Тема 5. Рыночный механизм, его элементы: спрос, предложение, цена, конкуренция

Спрос и предложение на рынке совершенной конкуренции

Спрос – потребность в товарах и услугах, обеспеченная покупательной способностью, одна из сторон рыночного ценообразования.

Параметры спроса:

1. Объём спроса – количество товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа лиц или общество в целом в единицу времени при определенных условиях.

2. Цена спроса - максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество товара.

3. Функция спроса - зависимость объёма спроса от определяющих его факторов, таких как: вкусы и предпочтения, денежный доход потребителей, цены на другие товары и др.

Величина спроса зависит от цены на запрашиваемый товар.

Закон спроса отражает обратную зависимость между ценой (P) и количеством покупаемого товара (Q) (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Зависимость величины спроса от цены

На величину спроса, кроме цены на запрашиваемый товар, влияют:

- цены на другие товары: взаимозаменяемые, взаимодополняемые и независимые;

- доходы потребителя: с ростом доходов спрос на товары, за исключением низкокачественных, возрастает;

- вкусы и предпочтений потребителей, которые могут измениться под влиянием моды, рекламы;

- число покупателей: чем больше число покупателей, тем больше величина спроса;

- реклама, под влиянием которой могут измениться предпочтения потребителей;

- условия кредита: если кредит доступен, то это увеличивает спрос (в зависимости от процентной ставки и срока выплаты);

- инфляционные ожидания: ожидание повышения цен ведет к увеличению спроса на товары и наоборот.

Предложение – это сложный процесс, требующий вознаграждения организации выпуска продукции или оказания услуги.

Параметры предложения:

1. Объём предложения – количество какого-либо товара, которое желает произвести и продать на рынке один продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях.

2. Цена предложения – минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

3. Функция предложения – зависимость объёма предложения от определяющих его факторов, таких как налоги и дотации, природные условия, цены других товаров и др.

Величина предложения зависит от цены предлагаемого товара. Закон предложения отражает прямо пропорциональную зависимость между ценой (Р) и количеством предлагаемых к продаже товаров (Q) (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Зависимость величины предложения от цены

На величину предложения, кроме цены предлагаемого товара, влияют:

- цены на другие товары: взаимозаменяемые, взаимодополняемые, независимые товары;

- цены на факторы производства: при росте цен на факторы производства производитель либо сокращает количество предлагаемых товаров, либо замещает дорогие факторы производства на дешевые;

- уровень технологии: превосходство по сравнению с конкурентами в данной области приводит к повышению качества, расширению ассортимента;

- налоги и дотации: повышение налогов увеличивает издерж­ки производства и сокращает предложение, напро­тив, дотации фактически снижают издержки и увеличивают предложение;

- число производителей и характер конкуренции: при данном объеме произ­водства каждой фирмы, чем больше число постав­щиков, тем больше рыночное предложение;

- условия кредита: чем выше процент за кредит, тем ниже величина предложения;

- инфляционные ожидания: ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию фирмы может сократить текущее предложение, с другой стороны, способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

Рыночное равновесие и равновесная цена

Экономический товар включает в себя одновременно и благо и затраты. Эти качества товара проявляются как полезность, редкость, ресурсоемкость. При приобретении экономических товаров люди платят за них определенную сумму денег, которая называется ценой.

Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием как спроса, так и предложения. Предложение и спрос уравновешиваются под влиянием конкурентной среды, в результате чего говорят о конкурентном рыночном равновесии (рис. 5.3). Равновесная цена – это цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос. Все остальные цены неравновесные.

Рис. 5.3. Рыночное равновесие

Рыночное равновесие зависит от временного периода. В мгновенном периоде – предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение, фирма сможет осуществлять поставки, если у нее есть товарные запасы. В краткосрочном периоде - предложение растет, количество фирм остается прежним, за счет изменения переменных факторов производства изменяется предложение. В длительном периоде – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов.

Анализ закономерностей изменения спроса и предложения дал возможность наиболее полно охарактеризовать экономическую свободу как условие эффективного функционирования рыночного механизма.

Экономическая свобода включает в себя:

1. Свободу предпринимателя.

2. Свободу выбора продавцов и покупателей.

3. Свободу перемещения ресурсов по отраслям и сферам производства.

4. Свободу ценообразования.

Именно экономическая свобода позволяет гибко реагировать, приспосабливаясь к изменяющимся условиям, и обеспечивать как частичное, так и общее рыночное равновесие.

Эластичность спроса и предложения

Эластичность используется для измерения соотношений взаимообуславливаемых перемен.

Эластичность спроса по цене – показывает степень реакции спроса в зависимости от изменения цены (на сколько % изменится спрос, если цена изменится на 1 %).

(5.1)

где D – спрос, P – цена товара, – эластичность спроса по цене.

Варианты ценовой эластичности спроса:

> 1 - эластичный спрос;

< 1 - неэластичный спрос;

= 1 - единичная эластичность спроса;

= 0 - абсолютно неэластичный спрос.

→∞абсолютно эластичный спрос

Эластичность спроса по доходу – показывает степень реакции спроса в зависимости от изменения дохода:

(5.2)

где D – спрос, I – доход потребителя, - эластичность спроса по доходу.

Варианты эластичности спроса по доходу:

> 0 - для высококачественных товаров;

< 0 - для товаров второстепенного спроса.

Перекрестная эластичность – показывает изменение спроса на один товар, в зависимости от изменения цены на другие товары.

(5.3)

где D – спрос товара Х, P – цена товара Y, - перекрестная эластичность спроса.

Варианты перекрестной эластичности спроса:

> 0 - взаимозаменяемые товары;

< 0 - взаимодополняемые товары;

= 0 - независимые товары.

Эластичность предложения по цене – показывает степень реакции предложения в зависимости от изменения цены.

(5.4)

где S – предложение товара, P – цена товара, - эластичность предложения по цене.

Варианты ценовой эластичности предложения:

> 1 - эластичное предложение;

< 1 - неэластичное предложение;

= 1 - единичная эластичность;

= 0 - абсолютно неэластичное предложение;

→∞- абсолютно эластичное предложение.

Конкуренция в рыночной экономике

Конкуренция – общественная форма столкновения субъектов рыночной экономики в процессе реализации их экономических интересов.

Конкуренция – соперничество между субъектами рыночного хозяйства за лучшие условия производства и сбыта продукции.

Сущность конкуренции проявляется в следующих её функциях:

1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Государственная политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

- достижения научно-технического прогресса быстро внедряются в производство (инновация под давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентами. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

Существуют два основных метода конкурентной борьбы: ценовая конкуренция и неценовая конкуренция. Ценовая конкуренция – это борьба между товаропроизводителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и, соответственно, снижение цен на продукцию. Ценовая конкуренция возможна также без изменения издержек производства путем установления монопольной цены на продукцию. Неценовая конкуренция включает: технический уровень, новизну и качество товара; создание товаров-субститутов; послепродажное техническое обслуживание; рекламу и т.д.

Различают совершенную конкуренцию и несовершенную конкуренцию. Анализ совершенной конкуренции представлен в трудах А.Смита, К.Маркса, А. Маршалла и других экономистов. Совершенная конкуренция свойственна классической модели рынка. Несовершенная конкуренция распространена в современных моделях рынка, её анализировали А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др.

Существуют несколько типов рыночных структур в зависимости от формы конкуренции: рынок совершенной и несовершенной конкуренции (Таблица 5.1)

Конкуренция является необходимым и определяющим условием эффективного функционирования рыночной экономики, обеспечивая активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципа оплаты по количеству и качеству труда и т.д. Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делает эту продукцию неконкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений в экономике и др.

Важно уяснить, что рынок, конкуренция всегда были антиподами монополизма. Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой и объемом производства на монополизированном рынке. Средство достижения цели – монопольная цена, которая является формой реализации потенциала монополии на рынке. Главное отличие равновесия на монопольном рынке от равновесия свободного рынка состоит в том, что цена спроса не может быть равна цене предложения. Монополии проводят определенную ценовую политику, осуществляя различными методами контроль над ценами. Вмешательство монополии в процесс рыночной саморегуляции ведет к перераспределению общественного богатства в ее пользу.

Т а б л и ц а 5.1

Характерные черты основных типов рыночных структур

	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Чистая монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Количество и размер фирм, производящих продукцию	Множество мелких и средних фирм	1 крупная фирма	Несколько крупных фирм	Многообразие различных фирм
Тип продукта	Однородный стандартный	Уникальный, без заменителей	Однородный стандартный, но может быть несколько дифференцирован	Дифференцированный
Степень сложности входа в отрасль.	Относительно легкий	Очень трудный, почти заблокированный	Трудный	Вход возможен
Доступ информации.	Свободный	Значительно ограниченный	Некоторые ограничения	Некоторые затруднения
Контроль над ценой.	Отсутствует контроль	Полный контроль над ценой	Очень сложный	Влиять на цену сложно, но некоторая власть над ценой существует.
Неценовая конкуренция.	Отсутствует	Реклама и пиар	Широкие методы неценовой конкуренции (реклама, политика ценового лидера, тайный сговор и т.д.)	Товарный знак, фирменный знак, торговая марка и т.д.

В рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют: качество конкуренции и само существование конкуренции, что обеспечивается реализацией антимонопольной политики.

В странах с развитыми рыночными системами неустойчивый баланс рынка и монополизма сохранялся довольно долго, пока государство не взяло на себя ответственность за создание условий эффективного функционирования рынка. Заслуживает внимания опыт применения антитрестовского законодательства в США. Для проведения государственной политики по развитию товарных рынков и конкуренции, ограничения монополистической деятельности в 1991г. создан антимонопольный комитет РФ. Целесообразно проанализировать экономические и административные меры, противодействующие монополизации рынка. Приступая к демонополизации экономики полезно иметь в виду некоторые принципы антимонопольной политики:

- изучение рынков, выявление среди них конкурентных и монопольных;

- дифференцированный подход к монопольным рынкам;

- выделение зон естественной монополии, в принципе не подлежащей демонополизации;

- выявление монополий, в отношении которых государство проводит жесткую экономическую политику;

- развитие и укрепление рыночных структур, противостоящих монополиям.

Заметим, что конечная цель антимонопольной политики состоит в том, чтобы в экономике осталась только зона естественной монополии.