Введение

В условиях рыночной экономики, когда организации самостоятельно разрабатывают и претворяют в жизнь решения о развитии своей деятельности в условиях жесткой конкуренции, резко возрос интерес к маркетингу.

Стремление руководителей обеспечить своему предприятию наиболее выгодную конкурентную позицию на рынке, повысить эффективность производственно-сбытовой деятельности, вызывает острую необходимость разрабатывать адаптированные к рыночным условиям программы маркетинга, что требует анализа маркетинговой ситуации. Информация, полученная в результате маркетингового анализа, позволит уменьшить риск, поскольку возникает возможность избежать потенциально дорогостоящих ошибок до того, как расходы станут слишком значительны и нанесут существенный ущерб предприятию.

Данные методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» содержат рекомендации по проведению исследования маркетинговой деятельности организации и поиску путей ее совершенствования.

Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний по данной дисциплине и развитие навыков сбора, структурирования и анализа информации как теоретического, так и практического характера, разработки маркетинговых программ для конкретной организации, функционирующей в условиях конкурентного окружения.

Все необходимые расчёты производятся с помощью ЭВМ в программах, позволяющих рассчитать статистические показатели динамики развития или программе MONITOR, разработанной автором.

Методические указания могут представлять интерес также и на этапе выполнения студентами выпускных квалификационных работ.

1. Порядок подготовки к выполнению курсовоЙ работы

Тема курсовой работы определяется соответствующими профилирующими кафедрами данного высшего учебного заведения¹. В начале выполнения курсовой работы студент должен уяснить, в чем заключаются цель, конкретные задачи и аспект ее разработки. Для этого надо определить, в чем заключаются сущность предлагаемой идеи, актуальность темы, ее теоретическая новизна и практическая ценность. Это значительно облегчит оценку и окончательное решение выбора именно данной темы.

Научный руководитель:

• помогает в разработке тезисного и календарного плана выполнения работы;

• рекомендует необходимую литературу;

• проводит предусмотренные расписанием индивидуальные консультации;

• оценивает содержание работы, как по частям, так и в целом, принимает решение о готовности курсовой работы к защите.

Студент:

• в соответствии с утвержденным руководителем графиком, систематически отчитывается о ходе выполнения курсовой работы;

• самостоятельно собирает информацию об объекте исследования и конъюнктуре рынка;

• выполняет анализ, формулирует выводы и зависимости, разрабатывает имеющие теоретическую и практическую значимость направления по усовершенствованию маркетинга в соответствии с выявленными в ходе исследования «сильными сторонами фирмы» и «возможностями рынка»;

За достоверность предоставленной информации, корректность выводов и рекомендаций несет ответственность автор курсовой работы (студент).