- •Российская федерация
- •Российская федерация
- •Ответственный редактор: д.Ф.Н., профессор, заведующий кафедрой н.П. Дворцова
- •Содержание
- •1. Пояснительная записка
- •1.1. Цели и задачи дисциплины
- •Компетенции выпускника ооп бакалавриата, формируемые в результате освоения данной дисциплины.
- •Структура и трудоемкость дисциплины
- •Тематический план
- •Тематический план
- •Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля
- •Планирование самостоятельной работы студентов
- •Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве
- •Тема 18. Презентации студентов (темы по выбору).
- •6. Планы практических занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка. Прогнозирование на книжном рынке
- •Занятие 7
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 13. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению
- •Тема 14. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Перлов в.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.6.2-6.3.
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. «Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии»
- •7.3. Тесты для самоконтроля студентов
- •7.4. Основные вопросы по курсу «Маркетинг в издательском деле»
- •Понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
- •8. Образовательные технологии
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •9.1.Основная литература
- •9.2. Дополнительная литература
- •9.4. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:
- •10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля):
- •Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 035000.62 «Издательское дело», профиль подготовки – Книгоиздательское дело (очная и заочная форма обучения)
Тема 17. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве
Планирование маркетинговой политики. Задачи и принципы планирования маркетинга. Контроль в маркетинге. Маркетинговые структуры предприятия. Виды организационных структур маркетинговых служб. Их задачи и обязанности. Структура подразделения маркетинга в издательстве. Основные каналы маркетинга и учёт их особенностей в подготовке изданий. Роль редактора в издательском маркетинге. Структура отдела маркетинга. Тип построения маркетингового отдела: линейно-функциональный и дивизионный (продуктовый).
План маркетинга – книга – существование круга читателей и рынка книги. Ставятся цели и разрабатывается позиционирование товара, маркетинговые программы и бюджет.
Маркетинговая стратегия – план маркетинга и программа соответствующих мероприятий, которые рассматриваются как комплекс принципов и базовых решений в деятельности издательства (Эриашвили Н.Д.). Анализ конкурентов, возможностей издательства. Общая стратегическая цель, этапы её воплощения – тактика маркетинговой деятельности. Существующие виды/ типы стратегий. Бюджет маркетинга – план действий по его выполнению в денежном выражении (Кузнецов Б.А.). Процент от объёма продаж всей продукции издательства. Метод финансирования «от возможного», конкурентного паритета, «от достигнутого», максимальных расходов.
Опорные понятия темы: стратегия, издательство, планирование, мониторинг, спрос, предложение, потребитель, маркетинг-микс, книга, потребность, рынок, читатель, концепция маркетинга, стратегия, методы расчёта.
Тема 18. Презентации студентов (темы по выбору).
6. Планы практических занятий
Занятие 1.
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
Содержание книжного маркетинга (предмет, цели).
Методы и функции маркетинга.
Современные концепции теории маркетинга.
Инструментарий книжного маркетинга.
Литература
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004. С.30-39.
Комаров Е.И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Маркетинг и менеджмент в издательской деятельности. М., 2000. С.129-147.
Перлов В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.1.2-1.4.
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996.
Занятие 2
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
Понятие о рынке.
Государственное регулирование рынка.
Формы взаимодействия спроса и предложения. Конъюнктура книжного рынка.
Рыночная экономика. Модели рыночной экономики.
Особенности становления и развития книжного рынка.
Литература
Рынок как условие и объективная основа // Маркетинг/ под ред. Романова. М., 1996. С.7-17.
Комаров Е.И. Рынок и книга // Комаров Е.И. Эффективное издательство. М., 2000. С.148-150.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. М., 1998. С.107-119.
Занятие 3.
Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
Микро- и макросреда книжного маркетинга.
Субъекты книжного рынка.
Характеристика производителей (издательств).
Литература
Котлер Ф. Маркетинговая среда // Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004. С.102-135.
Эриашвили Н.Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. В 2 ч. М., 2000. Ч.1. С.111-129.
Занятие 4.