
- •Введение
- •I. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ
- •2.1. Анализ доминантных отраслевых характеристик
- •2.2. Анализ конкурентных сил в отрасли по модели М. Портера
- •2.3 Карта стратегических групп конкурентов
- •2.4. Ключевые факторы успеха в отрасли
- •3. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
- •3.1. Анализ основного операционного процесса
- •3.2. Анализ подсистемы коммуникаций (маркетинга)
- •3.3. Анализ подсистемы организации управления
- •3.4. Анализ подсистемы финансовой деятельности
- •3.5. Анализ подсистемы управления персоналом
- •3.6. Анализ подсистемы НИОКР и инновационной деятельности
- •4. SWOT-АНАЛИЗ ДЛЯ АУДИ РОССИЯ
- •5. РАЗРАБОТКА МИССИИ ДЛЯ АУДИ РОССИЯ
- •6. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ЦЕЛЕЙ ДЛЯ КОМПАНИИ АУДИ РОССИЯ НА ОСНОВЕ СИСТЕМЫ СБАЛАНСИРОВАННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ (BALANCED SCORE CARD)
- •7. ВЫБОР СТРАТЕГИИ И АНАЛИЗ ВОЗМОЖНЫХ ВАРИАНТОВ ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ
- •8. ЗАДАНИЕ НА ПРОЕКТИРОВАНИЕ
- •9. МЕРОПРИЯТИЯ ПО РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ АУДИ РОССИЯ
- •9.1. Краткое описание методики CRM
- •9.2. Бэнчмаркинг подхода на российском рынке на примере проекта «Малина»
- •9.3. История использования CRM на российском автомобильном рынке, предпосылки и методология создания в компании Ауди
- •9.4. Основные задачи внедрения CRM для Ауди Россия
- •9.5. Изменение процессов в компании Ауди при внедрении CRM
- •9.6. Изменения в подсистемах Ауди при внедрении системы CRM
- •9.8. Изменения в ресурсах
- •10. ОЦЕНКА РИСКОВ ПРОЕКТА
- •11. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
- •ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Расчет эффективности проектных мероприятий
99
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Расчет эффективности проектных мероприятий
Таблица 1. Состав нивестиционных затрат по проекту
Наименование показателя |
Затраты, тыс. рублей |
Структура |
|
инвестиционных затрат |
|||
|
|
||
|
|
|
|
1. Капитальные вложения |
3482.5 |
40.84% |
|
1.1. Приобретение нематериальных активов (программное обеспечение) |
3360.0 |
39% |
|
1.2. Приобретение оборудования |
92.5 |
1.08% |
|
1.3.Работы по установке и пуско-наладке оборудования |
30.0 |
0.35% |
|
1.4. Долгосрочные финансовые вложения |
0.0 |
0% |
|
1.5. Прочие капитальные вложения |
0.0 |
0% |
|
2. Прирост потребности в оборотных средствах |
0.0 |
0.00% |
|
3. Прочие инвестиционные затраты |
5044.0 |
59.16% |
|
3.1. Подбор и подготовка персонала |
849.0 |
9.96% |
|
3.2. Первоначальные затраты на маркетинг и рекламу |
1035.0 |
12.14% |
|
3.3. Заключение партнерских соглашений |
1200.0 |
14.07% |
|
3.4. Первоначальная поддержка дилеров (компенсация некоторых затрат) |
1960.0 |
22.99% |
|
ИТОГО инвестиционные затраты |
8526.5 |
100.00% |
Таблица 2. График осуществления инвестиционных затрат по проекту
Наименование показателя |
1 квартал |
2 квартал |
3 квартал |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
ИТОГО |
квартал |
квартал |
квартал |
квартал |
квартал |
|||||
1. Капитальные вложения |
2422.5 |
500.0 |
560.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
3482.500 |
1.1. Приобретение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
нематериальных активов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(программное обеспечение) |
2300.0 |
500.0 |
560.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
3360.000 |
1.2. Приобретение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оборудования |
92.5 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
92.500 |
1.3.Работы по установке и |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
пуско-наладке оборудования |
30.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
30.00 |
1.4. Долгосрочные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
финансовые вложения |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1.5. Прочие капитальные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
вложения |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2. Прирост потребности в |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оборотных средствах |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0.000 |
3. Прочие инвестиционные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
затраты |
1234.0 |
1500.0 |
1250.0 |
660.0 |
300 |
100 |
0 |
0 |
5044.000 |
3.1. Подбор и подготовка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
персонала |
349.0 |
400.0 |
100.0 |
0.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
849.000 |
3.2. Первоначальные затраты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на маркетинг и рекламу |
85.0 |
250.0 |
450.0 |
250.0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1035.000 |
3.3. Заключение партнерских |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
соглашений |
800.0 |
400.0 |
|
|
|
|
|
|
1200.000 |
3.4. Первоначальная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
поддержка дилеров |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(компенсация некоторых |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
затрат) |
0.0 |
450.0 |
700.0 |
410.0 |
300 |
100 |
0 |
0 |
1960.000 |
ИТОГО инвестиционные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
затраты |
3656.500 |
2000.000 |
1810.000 |
660.000 |
300.000 |
100.000 |
0.000 |
0.000 |
8526.500 |
Таблица 3. Поступления по проекту, тыс.руб.
Наименование показателя |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 квартал |
6 квартал |
7 квартал |
8 квартал |
ИТОГО |
квартал |
квартал |
квартал |
квартал |
||||||
1. Выручка от продажи автомобилей |
0 |
0.000 |
0.000 |
9515.520 |
190310.400 |
713664.000 |
1332172.800 |
2155860.000 |
4401522.720 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем продаж в натруальном выражении |
0 |
0 |
0 |
4 |
80 |
300 |
560 |
870 |
1814 |
Цена единицы продукции |
1960 |
1960 |
1960 |
2016.000 |
2016.000 |
2016.000 |
2016.000 |
2100.000 |
16044 |
- Выручка от реализации без НДС |
0 |
0.000 |
0.000 |
8064.000 |
161280.000 |
604800.000 |
1128960.000 |
1827000.000 |
3730104.000 |
- НДС |
0.000 |
0.000 |
0.000 |
1451.520 |
29030.400 |
108864.000 |
203212.800 |
328860.000 |
671418.720 |
- Выручка от реализации с НДС |
0.000 |
0.000 |
0.000 |
9515.520 |
190310.400 |
713664.000 |
1332172.800 |
2155860.000 |
4401522.720 |
2. Выручка от реализации дополнительных |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
товаров и услуг |
0 |
560 |
2800 |
14336 |
39088 |
54364.8 |
420448 |
1500800 |
2032396.800 |
- Выручка от реализации без НДС |
0 |
500.000 |
2500.000 |
12800.000 |
34900.000 |
48540.000 |
375400.000 |
1340000.000 |
1814640.000 |
- НДС |
0.000 |
60.000 |
300.000 |
1536.000 |
4188.000 |
5824.800 |
45048.000 |
160800.000 |
217756.800 |
- Выручка от реализации с НДС |
0.000 |
560.000 |
2800.000 |
14336.000 |
39088.000 |
54364.800 |
420448.000 |
1500800.000 |
2032396.800 |
3. Поступления через партнерские |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
договора и контракты |
0 |
65 |
120 |
350 |
500 |
500 |
650 |
800 |
0 |
Итого выручка от реализации |
0 |
625.000 |
2920.000 |
24201.520 |
229898.400 |
768528.800 |
1753270.800 |
3657460.000 |
6436904.520 |
Таблица 4. Отчет о прибылях и убытках
|
Наименование показателя |
|
1 |
|
|
2 |
|
|
3 |
|
|
4 |
|
|
5 |
|
|
6 |
|
7 квартал |
8 квартал |
ИТОГО |
|
|
квартал |
|
|
квартал |
|
|
квартал |
|
|
квартал |
|
|
квартал |
|
|
квартал |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
1. Выручка от реализации продукции, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
работ, услуг (без НДС, акцизов, налога с |
0.0 |
565.0 |
2620.0 |
|
21214.0 |
196680.0 |
653840.0 |
1505010.0 |
3167800.0 |
5547729.0 |
||||||||||||
продаж) |
|
|||||||||||||||||||||
2. Затраты, связанные с производством и |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
реализацией прдукции |
0.0 |
519.8 |
2410.4 |
|
19516.9 |
180945.6 |
601532.8 |
1384609.2 |
2914376.0 |
5103910.7 |
||||||||||||
3. Прибыль от производственно- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
хозяйственной деятельности |
0.0 |
45.2 |
209.6 |
|
1697.1 |
15734.4 |
52307.2 |
120400.8 |
253424.0 |
443818.3 |
||||||||||||
12. |
Налогооблагаемая прибыль |
0.0 |
45.2 |
209.6 |
|
1697.1 |
15734.4 |
52307.2 |
120400.8 |
253424.0 |
443818.3 |
|||||||||||
Ставка налога на прибыль |
18% |
18% |
18% |
|
18% |
18% |
18% |
18% |
18% |
|
||||||||||||
13. |
Налог на прибыль |
0 |
|
8.136 |
37.728 |
|
305.482 |
2832.192 |
9415.296 |
21672.144 |
45616.320 |
79887.298 |
||||||||||
14. |
Чистая прибыль |
0.0 |
37.1 |
171.9 |
|
1391.6 |
12902.2 |
42891.9 |
98728.7 |
207807.7 |
363931.022 |
|||||||||||
15. Распределение прибыли: |
0 |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
0 |
|
0 |
|
0 |
0 |
0 |
||||||||
16. |
Нераспределенная прибыль |
0 |
|
37.064 |
171.872 |
|
1391.638 |
12902.208 |
42891.904 |
98728.656 |
207807.680 |
363931.022 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
101 |
Таблица 5. Отчет о движении денежных средств |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Наименование показателя |
1 квартал |
|
2 квартал |
3 квартал |
4 квартал |
5 квартал |
6 квартал |
7 квартал |
8 квартал |
ИТОГО |
|||
ОПЕРАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приток |
0 |
|
568.325 |
2808.325 |
23859.845 |
229406.725 |
768037.125 |
1752629.125 |
3656668.325 |
6433977.795 |
|||
- выручка от реализации |
0 |
|
560.000 |
2800.000 |
23851.520 |
229398.400 |
768028.800 |
1752620.800 |
3656660.000 |
6433919.520 |
|||
- амортизация |
0 |
|
8.325 |
8.325 |
8.325 |
8.325 |
8.325 |
8.325 |
8.325 |
58.275 |
|||
Отток |
0.0 |
|
519.8 |
2410.4 |
19516.9 |
180945.6 |
601532.8 |
1384609.2 |
2914376.0 |
5103910.7 |
|||
- себестоимость (с амортизацией) |
0.0 |
|
519.8 |
2410.4 |
19516.9 |
180945.6 |
601532.8 |
1384609.2 |
2914376.0 |
5103910.680 |
|||
Сальдо потока от операционной деятельности |
0 |
|
40.200 |
389.600 |
4334.640 |
48452.800 |
166496.000 |
368011.600 |
742284.000 |
1330067.115 |
|||
ИНВЕСТИЦИОННА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приток |
0 |
|
65 |
120 |
350 |
500 |
500 |
650 |
800 |
2985 |
|||
- приток от партнерских договоров и контрактов |
0 |
|
65 |
120 |
350 |
500 |
500 |
650 |
800 |
2985 |
|||
Отток |
3656.500 |
|
2000.000 |
1810.000 |
660 |
300 |
100 |
0 |
0 |
8526.5 |
|||
- капитальные вложения |
2423 |
|
500.000 |
560 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
3482.5 |
|||
- прирост потребности в оборотных средствах |
0 |
|
0.000 |
0.000 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||
- прочие инвестиции |
1234.000 |
|
1500.000 |
1250.000 |
660 |
300 |
100 |
0 |
0 |
5044 |
|||
Сальдо потока от инвестиционной деятельности |
-3656.500 |
|
-1935.000 |
-1690.000 |
-310 |
200 |
400 |
650 |
800 |
-5541.5 |
|||
ПОТОК РЕАЛЬНЫХ ДЕНЕГ |
-3656.500 |
|
-1894.800 |
-1300.400 |
4024.640 |
48652.800 |
166896.000 |
368661.600 |
743084.000 |
1324467.340 |
|||
НАКОПЛЕННЫЙ ПОТОК РЕАЛЬНЫХ ДЕНЕГ |
-3656.500 |
|
-5551.300 |
-6851.700 |
-2827.060 |
45825.740 |
212721.740 |
581383.340 |
1324467.340 |
|
|||
Общее сальдо потока |
-3130 |
|
-794.800 |
-150.400 |
4684.640 |
48652.800 |
166896.000 |
368661.600 |
743084.000 |
1327903.840 |
|||
Общее сальдо потока нарастающим итогом |
-3130 |
|
-3924.800 |
-4075.200 |
609.440 |
49262.240 |
216158.240 |
584819.840 |
1327903.840 |
|
|||
Приток средств |
526.500 |
|
1733.325 |
4078.325 |
24869.845 |
229906.725 |
768537.125 |
1753279.125 |
3657468.325 |
|
|||
Отток средств |
-3656.500 |
|
-2519.800 |
-4220.400 |
-20176.880 -181245.600 -601632.800 -1384609.200 -2914376.000 |
|
|||||||
Свободные денежные средства |
-3130.000 |
|
-786.475 |
-142.075 |
4692.965 |
48661.125 |
166904.325 |
368669.925 |
743092.325 |
|
|||
Таблица 6. Определение нормы дисконтирования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Наименование показателя |
|
Обозначение |
|
|
Значение |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1. Риск альтернативных вложений |
|
a |
|
|
|
0.045 |
|
|
|
|
|
|
|
- для физических лиц |
|
af |
|
|
|
0.000 |
|
|
|
|
|
|
|
- для банка |
|
ab |
|
|
|
0.000 |
|
|
|
|
|
|
|
- для государства |
|
as |
|
|
|
0.000 |
|
|
|
|
|
|
|
- для предприятия |
|
ae |
|
|
|
0.045 |
|
|
|
|
|
|
|
2. Риск реализации проектных мероприятий |
|
b |
|
|
|
0.022 |
|
|
|
|
|
|
|
3. Инфляция |
|
c |
|
|
|
0.000 |
|
|
|
|
|
|
|
Норма дисконтирования |
|
E |
|
|
|
0.067 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
102 |
Таблица 7. Показатели оценки коммерческой эффективности |
|
|
|
|
|
|
|||
Наименование показателя |
1 квартал |
2 квартал |
3 |
4 квартал |
1 квартал |
2 квартал |
3 квартал |
4 квартал |
ИТОГО |
квартал |
|||||||||
Номер интервала планирования |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧИСТОГО ДИСКОНТИРОВАННОГО ДОХОДА |
|
|
|
|
|
|
|
||
- коэффициент дисконтирования |
1 |
0.937 |
0.878 |
0.823 |
0.771 |
0.722 |
0.677 |
0.634 |
|
- поступления от реализации стратегии |
0 |
40.200 |
389.600 |
4334.640 |
48452.800 |
166496.000 |
368011.600 |
742284.000 |
1330008.840 |
- дисконтированные поступления |
0 |
37.667 |
342.048 |
3565.780 |
37346.871 |
120246.650 |
249037.373 |
470659.637 |
881236.026 |
- инвестиции, связанные с реализацией стратегии |
3656.500 |
1935.000 |
1690.000 |
310.000 |
-200 |
-400 |
-650 |
-800 |
5541.5 |
|
|
|
|
|
- |
- |
- |
- |
|
- дисконтированные инвестиции |
3656.500 |
1813.071 |
1483.728 |
255.0135185 |
154.1577425 |
288.8877816 |
439.8619303 |
507.2555911 |
5818.150 |
- чистые денежные поступления |
-3656.500 |
-1775.404 |
-1141.681 |
3310.766 |
37501.029 |
120535.538 |
249477.235 |
471166.892 |
875417.876 |
Чистый дисконтированный доход |
875417.876 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНДЕКСА ДОХОДНОСТИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- дисконтированные поступления |
0 |
37.667 |
342.048 |
3565.780 |
37346.871 |
120246.650 |
249037.373 |
470659.637 |
881236.026 |
|
|
|
|
|
- |
- |
- |
- |
|
- дисконтированные инвестиции |
3656.500 |
1813.071 |
1483.728 |
255.014 |
154.1577425 |
288.8877816 |
439.8619303 |
507.2555911 |
5818.150 |
Индекс доходности |
151.463 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВНУТРЕННЕЙ НОРМЫ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ДОХОДНОСТИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- поступления по проекту |
0 |
40.200 |
389.600 |
4334.640 |
48452.800 |
166496.000 |
368011.600 |
742284.000 |
1330008.840 |
- инвестиции |
-3656.500 |
-1935.000 |
-1690.000 |
-310 |
200 |
400 |
650 |
800 |
-5541.500 |
- денежные поступления |
-3656.500 |
-1894.800 |
-1300.400 |
4024.640 |
48652.800 |
166896.000 |
368661.600 |
743084.000 |
1324467.340 |
Внутренняя норма доходности |
162.63% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СРОКА ОКУПАЕМОСТИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- поступления по проекту |
0 |
40.200 |
389.600 |
4334.640 |
48452.800 |
166496.000 |
368011.600 |
742284.000 |
1330008.840 |
- то же нарастающим итогом |
0 |
40.200 |
429.800 |
4764.440 |
53217.240 |
219713.240 |
587724.840 |
1330008.840 |
|
- инвестиционные затраты по проекту |
-3656.500 |
-1935.000 |
-1690.000 |
-310 |
200 |
400 |
650 |
800 |
-5541.500 |
- то же нарастающим итогом |
-3656.500 |
-5591.500 |
-7281.500 |
-7591.5 |
-7391.5 |
-6991.5 |
-6341.5 |
-5541.5 |
|
- денежные поступления по проекту |
-3656.500 |
-1894.800 |
-1300.400 |
4024.640 |
48652.800 |
166896.000 |
368661.600 |
743084.000 |
1324467.340 |
- то же нарастающим итогом |
-3656.500 |
-5551.300 |
-6851.700 |
-2827.060 |
45825.740 |
212721.740 |
581383.340 |
1324467.340 |
|
Срок окупаемости, кварталов |
4.05 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Срок окупаемости, лет |
1.01 |
|
|
|
|
|
|
|
|