- •Российская федерация
- •Российская федерация
- •Ответственный редактор: д.Ф.Н., профессор, заведующий кафедрой н.П. Дворцова
- •Содержание
- •1. Пояснительная записка
- •1.1. Цели и задачи дисциплины
- •Компетенции выпускника ооп бакалавриата, формируемые в результате освоения данной дисциплины.
- •Структура и трудоемкость дисциплины
- •Тематический план
- •Тематический план
- •Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля
- •Планирование самостоятельной работы студентов
- •Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве
- •Тема 18. Презентации студентов (темы по выбору).
- •6. Планы практических занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка. Прогнозирование на книжном рынке
- •Занятие 7
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 13. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению
- •Тема 14. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Перлов в.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.6.2-6.3.
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. «Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии»
- •7.3. Тесты для самоконтроля студентов
- •7.4. Основные вопросы по курсу «Маркетинг в издательском деле»
- •Понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
- •8. Образовательные технологии
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •9.1.Основная литература
- •9.2. Дополнительная литература
- •9.4. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:
- •10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля):
- •Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 035000.62 «Издательское дело», профиль подготовки – Книгоиздательское дело (очная и заочная форма обучения)
Планирование самостоятельной работы студентов
№ |
Модули и темы |
Виды СРС |
Неделя семестра |
Объем часов |
Кол-во баллов | |||||
обязательные |
дополнительные | |||||||||
Модуль 1 |
|
|
|
|
| |||||
1 |
Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга |
работа с литературой, источниками |
ведение записей, предполагающих интерпретацию |
1 |
3 |
0-8 | ||||
2 |
Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. |
конспект; работа с литературой, источниками |
самоконтроль и взаимоконтроль выполненных заданий |
2 |
2 |
0-9 | ||||
3 |
Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия |
конспект; работа с литературой, источниками |
Чтение обязательной и дополнительной литературы |
3 |
2 |
0-6 | ||||
4 |
Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. |
конспект; решение задач (работа с текстами) |
ведение записей, предполагающих интерпретацию |
4-5 |
10 |
0-10 | ||||
|
Всего по модулю: |
17 |
0-33 | |||||||
Модуль 2 | ||||||||||
5 |
Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации) |
работа с Интернет-источниками |
самоконтроль и взаимоконтроль выполненных заданий |
5-6 |
4 |
0-6 | ||||
6 |
Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке |
конспект; решение задач (работа с текстами) |
ведение записей, предполагающих интерпретацию |
6 |
2 |
0-8 | ||||
7 |
Понятие товара в системе маркетинга |
работа с литературой, источниками |
сообщение, работа с источниками |
7 |
4 |
0-8 | ||||
8 |
Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров |
конспект; подготовка сообщений |
Чтение обязательной и дополнительной литературы |
8 |
2 |
| ||||
9 |
Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге |
работа с литературой, источниками; анализ текстов |
самоконтроль и взаимоконтроль выполненных заданий |
9 |
4 |
0-6 | ||||
|
Всего по модулю 2: |
16 |
0-28 | |||||||
Модуль 3 | ||||||||||
10
|
Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования |
работа с литературой, конспект, анализ текстов |
самоконтроль и взаимоконтроль выполненных заданий |
10 |
4 |
0-2 | ||||
11 |
Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке |
конспект, анализ текстов |
ведение записей, предполагающих интерпретацию |
11 |
7 |
0-2 | ||||
12 |
Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке |
конспект, анализ текстов, проверочный тест |
Чтение обязательной и дополнительной литературы |
12 |
2 |
0-2 | ||||
13 |
Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению. |
работа с литературой, источниками |
проработка лекций |
13 |
3 |
0-2 | ||||
14 |
Методы реализации книжной продукции на рынке |
работа с литературой, источниками |
ведение записей, предполагающих интерпретацию |
13 |
|
0-2 | ||||
15 |
Организация продаж в издательстве |
конспект; подготовка сообщений |
Чтение обязательной и дополнительной литературы |
14 |
2 |
0-1 | ||||
16 |
Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке. |
работа с литературой, источниками; анализ текстов |
самоконтроль и взаимоконтроль выполненных заданий |
15 |
3 |
0-1 | ||||
17 |
Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве. |
подготовка презентации, проверочный тест |
|
16 |
2 |
0-2 | ||||
18 |
Презентации студентов (темы по выбору) |
работа с литературой, |
презентация |
17 |
20 |
0-10 | ||||
|
Всего по модулю 3: |
43 |
0-24 | |||||||
|
ИТОГО: |
76 |
0-85 |