merged_document[1]

8. Последствиямонополизации. Чистыепотериотмонополизации. ИндексЛернера.

-ценазавышается( посравнениюконкурентнымрынком)

-объемзанижается

-АСнедостигаетминимума

-возникает«мертвыйубыток» (треугольникХарбертерачистыепотеридляобщества- «непроизводство» , «недопотребление» илиограниченияв результатемонополизации неэффективность)

Проблемыприоценкемертвогоубытка:

Х –неэффективность( тольков монополии) –разницамеждуминимальновозможным уровнемиздержекв отрасли уровнемиздержекмонополиста.

ИндексЛернера

Индексмонопольнойвластикомпании

L = Pm – Pc \ Pmразница( в ценахконкур. и неконкур. рынковпоотношениюк неконкурентнойцене)

Или P =MC Pm-MC \ Pm

Индексконцентрациирынка/отрасли(средневзвешенный)

yi –рыночнаядоля i-ойфирмы

Li –индексЛернерадляотдельнойфирмы

9. Понятие видыдифференциаициипродукта. Измерениестепенидифференциации.

Рынокмонополистическойконкуренциис дифференциациейпродукта–рынок, на которомпредставленобольшоеколичествофирм, неоказывающихзаметноговлиянияна рыночнуюцену.

Отличиеотсовершеннойконкуренции(гдеоднородныйтовари всеценополучатели)

-Дифференцированныетовары

-Каждыйпродавецимеетположительнуюкривуюспроса

-Устанавливаетценунасвойтовар

Дифференциация–наборхарактеристик, отличающиходинтоваротдругого(форма неценовойконкуренции)

Виды:

-горизонтальная(различиепродуктапохарактеристикам, которыевыбираетпотребитель)

-вертикальная(ранжирование, одинаковоедлявсехпотребителей) –макаронымогут быть1, 2и высшегосорта, авиаперелетыбизнеси экономклассе.

Дифференциацияпродуктаведетк тому, что

-продуктовоеразнообразиесоздаетрыночнуювластьфирмы(всегданаходятся потребители, приверженнныепродуктамданнойфирмыилимарки)

-выгодадляпокупателей

Измерениедифференциации

Наличие степеньдифференциациипродуктапроявляетсякакчислотоварныхмарокна рынкечембольшетоварныхмарок, тембольшестепеньдифференциациипродукта

-Перекрестнаяэластичностьспроса(реакцияспросанаданныйпродуктприизменении ценыдругого). Чемонавыше, темнижестепеньдифференциации.

Индексэнтропии

E =сумма(qi*ln(1/qi)), i=1,…где,n qi –числомагазинов, которыхпотребитель покупаетI товар, а n –числопокупаемыхтоваров

E = 1максимальнаядифференциация

Е = 0минимальнаядифференциация

Затратынарекламу(чембольше, тембольшедифференциац)ия

ИндексРотшильда

R = Et/Ef,гдечислитель–эластичностьспросавсейотрасли/рынка, а знаменатель– эластичностьспросанапродуктотдельнойфирмы

R > 0большерыночнаявластьфирмы, большеиндивидуальныйспросотклоняется

рыночного

R < 0фирманеобладаетрыночнойвластью, индивидуальныйспроснеотличается совокупногорыночногоспроса

10. Поведениефирмынарынкемонополистическойконкуренциис дифференциацией продукта.

Рынки, где товар дифференцирован–рынкимонополистическойконкуренции. Анализ данногорынкапредставленмоделиЧемберлена.

Долгосрочныйпериод, равновесиефирмы.

Р=АС

ТочкаравенстваР= АСприходитсянавыпуск, которыйнижеминимальноэффективного размерапроизводства, где АСминимальны:

Q0< Q1 .Следовательно, длярынкамонополист. конкуренциихарактерноявлениеХ – неэффективности( выпусктоваранес наименьшимииздержками, таккаккаждаяфирма стремитсяк максимизациисвоейприбыли, ценатоварабудетвышепредельныхиздержек еговыпуска.

Краткосрочныйпериод

Р> AC

МодельЧемберленапредполагает, чтообществоможетвыбиратьмежду числом товарныхмароки объемомпредложениякаждойфирмы.

Т.к. ресурсыограничены, расширениепродуктовойдифференциацииможетпроисходить толькоприсокращенииобъемавыпускакаждогопродукта. Еслимыхотимнаращивать выпусккакого-либотовара, придетсяжертвоватьдифференциацией. (Выбормежду дифференциациейобъемомвыпуска.)

-модельДиксета-Стиглица–обратнойзависимостимеждуоптимальнымколичеством товарныхмароки объемамипроизводствак ждоготовара(формальноедоказательство моделиЧемберлена)

11.Модель Ланкастера: анализ характеристик.

Модель Ланкастера позволяет рассмотреть фирмой особенности определения характеристик продукции. В этой связи товар в рамках данной модели понимается как совокупность потребительских свойств.

Так, одни потребители в автомобиле оценивают мощность двигателя, другие – внешний вид, третьи – удобство в управлении.

При анализе выбора потребителя между характеристиками товара используется концепция потребительских предпочтений. При этом делаются следующие предположения:

1)предпочтения потребителя по отношению к потребительским характеристикам продукции устойчивы;

2)потребительские характеристики являются для покупателя благом;

3)большая интенсивность потребительской характеристики продукции предпочтительнее меньшей;

4)для потребительских характеристик действует закон убывающей предельной полезности;

5)потребитель в состоянии оценить интенсивность потребительских характеристик, воплощенных в продукции, и измерить их полезность.

Так, предпочтения потребителей к товару могут быть выражены в виде кривых безразличия, где выбор осуществляется между двумя характеристиками. Луч, проведенный из начала координат на пересечении с какой-либо кривой безразличия, показывает интенсивность этой характеристики в товаре. Чем большую интенсивность имеет товар, тем выше его полезность.

Рис.1

Предположим, на рынке существуют два различных товара А и В одинаковой полезности. Товар А выпускает фирма 1, товар В – фирма 2. Фирма 3 может дополнительно произвести товар D , чтобы его полезность превосходила полезность предыдущих марок товара: U (D) > U(A) и U (D) >U (B). Потребитель переключается на покупки товара фирмы 3, поскольку полезность потребления выше, остальные фирмы теряют спрос и вынуждены уйти с рынка.

Рис.2

Фирма 3 изначально присутствовала на рынке и выпускала товар В. Предположим, что предпочтения потребителей различаются. Задача фирмы 3 заключается в том, чтобы путем продуктовой дифференциации переманить потребителей др.фирм, оставляя при этом своих клиентов. Цель достигается там , где новая марка товара М , выпускаемая данной фирмой, занимает в соответствии со своими характеристиками промежуточное место на продуктовой линии рынка, так чтобы:

U (М) > U(A) и U (М) <U (B).

В этом случае потребители все равно будут приобретать товар у фирмы 3, так как они получают от покупки более высокую полезность, чем, если бы переключились на товар М. В то же время потребители прочих фирм рынка

приобретают товар М фирмы 3, так как полезность последнего для них выше.

Модель Ланкастера, как и другие модели горизонтальной дифференциации продукции, показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции между фирмами. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик, заключенных в товаре, для потребителя, и наоборот. Но даже жесткая приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции – модель Ланкастера служит методологической основой формирования ценовой политики с учетом целей, которые ставит перед собой фирма на рынке дифференцированного.

12. Модель пространственной ценовой дискриминации. Вертикальная

дифференциация продукта.

Потребители могут оценивать товар, продаваемый разными фирмами с точки зрения времени, необходимого для поиска товара. Чем ближе продукт к местоположению покупателя, тем выше полезность данного товара. Местоположение можно указать как стратегический момент.

Основные предпосылки:

-2 фирмы, которые не могут влиять на цену

-товар однороден

-потребители расположены равномерно вдоль единственной улицы.

Цены на товары у обеих фирм одинаковые. Фирма Б расположена на расстоянии b и не может изменить быстро свое месторасположение. Фирма А выбирает то расположение, при котором ее прибыль будет максимальной. Так как Фирма А расположена ближе к потребителям на расстоянии а1 от другого конца улицы, все потребители, живущие на этом конце, будут покупать товар у фирмы А. В свою очередь фирма Б будет нести потери и переместится левее фирмы А, чтобы перехватить покупателей, живущих на этом конце улице. И так будет продолжаться, пока обе фирмы не окажутся в центре улицы, что приведет к одинаковому кол-ву покупателей.

Вертикальная дифференциация (ВД) – распределение товаров в шкале предпочтений потребителей в соответствии с их качеством.

Если затраты растут пропорционально росту качества , то ВД начинает сильно напоминать горизонтальную.

Если издержки растут слабо по мере роста, цена на рынке будет приблизительно одинаковой на товары разного качества.

Производители низкокачественных товаров увеличат расходы на рекламу.