- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсового проектирования в изучении дисциплины «Основы маркетинга»
- •1.2. Цель и задачи курсового проектирования
- •1.3. Порядок выполнения и защиты курсового проекта
- •2. Требования к содержанию курсового проекта
- •2.1. Структурные элементы курсового проекта
- •2.2. Содержание структурных элементов курсового проекта
- •3. Рекомендации по выполнению курсового проекта
- •3.1 Общие рекомендации
- •3.2 Типовое содержание курсовых проектов
- •Тема 1. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Тема 2. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
- •Тема 4. Сегментирование рынка предприятия. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- •Тема 5. Анализ товарного предложения предприятия
- •Тема 7. Разработка новых рыночных предложений на предприятии
- •Тема 8. Формирование и управление товарным ассортиментом предприятия
- •Тема 9. Формирование сервисной политики предприятия
- •Тема 10. Процесс ценообразования на предприятии
- •Тема 12. Анализ структуры системы распределения на предприятии
- •Тема 15. Формирование бюджета маркетинга на предприятии
- •Тема 16. Моделирование поведения потребителей продукции предприятия
- •Тема 18. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга на предприятии
- •Тема 19. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 20. Коммуникативная политика предприятия
- •Тема 25. Организация маркетинговых исследований на предприятии
- •Тема 28. Конъюнктура целевого рынка предприятия
- •Тема 29. Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 30. Конкурентоспособность продукции предприятия
- •Тема 32-50. Изучение потребительских предпочтений на рынке конкретного продукта
- •4. Требования к оформлению курсового проекта
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление аннотации, содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсового проекта
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Библиографический список
- •Приложения Приложение а Рекомендуемая тематика курсовых проектов
- •Приложение б
- •Приложение г Образец оформления отзыва научного руководителя
- •Приложение д Образец оформления аннотации к курсовому проекту Аннотация
- •Приложение е Образец оформления содержания курсового проекта
- •Е. В. Кондаева
Тема 16. Моделирование поведения потребителей продукции предприятия
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы покупательского поведения: модель и типы покупательского поведения, этапы процесса принятия решения о покупке, факторы, влияющие на выбор покупателя.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, определить целевую аудиторию предприятия и тип её поведения, рассмотреть процесс выбора продукции предприятия покупателями и факторы, влияющие на этот выбор.
В третьей главе должны быть предложены и экономически обоснованы мероприятия, направленные на укрепление взаимоотношений предприятия и покупателей, способные повлиять на траекторию поведения покупателей продукции предприятия.
Тема 18. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга на предприятии
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы планирования комплекса маркетинга на предприятии: понятие комплекса маркетинга, его составляющие, этапы и технология планирования маркетинга – микс.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности предприятия за последние два года, выделить особенности комплекса маркетинга исследуемого объекта и процесса его планирования.
В третьей главе должны быть предложены и экономически обоснованы мероприятия, направленные на совершенствование процесса и технологии планирования комплекса маркетинга предприятия.
Тема 19. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: задачи и функции маркетинговых служб, типы организационных структур управления маркетингом, их преимущества, недостатки и условия применения.
В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности предприятия за последние два года, выявить особенности функционирования маркетинговой службы исследуемого объекта, определить принцип ее построения с выделением основных недостатков.
В проектной части должны быть разработаны и экономически обоснованы предложения по устранению или минимизации выделенных недостатков в организации маркетинга на предприятии.
Тема 20. Коммуникативная политика предприятия
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы коммуникативной политики предприятия: понятие «коммуникаций», содержание коммуникативной политики и её место в комплексе маркетинга предприятия, методы коммуникаций и их инструментарий, основные решения коммуникативной политики предприятия.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, определить содержание и особенности используемых методов продвижения, оценить эффективность коммуникативной политики предприятия с выявлением основных её недостатков.
В третьей главе должны быть предложены и экономически обоснованы мероприятия, направленные на совершенствование коммуникаций предприятия и устранение недостатков его коммуникативной политики.