Хронотопическая классификация русской антикварной книги

АНТИКВАРНАЯ КНИГА	Дореволюционная	Рукописные книги (до начала книгопечатания)
		Первопечатные и раннепечатные книги (1564-1699)
		Книги Петровской эпохи (1700-1725)
		Книги второй четверти - конца XVIII века
		Книги первой трети XIX века
		Книги середины XIX века
		Книги конца XIX века - начала XX века
	Советская	Книги первых лет советской власти (1917-1920)
		Книги двадцатых годов (1920-1930)
		Книги тридцатых годов (1931-1940)
		Книги периода Великой Отечественной войны (1941-1945)

Классификация букинистической книги

Классификация – это систематизация предметов или явлений для удобства работы с ними (расстановки в зале, ценообразования, изучения спроса, справочно-рекламной работы). Это упорядочение, систематизация книг по целям и задачам. Упорядочивает процесс ценообразования, ведения справочно-библиографической работы, расстановку ассортимента в зале, системы заказа.

В основе классификации букинистической книги лежат 2 признака:

1. Хронотопический признак (хронос – время, топос – место; время, место издания книги), под местом издания понимается вся Россия, а не город.

2. Типо-видовой (тематический признак, тип, вид книги). Не является специфическим, а повторяет классификацию новой книги. Здесь выделяются две большие группы букинистической книги: антикварные книги и букинистическая книга (подержанная книга).

В составе ассортимента букинистической книги выделяются специализированные или особые виды букинистической книги:

1. рекомплекты

2. псевдоиздания

3. рукописная книга

4. библиофильские издания

5. факсимильные издания

Критерии выделения. Эти виды ассортимента имеют особое внимание продавцов, их целевое и читательское назначение – особое. Особые усилия по продаже (это относится к факсимильным и библиофильским изданиям).

*Рукописная книга – особая группа, т.к. Среди ассортимента отсутствуют некоторые виды.

Антикварные книги тоже делятся по хронологическому признаку, в зависимости от которого особенности по времени выпуска в свет лежит технологический (производственный) признак. Основные группы антикварных изданий:

1. рукописная книга до начала книгопечатания

2. первопечатные издания (16 в.)

3. старопечатные книги (17 век)

4. издания петровской эпохи

5. издания 18 века с 1726 года до конца века

6. первая треть 19 века

7. середина 19 века

8. конец 19 века – начало 20 века

9. первые издания советской власти (20-е годы)

10. 30-е годы 20 века

11. 40-е годы 20 века

Рукописная книжность – первый период классификации антикварной книги. К этому периоду относятся две формы книги: книга-кодекс и книга-свиток.

Первые появились после 998 года, т.е. После принятия христианства. Древнейшие из рукописных книг: Остромирово Евангелие, Сборник Святослава I, Сборник Святослава II и Архангельское Евангелие (11 век). В зависимости от целевого и читательского назначения они делились на религиозные книги (богослужебные) и светские книги.

Религиозные книги представляют собой подавляющее большинство изданий того времени:

• минея – собрание служб в их календарном порядке на целый год

• триодь – службы, расположенные по циклам. а. Патриархальный (все службы во время великого поста), б. Цветная (песнопение на пасху и последующие 9 недель)

• часослов – сборник песен (псалмов), который является основой богослужения

• служебник – сборник текстов, которые произносятся во время службы священниками.

• Требник – порядок тех таинств, которые совершает священник в церкви и за ее пределами (крещение, венчание и т.д.)

До 15 века на территории Руси не было библии, а в печатном виде первая – Острожская библия Ивана Федорова.

* Библия – сборник разнохарактерных сочинений, делится на ветхий и новый завет. Самый древний – ветхий завет, состоит из 39 книг. Создавался в различное время с 8 в. до н.э. И до 1 в. н.э.

27. Роль и значение букинистической торговли в обществе, ее особенности.

Любая книга является способом коммуникации.

Антикварная книжная торговля и антикварная книга как объект этой торговли появились на определенном этапе развития человеческого общества в ответ на потребность наиболее духовно зрелой и активной его части сохранить для национальной культуры наиболее интересные, редкие и ценные памятники материальной и духовной культуры прошлого. В.Н.Татищев, А.И.Мусин-Пушкин, Н.П.Румянцев и др. их интерес к старинной книге способствовал успешному развитию науки во второй половине XVIII века. Румянцевский кружок (Архивные поиски, археологические раскопки, этнографические наблюдения, покупка рукописей и других предметов старины у антикваров, создание музея древностей) сыграл выдающуюся роль в становлении научных представлений о прошлом нашей страны, заложил основы современных специальных исторических дисциплин, в первую очередь источниковедения и археологии. Антикварная книжная торговля способствовала формированию и обращению многочисленных библиофильских коллекций, сохранивших во времени и пространстве разнообразные книги, рукописи, документы, письма исторических и литературных деятелей, их портреты и пр. В ряде случаев эти коллекции становятся национальным достоянием страны, вносят свой вклад в развитие отечественной науки, культуры, искусства. Огромная коллекция графа Н.П.Румянцева составила ядро нынешней Российской государственной библиотеки. Аналогичная по характеру библиотека А.Д.Черткова (1789-1858), одного из богатейших людей России, насчитывающая около 17000 томов книг, планов, карт, гравюр, портретов, 300 рукописей и объединившая все, что было когда-либо на любом языке написано о России, легла в основу библиотеки Исторического музея в Москве. К подобного рода библиотекам относится уникальная библиотека известного историка и искусствоведа, академика Н.П.Лихачева (1862-1936), состоящая из книг по палеографии, археографии, истории и пр., легла в основу Музея палеографии. Нередко библиофилы переплетали купленные ими книги в роскошные индивидуальные переплеты, украшенные золотым тиснением, или стремились купить книги в старинных художественно оформленных переплетах, написанных или напечатанных на высокосортной бумаге, с изящно исполненными иллюстрациями и различными владельческими знаками - свидетельствами обращения книги в обществе. Так формировался облик антикварной книги, пользующейся наибольшим спросом покупателей и сегодня.

Из среды библиофилов - основного потребителя антикварной книги - в разное время вышла целая плеяда историков, историков литературы, книги, текстологов, библиографов, писателей (библиограф Г.Н.Геннади, академик П.Н.Лихачев, член-корреспондент Академии наук А.А.Сидоров, П.Н.Берков). Г.Н.Геннади "О редких книгах, в особенности русских", перв в России библиоф. работа теоретического характера. Он же в числе др библиофилов осуществил ряд переизданий старинных русских книг и журналов (сатирические журналы XVIII века "Поденщина", "Пустомеля", "Кошелек", "Живописец", "Трутень", редчайшее первое издание "Путешествия из Петербурга в Москву" А.Н.Радищева - 1790).

Антикварная книга оказывает еще и эстетическое воздействие на человека, на культуру книги как таковой, современное книгоиздание, способствует формированию эстетического вкуса у ее реальных и потенциальных покупателей, воспитывает у них отношение к книжной культуре как осознанной потребности и необходимости. Это влияние проявляется в попытке использовать художественный облик книги прошлого как своеобразный эталон в современном издательском деле (деятельность художников "Мира искусства" в области книги, издания Кружка любителей русских изящных изданий (1903-1917), издательства "Аквилон" (1921-1924), Русского общества друзей книги (1920-1930), и конечно же, издательства "Academia" (1922-1937), на основе умелого синтеза лучших традиций книжного искусства прошлого и достижений современности создавшего самобытный и неповторимый облик своих изданий, оказавших влияние на оформление русской книги последующей исторической эпохи).

Роль и значение букинистической торговли. Несколько аспектов:

1. Историко-культурная функция букинистической торговли. Именно благодаря ей созданы лучшие коллекции, укомплектованы библиотеки. Букинистическая торговля сохраняет и вовлекает в многократное обращение многочисленные издания прошлых времен.

2. Информационное значение (торговля книгой является сохранением и передачей информации для огромного числа людей)

3. Экономичность. Букинистическая торговля является более экономичной, т.к. цены не зависят от цен на бумагу, от производства, но зависеть могут от арендной платы и т.д. Себестоимость книги не играет роли в установлении цены на издание. Это не касается редких книг.

4. Дополнительный источник удовлетворения покупательского спроса на печатную продукцию.

Роль и значение антикварной книги в обществе теснейшим образом связаны с профессионализмом специалистов букинистической торговли, их знаниями не только книги, но и истории общества, культуры, искусства, человеческой психологии, умением применить на практике эти знания, выбрать наиболее оптимальные (чаще всего индивидуальные) формы и методы работы с антикварной книгой и ее покупателем. В современных условиях антикварная книга продолжает оставаться важнейшим историческим источником, памятником духовной и материальной культуры прошлого, предметом эстетического наслаждения. Отношение к антикварной книге в обществе есть мерило его духовной зрелости и культуры - об этом свидетельствует прошлое и говорит настоящее.

9. Историко-книговедческий анализ и его роль в ценообразовании на букинистическую книгу

Это комплексное изучение книги как исторического факта. Историко-книговедческий анализ - это метод, с помощью которого изучают только антикварную книгу.  Цель: установление букинистической редкости книги для того, чтобы установить современную продажную цену. Букинистическая редкость - это частота или вероятность попадания книги на букинистический рынок. Каждый букинист, занимающийся оценкой книг, покупаемых у населения, по существу пользуется приемами историко-книговедческого анализа. Историко-книговедческий анализ включает:

1. Изучение общих условий создания книги с привлечением дополнительных материалов (справочников).

2. Исследование товарных свойств и качеств книги: семантических и персептивных, включая ОБК (особые букинистические качества).

3. Изучение результатов распространения книги в обществе.

4. Установление букинистической редкости. Редкость моральная (связанная с содержанием) чаще всего представляет сегодня интерес для потребителей, редкость физическая (связанная с уничтожением книги). Есть Абсолютная редкость (тиражная) и Относительная (экземплярная). Абсолютная имеет 4 показателя:

1. Все книги до 1725 года (до смерти Петра1). Они все зафиксированы в каталогах.

2. Тиражный признак (крошечный тираж). Помещик Струйский  издал свои опусы тиражом 7-8 экземпляров в цельнокожанном  переплете на дорогой бумаге.

3. Особое художественно-полиграфическое оформление. Басни Крылова  (2,5 х 2 см, серебряный шрифт, кожаный переплет, середины 19 века). Уникальное издание.

4. Особое общественное значение (издание, характеризующее начало какого-либо периода). Первые издания Маркса, Энгельса.

Структура цены в букинистической торговле: Покупная цена (по ней магазин рассчитывается со сдатчиком), Торговая надбавка (полностью идет в  доход магазина), Новая продажная цена.

Функция букинистической цены состоит в распределении и перераспределении общественных и личных фондов потребления. Историко-книговедческий анализ состоит из 13 этапов, это определение:

1. Жанра произведения и типа издания;

2. Особенности тематики произведений и группы изданий в которых эта тематика реализуется;

3. Обстоятельства издания данной книги;

4. Особенности авторского исполнения;

5. Особенности текстологической и авторской обработки;

6. Справочный и научный аппарат;

7. Тираж;

8. Формат и объем;

 9. Графические особенности текста книги;

10 Особенности художественного оформления;

 11. Признаки полиграфического оформления;

12. Торговые признаки (штампы, прежние цены);

 13. Владельческие признаки (надписи, степень изношенности).

34. Специальные виды букинистического ассортимента, их общая характеристика

По типо-видовой классификации книги выделяют группу особых, специальных видов ассортимента (по типам и видам):

1. Рукописная книга

2. Факсимильные издания

3. Библиофильские издания (издания для коллекционеров, изданные маленьким тиражом)

4.   Рекомплекты

5.   Псевдоиздания.

Они выделяются потому, что в ассортименте новой сети их нет или они требуют очень пристального внимания товароведов, продавцов букинистических магазинов, с ними надо работать: особая реклама, поиск покупателя.

Библиофильские издания выпускаются ограниченным тиражом и предназначаются для библиофилов и коллекционеров, отлич от массовых издательско-полиграфич формой, наличием доп деталей оформления, а также нумерацией экз. Очень дороги, нужно искать своего покупателя, проводить особые рекламные акции. Они имеют особый, необычный переплет, формат, маленький тираж, необычные приметы.

Факсимильные издания - это копии  уже вышедших книг:   1.Собственно копии редчайших памятников старины; 2. Репринты (частичные копии). Копируют текст, но не переплет, формат, пятна на бумаге. Для репринта берутся книги недавнего прошлого, но исчезнувшие с рынка. Например: записные книжки Блока, там важно содержание, но не переплет. Это делают фото способом. Издания дороги в техническом исполнении. Чем ближе к оригиналу, тем дороже.

Рекомплект - под одним переплетом оказываются несколько книг (создают владельцы). Виды: Конволют - издания вышедшие в разное время и не связанные между собой («Слово о полку Игореве» было найдено Мусиным-Пушкиным в конволюте; к.создавались рыночными букинистами для придания книге веса). Аллигат - объединяются составные части одного произведения, но вышедшие в разное время (10 глав «Евгения Онегина»,  выпущенные за 7 лет). Подшивка - периодика.

Псевдоиздания – произведение печати, тит и вых сведения кот не соот фактическому содержанию книги, фальсфицированы имя ее автора, место или год издания и т.п.: Литературные мистификации (неправда касается содержания книги либо автора: Козьма Прутков, Гомер, Некрасов издавался как Барбье - французский  поэт 14 века); издательские подделки (подделка формы книги): Ряженые книги (чтоб избежать цензурного гонения). Старообрядческие книги: либо другой автор, другие выходные данные, у залежавшегося тиража меняли титульный лист, писали издание 15-е чтоб лучше продалось. Издательские подделки подделки - купец 19в. Бардин с маньякальным упорством 5 раз подделывал «Слово о полку Игореве» и бумагу и переплет, и пятна от свечи.

32. Товарная классификация букинистической книги, ее характеристика

Товарная группировка необходима для оптимизации товарного предложения, опр цен, создания наилучшего условия выбора товара покупателям.

Классификацией называется система понятий, представляемая в виде схемы или иерархии. Классификация б.книги должна учит не только св-ва, создающиеся на первом (авторском) и втором (издательско-полиграфическом) этапах формирования книжного издания как потребительской стоимости, но и обст-ва ее потребления и товарного обращения. Попытка создать БК предпр с 19 века. Первые к. учитывали только тематический признак, в основном каждый книготорговец разрабатывал схему расстановки по своему усмотрению.

Документальной основой товарной классификации в книжной торговле является сокращенный вариант "Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР" (1977). Этот документ применяется в букинистической торговле при работе с подержанной книгой (изданной после 1946г) . При классификации букинистической книги необходимо учитывать ее историзм.

Приняты две товарные классификации букинистических изданий - типо-видовая и хронотипическая (по времени издания).

Основные классификационные категории типа букинистических изданий совпадают с классификацией произведений печати и включают книги, брошюры, листовые издания, газеты, журналы.

Типо-видовая классификация отражает состав букинистического ассортимента с учетом представлений о видах книжной продукции, бытовавших в разные периоды книгоиздания. В связи с этим она во многом отличается от современных классификаций изд. продукции принятой в книговедении. Она учитывает и те товарные группы, которые встречаются теперь только в букинистической торговле : рукописи и рукописные книги, псевдоиздания, рекомплекты (конволюты, подшивки, аллигаты), изоиздания (лубки, литографии, гравюры и т.д.).

Хронотипической классификацией букинистической книги называется такая товарная группировка изданий, в которой книги получают свое классификационное место в зависимости от времени их издания.

10. История антикварной торговли в дореволюционный период

Из лекций:

Торговля старинной книгой известна с древности, т.к. она развивалась параллельно с торговлей новой книгой.

В России букинистическая торговля (торговля старой книгой) выделилась из книжной торговли на рубеже 18-19 столетий и получила название антикварная торговля.

Антиквариат – это термин латинского происхождения (древнегреческий и древнеримский). Термин «Антиквариат» в Древнем Риме имел значение «старинный, редкий, прошлых времен». С течением времени содержание термина меняется и в древнем Риме появляется определение для людей, знающих старину, они водили современников по развалинам древнего колизея и показывали археологические раскопки, рассказывали об истории. Их называли антиквариусами.

В эпоху средневековья значение снова меняется. Антикварами стали называть переписчиков книг или торговцев книгами прошлых веков.

В эпоху возрождения антикварами называли собирателей и торговцев предметами старины, ученых-археологов, разыскивающих и изучающих предметы старины.

В России термин антиквар появился в эпоху Петра 1, это были люди, хранящие знания и являющимися специалистами по древним рукописям – библиотекари, знатоки старинных книг. Петр 1 сыграл огромную роль в развитии антикварной торговли. Он издал указ, обязующий все русские монастыри и церкви произвести опись книг, находящихся в их владении, 1 экземпляр описи прислать в центр, а второй оставить как реликвию в монастыре.

Коллекционирование предметов старины в России начинается с Петра 1 и его сподвижников. Александр Меншиков, например, имел большую коллекцию европейского фарфора; Яков Брюс – крупный ученый – собрал крупную коллекцию книг. В связи с этим на протяжении 18 века и на рубеже 18-19 в. в России начинается период собирания коллекций предметов старины, книг, их коллекционируют все состоятельные люди, дворяне. Известными коллекционерами были русские графы Мусин-Пушкин, Толстой, Алсуфьев и многие другие.

В России на рубеже 18-19 веков букинистическая торговля (торговля старой книгой) выделяется из книжной торговли. Первый русский антиквар – Игнатий Феропонтов - жил в Москве и имел лавочку в Зарядье, где он торговал не только древними книгами, но и различными другими предметами старины – иконами, кубками, крестами, церковной утварью, крестьянским и прочим платьем, etc. Не имея образования, он был настоящим знатоком древностей, к нему частенько ходили на поклон, за советом, многие состоятельные люди, дворяне, увлекающиеся коллекционированием.

В начале 19 века в России основываются целые династии антикваров. В Самаре основана династия Большаковых (1841-1935), Шибановых (1791-1917).

На протяжении первой половины 19 века букинистическая торговля развивается медленно, т.к. преобладают рыночные формы торговли и не был сформирован класс потребителей антиквариата.

Каждый богатый человек имел своего комиссионера или соревнователя – человека, осуществляющего по заказу поиск раритетных изданий.

Книжная торговля осуществляется преимущественно на рынках. Самый известный из них – Сухаревский. Торговля шла в основном на рогожке – кожаной подстилке, которую расстилали на земле, и на которой торговец раскладывал свой товар.

В первой половине 19 века книги продавались:

• на вес (выбор книг из стопок, например, «Дайте мне пуд книг по 20 копеек и полпуда книг по 15 копеек»)

• на выбор (любую книгу из стопки, из пачки книг не глядя выбиралась книга: «Дайте мне ту зелененькую сафьяновую по рублю»)

• впридачу (давались бесплатно еще одна или несколько книг, в благодарность за приобретение: «Вот вам еще книжечка впридачу, приходите покупать книжечки КО МНЕ еще. Дозвиданья, всего хорошего!»)

• вподторжку (в людных местах с помощью подсадной утки, изображавшей радостного покупателя, нашедшего нужную книгу и всячески расхваливающую торговую точку, этот человек получает с каждой проданной книги процент: «- Ой, какая замечательная книжка, как долго я ее искал и вот у вас нашел! Товарищи, этот чувак – гуру, у него есть все, вот я еще и эту книжку возьму... Не толкайтесь товарищи, «в очередь, сукины дети»! Спасибо вам, товарищ продавец.. Ну ладно, мне пора... *исчезает* *а толпа интересующихся растет*»)

• в форме вязки (большинство торговцев не имело денег на закупку книг, они вставали рано и каждое утро искали потенциального продавца, частенько скупали книги у населения, например, у семей, в которых кто-то умер. Просил дать книги на реализацию, потом торговец бежал к антикварам, просил деньги, оплачивал книги, а потом раздавал книги вкладчикам денег, в зависимости от вложенных средств. Обычно процедура раздачи проходила в трактире за хорошим столом за графинчиком водки: «С добрым утром, дорогая. Сколько-сколько? 5 утра? Пора уже! Денег нет? Ну, на нет и суда нет.... Ой, здрасьте, муж умер?! Какая беда! Соболезную... Я конечно, все понимаю... А книжечки есть? Ну вам денежки ведь понадобятся, кормилец-то умер... ага, 19 книжек... денежки за них ща принесу... *убегает*... Иван Иваныч, дайте 3 рубля, вечером расчитаемся, в 8 в трактире Петра Водкина-Селедкина... Петр Петрович, мое почтение, 5 рубликов не одолжите... Семен Иваныч... Марк Яклич... *прибегает обратно* Вот вам, вдовушка, денюжка. Крепитесь! *8 вечера. Трактир* ООО, драсти, драсти, господа хорошие... Водочки? Официант, графинчик белой, поросенка, каши и салатиков... Оливья там всякого хранцусского, винегрета там... Ванваныч, ик, вот вам 5 книжек, соответствуя протоколу, Петр Петрович, и вам, дорогой вы мой... Семен Иваныч... Марк Яклич... *возвращается домой пьяный, довольный и с деньгами*»)

Цены на книги зависели от покупателя.

Во второй половине 19 века ситуация меняется и наступает расцвет антикварной торговли. После отмены крепостного права на рынке появляется масса книг из помещичьих библиотек в связи с разорением многих дворян, появляется читательская аудитория – мещане, разночинцы, появляются т.н. «новые русские» - богатые люди, не имеющие высокого статуса, не имеющие дворянского титула, но скопившие состояние, в основном на торговле, и желающие дать своим детям хорошее образование и желающие обучать их по хорошим книгам, а не по тем массовым книжонкам, появившихся в изобилии на рынке. Отсюда – появление огромного интереса к старинной книге.

70-е годы 19 века – эпоха расцвета антикварного дела, антикварной книжной торговли. Появляются предприятия капиталистического вида – крупные специализированные магазины антикварной книги, где продавались редкие и старинные книги.

В 1878 году Мартынов открывает первый в России специализированный магазин антикварной книги «Антиквар» (на Литейном пр. в С-Петербурге). Также магазины были и у Шибанова, Соловьева. Хороший штат сотрудников, новые формы и методы продажи, прием предварительных заказов, реклама в периодике, аукцион, взаимодействие с зарубежными антикварами, продажа книг по почте, с помощью каталогов, на комиссионных началах, участвовали в ярмарках; поставляли книги библиотекам и библиофилам. «Антиквар» и «Русский библиофил» - это издания, которые выпускал Соловьев. Магазин Мартынова - первое предприятие капиталистического типа, все было продумано: интерьер, расположение магазина в центре, большой штат. Появляются библиофильские клубы, появляется большое количество форм и методов продажи:

• книга почтой

• предварительные заказы

• систематическая реклама в печати

• аукционы редких изданий

• торговля на ярмарках

• комиссионная торговля

• торговля по каталогам

Кроме больших предприятий капиталистического типа существовали также маленькие магазины, «холодные букинисты» т.н. книгоноши (ходили по дворам с холщовой сумкой, покупая и продавая книги).

Расцвет антикварной торговли выразился в:

• появлении потребителей книг

• популярности коллекционирования

• широком развитии торговли

Во 2 половине 19 века антикварная книжная торговля в России развивается по двум направлениям:

1. Антикварная торговля. Антиквары – аристократы книжной торговли. Они торговали редчайшими уникальными изданиями прошлых веков в магазинах для коллекционеров библиофилов и богатых людей.

2. Торговля подержанной книгой. Букинисты – торговцы подержанной книгой, массовой и недорогой. Термин «букинист» появился в 30-е годы 19 века, так называли мелочных торгашей, менял, хламовщиков, которые торговали массовой книгой прошлых лет издания: учебниками, учебной литературой, изданиями художественной литературы, периодикой etc.

Торговали также как в магазинах, так и на рынках.

В 1917 г. - Октябрьская революция – когда наряду с первыми манифестами «О мире», «О воле» и «О земле» был выпущен манифест «О муниципализации всех книжных средств», предполагающий изъятие и перепись всех книг. Этот манифест затронул в основном крупные книжные магазины, остальных не тронули. И до середины 30-х годов книжная торговля не претерпела изменений.

12. История антикварной торговли в России в советский период

1917 год – декреты Советской власти. Национализация в пользу государства всех крупных магазинов. Холодные букинисты – книгоноши. Распространяли дешевую книгу массового спроса. Советское государство, изъяв крупные магазины, не трогало мелких предприятий букинистов и книгонош.

В эпоху НЭПа было 2 правительственных магазина «Экскурант» и «Антиквар».

Дополнительные изменения были внесены только в 1922 году – в Москве было организовано акционерное общество «Международная книга» комиссариата по внешней торговле. Смысл создания: молодое государство с помощью продажи старинных книг обеспечивало приток средств для проведения индустриализации и коллективизации сельского хозяйства. Торговля шла старинными книгами в расчете на иностранного покупателя. Стали выпускаться специализированные муниципализированные каталоги с роскошными русскими книгами, где описывались и оценивались книги, отправляемые за рубеж, цены указывались в $. АО также имели магазины в Москве и Петербурге, где можно было за рубли купить книги.

Большое количество различных издательств, таких как «Недра», «Мысль» etc. имели фирменные магазины, в которых были отделы антикварной книги по своему профилю. Например, издательство «Академия» торговала в своем магазине антикварными изданиями произведений художественной литературы.

До 30-х годов книгоноши нанимались советской властью и находились на % от доходов продаж. Общественные и просветительские организации тоже торговали антикварной книгой.

В 1934 году в газете «Правда» была опубликована анонимная передовица (передовая статья, обычно заказываемая государством), в которой был поставлен вопрос: «нужен ли советскому человеку антиквариат и можно ли считать человека, собирающего и интересующегося антиквариатом советским гражданином?!» После этого был взят курс на полную ликвидацию антикварной торговли.

С этого момента термины «антиквар, антикварная торговля и антикварная книга», чуждые советскому человеку, заменили термином «букинист, букинистическая торговля и букинистическая книга». Были ликвидированы все антикварные магазины, кроме двух магазинов по продаже другого антиквариата – на улице Горького в Москве и на Невском в Петербурге. Там работали проверенные люди – партийные работники, были постоянные покупатели высшего эшелона, знаменитости, которых постоянно проверяли по партийной линии, каждый новый покупатель ставился на заметку. Продавали «бывшие», покупали артисты, члены компартии. Например, Утесов коллекционировал антикварную мебель, агитационный фарфор начала революции; Миронова и Менакер тоже имели коллекцию агитационного фарфора.

Торговля антикварной книгой развивается под названием букинистической торговли.

В 1934 году впервые государство поставило новую задачу - с этого момента задача букинистической торговли состоит в дополнительном удовлетворении спроса населения на книжные издания и другую печатную продукцию. И отрасль начинает активно развиваться.

В 1936 году появляются первые инструктивные нормативные документы, которые имели своей целью

• регламентировать букинистическую торговлю (правила продажи букинистических книг). В этой инструкции устанавливается полная юридическая ответственность директора и товароведа за идеологическую чистоту фонда. Если книга была неугодна советской власти, то продавец нес за нее судебную ответственность.

• устанавливать плановые показатели деятельности букинистического магазина, т.е. Каждый магазин ведет учетные записи. Проблема была в унифицировании ценообразования. т.е. Задача – перенести букинистическую торговлю на плановую основу (каждая книга должна иметь свою цену).

• установить скидки в магазине с продажной цены за свои услуги. Эти 20 процентов (этот тариф действовал на протяжении всего времени советской власти) взимались с человека, который приносил книгу на продажу. Положим, книгу оценили в 120 рублей, продающий получает 100 рублей, 20 идет магазину за его услуги. Все букинистические книги покупались у населения «в твердый счет» - деньги выдавались сражу же.

• запрещены к обращению книги: эстетская периодика, богословская лит-ра, воспоминания генералов русской армии, зарубежная лит-ра.

В связи с плановым ценообразованием в государстве, в книжной торговле также вводится плановое ценообразование.

В середине 30-х годов появились первые ценники. Советская власть решила установить единую цену на книги – производились попытки унификации ценообразования. Попытки унификации по времени издания книги – поиски вариантов - производились вплоть до 1977 года.

С 1934 года появляются прейскуранты букинистических книг. Каталог унифицированных цен – самая высокая цена – 20 рублей. Книга может стоить дороже 20 рублей лишь в том случае, если в книге есть автограф автора, стоит клеймо мастера.

В 1963 году Оргкомитет по печати (Госкомиздат) принимает под свое управление всю книгоиздательскую и книготорговую отрасль, до этого времени находящуюся в ведомстве Министерства Культуры.

В 1966 году Министерство выпускает указ, обязующий все магазины новой сети открыть отделы букинистической книги.

70-80-е годы – время, когда государство особо выделяет букинистическую торговлю – повышенными зарплатами - по сравнению с обычными книжными магазинами

В 1977 году вышла очередная инструкция, регламентирующая торговлю букинистическими книгами. Цель: дать ориентиры в оценке книги. В ней приведена первая классификация букинистической книги в зависимости от времени ее издания. В ней весь ассортимент букинистической книги был поделен на три группы:

1. Старинные (антикварные) книги. Книги, выпущенные до 1850 года

2. Книга старая. С середины 19 века, 20 век

3. Книга подержанная. С 1946 года

Книги оценивались:

1. Старинные редчайшие книги оценивались в основном по экспертизе до 1850 года

2. В соответствии с каталогами-прейскурантами

3. Оценивались по номиналу

Классификация создана с целью унифицировать ценообразование.

С середины 50-х годов 19 века все книги были переведены на машинную основу изготовления, т.е. ремесленное, ручное изготовление отходят на задний план. Формируется облик книги, увеличиваются тиражи, книга становится дешевле.

Великолепные издания Вольфа, Суворина, Брокгауза и Ефрона и т.д. оказались за пределами редких старинных книг.

В среднем по Советскому Союзу удельный вес букинистической торговли – 9%.

Белоруссия резко отставала, т.к. после войны все старинные книги там были сожжены. В 70-е годы 20 века имел место быть «Минский эксперимент» - манипуляция скидки. После войны устанавливались скидки на букинистические книги, которые стали едиными для всего Советского Союза для всех книг (20%). Суть программы «Минский эксперимент» в том, что букинист брал свой процент не со сдатчика, а с покупателя книги, т.е. сдатчик получал 100 рублей, а книга продавалась за 120 рублей. Эксперимент не удался, потому что никто не хотел покупать книги по высокой цене. Но из Москвы удалось оттянуть огромные тиражи БВЛ.

Развивается книгообмен в конце 70-х годов в условиях черного рынка и книжного дефицита, сначала – свободный, потом целевой. В Красноярске был проведен эксперимент – целевой книгообмен - сдавая книгу, писалась библиографическая карточка, на которой указывались 3 любые книги, которые хочешь получить в обмен. Эксперимент был удачен до тех пор, пока государство не решило ввести некую компенсацию магазинам за обмен, вводятся таблицы товарообмена. Поэтому появляется черный рынок, позже государство наложило на него вето, поэтому товаровед должен был составлять таблицы товарообмена. Лермонтова можно было обменять только на того автора, который имел проходной балл – 5!

Появляются прокаты книг (в основном брали учебники), как правило определенной суммы проката не было, поэтому люди платили и оставляли ее себе, книжный ломбард, где можно было заложить, например, энциклопедии или БВЛ, пункты первого прочтения – все как следствие введения целевого книгообмена.

В начале 80-х годов спрос на худож лит-ру был удовлетворен на 48%. На детскую на 18%. К середине 80-х годов происходит затоваривание б.магазинов – товароведы принимали книги только «у своих», и к середине 80-х букинистические магазины «разбухли», потому что на полках стояло то, что было не нужно людям (полит лит-ра и прочее). Задача: заставить б.магазины работать быстро. Вводится комиссионная торговля. В 80-е годы 20 века появляется комиссионная торговля. Но также книги покупались в «твердый счет» - единовременный расчет.

В конце 80-х годов появляются аукционы – конкурентная продажа – вещь получает человек, предложивший за нее наивысшую цену. Аукционы появляются повсеместно и позволяют поднять интерес к старинным книгам.

Активно развивается торговля по почте! БВЛ – вся мировая лит-ра – в б.магазинах стояли пачками. 2 очереди: те кто хотел сдать БВЛ и те кто хотел купить БВЛ.

МДК дал объявление: наложенным платежом продаются актуальные издания современности. Заказы поперли из других городов, от молодежи, которая работала на севере. У них были деньги от гос-ва, которые некуда было тратить.

Государство организовало сдачу макулатуры – сдав макулатуру люди получали талоны, по которым можно было получить книгу, имевшую определенный балл.

В 90-е годы в годы перестройки все цены объявляются договорными, появляется понятие договорных цен, рухнула классификация книги, т.к. цены договорные.

В 1990 году выходит «Положение о покупке и продаже букинистических изданий», не содержащее классификаций.

В 90-е годы закрываются предприятия, возникают научные учреждения, НИИ и прочие, людям не хватало на хлеб, они уезжали в другие страны. Возникла необходимость создания специального док-та, с запретом того, что можно вывозить за рубеж. В 1994 году (вошел в дело в 1995) выходит указ Б.Н. Ельцина № 1108 «О предметах антиквариата» - все, что издано (вышло) до 1945 года. В соответствии с указом на территории нашей страны к предметам антиквариата относятся различные предметы, созданные 50 и более лет назад, имеющие историческую, культурную, художественную, научную и другую ценность и представляющие интерес для коллекционеров.

Лицензия на право торговли. Надо было выполнить целый ряд пунктов. Б.торговля стала самой бедной. => угасание б.торговли.

В букинистической торговле вращаются книги всех времен и народов. Все эти книги не могут рассматриваться как единый массив и делятся на части, чтобы было удобно с ней работать. Букинистический ассортимент делится на 2 части:

1. Антикварная книга – это термин торгового происхождения, составная часть букинистического ассортимента, выделяющаяся из него прежде всего временем своего издания, а также товарными свойствами и качествами, характером потребления, высокой продажной ценой. Это определение общее для всех стран и эпох, разной является только временные рамки. В каждой стране эта граница подвижна, к примеру, в Польше антикварными считаются книги, старше 1996 года (текущий год минус 10 лет), в Германии – старше выхода 1945 года, в России также рамка – окончание Великой Отечественной войны.

2. Подержанная книга – все книги после 1946 года. Составная часть букинистического ассортимента, выделяющаяся из него прежде всего временем своего издания – после 1946 года. В массе своей не являются редкими и уникальными. Отличаются не такой высокой ценой, потребители – людские массы, любящие литературу etc.

Игнатий Феропонтов, основатель первой в Москве антикварной лавки в 1819 году, продавал и покупал книги допетровской эпохи (1718). Антикварной тогда считалась книга столетней давности и старше.

Во второй половине 19 века Клочков, братья Шибановы, Соловьев занимались книгами, начиная с петровской эпохи до начала 19 века и почти того времени в котором жили, но дорогой.

30. Современный рынок антикварно-букинистических товаров, его характеристика.

Сейчас наибольшей популярностью пользуются следующие группы букинистических книг:

1. Роскошные издания с цветными картинками 19-20 века (например, «Византийские эмали»)

2. Все, что связано с жизнью царских семей (огромный альбом «Альбом коронования Александра II»: цельнокожанный переплет, 250 000$, специальная бумага, шрифт, выпущена в Париже на французском и русском языках – самая большая книга АН)

3. Все, что связано с войной и историей полков (Императорская и царская охота на Руси в 4 т.)

4. Энциклопедические издания (Брокгауза и Ефрона, отраслевые энциклопедии БиЕ, энциклопедия «Жизнь животных» в 14 книгах)

5. Многотомные издания («Живописная Россия» Вольфа)

6. Иллюстрированные издания (многочисленные альманахи и сборники, выпущенные в начале 19 века)

7. Прижизненные издания

29/ Современное состояние антикварно-букинистической торговли в России.

В настоящее время в Москве более 50 стационарных предприятий, осуществляющих торговлю букинистической книгой (магазины+букинистические отделы в магазинах). Специализированных б.магазинов фактически нет. Б.книга продается в составе др предметов антиквариата в антикварных салонах, галереях, аукционных домах, магазинах. Киоски (в б-ках) и лотки. 60% ООО и 1/3 ЗАО. В основном – элитная антикварная книга. Временная граница м/д антикварной и подержанной книгой у всех разная. По тематике и типо-видовой принадлежности ассортимент б.книги универсальный. В основном продажа на комиссионных началах. Комиссия 25-50%. В твердый счет принимаются недорогие издания последних лет выпуска, в реализации которых в течение месяца магазин уверен. Активно исп аукционы – очные, заочные, с онлайн трансляцией и т.д. Все активнее внедряется интернет (реклама и продажа). Потребитель: бизнесмены нового поколения, состоятельные люди 30-40 лет. Устойчивый спрос у крупноформатных изданий второй половины 19 – начала 20 века (Сытин, Маркс, Вольф, Суворин, Брокгауз-Ефрон). Отличное состояние книги, комплектность, наличие нарядного переплета, высококачественных илл. Неуклонный рост продаж антикварной книги – мода на антиквариат, формирование семейных и корпоративных коллекций. Спрос превышает предложение. Подержанная книга: предложение стабильно превышает спрос. Магазины не покупают макулатурные издания советских годов, отдельные тома собраний соч, издания произв худлит, многие серийные издания прошлых лет и др. Совершенствуются рекламные ср-ва, исп различные бонусы и скидки, доп услуги: предв заказы, отбор и оценка книг на дому, поиск справочной инф, формирование корпоративных и частных коллекций, предв оценка книги, проведение ее экспертизы, изготовление индивид переплета, реставрация. В целом антикварный рынок развивается в русле общемирового.

56.Торгово-технологический процесс в букинистическом магазине: особенности и основные этапы.

22. Особенности торгово-технологического процесса в букинистической торговле.

Торгово-технологический процесс (ТТП) в антикварно-букинистической торговле (АБТ) представляет собой упорядоченную последовательность взаимосвязанных действий, направленных на полную реализацию книжной продукции с момента ее поступления в книжный магазин. Цель: довести реализуемую продукцию до покупателей с наименьшими затратами труда, но с наиб эффективностью при высоком уровне обслуживания. Включает в себя (содержание, очередность и продолжительность выполнения всех операций): приемку товаров, их обработку и предпродажную подготовку, расстановку в торговом зале, продажу и расчет с покупателями. Специфика обусловлена сутью и особенностью этого вида торговли, обеспечивающего повторное товарное обращение изданий разных лет выпуска и их перераспределение между потребителями. Отсутствует оптовое звено и заказооборот, складское хранение и транспортировка тиражей, а само предприятие выступает в роли посредника.

Определяющими особенностями ТТП являются: 1) мелкотоварность, экземплярность. Единичный хар-р носит и спрос на издания, обусловленный не только содержанием, но и эстетическими составляющими. 2) Невысокая технологичность, преобладание живого труда, мало спец оборудования, помимо электронной БД. 3) Высокая степень информационного обеспечения пособиями б.библиографии. Индивидуализация обслуживания населения.

Весь ТТП сосредотачивается вокруг розничной купли-продажи. Суть ТТП сводится к квалифицированному отбору и оценке книг прошлых лет издания с целью их продажи индивид или коллект покупателю, справочно-библиографическое обслуживание, доп.услуги. Характерная черта ТТП – высокая степень индивидуализации обслуживания населения. Работник АБТ – эрудированный и разносторонне развитый.

Структура АБ ТТП : формирование ассортимента магазина, формирование товарного предложения, продажа (реализация) товара.

Основная задача ТТП в АБТ сводится к созданию оптимальных условий (для сдатчиков и самого предприятия) для вовлечения изданий в повторное товарное обращение с их последующей успешной реализацией.

19. Основные документы, регламентирующие торгово-технологический процесс в букинистической торговле, их характеристика.

Вне зависимости от форм собственности, организационно-правовых форм и объема деятельности предприятия, осуществляющие торговлю антикварно-букинистическими товарами, должны руководствоваться в своей деят-ти российскими законодательными и нормативными док-ми. Основные:

Закон РФ «О защите прав потребителей», Закон РФ «О государственной регистрации юридических лиц и ИП», Правила продажи отдельных видов товаров, Правила комиссионной торговли непродовольственными товарами (утв. Постановлением Правительства РФ от 06.06.1998 г. №569, в ред. От 12.10.1999 г. №1143 и от 22.02.2001 г. №144), Положение по применению контрольно-кассовых машин при осуществлении денежных расчетов с населением, Примерные правила работы предприятия розничной торговли.

Согласно этим док-там антикварно-букинистические предприятия вправе самостоятельно определять объем, формы и методы своей деятельности, направление ассортиментной политики.

41. Источники и принципы формирования товарных запасов в букинистической торговле.

Формирование ассортимента – начальная стадия букинистического ТТП.

Источники формирования: покупка книг у населения (90%, частные дилеры, кот покупают книги на книжных стоках, у владельцев б-к, в др антикв магазинах, на складах изд-в), поступление остатков нераспроданных тиражей изданий из книжных магазинов новой сети, поступление изданий из фондов государственных и общественных библиотек (дублеты и списанные издания.

Этапы разработки товарной политики:

Выбор конкретного товара в регионе работы антикварно-букинистического магазина; сопостовление собственного товара с товарами конкурентов; выбор сегмента рынка для этого товара; определение оптимальной цены товара; определение периодичности закупки товара.

Оптимизация ассортимента: достаточная широта, чтобы удовл различные потребности населения; отстут устаревших изд, не пользующихся спросом; его формирование и поддержание с минимальными затратами; обеспечение эффективного функционирования предприятия и достижение положительного финансового рез-та.

Разработка ассортиментной концепции – сис-ма показателей, кот характ-ют разновид-ти б.товара, его типологические особ-ти, частоту обновления асор-та, уровень спроса и т.п. – программа по формированию ассортимента и механизм управления ассортиментом. Применение закупочной логистики. Изучение спроса. Наращивание ассортимента (вверх и вниз).

I Отбор изданий. Не подлежат покупке: призыв к насильственному изменению конституционного строя, нац распрям, вражде на религ основе, разглашение гос тайн; имеющие штампы библиотек; не имеющие тит листа, 17 и 33 стр., утратившие свое значение. Плохая сохранность, некомплектность, наличие подобного издания в ассортименте, отсутствие спроса на него.

Принцип информативности (соответствие реальному спросу современного ч-ка). Информативными явл все первые издания произв классиков отеч и заруб лит-ры, работы кр ученых.

Принцип плановости поступления изданий (создание картотеки сдатчиков, которым было отказано в покупке книги по причине ее наличия в ассортименте магазина)

II Покупка антикварно-букинистических книг.

42. Покупка букинистических товаров как важная составляющая торгово-технологического процесса, ее характеристика.

Покупка антикварно-букинистических книг вкл в себя отбор изданий из предлагаемых продавцом, установление формы покупки, оценка принимаемых изданий, оформление необходимой документации (производится в отдельном помещении).

Товаровед – центральная фигура в антикв магазине. При отборе руководствуется спросом, эмпирич опытом, комп база, отражающая сроки реализации за отдельные периоды, служ б-ка.

Прием на комиссию (антикв) и в твердый счет (подержанные). Опр подлинности, культурно-исторической ценности производится с помощью экспертизы. Оформляется сохранная расписка в 2 экз, подписывается товароведом и сдатчиком (30 дней).

Формирование цены. Цена устанавливается каждый раз заново. Основной фактор: покупательский спрос. Влияют на цену: время издания книги, ее сохранность, комплектность, тираж, кол-во сохранившихся экземпляров, особенности худож-полиграфического оформления, наличие владельческих признаков, обуславливающие редкость, реставрация книги и затраты на нее. За основу берутся усредненные цены на аналогичные издания. Цена книги также зависит от местоположения магазина, его специализации или профиля деятельности. При ценообразовании учитывается форма покупки, наличие покупателя, комиссионный процент.

24. Покупка и продажа букинистических книг на комиссионных началах, ее характеристика.

Под комиссионной торговлей понимается прием изданий на комиссию от сдатчика и их продажа покупателю на основе договора комиссии. Деньги – только после продажи изданий. Сдавший книгу – комитент, предприятие, осущ продажу – комиссионер. КТ дает возможность без доп вложения ср-в со стороны предприятия расширить его ассортимент, уменьшить долю нереализованных изданий. Составляется док-т, в кот должны содержаться след сведения: номер, дата, наим и рекв сторон, наим товара, степень износа/дефекты, цена товара, размер и порядок уплаты комиссионного возн-ия, усл принятия товара на комиссию, размер уценки, сроки реализации, усл и порядок возврата и расчетов. 2 экз, подписывается с двух сторон. Название и вид док-та уст предпр самост-но. + Квитанция с описанием принятых на комиссию товаров, покупной и продажной ценой. Одна – магазину, др комитенту. Комиссионер по поручению комитента за вознаграждение берется совершить сделку от своего имени, но за счет комитента с третьим лицом. Комиссионер обязутеся продать товар по цене, назначаемой комитентом, согласно прил квитанции. За вып услугу комиссионеру полагается вознаграждение в оговоренном размере. Право собств-ти на товар остается за комитентом до момента продажи конечному покупателю. Однов-но на каждое издание формируется товарный ярлык, кот вклад в книгу или прикрепл к тит листу или форзацу. Содержит сведения: номер, дата, ураткое БО, кол-во томов, дефекты, продажная цена. Подписывается товароведом и комитентом. Иногда составляется реестр приема товаров на комиссию (номер, наим товара, кол-во купл экз, покупная и продаж цена, дата приема и продажи). Нередко заменяется ценником. В основном им снабжаются дешевые издания. Ц.выполняет только рекламную функцию. Средний размер комиссии – 25-30%. Иногда чем дороже издание, тем меньше скидка.

12. Источники ценообразования на букинистическую книгу.

Основной источник: эмпирический опыт товароведа, Большую помощь оказывает служебная биб-ка. Основной метод изучения б.книги – ИКА, цель – определение редкости и установление его современной продажной цены. Современная продажная цена на букинистическую книгу часто ниже, чем на новую, кроме редких изданий. Ценообразование зависит от опыта и профессионализма товароведа. Окончательная цена на букинистические издания определяется соглашением сторон: сдатчика книги и товароведа магазина. В случае разногласия – изменение формы покупки. Также ориент на каталоги-прейскуранты б.книги. Каждый магазин составляет свою комп.базу. «Москва» - самая большая база. Каждая книга заносится туда. Дата появления книги в магазине. Книгу разыскивают в базе, смотрят, сколько длился период ее отсутствия и нахождения в магазине. Если задержалась – цена слишком высокая, выставлена неверно. Если быстро улетела – была оценена невысоко. Экспертиза. Подлинность книги. Что, где, когда. На основании этого определяется ее современная продажная цена. Экспертиза – 30 дней.

При определении цены на б.товар может исп сис-ма скидок с продажной цены или наценок на покупную цену. Устанавливается каждым предприятием отдельно.

39. Ценообразующие факторы в букинистической торговле, их характеристика.

23. Особенности ценообразования на букинистическую книгу.

38. Букинистическа цена, ее особенности и структура.

Формирование цены. Цена устанавливается каждый раз заново. Основной фактор: покупательский спрос. Влияют на цену: время издания книги, ее сохранность, комплектность, тираж, кол-во сохранившихся экземпляров, особенности худож-полиграфического оформления, наличие владельческих признаков, обуславливающие редкость, реставрация книги и затраты на нее. За основу берутся усредненные цены на аналогичные издания. Цена книги также зависит от местоположения магазина, его специализации или профиля деятельности. При ценообразовании учитывается форма покупки, наличие покупателя, комиссионный процент.

13. Каталог-прейскурант букинистической книги: его общая хар-ка и основные виды.

Функции каталогов:

• Разрешительная (цензура - утвержденный перечень книг, находящихся в товарном обращении). Главлит ставил штамп разрешения. В СССР выпускалось только то, что прошло цензуру. Сводный список. 2 сборника, выпущенные главлитом: перечень БО книг, запрещенных к обращению. Распространялись по подписке. чаще всего идеологическая причина. Директору книготорга. После перестройки - исчезли. - Прейскурантная (на каждой помещенной там книге - цена). – Справочная (БО книг, число томов, число страниц, и илл, подлинный формат, серийность и т.д.). – Дидактическая, учебная. 3 ВИДА: - Букинистич регистр. В пределах темы. Содержит указатели. – Ценник (самый простой вид, меняются цены, вып как брошюра в обложке). –Справочник(простой, книги, наиболее чаще или реже попадающие на рынок) ДСП - для служебного пользования. Никогда не попадали в свободную продажу. Исп только сотрудники магазина. После перестройки перестали выполнять 2 функции: разрешит. и прейскурантная.

Антикварные каталоги наличного ассортимента выпускал каждый крупный книготорговец. В 19/20 в Киммель выпустил первый каталог наличного ассортимента. Описал каждый экз книги, попавший в магазин, с учетом всех особенностей. Распространял их по всей России, рассылал. Рекламная функция. Шибанов выпускал очень хорошие каталоги, Клочков много (576 шт.), но кач-во ниже, Соловьев выпускал просто шикарные. В каталогах выставлялась продажная цена. Цена определялась экземплярными особенностями конкретного экз. В России с 1936 года каталоги-прейскуранты: по наличию; все изд., которые были вып. в России. Каталогизировать – описать, внести в спец каталоги-прейскуранты. Максимально возможная цена. Редчайшие экз в каталоги не вносили. Подлежали экспертной оценке. 8 основных каталогов-прейскурантов, действ в СССР: Каталоги-прейскуранты – «Всеобщая история», «Академия», «Художественная лит-ра», «Философия», ПРЕЙСКУРАНТ на законченные подписные издания и ОТДЕЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ, ВЫП В 1946-1983, б.прейскурант на издание «Б-ки всемирной лит-ры», «Изобразительная продукция», временный б.прейскурант на книги респ и тд изд-в. Сегодня советские каталоги – прейскуранты играют многоликую справочную роль. Их было всего 8. Справочная роль их не только с точки зрения ассортимента, но и с точки зрения цены, там даны ориентировочные дорогие издания, по которым можно устанавливать современную цену.

20. Особенности букинистической торговли.

Букинистическая торговля – это составная самостоятельная часть книжной торговли. Вид торговли, предметом которой является букинистическая книга. Выделилась благодаря собственному предмету торговли, формам и методам реализации этого предмета.

Букинистическая книга - любая книга вне зависимости от места, времени, способа ее создания, попавшая в повторное многократное товарное обращение.

Книга (здесь) – собирательное понятие, включающее в себя книги, периодику, газеты, открытки etc.

Основой ассортимента букинистического магазина являются люди, продающие или отдающие по той или иной причине книжные издания.

Особенности букинистической торговли:

1. Источник формирования ассортимента – личные библиотеки. Букинистическая торговля связана с источником, т.е. с библиотеками населения, т.к. Книги в букинистической торговле поставляются из личных библиотек.

2. Единичность товарного предложения и спроса (ассортимент букинистических магазинов состоит из 1 экземпляра книги).

3. Широта букинистического ассортимента. В букинистические магазины попадают книги всех времен и народов, всех видов и типов. Ассортимент букинистического магазина значительно шире ассортимента обычного книжного магазина.

4. Ценообразование (каждый раз, когда книга поступает в торговлю на нее устанавливается новая продажная цена с учетом спроса, предложения, моды – это зависит от конъюнктуры рынка).

30. Специализация букинистической сети: ее характеристика.

Это ограничение деятельности магазина каким-либо признаком.

I Ассортиментный а) временной – время издания книги: антикварные и подержанные, б) тематический (военная книга, медицинская книга, книга по театру, по востоку) – 1,5-2%, в)вид издания (книга, периодика, открытка, плакат, гравюра), г) язык.

II Форма обслуживания населения. А)форма покупки книг (твердый счет или комиссия), б) форма продажи (прилавочная, аукцион, интернет, внемагазинные формы – антикварный салон, ярмарка, блошиные рынки).

31. Специализация букинистической торговли, ее признаки и характеристики.

Панарина должна ответить

35. Формы и методы продажи букинистических товаров, их характеристика.

Формы продажи:

-прилавочная торговля

-аукционная торговля

-интернет-торговля

-внемагазинные формы продажи (антикварный салон, специализированные антикварные ярмарки, блошиный рынок на тишинке)

Методы продажи: в твердый счет или комиссионная торговля.

Продажа купленных книг - конечн стадия торгово-технологического процесса в антикварно-букинистическом магазине. Особую роль в этом процессе играет продавец букинистических товаров, который выступает в роли консультанта и осуществляет рекомендацию книг покупателю, подбор изданий взамен отсутствующих, участвует в процессе изучения неудовлетворенного спроса, приеме предварительных заказов, подготовке рекламных и других материалов. Именно поэтому к нему предъявляются высокие требования: широкий кругозор, наличие глубоких знаний в области общей истории, истории культуры и книги, литературы, библиографии и др., владение иностранными языками, ПК на уровне опытного пользователя, отличное знание ассортимента магазина, психологии покупателей, в том числе коллекционеров, и др.

Роль продавца особенно возрастает при традиционном методе продажи через прилавок, посредством которого реализуется весь массив антикварной книги, хотя технологически его (продавца) задача сводится к показу выбранной покупателем книги, подсчету суммы покупки, принятию уже оплаченного чека, проверке его правильности и упаковыванию издания. В антикварно-букинистической торговле эффективно используется такой метод продажи, как самообслуживание. Используется в осн для продажи подержанной книги. Проблема сохранности материальных ценностей. Частичное самообслуживание. Для реализации книг и других букинистических товаров здесь используют также открытую выкладку, при которой покупатели имеют доступ к товарам, выложенным на открытом прилавке. В этом случае покупатель может самостоятельно отобрать нужные ему издания, не обращаясь за консультацией к продавцу. При открытой выкладке наиболее эффективно реализуется недорогая подержанная книга, в том числе листовые издания. Особую роль в антикварно-букинистической торговле играет такой метод, как продажа изданий по заказам покупателей, которая рассматривается в большей степени как дополнительная услуга. Почтово-посылочная торговля.

25. Формы работы с антикварной книгой.

Прилавочная продажа (хранятся за стеклом), Аукцион, Интернет. Внемагазинные: Антикварный салон, специализированные ярмарки, блошиный рынок. Метод продажи: комиссионная торговля.

49. Формы работы с подержанной книгой.

Прилавочная, интернет-торговля, блошиный рынок(?). Метод продажи: в твердый счет.

37. Букинистическая книга как потребительская стоимость.

Содержание, заключенные в книге мысли, идеи, образы в первую очередь определяют ее значение и роль в жизни общества. Вместе с тем внешний вид книги, ее формат, переплет, декоративное убранство и т.п., мастерство, с которым она сделана, играют важную роль в восприятии книги читателем и ее распространении.

Книга в виде рукописи или издания как продукт человеческого труда является товаром, определенной потребительной стоимостью и представляет собой материальный предмет, форму, выступающую носителем заключенной в ней семантической информации, материальную оболочку содержания. Под формой книги понимается способ организации ее содержания, конфигурация, конструкция, художественное оформление книги. Литературная, научная, логическая форма произведения - содержание книги; издательско-полиграфическую, знаковую, художественную организацию издания назыв внешней формой книги.

В состав внешней формы книги входят как материальные факторы - перцептивные (то есть вещные) свойства (книжный блок, формирующийся из бумаги, переплетных и других полиграфических материалов), так и нематериальные - семантические (то есть смысловые) свойства (знаковая система, передающая содержание, текст, иллюстрации, различные эстетические элементы оформления книги). Таким образом, внешняя форма книги не есть лишь голая конструкция книги с ее структурными элементами (формат, объем, переплет и т.п.), а весь комплекс свойств и качеств, делающий ее отличной от других товаров. В процессе купли-продажи книги эти свойства и качества выступают в виде товарных.

Как потребительная стоимость, книга представляет собой единство содержания и формы, которые развиваются в тесном взаимодействии друг с другом. При оценке товарных свойств букинистической книги, как и всякой другой, приоритетное положение занимает содержание, степень его информативности для современного потребителя, познавательная и эстетическая ценность. Однако нельзя забывать о том, что внешний вид книги, ее формат, бумага, переплет, иллюстрации и искусство, с которым она сделана, играют большую роль в восприятии читателем литературного произведения, а значит - и в распространении книги. В этом и проявляется диалектическое единство формы и содержания книги.

Внешняя форма антикварной книги, изготовленной, изданной в далеком прошлом, часто играет основную роль в процессе ценообразования, поскольку именно она формирует у покупателя отношение к самой книге, приобретая со временем иную по отношению к новой, недавно изданной книге информативность, которая заключается в своеобразии ее внутреннего и внешнего облика, способность удовлетворять эстетические потребности человека, быть предметом коллекционирования, библиофильского интереса. Профессионально грамотно оценить товарные свойства антикварной книги можно только, рассматривая ее как историко-культурный факт, материальное свидетельство, отразившее в себе состояние культуры, производительных сил и производственных отношений общества, создавшего ее.

В зависимости от характера составляющих элементов и используемых средств производства внешнюю форму книги можно рассматривать как издательско-полиграфическую, художественную, знаковую.На букинистическом рынке эти характеристики внешней формы книги проявляются как комплексы товарных свойств, способствующих формированию потребительной стоимости, от них во многом зависит современная букинистическая оценка книги и ее новая продажная цена.

28. Служебная б-ка букинистического магазина, ее значение и общая характеристика.

У каждого магазина есть информацонное обеспечение букинистической торговли (реклама и т.д.) Служебная и справочная библиотека собирается годами, деньги на них не экономят. Разделы библиотеки:

1. энциклопедические издания (Большая советская Энциклопедия, Энциклопедический словарь в 3 т., Литературные энциклопедии, специальные энциклопедии, Российский библиографический словарь)

2. учебные и научные издания по истории книги

3. Различные библиографические издания (Словарь псевдонимов русских писателей в 4 т., Русские энциклопедические и справочные издания Кауфмана, Словарь и указатель по книговедению Мезьера)

4. каталоги (издательские, книготорговые, антикварные – Клочкова, Шибанова, аукционные каталоги редких книг – информация о наиболее редких книгах и ценах на них, библиофильские каталоги)

5. мемуары библиофилов и антикваров (Шибанов «История антикварной книжной торговли в России», Мартынова, Ульянинский и т.д.)

6. определители – издания, которые помогают исследовать форму антикварной книги и устанавливать цену на нее – (все, что касается переплета, формата, бумаги и т.д.)

7. отдельные виды букинистического ассортимента (отдельные справочные издания по открыткам, альманахам, Лисовский «Русская периодическая печать»)

8. издания справочные, посвященные книгам конкретного исторического периода (Сводный каталог русской книги гражданской печати 18 века: 1725-1800. Существуют отдельные справочные издания, посвященные рукописной книге)

9. современная специальная периодика

10. издания, которые составлялись в конкретном книготорговом предприятии (каталоги наличия, аукционные каталоги, различные картотеки и прочие документы банка данных или предварительных заказов)

Самые необходимые пособия стоят под рукой товароведа, а остальные – в кабинете директора.

40. Основные пособия библиографической информации, их характеристика.

18. Библиографическая информация в букинистической торговле.

Библиографическая информация в букинистической торговле традиционно представлена пособиями букинистической библиогра­фии, которые помогают букинистам осуществлять справочно-библиографическое обслуживание потребителей.

Под справочно-библиографическим обслуживанием понимается процесс доведения библиографической информации до потребите­ля в соответствии с поступающими запросами. При этом ответ на зап­рос может быть как устным, так и письменным, в форме справки, мотивированного отказа, методической или библиографической кон­сультации и др. Подобные запросы могут касаться самых разных сто­рон: уточнения выходных данных книги, ее иллюстративного ряда, раскрытия псевдонима автора, определения принадлежности пере­плета книги (издательский, владельческий), сорта ее бумаги, редкости издания, его современной продажной цены и т.д.

Для антикварно-букинистической торговли, сущностью которой является единичность товарного предложения и спроса, справочно-библиографическое обслуживание покупателя имеет первостепенное значение. Его суть сводится к проведению комплекса мероприятий по описанию произведений печати прошлых лет издания, поступив­ших в повторное обращение или только ожидаемых в товарном пред­ложении, и доведению этой информации до реального или потенци­ального потребителя. В качестве потребителя одновременно высту­пают и сдатчик, и покупатель книги. Таким образом, справочно-библиографическое обслуживание потребителя есть неотъемлемая со­ставная часть информационного обеспечения технологических про­цессов в антикварно-букинистической торговле.

Неоценимую помощь в этом процессе оказывает служебная библио­тека антикварно-букинистического магазина, которая формируется годами и создается конкретным предприятием «под себя», т.е. с уче­том объема деятельности, ассортиментной политики, применяемых форм и методов торговли, финансовых и материальных возможнос­тей магазина. Известно, что в крупных антикварно-букинистических магазинах в ее состав входит не менее ста наименований справочных изданий, в том числе энциклопедий, справочников, разнообразных каталогов, инструктивно-нормативных документов, учебников, учеб­ных пособий, различной библиофильской литературы, специальной периодики и др. В состав служебной библиотеки входят и те издания, которые составляются в конкретном предприятии и отражают его наличный ассортимент — разнообразные картотеки, банки дан­ных магазина. Все они не только помогают ответить на многочислен­ные вопросы потребителей, но и оказывают существенную помощь товароведу при оценке книг, определении их научной и художествен­ной ценности, степени редкости. Размещается служебная библиоте­ка в магазине обычно в двух местах: на рабочем месте товароведа и в кабинете директора магазина (зав. отделом).

Опыт показывает, что служебная библиотека антикварно-букини­стического магазина должна иметь не менее десяти разделов, в том числе:

1. Документы нормативно-методического характера, регламенти­рующие торговлю антикварно-букинистическими товарами.

2. Энциклопедии, справочники и словари: общие, отраслевые и специальные.

3. Издания по истории книги и книжной торговли (учебные, науч­ные и научно-популярные).

4. Каталоги: издателей и издательств, отдельных серий, дореволюционных антикваров и букинистов, редких книг, каталоги-прей­скуранты и ценники советского периода, аукционные каталоги.

5. Справочные издания, посвященные изданиям определенного исторического периода: рукописным, первопечатным и старопечат­ным книгам, изданиям XVIII века, в том числе Петровской эпохи, XIX и начала XX столетий.

6. Справочные издания, посвященные отдельным видам букинис­тического ассортимента: периодике, гравюре, в том числе лубку, от­крытке, плакату, фотографии, библиофильским изданиям.

7. Издания по искусству книги, в том числе общего характера и посвященные конкретному элементу книги (определители историчес­ких сортов бумаги, типов и видов переплета, видов гравюры и др.).

8. Библиофильская литература, в том числе мемуары, рассказы о книгах, описания коллекций.

9. Пособия, составляемые в самом магазине и отражающие его наличный ассортимент (каталоги наличия, картотеки, банк данных).

10. Современные периодические издания по антиквариату. Самым крупным разделом служебной библиотеки, по всей види­мости, будет четвертый — «Каталоги», который объединяет в своем составе самые разнообразные каталоги, в том числе дореволюци­онных издателей и издательств, антикваров и букинистов, отдель­ных серий, редких книг, каталоги-прейскуранты и ценники совет­ского периода, аукционные каталоги. Среди них разнообразные ка­талоги (универсального содержания, тематические, библиофиль­ских коллекций, редких книг, отдельных видов изданий и др.) луч­ших, уже упоминавшихся антикваров прошлого П.П. Шибанова, В.И. Клочкова, Н.В. Соловьева, Ф.Г. Шилова, а также каталоги-прей­скуранты и ценники советского периода, созданные с целью регла­ментации ценообразования на книги прошлых лет издания и являв­шиеся своеобразным «разрешительным» документом для обращения изданий в библиотечной и книготорговой сети. Сегодня продолжа­ет высоко цениться их библиографическая основа, отличавшаяся тщательной подготовкой; аукционные каталоги, отражающие основ­ные тенденции в изменении покупательского спроса, моды на от­дельные группы ассортимента. Именно эти издания, содержащие информацию о ценах на конкретные издания (нередко с учетом их экземплярных особенностей), помогают специалистам антикварно-букинистической торговли определить степень редкости книги и ее современную продажную цену.

Практика свидетельствует о том, что служебная библиотека пред­приятия не может быть «резиновой», ее следует комплектовать толь­ко теми пособиями, которые действительно нужны магазину, удаляя из нее те, необходимость в которых редка или отсутствует вовсе. Тем более что все эти издания сегодня являются редкими и дорогими.

За формирование служебной библиотеки должен отвечать конк­ретный человек — товаровед или заведующий букинистическим от­делом. Степень использования служебной библиотеки в работе зави­сит не только от ее правильного комплектования, но и от того, на­сколько сотрудники магазина знают ее состав и умеют пользоваться ее материалами, а также от удобства расположения библиотеки.

Нельзя не отметить такую тенденцию, наблюдающуюся в после­дние годы, как сокращение состава служебной библиотеки в связи с отсутствием в магазине места для ее хранения. При этом антиквар­но-букинистические магазины и отделы все чаще пользуются услуга­ми Интернета, и прежде всего интернет-сайта Российской национальной библиотеки в Петербурге (www.NLR.ru), который содержит пол­ный каталог библиотечных изданий с их тщательным библиографи­ческим описанием, а также аналогичных сайтов Российской государ­ственной библиотеки, Исторического и Литературного музеев (в последнем хранятся автографы русских и советских писателей), пер­сональных литературных музеев (Л.Н. Толстого, В.В. Маяковского и др.) и, наконец, собственной базой данных.

И еще одна любопытная тенденция: выход в свет изданий спра­вочного характера, посвященных антикварной книге, нередко сти­мулирует потенциального покупателя осуществлять поиск книг соглас­но полученному «руководству». Так, например, после появления ве­ликолепно изданной библиохроники А. и С. Венгеровых «В некото­ром царстве...» (М., 2004) многие клиенты стали охотиться за редко­стями «по Венгерову». Этот факт не может не учитывать грамотный товаровед антикварно-букинистического магазина, стремясь заполу­чить данную книгу в служебную библиотеку своего предприятия. Таким образом, продуманный состав служебной библиотеки пред­приятия и ее оптимальное использование — важный показатель ин­формационного обеспечения торгово-технологического процесса ан­тикварно-букинистического магазина и его деятельности в целом.

43. Виды информации в букинистической торговле, их характеристика.

Специфика букинистической книги, способствующая выделению букинистической торговли из состава книжной торговли, находит свое отражение и в букинистической информации как составной ча­сти книготорговой информации.

Под букинистической информацией понимается совокупность сведений, отражающих состояние антикварно-букинистической торговли во всех его проявлениях и дающих возможность управлять этим состоянием. Содержание информации есть диалектическое единство процесса и результата его отражения в их дальнейшем движении.

Информация в антикварно-букинистической торговле выполня­ет различные функции: она способствует повышению интереса пуб­лики к старой книге вообще и конкретным изданиям в частности, формированию коллекций и семейных библиотек, отдельным фор­мам приобретения книг, препятствует созданию диспропорции меж­ду купленной у населения и проданной книгой, способствует опти­мальной оценке наиболее редких изданий и т.д.

В зависимости от сферы обслуживания различают два основных, тесно связанных между собой вида букинистической информации:

информация процесса управления;

информация торгово-технологического процесса.

В свою очередь каждый из них состоит из отдельных частей. Так, информация процесса управления в зависимости от места составляемых документов делится на внешнюю и внутреннюю.

К первой относятся нормативные документы, приказы, письма, руководящие и методические указания, акты проверок организациями государственного контроля, поступающие в магазин от высших органов управления и внешних организаций, а ко второй — различ­ные «распорядительные» документы, создаваемые в самом предпри­ятии в целях управления его деятельностью, а также исходящая ин­формация отчетного характера; носителями последней являются различные формы статистической и бухгалтерской отчетности, на­пример создаваемые для налоговых органов.

В последние годы, в силу произошедших в стране изменений со­циально-экономического характера, роль информации, поступающей в магазин «извне», сведена к минимуму, в то время как значение внут­ренней информации резко возросло, поскольку каждое предприятие независимо от формы собственности осуществляет процесс управле­ния своей деятельностью «изнутри», на основании тех документов, которые составляет самостоятельно, с учетом своих материальных и финансовых возможностей, специализации и др.

Значительная часть документов, обращающихся в антикварно-бу­кинистической торговле, предназначена для обслуживания торгово-технологического процесса — каждой его составной части (формирование ассортимента, товарного предложения и реализация буки­нистических товаров) и отдельной операции, включая и комплекс до­полнительных услуг, предоставляемых населению.

Этот поток информации обслуживает и процесс ценообразования, по сути являющийся основным в антикварно-букинистической тор­говле — от момента отбора издания и первичного знакомства с ним до установления его редкости и современной продажной цены через историко-книговедческий анализ, изучение товарных свойств и ка­честв букинистической книги.

Информация торгово-технологического процесса подразделяется на рекламную, библиографическую и управляющую, каждая из которых имеет свои задачи и особенности.

Так, рекламная информация раскрывает потребительские свойства букинистических товаров и предоставляемых услуг с целью создания спроса на них; библиографическая позволяет идентифицировать издание как объект товарного предложения и спроса, а управляющая документаль­но связывает все элементы, составные части торгово-технологическо­го процесса антикварно-букинистического магазина в единую цепочку, в соответствии с действующими нормативными документами.

В букинистической торговле при наличии единичного предложе­ния и спроса, при ценообразовании, которое происходит каждый раз заново, когда книга поступает в магазин, информационному обеспе­чению торгово-технологического процесса отводится особая роль.

50. Реклама в букинистической торговле, ее особенности.

Реклама есть неотъемлемое и важнейшее направление деятельно­сти любого предприятия и организации книжного бизнеса. Под рек­ламой понимается информация о потребительских свойствах това­ров и видах предоставляемых услуг с целью создания спроса на них. Одновременно реклама аргументирует цены на товары, сообщает о методах торговли, дополнительных услугах, оказываемых населению, отражает новые тенденции в развитии товаров, служит способом при­влечения внимания к предприятию и, наконец, формирует представ­ление человека о культурных традициях и образе жизни.

В книжной торговле применяется торгово-розничная и адресно-справочная реклама.

Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сосредото­чивается вокруг конкретного предприятия с целью стимулирования притока потенциальных покупателей посредством их информирова­ния о месте и основных условиях предоставления товаров и услуг.

Адресно-справочная реклама является разновидностью торгово-розничной; ее задача — дать максимум коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. Она чаще всего распространяется в специализированных, как правило, ежегодных печатных изданиях «Синие страницы», «Золотые страни­цы», «Желтые страницы. Москва».

Реклама торгового предприятия подразделяется на внемагазинную, объединяющую рекламу в печатных и электронных средствах инфор­мации, а также наружную рекламу, и внутримагазинную (внешняя реклама и реклама на месте продажи).

Реклама в антикварно-букинистической торговле — это информа­ция о потребительских, товарных свойствах букинистической кни­ги, ее цель — привлечь покупателей в букинистический магазин, ак­тивизировать покупку и реализацию букинистических изданий.

Главная особенность рекламы заключается в том, что она одно­временно направлена и на покупателей книги, и на сдатчиков, оказы­вая влияние не только на процесс продажи книг покупателям, но и на процесс их покупки магазином. Таким образом, она охватывает два основных этапа торгово-технологического процесса.

Реклама в антикварно-букинистической торговле имеет богатые исторические традиции, восходящие к рубежу XVIII—XIX веков. Она теснейшим образом связана с деятельностью выдающихся антикваров прошлого П.П. Шибанова, В.И. Клочкова, Н.В. Соловьева, Ф.Г. Шилова и др., которые проявляли высокую активность в поиске товаров и покупателей, используя для этой цели рекламные публикации в пе­риодической печати, на обложках и переплетах книг, поездки по яр­маркам России, рассылку рекламных списков по адресам покупате­лей, прием предварительных заказов, исполнение заказов провинци­альных и зарубежных покупателей по почте, а главное — выпуск ката­логов наличного ассортимента. При этом их отличительной чертой был индивидуальный подход к каждой отдельно взятой книге и каж­дому покупателю.

Исторический опыт свидетельствует о том, что предприятия, осу­ществляющие антикварно-букинистическую торговлю, проводили рекламную работу по следующим основным направлениям:

рекламирование конкретного предприятия (с выявлением отли­чительных особенностей его деятельности);

рекламирование букинистических товаров;

популяризация самой букинистической торговли.

Последнее направление в определенной степени сближает рекла­му с пропагандой, цель которой — распространять среди населения знания об антикварно-букинистической торговле, ее значении для сохранения и развития отечественной культуры; раскрывать се роль в формировании личных и общественных библиотек, музейных кол­лекций; содействовать воспитанию новых потребностей, совершен­ствуя вкусы, расширяя знания о книге и книжном деле и тем самым способствуя формированию спроса на букинистические издания.

Известно, что рекламно-информационное обслуживание покупа­телей имеет следующие направления: массовое, групповое и индиви­дуальное. Для современной антикварно-букинистической торговли наиболее характерны два из них: массовое, которое предполагает -

обслуживание самых широких слоев населения, и индивидуальное, на которое и нацелена по своей сути антикварно-букинистическая торговля, имеющая дело не с тиражами изданий, а с их отдельными эк­земплярами.

Предприятие, осуществляющее антикварно-букинистическую тор­говлю, самостоятельно выбирает виды используемых рекламных средств в зависимости от объема и района деятельности магазина, его специализации, финансовых и других возможностей.

О рекламной деятельности антикварно-букинистических предпри­ятий нельзя говорить как о едином процессе, поскольку сегодня не являются «монолитной» группой сами предприятия, осуществляю­щие этот вид торговли. Их можно условно разделить на три основ­ные группы:

специализированные букинистические предприятия, существо­вавшие и успешно работавшие до перестройки, в течение советско­го периода; книжные магазины новой сети, осуществляющие торговлю кни­гами прошлых лет издания; антикварные магазины, салоны, галереи «нового образца», т.е. возникшие за последние 15 лет и осуществляющие торговлю различ­ными предметами антиквариата, в том числе и книгами.

Наиболее широко и серьезно проводит рекламную работу третья, самая многочисленная из перечисленных выше групп. К средствам, которые она широко использует, относятся :

теле- и радиореклама, в том числе внутренняя;

наличие собственных сайтов в Интернете, имеющих не только рекламные страницы, но и осуществляющих продажу книг;

регулярные публикации рекламных объявлений в периодической печати, в том числе в газетах объявлений («Из рук в руки», «Экстра-М», «Центр +»), газетах общего направления («МК», «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва», «Аргументы и факты», «Парламент­ская», «Тверская, 13») и др., а также районных газетах «Измайлово», «Сокольники», специализированных журналах («Антик», «Антиквар­ное обозрение», «Рублев», «Антикватория», «Антиквариат. Предме­ты искусства и коллекционирования», «Наше наследие», «Antiq. Info»); их особенность состоит в том, что они направлены в основ­ном не на покупателя, а на сдатчика книг. Крупные фирмы («Гелос», «Екатерина»), являясь рекламодателями для некоторых специализи­рованных журналов, помещают на их страницах объемные реклам­ные материалы, часто занимающие почти половину издания и состоящие преимущественно из фотоматериалов;

публикация статей о наиболее интересных книгах из ассортимен­та в специализированных журналах;

регулярный выпуск собственной печатной продукции: визиток, красочных буклетов, листовок, календарей, прайс-листов (тематичес­ких, по отдельным сериям и др.);

выпуск каталогов наличного ассортимента;

выпуск аукционных каталогов (с публикацией их электронной версии);

нестандартное оформление витрины и интерьера торгового зала магазина с учетом требований эстетической целесообразности и гар­монии, в том числе музыкальное оформление;

участие в Российском Антикварном салоне с арендой постоянно­го места для экспозиции и размещение рекламы в его каталогах и топ-листах;

участие в разнообразных благотворительных акциях и обществен­ных мероприятиях;

участие в научных конференциях, семинарах, круглых столах по вопросам антиквариата;

участие в зарубежных аукционах, выставках и ярмарках антиквар­но-букинистической книги;

размещение информации в отечественных отраслевых справоч­никах (например, «Путеводитель по антикварным салонам и мага­зинам»);

членство в Российском союзе антикваров;

организация и проведение тематических выставок букинистичес­ких товаров;

предоставление скидок постоянным клиентам и студентам; изготовление фирменной одежды для персонала; прием предварительных заказов;

организация клубных встреч для постоянных покупателей, биб­лиофилов и коллекционеров;

применение собственной системы расстановки книг в торговом зале и наличие системы указателей;

указание продажной цены книги;

предоставление покупателю целого комплекса дополнительных услуг.

«Гелос» и антикварно-букинистический отдел мага­зина «Москва» рулят в этом направлении.

Каталоги наличного ассортимен­та, выпускаемые антикварно-букинистическим магазином «Русский библиофил» (бывший магазин «Столица»).

Целесообразно открыть собственную элек­тронную страничку в Интернете.

51. Дополнительные услуги в букинистической торговле, их характеристика.

Доп. Услуги различаются:

направлены на покупателя или владельца книги,

состав участ­ников (работники конкретного предприятия или привлеченные спе­циалисты),

места (в магазине или за его пределами)

времени исполнения (до и после продажи книги),

сложности и др.

могут быть платными и бесплатными — их наличие, характер, объемы, время исполнения, документальное оформление, размер оп­латы и т.д. зависят от объема деятельности конкретного магазина (от­дела), его материальных и финансовых возможностей и определя­ются каждым предприятием самостоятельно.

Набор дополнительных услуг, предоставляемых населению, может быть следующим:

прием предварительных заказов;

доукомплектование многотомных изданий;

формирование личных и корпоративных коллекций (универсальных по содержанию, тематических и др.). корпоративного подароч­ного фонда;

консультативная помощь при комплектовании коллекций и биб­лиотек;

поиск библиографических сведений об издании с использовани­ем служебной библиотеки предприятия, а также современных инфор­мационных технологий;

информационный обмен данными по схеме «продавец — покупа­тель» по каналам телефонной связи и электронной почте (информа­ция о новинках, выполненных заказах и др.);

отбор изданий по списку и их предварительная оценка;

покупка (оценка) книг на дому у клиента с доставкой (или без нее) больших партий книг в магазин;

консультативная помощь при оценке книг; экспертиза изданий;

организация расчета за товар банковскими карточками;

почтовая рассылка каталогов предприятия, в том числе аукцион­ных, библиотекам, музеям и другим организациям;

оформление подписки на доставку аукционного каталога по почте;

хранение книг, принятых на комиссию;

прием, оценка и хранение книг, сданных для аукциона;

организация заочного участия в аукционных торгах;

продажа современной профессиональной литературы (периоди­ческих изданий по антиквариату, различных справочников, отдель­ных изданий по истории книги и книжной торговли);

реставрационные работы;

переплетные работы;

выдача дисконтных карт постоянным клиентам;

предоставление скидок на товары;

организация и проведение клубных мероприятий для покупа­телей;

подарочная упаковка товаров, а также дополнительная упаковка во избежание повреждения товара в пластиковые пакеты, специаль­ные коробки и т.п.;

доставка крупных покупок на дом покупателю и т.д.

Одной из тра­диционных услуг, дополнительно предоставляемых населению, яв­ляется прием предварительных заказов, который осуществляется ма­газином в удобной для него форме с заполнением документа уста­новленного образца или внесением информации о заказе в элект­ронный банк данных. Заказ может быть сделан частным покупате­лем или организацией в самом магазине, по почте, в том числе электронной, по телефону как на антикварную, так и на подержанную книгу. Естественно, что время выполнения заказа в этом случае бу­дет различным. Так, для подержанной книги он может составлять три месяца, тогда как для антикварной будет определяться индиви­дуально. Некоторые предприятия не устанавливают конкретные сроки выполнения заказа.

Обычно при заказе книги указывается ее автор, название, место и год издания. В том случае, если какой-либо параметр не известен, этот факт специально отмечается. Если заказчика интересуют какие-либо дополнительные характеристики экземпляра, например обязатель­ное наличие издательского переплета или обложки, то этот момент также оговаривается при заказе. Возможен вариант, когда заказчика интересуют книги конкретной тематики, которую в этом случае сле­дует жестко ограничить. При заказе на антикварную книгу часто ука­зывается и ее ценовой диапазон.

Как показывает практика, из массива подержанной книги, широ­ко обращающейся на рынке, наиболее часто делаются заказы на со­брания сочинений классиков русской (особенно) и иностранной ли­тературы, выпущенные в 1960-1980-е годы, отдельные серийные из­дания художественной и научной литературы. Объем продажи книг по предварительным заказам в магазине «Москва» на сегодняшний день составляет до 25% от общей реализации антикварно-букинистичес­кого отдела. Сотрудники отдела считают особенно перспективной ра­боту с заказами, поступающими по Интернету.

Магазин широко использует и такую дополнительную услугу, как выдача дисконтных карт постоянным и VIP-клиентам, дающих пра­во на получение скидок на новую и букинистическую книгу. По этой карте можно получить скидку 5% при покупке антикварной книги на сумму от 15 тыс. руб., а подержанной — от 2 тыс. руб. Отдельные скидки предоставляются магазином для разных категорий покупа­телей, в том числе студентов, ветеранов Великой Отечественной войны и др. Последнее положение касается, конечно, покупателей подержанной книги.

Конфиденциальной и бесплатной является услуга заочного участия клиента в аукционе на основании поручения (бида), сделанного им устроителю аукциона. В этом случае устроитель стремится приобре­сти заказанные клиентом лоты по минимальной цене, руководствуясь лишь очередностью получения заказа на конкретные лоты. А вот личное участие клиента в аукционных торгах по телефону является платной услугой. Например, Аукционный дом «Гелос» взимает за эту услугу двукратную стоимость междугородных телефонных разговоров или минуты по Москве. При этом клиент должен заранее обеспечить себе наличие отдельного телефонного номера, свободного от пере­говоров на время проведения торгов.

Покупателям антикварной книги все чаще предоставляются такие услуги, как реставрация и изготовление индивидуального художественно­го переплета. Уровень этих работ сегодня очень высок; букинисты от­мечают наличие в ряде изданий мастерски изготовленных страниц текста взамен утраченных первозданных, что, естественно, оказыва­ет влияние (в сторону понижения) на оценку книги. При безуслов­ном предпочтении библиофилами и коллекционерами экземпляра ан­тикварной книги в первозданном переплете нельзя не отметить, что в случае необходимости можно заказать в переплетном заведении или у частного мастера высококачественный переплет любого вида, отражающий стиль конкретной исторической эпохи. Цена изготовле­ния такого переплета варьируется от 100 до 1000 долл.; адреса пере­плетчиков нередко предоставляются клиентам антикварно-букинис­тическими предприятиями.

Большинство дополнительных услуг оказывается клиентам бес­платно — их размер учитывается при покупке (продаже) конкретной книги или целой библиотеки. Вместе с тем перечисленные услуги создают дополнительные удобства для клиентов, делают их поклон­никами и постоянными покупателями (сдатчиками) конкретного предприятия — именно к этому стремится каждый магазин, осуще­ствляющий торговлю антикварно-букинистическими товарами.

52. Титульные элементы книг и их характеристика.

Титульные элементы книги – те, на которых присутствуют сведения о книге:

• переплет/обложка

• титульный лист

• контртитул

• шмутцтитул

• авантитул

• суперобложка

Титульный лист в рукописной книге отсутствовал, а сведения титульного характера содержались в колонфоне (в конце книги) или послесловии, это обязательный элемент в каждой рукописной книге.

В Апостоле Ивана Федорова титульный лист отсутствует, он появился в «Азбуке». Считалось, что первый титульный лист появился в «Острожской библии» 1580 года, но позже нашли эту «Азбуку» 1574 г. Первый хороший, полный литературный колонфон появился у И. Федорова в «Апостоле», вышедшем во Львове.

Читая колонфон у рукописной книги, закладывается впечатление, что человек, писавший его, все время бился головой об пол («Я.... раб Божий... Петро... переписывал книгу... по заказу...»)

C 18 века титульный лист становится неотъемлемой частью книги. Они были длинными по тексту: связанный текст сплошной в родительном падеже.

Оформление титульного листа содержит элементы художественного стиля. В 18 веке появляется издательский картонаж – обложка носит характер титульного листа. В 70-е годы 18 века появляется издательская обложка. А в 20-е годы 20 века появляется суперобложка с целью рекламы конкретной книги; со временем приобрела и функцию сохранности книги, ее защиты.

Авантитул – лист перед титульным листом (основные сведения титульного листа)

Контртитул – лист напротив титульного листа (либо в многотомных изданиях, либо переводных изданий, либо серийные издания)

Шмутцтитул – находится за титульным листом; их может быть несколько, это названия частей разделов на отдельном листе, они могут быть с иллюстрациями.

На месте контртитула часто появляются иллюстрации – это фронтиспис, он не относится к титульным элементам. Это может быть портрет автора или картинка с главной идеей произведения.

Шрифт – набор букв определенного алфавита, воспроизведенные в определенной технике. Может быть: * рукописный

• нарисованный

• гравированный

• типографский

Назначение: * Текстовые

• титульные

• акцидентные (ими набирают бланки, справки)

Шрифт оказывает на читателя определенное впечатление. На выбор влияют удобочитаемость и массовость.

Альд Мануций ввел курсив. Существует два понятия, характеризующие шрифт:

• гарнитура (форма)

• кегль (размер)

Первый славянский шрифт – устав Кирилла и Мефодия – абсолютно прямые, одинаковой высоты буквы, нет соединительных линий, расстояние между словами, строчками и буквами, отдельными фразами – одинаковые.

Вторая половина 14 века – изобретен полуустав – буквы имеют легкий наклон, большое количество сокращений и ударение; есть выносные буквы, специальные знаки (~). Слово «бог» могло писаться : «бºг» или «б~г»; слово «человек» как «члк». В то же время появляется скоропись, т.е. Подчерк хозяйственной и деловой переписки.

Вязь – декоративное письмо, художественный почерк – буквы сложены в единую форму орнамента, была красного цвета.

Иван Федоров для шрифта взял полуустав, реформировал его (сжал) и напечатал «Острожскую библию».

В начале 18 века был введен гражданский шрифт:

1. упрощение букв

2. уменьшение количества букв алфавита, которые писались, но не произносились.

Петр 1 установил размеры букв: заглавная и строчная, а также ввел арабские цифры: 1, 2, 3 и т.д., знаки типа ? и !, буквы Я и Э.

Гражданская печать развивается и дальше. После смерти Петра 1 шрифты разделились на академический и шрифт московского университета. Первые были тонкими, строгими, изящными, были черными с насечкой К, а вторые были более круглые О, без насечек, на концах букв: д, щ, ч, ц имелись хвосты.

В 30 годы 19 века Ревильон (француз) снабжал издания элементами типографского декора.

8. Интернет-торговля букинистической книгой, ее хар-ка.

В Европе наблюдается высокая степень компьютеризации предприятий антикварного бизнеса. Так, например, неограниченное использование компьютерной техники в работе антикварных фирм Германии определило появление собственного программного обеспечения. Программа «Антиквар» была разработана еще в 1988 г., после этого шел процесс ее экспериментальной проверки, и с 2005 г. она стала продаваться в магазинах Германии. Ее основные характеристики следующие: создание удобных баз данных (ассортимента, покупателей и пр.); возможность осуществления автоматических подсчетов, сравнения различных параметров; более быстрая подготовка сведения для макета антикварного каталога; система отслеживания доставки книг покупателям и др.

Но что касается отечественной антикварно-букинистической торговли – здесь ситуация обратная. Одной из особенностей ТТП является невысокая технологичность и преобладание живого, ручного труда. Процессы сбора, обработки и передачи информации происходят чаще всего традиционно, без участия электронных носителей. Вместе с тем в последнее десятилетие внедрение новых информационных технологий началось и здесь.