Методы конкуренции

Конкуренция терминологически и содержательно характеризует соревновательный процесс. Очевидно, что в таком соревновании могут применяться различные приёмы и средства. С этой точки зрения выделяют методы ведения конкурентной борьбы.

Ценовая конкуренциябазируется на маневрировании ценами в целях наиболее выгодного использования рыночной конъюнктуры. В зависимости от ситуации и степени прочности своего дела конкурент может назначить монопольно высокую цену, которая приносит ему большую прибыль, или временно назначить монопольно низкую цену с тем, чтобы вытеснить с рынка менее могущественного конкурента.

Цена «снятия сливок» используется, когда на рынке появляется какая-то ниша, где производитель может временно упредить конкурентов в выпуске каких-то новых продуктов.

Цена внедрения предполагает временное снижение цен для завоевания позиций на новом для данной фирмы рынке.

Цена лидера существует в условиях, когда конкуренты договариваются не маневрировать произвольно ценами, а следовать за теми, которые устанавливает ведущая фирма.

Неценовая конкуренцияиспользует средства, которые не имеют непосредственного отношения к ценам. Сюда относятся: улучшение качества продукции, реклама, организация выставок и ярмарок, упаковка, послепродажное обслуживание, система доставки и т. п. Все эти факторы могут существенно влиять на объём продаж, а, следовательно, на прибыли производителей, тем самым упрочивая или ослабляя его позиции на рынке.

Добросовестная конкуренциясоблюдает правовые и этические нормы взаимоотношений с партнёрами.

Недобросовестная конкуренцияне ограничивает себя рамками закона и морали. При этом фирмы могут подкупать работников конкурента, переманивать специалистов, вести технический шпионаж, использовать ложную рекламу, чужие товарные знаки и т.п.

Опыт стран с рыночной экономикой свидетельствует о том, что необходимо защищать конкурентную среду и оптимизировать сочетания различных видов конкуренции.

Предпринимательские риски

Рыночная конъюнктура формируется под воздействием многочисленных факторов. Все их можно распределить на две большие группы: внешние и внутренние.

Внешние факторывключают в себя общую экономическую ситуацию в стране и за рубежом, уровень инфляции, правовую основу экономической деятельности, специфику отдельных товарных рынков. На них сфера бизнеса не может оказывать какое-либо существенное влияние.

Внутренние факторысоставляют основные характеристики производственной и коммерческой деятельности предприятия: производственные затраты, организация управления производством и сбытом продукции, ценовая и товарная политика. Эти аспекты хозяйствования испытывают непосредственное воздействие функционирующих предприятий.

Изменение конъюнктуры рынка иногда очень трудно предсказать. Это создаёт ситуацию экономической неопределённости, которая грозит предприятию частичной или полной потерей вложенного капитала. В связи с этим возникает специфический фактор рыночных отношений – фактор риска.

По своему содержанию риск может затрагивать как область хозяйственной или коммерческой деятельности, так и область финансов предприятия. Выделяют основные типы рисков:

• кредитный;

• изменения процентной ставки;

• потери ликвидности;

• риск, связанный с ведением данного бизнеса;

• инфляционный;

• валютный;

• политический.

Для определения рисков используют статистические и экспертные методы. Необходимость в этом особенно возрастает при нестабильной экономической ситуации.

Полностью избежать рисков в предпринимательской деятельности практически невозможно, поэтому разработана система методов смягчения их отрицательных последствий. С этой целью фирмы прибегают к услугам страховых компаний, создают собственные резервные фонды – самострахование, заключают фьючерсные сделки, участвуют в венчурных компаниях.