3.1.2. Неценовые факторы, влияющие на спрос.

1. Вкусы или предпочтения потребителей (Z). 2. Число потребителей на рынке (N). 3. Уровень реального дохода (I). 4. Цены на другие товары (товары заменители - Ps и дополняющие товары - Pc). 5. Ожидания будущих цен и доходов (E). 6. Прочие объективные факторы (B). Тогда функция спроса приобретает вид: Qd = f(P, I, Ps, Pc, Z, N, B, E). Введение в функцию спроса неценовых факторов делает необходимым четкое разграничение понятий "величина спроса" и "спрос". Величина спроса - это количество товара, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменных прочих факторах. Изменение величины спроса можно показать движением по кривой.

Рисунок 2. Изменение величины спроса при росте цены.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов. Оно означает изменение в предельной готовности потребителей покупать данный товар (представление о максимальной допустимой цене). Изменение спроса показывается в графической модели сдвигом кривой:

Рисунок 3. Изменение спроса при изменении неценового фактора (рост спроса). По той же цене покупается больше товара.

Рисунок 4. Изменение спроса при изменении неценового фактора (снижение спроса). По той же цене покупается меньше товара.

Разберем несколько примеров влияния неценовых факторов на спрос. Пример 1. Рынок цветов накануне 8 марта. Здесь действует фактор количества покупателей на рынке. Происходит рост спроса, по той же цене покупается большее количество товара. Кривая спроса сдвигается вправо. Пример 2. Рынок говядины в условиях угрозы заболевания "коровьим бешенством". Происходит изменение предпочтений потребителей. Они выбирают другие сорта мяса (свинину, индюшатину, курятину и т.п.). Спрос снижается, по той же цене покупается меньше говядины. Кривая сдвигается влево. Пример 3. Рост доходов потребителей. Влияние роста дохода на спрос зависит от свойств товара. Выделяют низшие и нормальные товары, а также товары Гиффена, как особую разновидность низших товаров. Нормальный товар - это такой товар, спрос на который растет при росте дохода (сдвиг кривой вправо). При росте дохода потребителя он замещает в потреблении менее качественный товар.

Например,	мясо, овощи фрукты, как нормальные товары при росте доходов вытесняют из
	потребления картофель, лапшу, крупы и т.п. Товары длительного пользования, автомобили, мебель, удовлетворяющие вторичные потребности становятся объектами спроса лишь при достаточно высоком доходе.

Низший (или малоценный товар) - это такой товар, спрос на который при росте дохода сокращается (сдвиг кривой влево).

Например,	низкокачественные, подержанные товары, которые удовлетворяют потребности людей
	с низкими доходами. По мере роста доходов люди от них отказываются.

Товар Гиффена - низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительное место, имеющий кривую спроса с положительным наклоном. Рост цен на товары Гиффена пробивает в семейном бюджете такую брешь, что приобретение качественных товаров становится невозможным. Все средства направляются на потребление данного товара.

Например,	картофель, который занимает в рационе потребления беднейшего населения основную
	часть. Другие товары только дополняют его (масло, немного мяса). При росте цены на картофель на покупку других товаров обычно не остается средств, а выбывающие из рациона дополнительные товары замещаются большим потреблением картофеля ("ирландский парадокс"). В начале 1990х годов, когда произошло резкое сокращение реальных доходов населения, в РФ товарами Гиффена были картофель, крупы.

Пример 4. Рынок пепси-колы при росте цены на кока-колу. Это - товары заменители (субституты). Поэтому рост цены на кока-колу вызывает сдвиг потребителей в пользу пепси. Происходит рост спроса на пепси (сдвиг кривой вправо). Пример 5. Рынок автомобильных шин при росте цены бензина. Это - дополняющие товары. Поэтому рост цены на бензин, сокращая поездки автомобилистов, способствует снижению спроса на автомобильные шины (сдвиг кривой влево). Пример 6. Рынок нефти при угрозе войны в Персидском заливе. Потребители ожидают, что война сократит поставки нефти на мировой рынок, и пытаются сделать запас нефти, пока цены не выросли. Спрос увеличивается (сдвиг кривой вправо). Вслед за эти начинается и рост цен. Эффект "самосбывающегося прогноза".