6.4.5. Выгоды для общества от монополии.

        Выгоды, возникающие в результате концентрации рыночной власти, обусловлены тем, что монополия способна снижать издержки. По сравнению с совершенной конкуренцией монополистическая фирма может производить с меньшими издержками и устанавливать более низкие цены, что компенсирует значительную часть потерь. Источники экономии ресурсов общества:         1. Экономия за счет эффекта масштаба.         2. Экономия на информационных издержках.         3. Выгоды от инноваций.         Противоречия НТП в условиях монополии. По сравнению с совершенной конкуренцией монополия имеет меньше стимулов для НТП, но они остаются достаточно существенными:

 инновации рассматриваются монополией как средство получения прибыли;

 инновации рассматриваются монополией как барьеры для вхождения в отрасль других фирм.         В целом же, монополия имеет больше ресурсов для инноваций (см. фармацевтика, автомобилестроение и т.п.).

6.5. Модель монополистической конкуренции.

6.5.1. Основные черты монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Основные черты:         1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Например, зубная паста.         2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса.         3. Продавец на рынке не считается с реакцией своих соперников, когда выбирает какую устанавливать цену на свой товар. Это связано с тем, что эффект от изменения рыночного положения фирмы распределяется на множество фирм.         4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода из отрасли.         Сходство с совершенной конкуренцией: много продавцов и покупателей, свобода входа и выхода, невозможность значительно влиять на цену.          Различия: дифференцированный продукт.          Размер монополистической власти зависит от успеха в дифференциации своего продукта по сравнению с продуктом других фирм.          Отличие от монополии: монополистическая власть ограничена, так как потребители могут отказаться от товара данной фирмы, если она значительно увеличит цену.         2. Неценовая конкуренция, ее основные методы.          Проблема: дифференциация продукта как источник монополистической власти.

6.5.2. Дифференциация продукции и неценовая конкуренция.

        Дифференциация является методом приспособления продукта к потребительскому спросу и расширения объема выпуска. С разнообразием производимой фирмами продукции связана неценовая конкуренция, которая происходит по параметру потребительских характеристик товара. Методы неценовой конкуренции:         1. Дифференциация продукта: в любой момент времени потребителю будет предоставлен широкий ряд типов, стилей, моделей и степени качества данного продукта. Направления дифференциации:

 различия по качественным характеристикам, например, качество изображения, бесперебойная работа телевизора;

 услуги и условия, связанные с продажей продукта, например, срок гарантий, доставка;

 стимулирование сбыта и упаковка, например, скидки, реклама;

размещение и доступность, например, фирменные магазины, сеть магазинов.         2. Совершенствование продукции - улучшение продукта, его свойств вследствие нововведений. Например, новый кинескоп, возможности приема сигнала.         Фирма при этом придерживается стратегии постоянной смены моделей, характеризующихся какими-либо новыми свойствами. "Запланированный моральный износ", когда потребитель меняет устаревшую, но хорошо работающую модель - на новую.         3. Реклама и другие виды продвижения товара.