- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Аннотация
- •К выпускной квалификационной(дипломной) работе
- •Студентки 5-го курсаочного отделения
- •Проскуриной Елизаветы Владленовны
- •Annotation To degree work of the student of 6th course
- •Internally-correspondence branch
- •ByIvanova Irina
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда………………………………………………….
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальитуниковской………………………………………………
- •Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда
- •1.1 Определение основных понятий брендинга.
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.3 Методы продвижение бренда при помощи Интернет коммуникаций
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг.
- •ГлаваIi. Анализ рынка образовательных услуг в москве.
- •2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве.
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.2.1 Объем и структура рынка
- •2.2.3 Демографические характеристики целевого рынка Географические характеристики
- •2.2.4 Рыночные потребности
- •Практика. Практические занятия по коллористике и стрижкам на моделях, а не на манекен-головах.
- •2.3.4 Сбытовая политики брендаАкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •2.4Анализ конкурентной среды.
- •2.4.1 Ценовые политики конкурентов.
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов)
- •2.4.2 Ассортиментная политики образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •2.4.3 Сбытовая политика конкурентов
- •2.5Карта позиционирования
- •2.6Swot – анализ
- •2.7Бкг матрица
- •2.8Анализ 5 сил Портера
- •2.9 Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.10Матрица Ансоффа
- •ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской.
- •3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения Академии Колористикии Геометрии Натальи Туниковской
- •3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •3.2.1 Разработка макетов логотипа компании
- •3.2.2 Сетевой план график
- •3.3 Прогноз эффективности программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии
- •Заключение
- •Библиография
- •Приложения
Библиография
Нормативно-правовая литература:
Федеральный закон «о Рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ;
Приказ Минобрнауки РФ от 13.04.2010 N 329 "Об утверждении и введении в действие федерального государственного стандарта среднего профессионального образования по специальности 100116 парикмахерское искусство»
Закон РФ "Об образовании" от 10 июля 1992 г. N 3266-I
Научная, учебно-методическаялитература:
Дон Шульц, Бет Барнс. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» - М., 2003 – 512с;
Филюрин А.С. «Что нам стоит бренд построить?: Российские особенности продвижения торговой марки и управления» // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2000. – № 5. – С. 169–181
Перция Валентин, Мамлеева Лилия. Анатомия бренда. — М.—СПб: Вершина, 2007. — 288 с.
Дымшиц Михаил. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М., 2007
Наука о человеке: гуманитарные исследования. Ю. Кочкарева “Брендинг: программы вознаграждения потребителей как инструмент повышения лояльности к бренду” №8/2011
Аакер Д. «Создание сильных брендов» / Пер. с англ. М., 2003
Золотарева Л.Г. Учебное пособие. – М: МГТУ ГА, 2008.
Дж. Энджел "Поведение потребителей", Санкт-Петербург, 1999, 209с.
Владислав Балашов «Франт – офис» и бэк – офис бренда. – Санкт-Питербург: Издательство «Питер», 2004
Райс Э. и др. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – Санкт-Петербург: Издат - во «Питер», 2001
Журнал БОСС №8 Мария Тучина. План войны за покупателя, 2002
Траут Д. Новое позиционирование. – Санкт-Петербург: Издат - во «Питер», 2000
Девис С. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001
Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2000.- № 1.- С. 69 –75
Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России. – М.: Издат – во МГУ, 2001
Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров. – Санкт-Петербург: Издат - во «Питер», 2000
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR – текстов. –СПб.: Питер, 2005. –144 с.
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Маркетинг образовательных услуг региона, Сагинов К.А N5 / 2003
Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. — М.: Интерпракс, 1995
Труды конференции «Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах», Москва, ноябрь 2012;
И.В. Успенский Интернет маркетинг Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003
Попов Е.В. «Продвижение товаров и услуг» - М., 1999 – 320с;
Огилви Д. “О рекламе” — М.: Эксмо, 2007 ;
Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс». – М: Издательство «Вильямс», 2007;
Маркетинг в России и за рубежом №4/2002.
Ашманов И., Иванов А. «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» - Спб: Питер, 2010.
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. -- М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000 г.;
Интернет-ресурсы:
Гусева О.В. Брэндинг // www.marketing/spb.ru
http://www.4p.ru
http://ecpol.ruКак федеральный бюджет планирует финансировать образование
parikmaher.net Форум парикмахеров
http://www.gks.ru Федеральная служба статистики
gazeta-p. Елена Негрескул. Статья : мнение экспертов