Тема 12. Спонсоринг как форма социальных инвестиций

Мотивы инвестирования. Алгоритм спонсорства. Спонсорская программа. Спонсорский проект. Спонсорский пакет.Технология современного спонсорства. Статус спонсора. Рекламные и PR-услуги спонсорских пакетов. Оценка эффективности спонсорства.

Объектное отношения. Выбор объекта спонсирования: психоаналитически подход. Основные характеристики зависимости. Теории зависимости. Повиновение: социализация, теории, подходы. Позитивные иллюзии. Проблема совмещения иллюзий и точного восприятия.

Методические рекомендации. При изучении этой темы рекомендуется обратить особое внимание на концептуальные проблемы, формы и проблемы измерения социальной поддержки, на понимание поддержки как транзактного анализа, на модели и на механизмы влияния поддержки.

Литература

Аргайл М. Психология счастья. - СПб.: Питер, 2003.- 271 с.

Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Под ред. М. С. Мацковского. - М.: Прогресс, 1988. - 400с.

Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2002. - 310 с.

Лапланш Ж., Понталис Ж.-Б. Словарь по психоанализу. - М.: Высш. Шк., 1996. - 623 с.

Любашевский Ю. А., Щербаков А. В, Технология современного спонсорства. Спонсоринг и фандрейзинг. - М., 1998.

Психоанализ и культура: Избранные труды К. Хорни и Э. Фромма. – М.: «Юрист», 1995. – 623 с.

Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. – СПб.: Питер Пресс, 1997. – 608.

Контрольные вопросы

Какие категориальные и понятийные структуры размещены в семантическом пространстве осваиваемой темы?

Раскройте данную тему как ресурс повышения эффективности Вашей профессиональной деятельности.

Смоделируйте ситуацию или приведите реальный пример, при помощи которых применение на практике данной темы способно регулировать и моделировать поведение объекта или субъекта лоббизма и спонсоринга.

Социальная поддержка имеет отношение к совокупному выигрышу в благополучии, который субъект получает от своих взаимоотношений с другими. Назовите, в чем могут заключаться выигрыши субъекта, оказывающего поддержку?

Назовите основные характеристики и критерии для диагностики зависимой личности.

Опишите 5 последовательно принимаемых субъектом решений, лежащих в основе модели процесса оказания помощи.

Прокомментируйте высказывание Сент-Эвремона: «Неблагодарных гораздо меньше, чем полагают, ибо щедрых значительно меньше, чем думают».

Тема 13. Благотворительность, бизнес и власть

Основные характеристики и проблемы благотворительности. Проблема сознания ничтожности и чувства тщеславного превосходства. Психологическое состояние между настоящим и будущим состояниями. Конфликты мотивов. Постановка цели и уровень притязаний.

Благотворительность, бизнес и власть. Общественное признание благотворителей. Технологии благотворительности. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приёмы и методы организации благотворительных акций. Благотворительность в СМИ. Характеристики эффективности кампании.

Вознаграждения и собственный интерес. Влияющие условия. Выученная беспомощность. Ориентации «ферзя – пешки».

Методические рекомендации. При изучении данной темы рекомендуется обратить особое внимание на понимание защитных механизмов субъекта, на теорию социального обмена и теорию «потребность – давление», на изучение сути понятий «социальное равенство», «распределительная справедливость», на положения теории справедливости, феномен «психологической самокастрации».

Литература

Бассин Ф. В. Проблема бессознательного (О неосознаваемых формах высшей нервной деятельности). – М.: Издательство «Медицина», 1968.–468 с.

Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Под ред. М. С. Мацковского. - М.: Прогресс, 1988. - 400с.

Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2002. - 310 с.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. - М.: ЧеРо, Издательство МГУ, 1997. - 344 с.

Кортунов В. В. Философия денег. - М.: Московский общественный научный фонд, 1997. - 172 с.

Криппендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции. - СПб.: Питер, 2005. - 256 с.

Маслоу А. Г. Дальние пределы человеческой психики. - СПб.: Издательская группа «Евразия», 1997. - 430 с.

Контрольные вопросы

Какие категориальные и понятийные структуры размещены в семантическом пространстве осваиваемой темы?

Раскройте данную тему как ресурс повышения эффективности Вашей профессиональной деятельности.

Смоделируйте ситуацию или приведите реальный пример, при помощи которых применение на практике данной темы способно регулировать и моделировать поведение объекта или субъекта лоббизма и спонсоринга.

Какую роль играет гипотеза «сверхоправдания» в контексте данной темы?

Приведите примеры, когда защитные механизмы субъекта благотворительности выступают в качестве психологических стратегий, с помощью которых они избегают или снижают интенсивность таких негативных состояний, как конфликт, фрустрация, тревога и стресс.

Приведите примеры «психологической самокастрации» современных топ-менеджеров.

Прокомментируйте высказывание Честерфилда: «Люди ненавидят тех, кто дает им почувствовать их более низкое положение».