Annotation To degree work of the student of 6th course

Internally-correspondence branch

ByIvanova Irina

Theme of the thesis: «The development strategy of brand promotion training center services to the Russian market by the example of the brand «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya». The thesis consists of three chapters and contains … pages, …, a bibliographic list thirty-six positions. The purpose of the qualification (diploma): development of strategy of promotion of the brand brand «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya» on the basis of the analysis of the theoretical principles and practice strategies to promote education centers in the field of hairdressing.

The object of work is the brand of «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya»

Subject of research is the development of the strategy of brand promotion on the Russian market.

In the first Chapter the theoretical and methodological basis introduces the basic concepts of the brand and its main elements, aspects of branding in modern society, especially branding services.

In the second Chapter of the work specifics of the Russian market of educational centers in the field of hairdressing, provides basic information about the company, and a situation analysis of the education market for hairdressers, market position of the «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya». he analysis of the internal and external environment, competitive analysis, identified the strengths and weaknesses of the brand.

In the third Chapter of the goals and objectives of promoting the company's brand and a strategy for brand promotion, to predict the cost-effectiveness of strategies to promote.Finally, conclusions are drawn on the basis of the work.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………

Глава I. Теоречиские основы разработки стратегии продвижения бренда………………………………………………….

1. Определение основных понятий брендинга………………

2. Брендинг в современных условиях…………………..

3. Методы продвижение бренда при помощи Интернет коммуникаций…………………………………………………………..

4. Особенности рынка образовательных услуг…………………..

ГлаваII. АНАЛИЗ РЫНКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ В МОСКВЕ…………………………………………………………………..

1. Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве…………………………………………………………

2. Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров………………………………………………………..

3. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской……………………………………..

4. Анализ конкурентной среды………………………………………

5. SWOT – анализ………………………………………………………

6. БКГ матрица…………………………………………………………….

7. Анализ 5 силПортера………………………………………………….

8. МатрицаДженирал-Электрик……………………………………………

9. МатрицаАнсоффа…………………………………………………

ГлаваIii. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальитуниковской………………………………………………

1. Обоснование выбора стратегии продвижения…………………….

2. Разработка стратегии продвижения бренда АкадемиииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской………………………………….

3. Оценка экономической эффективности стратегии продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской…………..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..

БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………….

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………..

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что проблема разработки продвижения бренда в сфере образовательных услуг для сферы услуг, а так же и сами особенности рынка образовательных услуг недостаточно отражены в теории.

Новизна состоит в том, что рынок образовательных центров сферы услуг представляет собой новое направление сферы услуг и требует проработки маркетинговой стратегии.

Целью дипломной работы является разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра «Академия Коллористики и Геометрии Натальи Туниковской» на Российском рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Разобрать особенности рынка образовательных услуг

2. Дать понятие брендингу в сфере услуг

3. Рассмотреть способы продвижения бренда в Интернете

4. Выбрать методику для изучения рынка сферы образовательных услуг для парикмахеров

5. Провести анализ российского рынка в сфере парикмахерского образования

Объектом исследования является обучающий центр сферы услуг «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».

Предмет исследования – стратегия продвижения бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской» на российском рынке.

Методология представлена теориямитаких исследователей какДон Шульц, Бет Барнс, Перция Валентин, Мамлеева Лилия, Дымшиц Михаи,Аакер Д., Золотарева, Траут Д.,Панкрухин А.П., Попов Е.В., Огилви Д.,Котлер Ф., Ансофф И., Портер М.

К методам исследования можно отнести:

1. анализа научной литературы;

2. метод анализа и синтеза;

3. сравнение;

4. анализа рынка;

5. SWOT анализ

6. корреляционный анализ

7. матрица BKG

8. анализ 5 сил Портера

9. матрица Дженирал-Электрик

10. матрица Ансоффа

Гипотеза данного исследования состоит в том, что разработка стратегии продвижения бренда образовательного центра сферы услуг для сферы услуг позволит повысить узнаваемость бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской, повысит прибыль компании.

 Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.

Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет,  цель, задачи и методы исследования.

В первой главе рассматриваются сущность и содержания понятия бренда, стратегии продвижения, особенности рынка услуг, способы продвижения в Инетернете.

Во второй главе рассмотрены особенности рынка образовательных услуг в сфере парикмахерского искусства, проводится анализ потребителей и анализ конкурентов на рынке образовательных услуг, рассматривается текщее состояние бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

Третья глава посвящена разработке стратегии продвижения в Интернете, разработке сайта Академии Колористики и Геометрии, разработке баннера для продвижения сайта Академии, а так же дает оценку экономической эффективности стратегии продвижения.

В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.