- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсового проектирования в изучении дисциплины «Основы маркетинга»
- •1.2. Цель и задачи курсового проектирования
- •1.3. Порядок выполнения и защиты курсового проекта
- •2. Требования к содержанию курсового проекта
- •2.1. Структурные элементы курсового проекта
- •2.2. Содержание структурных элементов курсового проекта
- •3. Рекомендации по выполнению курсового проекта
- •3.1 Общие рекомендации
- •3.2 Типовое содержание курсовых проектов
- •Тема 1. Анализ маркетинговой среды предприятия
- •Тема 2. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
- •Тема 4. Сегментирование рынка предприятия. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- •Тема 5. Анализ товарного предложения предприятия
- •Тема 7. Разработка новых рыночных предложений на предприятии
- •Тема 8. Формирование и управление товарным ассортиментом предприятия
- •Тема 9. Формирование сервисной политики предприятия
- •Тема 10. Процесс ценообразования на предприятии
- •Тема 12. Анализ структуры системы распределения на предприятии
- •Тема 15. Формирование бюджета маркетинга на предприятии
- •Тема 16. Моделирование поведения потребителей продукции предприятия
- •Тема 18. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга на предприятии
- •Тема 19. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 20. Коммуникативная политика предприятия
- •Тема 25. Организация маркетинговых исследований на предприятии
- •Тема 28. Конъюнктура целевого рынка предприятия
- •Тема 29. Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 30. Конкурентоспособность продукции предприятия
- •Тема 32-50. Изучение потребительских предпочтений на рынке конкретного продукта
- •4. Требования к оформлению курсового проекта
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление аннотации, содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсового проекта
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Библиографический список
- •Приложения Приложение а Рекомендуемая тематика курсовых проектов
- •Приложение б
- •Приложение г Образец оформления отзыва научного руководителя
- •Приложение д Образец оформления аннотации к курсовому проекту Аннотация
- •Приложение е Образец оформления содержания курсового проекта
- •Е. В. Кондаева
3. Рекомендации по выполнению курсового проекта
3.1 Общие рекомендации
Выполнение курсового проекта начинается с осмысления темы. Успех или неудача при написании и защите работы во многом зависит от того, насколько хорошо студент определил, что именно он должен исследовать в своей работе. Следует помнить, что студент имеет право получить у своего научного руководителя консультацию по установленному графику.
Следующим этапом является сбор материала в библиотеках, при посещении книжных магазинов, в периодических изданиях, особенно ведомственных, отраслевых. При работе с источниками, например, библиотечными, разумно сразу фиксировать библиографические данные в том виде, в котором они впоследствии войдут в список литературы.
Обязательно нужно найти в учебной литературе определения всех используемых терминов, особенно тех, которые необходимы для раскрытия темы. Например, если в работе встречается термин, недостаточно написать его определение, нужно обязательно указать, на какой странице какого источника было приведено это определение, а сам литературный источник должен быть указан в списке использованной литературы. Если даже термин или понятие не определены в тексте работы, следует быть готовым к тому, что придется объяснять их содержание на защите, безусловно ссылаясь на источник, например, словари экономических терминов.
Следует понимать, что демонстрация самостоятельности мышления при выполнении данной работы важнее безошибочности суждений. Поэтому следует избегать излишней категоричности и чрезмерной глобальности при формулировании собственной точки зрения, стараться писать и говорить как можно корректнее. При этом не допускается изложение материала от первого лица («я рассмотрел...», «я предполагаю...»). Вместо этого надлежит использовать безличные обороты или множественное число («в работе рассмотрены...», «предположим...»).
3.2 Типовое содержание курсовых проектов
В данном параграфе предложено краткое содержание некоторых тем из перечня вариантов (Приложение А) возможных направлений тематики курсовых проектов.
Тема 1. Анализ маркетинговой среды предприятия
В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия: сущность, факторы микро- и макросреды маркетинга, основные методики анализа маркетинговой среды.
В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, выявить и оценить силу воздействия на деятельность предприятия факторов маркетинговой среды, диагностировать возможности и угрозы внешней среды, сильные и слабые стороны самого предприятия.
В проектной части должны быть предложены и экономически обоснованы направления и стратегии приспособления сильных и слабых сторон предприятия к благоприятным и неблагоприятным факторам внешней среды.
Тема 2. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
В первой главе проекта должны быть рассмотрены теоретические основы конкурентного анализа: сущность конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентных стратегий, пути завоевания конкурентных преимуществ, типы конкурентов, модель конкурентных сил.
Во второй главе необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, выявить его конкурентов, их преимущества, рыночные доли, маркетинговые стратегии и оценить угрозу с их стороны.
В третьей главе может быть предложена и экономически обоснована конкурентная стратегия для исследуемого объекта, ориентированная на завоевание или усиление конкурентных преимуществ.