5. Виды маркетинга

При определении вида маркетинга используют два подхода [16]:

- общий, идущий в основном от производителя;

- по сфере действия и степени охвата рынка.

Подходы не противоречат один другому.

Первый подход

1. В зависимости от выбранной стратегии производителя различают:

а) маркетинг, ориентированный на продукт (при массовом устойчивом спросе);

б) маркетинг, ориентированный на потребителя;

в) маркетинг, ориентированный и на а) и на б) –

интегрированный маркетинг.

2. В зависимости от контакта между потребителем и производителем маркетинг может быть: целенаправленным (прямым) и двухступенчатым (с использованием авторитета посредника, учредителя, клиента и т.д., разновидность - совместный сбыт и пробный маркетинг).

3. В зависимости от специфики производственно-коммерческой деятельности можно выделить маркетинг закрытых и маркетинг открытых систем (внутри холдинга и за пределами своего предприятия).

4. По степени и стратегии охвата рынка маркетинг может быть:

недифференцированным – разные рыночные сегменты;

дифференцированным – фирма контролирует несколько рыночных сегментов;

концентрированным (целевым) – один-два целевых сегмента.

5. В зависимости от имеющегося спроса маркетинг может быть:

Вид спроса	Вид маркетинга
Отрицательный	Конверсионный
Нулевой	Стимулирующий
Уменьшающийся	Ремаркетинг
Непостоянный	Синхромаркетинг
Латентный (скрытный)	Развивающий
Полный	Поддерживающий
Сверхспрос	Демаркетинг
Обманчивый	Тактический
Нежелательный	Противодействующий

Второй подход – по сфере действий и степени охвата различают [16]:

- внутренний маркетинг – в пределах одной страны;

- международный маркетинг;

- маркетинг потребительских товаров;

- маркетинг товаров производственного назначения;

- маркетинг услуг и т.д.

Вопросы для обсуждения:

1. Привести примеры различий понятий «запросы», «нужды», «потребности».

2. Примените при посещении кафе понятия «товар», «сделка», «рынок».

3. Чем отличаются концепции совершенствования производства и совершенствования товара?

4. Приведите пример социально-этичной концепции маркетинга.

5. Исследовательско-аналитические функции маркетинга включают изучение конъюнктуры рынка и конкурентоспособности продукции. В чем сущность и содержание этой функции?

6. В чем заключается долговременный горизонт видения целей, как принцип маркетинга?

7. Охарактеризуйте вид спроса и соответствующий ему вид маркетинга.

Тема 1.2. Управление на принципах маркетинга

ПЛАН

1. Процесс осуществления маркетинга на

предприятии

2. Организация маркетинговой деятельности на

предприятии