраченный на покупку масла, должен представлять такую же полезность, что и последний рубль, затраченный на покупку хлеба, сыра или какого-либо другого товара. В итоге для каждого товара возникает равенство предельных полезностей в расчете на затраченный рубль.
Условие равновесия потребителя выражается формулой:
|
MUi |
– предельная полезность товара i; |
|
Рi |
– цена i-го товара. |
Кривые безразличия
Модель поведения потребителя можно представить при помощи кривой безразличия.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, которые имеют одинаковое потребительское значение, или обеспечивают равные суммарные полезности для потребителя.
Рис. 8.2
Кривая безразличия
На графике (рис. 8.2) показано, как в товарном наборе проводить замену одного товара другим, чтобы сохранялся постоянный уровень удовлетворенности потребителя от использования этих двух товаров. Точки K1,K2,K3,K4имеют координаты, соответственно (1, 18); (2, 11); (3, 8); (4, 6). На кривой безразличия они представляют товарные наборы, которые обеспечивают потребителю одинаковую суммарную полезность, допустим, в 20 баллов. Проведя анализ координат этих точек, приходим к такому выводу.
Чем больше потребитель приобретает товара Aпо отношению к товаруB, тем от меньшего количества товараBон готов отказаться в пользу товараA.
Предположим, что потребитель хочет обеспечить себе более высокую полезность, допустим, в 40 баллов. Как в этом случае будет выглядеть кривая безразличия? Из приведённых нами ранее рассуждений следует, что увеличение общей, или суммарной, полезности происходит, когда увеличивается количество покупок каждого из двух товаров. Это значит, что кривая безразличия сдвигается вправо. Аналогично смещение кривой безразличия влево означает уменьшение общей полезности. Таким образом, можно построить карту безразличия, которая будет показывать все возможные полезности от приобретения товаров AиB.
Рис. 8.3
Карты безразличия