39. Брендинг и «privat label» в товароведении

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, бренд, англ. «trademark») является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют 5 основных типов товарных знаков:

1) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). 2) изобразительный - представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь и т.д.;

3) объемный – знак в трехмерном измерении.

4) звуковой товарный знак больше характерен для радиостанций и телекомпаний

5) Частная марка (private label, прайвет лейбл, сетевая торговая марка) — товары и услуги, производимые сторонним производителем под заказ владельца марки и их продажа их под брендом владельца марки. Очень часто  практику продажи товаров под частными марками используют крупные розничные сети, продавая различные товары, произведённые по их заказу, под собственной торговой маркой.

Privat label (частная марка) — это марка, принадлежащая компании (часто, розничной или дистрибьюторской компании), которая не принимает участие в производстве товаров, изготавливаемых под этой маркой. К такого рода компаниям относятся торговые компании, производственные компании, деверсифицирующие свое рыночное предложение за счет продажи товаров и услуг не собственного производства, сетевые и не сетевые ритейлеры.

К категории товаров под частной маркой относятся товары как под оригинальным брэндом торговой организации, так и не совпадающим с названием этой торговой компании, но реализуемые исключительно в пакете товарного предложения этой организации.  В маркетинге, разработка и вывод на рынок частных марок представляется наиболее экономичным. Единый с торговой организацией образ, подчеркнуто простое визуальное решение, возможность использования разработок производителя товаров, сокращение затрат на продуктовый маркетинг неизбежно ведут к удешевлению продукта.

Для владельца марки, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

• расширении товарного предложения;

• снижение стоиомсти товара, за счет отсутствия посредников;

• обеспечить уникальность предложения, отстройки от конкурентов;

• отсутствие необходимости в создании производства товаров временного, сезонного спроса, а также товаров, создаваемых под "короткие" маркетинговые проекты;

• производитель может точно так же в процессе маркетинга и нести совокупные маркетинговые расходы, как если бы марка была его собственной;

• возможность влияния на уровень цен.

Для производителя товаров, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

• рост объемов производства и сбыта;

• гарантированность сбыта;

• финансирование (возможное) производства, за счет привлеченных средств владельца private label;

• возможности производства смежных, сопутствующих для основного производства товаров, сбыт которым не возможен по  традиционным сбытовым каналам производителя;

• экономии в отношении любых закупок и снабжения, за счет увеличение объемов производства;

• загрузка избыточных производственных мощностей.

В случае частной марки, которая принадлежит торговой сети, производитель получает дополнительные преимущества к описанным выше:

• увеличение доли поставок конкретному розничному торговцу;

• обеспечение конкурентного преимущества, за счет занятия ведущей позиции в категории.