Содержание

1. Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.

2. Методы качественных исследований в рекламе.

3. Методы количественных исследований в рекламе.

4. Исследование средств распространения рекламы.

5. Творческий процесс в рекламном агентстве.

6. Креативный бриф и его структура.

7. Маркетинговая стратегия предприятия.

8. Организация рекламной деятельности предприятия.

9. Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.

10. Стратегическое планирование в рекламном агентстве.

11. Структура рекламного процесса.

12. Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.

13. Персонал рекламного агентства.

14. Документирование рекламного процесса.

15. Стратегические цели рекламной коммуникации.

16. Факторы возникновения и развития рекламы.

17. Социальная реклама.

18. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

19. Технологии мерчандайзинга.

20. Маркетинговые исследования в рекламе.

21. Ненадлежащая реклама и ее основные формы.

22. Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.

23. Основные средства распространения рекламы.

24. Психологические аспекты потребительского поведения.

25. Структура и содержание рекламного текста.

26. Визуальная структура рекламного обращения.

27. Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.

28. Потребности и мотивы целевой аудитории.

29. Психологический анализ рекламного сообщения.

30. Реклама и ценностные ориентации общества.

31. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

32. Фирменный стиль и имидж предприятия.

33. Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты розничной торговли.

34. Технологии формирования лояльности потребителей.

35. Критерии и принципы сегментации рынка.

36. Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.

37. Понятие товарного знака и знака обслуживания.

38. Позиционирование бренда и брендмоделирование.

39. Продукты графического дизайна в рекламе.

40. Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.

41. Массовые коммуникации и СМИ.

42. Предприятия и организации СМИ.

43. Тенденции развития рынка печатных СМИ.

44. Виды услуг медийных рекламных агентств.

45. Формы оплаты услуг рекламного агентства.

46. Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.

47. Структура и функции ПР - службы предприятия.

48. ПР - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.

49. Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.

50. Модели и структурные компоненты коммуникации.

51. Основные сферы ПР - деятельности.

52. Медиарилейшнз в структуре ПР-коммуникаций.

53. Менеджмент антикризисной ПР-кампании.

54. ПР - деятельность в работе государственных учреждений и общественных организаций. Работа с инвесторами.

55. Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.

56. Форматы специальных событий в BTL-коммуникациях и сфере связей с общественностью.

57. Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.

58. Коммуникативная концепция рекламного образа.

59. Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.

60. Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.