- •Вопросы для экзамена по омм
- •23. Товарные стратегии при экспорте товара
- •24. Экономические результаты при выходе на рынок со стандартизированным товаром
- •25. Модификация товара. Аргументы в пользу модификации. Затраты на модификацию продукции
- •26 Охрана товарной марки в международном масштабе
- •27. Жцп для различных стран
- •28 Определение сущности мировой цены
- •29. Расчет экспортной цены
- •30. Причины сложности ценообразования на международных рынках
- •31 Стратегии ценообразования в международном маркетинге
- •32.Роль трансфертной цены в международном маркетинге
- •33. Особенности организации международного распределения, сложности стандартизации каналов распределения
- •34. Структура каналов движения между странами
- •35. Способы обеспечения безопасности экспортных операций
- •38 Ограничения в международной рекламной деятельности
- •39. Международная рекламная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта
- •40. Стратегии рекламирования продукции
- •41. Методы и приемы pr.
- •42. Стимулирование продаж на зарубежных рынках
- •43. Персовнальные продажи в международном маркетинге
- •44. Организация участия в международных выставках
- •45 Организация глобальной маркетинговой деятельности
- •46 Контроль за реализацией глобальной маркетинговой деятельности
29. Расчет экспортной цены
Как правило, расчет экспортной цены производят следующим образом.
Из имеющейся базы данных делают выборку наиболее свежих сведений о ценах на товары, аналогичные (сопоставимые) тому, который фирма желает экспортировать.
Заносят в заранее приготовленную таблицу основные технико-экономические параметры этих товаров, включая условия поставки.
С помощью поправок цену товара приводят к условиям реализации на выбранном рынке. При этом учитывают отличия в технико-экономических параметрах товара от товаров конкурентов. Если отличие в пользу фирмы, цена увеличивается, если в пользу конкурентов — уменьшается.
Поскольку конкурирующих товаров несколько, получают усредненную цену относительно всех упомянутых товаров. Эта цена и является базовой для переговоров с покупателями-оптовиками (агентами).
Таблицы расчетов экспортных цен разрабатываются каждой внешнеторговой организацией (фирмой) исходя из характеристик товара, желательных условий поставки и т. д. Шаблона здесь нет, требуются творческий подход и учет опыта внешнеторговых фирм.
Что же касается поправок, то методы их расчета выглядят следующим образом.
Приведение к единым условиям поставки. Условия поставки, предложенные инофирмами, могут отличаться от тех, которые желательны экспортеру. Поэтому при экспорте расчетную цену обычно приводят к условиям «франко-граница». Данные по стоимости фрахта и страхования берут из официальных данных российских транспортно- экспедиторских организаций.
Поправки на технико-экономические различия. При расчете экспортной цены следует учитывать технике- экономические различия аналогичных (сравнимых) и национальных товаров, т. е. проанализировать достоинства и недостатки этих изделий. Для этого берут цены сделок по аналогичным товарам на рынке, куда российское предприятие собирается ввести экспорт, и приводят к цене одного какого-либо выбранного изделия (базисного) по основному техническому параметру: производительности, мощности, грузоподъемности или иному. Рассматриваемые цены изменяют соответственно изменению основного параметра по формуле (7.1):
С1= С2(N2/N1) , (7.1)
где С1 - цена базисного изделия; N1 — технико-экономический параметр базисного изделия; С2 — цена сравниваемого изделия; N2 - технико-экономический параметр сравниваемого изделия.
Поправки на количество. При расчете экспортной цены необходимо учитывать поправку на количество, поскольку она побуждает партнера увеличивать объем заказа. Проистекающие из этого выгоды для производителя связаны с общеизвестным сокращением себестоимости по мере роста объема изготовляемой партии изделий. В известных случаях уменьшаются и транспортные расходы. Для изделий массового производства несколько снижаются складские расходы. Все это и учитывает экспортер, назначая скидки на количество.
Поправка на условия платежа. На расчетную экспортную цену оказывают немалое влияние условия платежа. Наиболее распространенной является аккредитивная форма (документарный аккредитив), которая наряду с расчетами чеками, банковскими переводами и инкассо представляет собой наличный платеж.
Цена товара при платеже наличными, как правило ниже, чем при продаже в кредит на банковский процент кредитуемой части цены и на скрытые в кредитной контрактной цене затраты продавца, которые он несет в связи с кредитом (стоимость страхования кредита в страховых компаниях и др.).
Поправка на комплектацию поставки. Особенно важна она при продаже сложного комплектующего оборудования — крупной автоматической линии, металлургического агрегата ит. п., вплоть до целого предприятия. Эту поправку определяют, вычитая из цены, имеющейся в материале, цены тех или иных изделий в комплекте поставки, которые клиент желает заменить изделиями, имеющимися в его распоряжении. Если же в комплекте поставки товара отсутствуют какие-либо изделия (а клиент желает, чтобы они были поставлены), цены этих изделий прибавляют к экспортной цене.
Пересчет цен в валюту предстоящей сделки. Так как приведенные цены выражены в валюте, отличной от валюты платежа, то целесообразно пересчитать их в едином масштабе, для чего приведенную цену переводят в валюту планируемой сделки по курсу ЦБ Беларуси на дату подписания договора.
Поправка на скидку. При расчете экспортной цены необходимо закладывать несколько завышенную цену, не забывая о поправке на скидку, которую покупатель всегда старается получить. Известно, что иногда в процессе переговоров покупатель может получить скидку 50%, а в других случаях -только 3 %. Обычно в расчете экспортной цены ее принимают в размере 10—15%.