- •Аспа Основы современного маркетинга Тема 2. Стратегия предприятия и маркетинг
- •Понятие стратегии
- •Иерархия стратегий предприятия
- •Процесс стратегического планирования
- •Характерные элементы комплексного плана предприятия.
- •Определение целей и задач
- •Особенности разработки функциональных стратегий
- •Стратегия маркетинга
- •Стратегия ниокр
- •Семь источников инновационных возможностей
- •Стратегия производства
- •Изменчивость технологии в стратегии производства
- •Финансовая стратегия
- •Стратегия предприятия и маркетинг
Финансовая стратегия
Исходным пунктом разработки финансовой стратегии является анализ результатов финансовой деятельности за предшествующие периоды. Этот анализ должен проводится в следующих направлениях:
измерение возможности предприятия оплатить наступившие краткосрочные обязательства;
измерение степени (предела), до которой предприятие может финансироваться за счет заемных средств;
измерение эффективности использование предприятием собственных ресурсов;
измерение эффективности управления в целом.
Финансовые возможности не только определяют готовность предприятия к стратегическим действиям, но и во многом определяют сам характер стратегического маневра - вида принимаемой стратегии. Здесь имеется в виду, что различные виды и альтернативы стратегий обладают различной капиталоемкостью. Например, стратегия роста может осуществляться как путем создания нового производства, так и расширением или реконструкцией существующего.
Финансовая стратегия предприятия состоит из следующих основных компонентов:
а) Структура предпринимательства
В соответствии со стратегическими целями (выраженными количественно) и выбранной стратегией разрабатываются основные принципы финансового поведения предприятия:
увеличение активов предприятия, в том числе его финансовых ресурсов и определение их структуры;
основные направления распределения прибыли.
Особое внимание уделяется определению источников финансирования, в том числе заемных и возможностям их получения.
б) Стратегия накопления и потребления.
Определение рационального соотношения между накоплением и потреблением всегда было проблемой для экономистов в хозяйственных системах любого рода и масштаба. Очевидно, что большая доля накопления дает более быстрый рост объемов продаж и прибыли в будущем, в то же время недостаточная доля потребления может существенно подорвать "экономическое здоровье" предприятия.
в) Стратегия задолженности.
В условиях рыночной экономики предприятия чаще всего не в состоянии финансировать свое развитие полностью за счет собственных источников. Оно прибегает к кредитам банков. Способы и методы получения кредитов и их погашения выделяются в специальную стратегию задолженности.
г) Стратегия финансирования функциональных стратегий икрупных программ
Данная стратегия включает в себя обычно решения по капитальным вложениям:
на социальные программы;
на улучшение и восстановление существующих активов;
на новое строительство, приобретения и поглощения, НИОКР и т.д.;
В результате разработки перечисленных компонентов финансовой стратегии формируется долгосрочный финансовый план, представляющий собой долгосрочный баланс доходов и расходов предприятия и его производственных единиц. Этот план содержит информацию о долгосрочных финансовых возможностях корпорации, потребностях в капитальных вложениях, величине производственных и накладных расходов и составляющих будущей прибыли, а также доходов на акции.
Финансовая стратегия в описанном виде представляет собой систему функциональных стратегий, так как разрабатывается по результатам составления остальных функциональных стратегий.
В то же время общие представления о финансовых возможностях предприятия должны иметься к началу разработки стратегического плана.