Тема 4. Сегментирование рынка предприятия. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара

В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы сегментирования рынка: сущность, этапы и переменные (признаки) сегментирования, факторы, определяющие привлекательность рыночного сегмента, содержание и критерии позиционирования, ошибки позиционирования.

В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, выявить целевые сегменты, обслуживаемые предприятием, степень дифференциации комплекса маркетинга для каждого из них, определить широту охвата рынка, построить карту позиционирования рынка с выявлением свободных ниш.

В проектной части может быть предложена сетка сегментации рынка и экономически обоснованы варианты освоения предприятием новых сегментов.

Тема 5. Анализ товарного предложения предприятия

В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы анализа товарного предложения предприятия: содержание товарной политики предприятия, её место и роль в комплексе маркетинга, подходы к формированию товарного предложения, методы оценки и оптимизации предложения предприятия.

В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, проанализировать структуру и динамику товарного предложения, дать оценку сбалансированности товарного портфеля предприятия, провести АВС-анализ для определения прибыльности различных ассортиментных групп товаров, выявить недостатки товарной политики предприятия.

В проектной части могут быть разработаны мероприятия по оптимизации товарного предложения и приведено их экономическое обоснование.

Тема 7. Разработка новых рыночных предложений на предприятии

В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы разработки новых товаров: понятие нового товара, этапы его разработки, стадии принятия новинки покупателями, классификация покупателей по степени готовности опробовать новинку.

В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, проанализировать процесс разработки новинок на предприятии, оценить эффективность маркетинговых усилий при внедрении новинок на рынок, активность и успешность предприятия в реализации идей рыночной новизны, выявить основные недостатки и трудности, с которыми сталкивается предприятие при разработке и внедрении на рынок новых товаров.

В проектной части должны быть разработаны и экономически обоснованы предложения по устранению выделенных недостатков.

Тема 8. Формирование и управление товарным ассортиментом предприятия

В теоретической части проекта должны быть рассмотрены теоретические основы формирования и управления товарным ассортиментом предприятия: содержание понятий «товарный ассортимент» и «номенклатура товаров», подходы к формированию товарного ассортимента, вопросы планирования, контроля, оптимизации ассортимента.

В аналитической части необходимо дать общую характеристику деятельности исследуемого предприятия за последние два года, проанализировать структуру и динамику товарного ассортимента, охарактеризовать товарную номенклатуру предприятия в разрезе ее измерений (длина, глубина, широта, согласованность), определить подход к формированию товарного ассортимента и особенности управления им с выявлением основных недостатков.

В проектной части должны быть разработаны и экономически обоснованы предложения по устранению выделенных недостатков.