Анализ конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность – это способность опережать других в достижении поставленных целей, в борьбе за укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынке.
Конкурентоспособность продукции, предназначенной для реализации (товара) – это такое сочетание его потребительской стоимости (потребительских свойств) и цены потребления, которые обеспечивают данному товару успех на рынке по сравнению с другими товарами.
Таким образом, чем выше потребительские характеристики товара и ниже цена потребления, тем выше конкурентоспособность товара.
Важнейший показатель конкурентоспособности товара – это его доля в общем объеме продаж аналогичной продукции других фирм. На эту долю влияют следующие факторы:
качество товара;
цена потребления (цена товара + эксплуатационные расходы за весь срок службы);
уровень послепродажного обслуживания;
масштабы финансирования разработок новых видов продукции
потенциал сбытовой сети;
масштаб и качество продукции.
Конкурентоспособность любого вида продукции определяется в результате сравнения анализируемого товара с товарами-конкурентами.
При оценке конкурентоспособности изделия параметры анализируемого изделия сопоставляются с параметрами товара-конкурента, в крайнем случае с параметрами условного образца.
Методика оценки конкурентоспособности товара и изделия:
Выбор анализируемого изделия и определение товара-конкурента.
Определение перечня технических и экономических параметров, по которым будет осуществляться сравнение.
Технические параметры:
показатели назначения (характеризуют надежность, долговечность, ремонтопригодность);
эргономические (характеризуют соответствие изделия свойствам человеческого организма);
эстетические (форма, цвет).
Экономические параметры характеризуют цену потребления (цена товара + эксплуатационные расходы в течение всего срока службы):
цена покупки;
затраты на транспортировку;
стоимость установки, монтажа и приведения в работоспособное состояние;
затраты на обучение персонала;
затраты на топливо и электроэнергию;
заработная плата обслуживающего персонала;
затраты на постгарантийный сервис и покупку запчастей;
расходы на страхование;
расходы на утилизацию изделия.
Сравнение по каждой группе параметров по техническим и экономическим параметрам: насколько определенный параметр изделия близок к параметру товара-конкурента (образца).
qi = Р/Ро , (2.7)
где Р – величина параметра анализируемого изделия;
Ро – величина параметра изделия конкурента (условного образца),
qi – индекс, полученный в результате сравнения двух изделий по i-ому параметру (единичный показатель по i-ому параметру).
Расчет группового показателя (Т или Э): Т – групповой показатель по техническим параметрам; Э – групповой показатель по экономическим параметрам.
(2.8)
где qi – единичный показатель по i- ому параметру;
аi – удельный вес i-го параметра. Определяется экспертным путем. Сумма всех параметров по 1-ой группе по техническим или экономическим параметрам составляет 1.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности:
Iктс = Т/Э. (2.9)
Если Iктс>1, то анализируемое изделие превосходит товар- конкурент. Если Iктс< 1 , то уступает ему.