Висновки

В ході дослідження було оцінено доцільність репозиціонування бренду, запропоновані рекомендації щодо корегування маркетингової стратегії.

Маркетингове дослідження проводилося в період квітень – травень 2012 р. Було поставлено такі задачі маркетингового дослідження:

1. Аналіз результативності проведення рекламних кампаній конкурентів;

2. Аналіз результативності проведення рекламних кампаній підприємства ШФ «Rainford»;

3. Створення візуального образу бренду «Millennium»;

4. Тестування візуального образу шоколаду «Millennium», розробленого на основі результатів попередніх етапів;

На основі проведеного маркетингового дослідження було зроблено такі висновки:

1. Назва шоколаду «Millennium» на сьогоднішній день втратила свою актуальність

2. Поєднати поняття «шоколад» та «міленіум» на основі прямих асоціацій неможливо.

3. Необхідно створити штучне поєднання цих понять на основі виявлених емоційних асоціацій та довести до споживачів засобами маркетингових комунікацій.

Література

1. Закон України «Про охорону праці» від 14 жовтня 1992р. N 2695-XII //Відомості Верховної Ради України (ВВР) – 1999 – N46-47 – ст.403 (Зі змін. та допов.).

2. Закон України «Про загальнообов'язкове державне соціальне страхування від нещасного випадку на виробництві та професійного захворювання, які спричинили втрату працездатності» від 21 грудня 1991р. N 2180-III // Відомості Верховної Ради України (ВВР) – 1999 – N 46-47 – ст.403. (Зі змін. та допов.)

3. Закон України «Про відпустки» від 15 листопад 1996р. N 505/96-ВР // Відомості Верховної Ради України (ВВР) – 1997 – N2 – ст. 4 (Зі змін. та допов.).

4. Закон України «Про основні засади соціального захисту ветеранів праці та інших громадян похилого віку в Україні» від 16 грудня 1993р. N 3722-XII ( 3722-12 ) // Відомості Верховної Ради України (ВВР) – 1994 – N4 – ст.18 (Зі змін. та допов.).

5. Аакер Д., Маркетинговые исследования: научное издание./ Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй – М.; СПб.; Н. Новгород: Питер, 2004. – 840 с.

6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./ И. Ансофф – СПб.: Питер, 1999. – 239 c.

7. Армстронг Г., Маркетинг. Загальний курс. / Г. Армстронг, Ф. Котлер – 5 видання.: Пер. з англ.: Учеб. пособие. – М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001.

8. Балабанова Л. В., SWOT-аналіз – основа формування маркетингових стратегій [Текст] : навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Л. В.Балабанова, І. В.Балабанова, А .В.Балабаниць та ін. ; за ред. Л. В.Балабанової. – 2-е вид., вип. і доп. – К. : Знання, 2005. – 301 с.: іл., табл. – (Вища освіта XXI століття). – Бібліогр.: с. 296-301.

9. Беляев В.И., Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов ВУЗов, обучающихся по екон. спец. и направлениям./ В.И. Беляев, – М.: КНОРУС, 2005. – 669 с.

10. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: учебное пособие./ Дж. Бернет – СПб. : «Питер», 2001. – 864 с.

11. Браун Л., Имидж – путь к успеху./ Л. Браун, – СПб., Питер Пресс,2006. – 288с.

12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. Посібник / В.Г. Герасимчук,– К.: Вища школа, 1994. – 327 с.

13. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 3. – С. 103–123.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика./ Е.П. Голубков, – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000. – 384 с.

15. Дементьева А. Конкурентоспособность международных компаний / А. Дементьева // Маркетинг. – 2000. – № 3. – С. 64–67.

16. Діброва Т.Г., Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика. / Т.Г. Діброва // «Професіонал», 2009 р. – 319 с.

17. Диксон П.Р. Управление маркетингом./ П.Р. Диксон – М.: ЗАО "Издательство БИНОМ", 1998 – 560 с.

18. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник./ А.О. Длігач – К.: 2005. – 300 с.

19. Должанський І.З. Конкурентоспроможність галузі [Текст] : навчальний посібник./ І.З. Должанський – Київ: Центр навчальної літератури, 2006. – 386 с.

20. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. / Дж. Залтман – Издательство: Прайм-Еврознак, 2006. – 384 с.

21. В. Зацарний, Д. В. Зеркалов, Р. В. Сабарно, О. І. Полукаров, В. С. Коз'яков, Л. О. Мітюк. За ред. К. Н. Ткачука і М. О. Халімовського. – 2- е вид., перероб. і доп. – К.: Основа, 2006-448 с.

22. Зозулёв А.В., Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие./ А.В. Зозулёв, С.А. Солнцев – М.: «Рыбари»; К.: «Знання», 2008. – 643 с.

23. Зозульов О.В. Мотиваційні маркетингові дослідження : методика розробки списку пошукових питань / О.В. Зозульов // Маркетинг в Україні. – 2000. – № 2. – С. 21–23.

24. Зозулёв А.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие./ А.В. Зозулёв – К.: Знання, 2004. – 364 с.

25. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия: Учеб. пособие./ А.В. Зозулёв – К: Центр учебной литературы, 2010. – 576 с.

26. Зозульов О. В., Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів./ О. В. Зозульов, Н. Л. Писаренко – К.: «Знання-Прес», 2004. – 199 с.

27. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие./ А.В. Зозулёв – Х.: Студцентр, 2003. – 232 с.

28. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : „Питер”, 2006. – 816 с.

29. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок./ Ф. Котлер – М.: ООО «Изд-во АСТ», 2001. – 272 с.

30. Кубишина Н.С. Маркетинговий аспект формування інноваційних стратегій / Н.С. Кубишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Збірник наукових праць. – 2003. – №4. – с.148-153

31. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен: [пер. с франц.] – СПб : Наука, 2004. – 630 с.

32. Мак-Дональд М. Стратегическое планироване маркетинга / М. Мак-Дональд – СПб. : Питер, 2000. – 320 с.

33. Малхотра Н.К. Марктеинговые исследования. Практическое руководство./ Н.К. Малхотра – [пер.с англ.]. – [3-е изд.]. – М.: Вильямс, 2002. – 906 с.: ил. – Парал. тит. англ.

34. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління ринковою діяльністю підприємства: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра екон. наук: 08.06.01; Київський національний економічний ун-т. – К., 2004. – 34 с.

35. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». / Е.В. Ромат – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.

36. Старостіна А.О. Маркетинг [Текст]: Навч. посіб./ А.О. Старостіна, О.В. Зозульов – [2-ге вид., перероб. і доп.] – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.

37. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження : Практичний аспект / А.О. Старостіна – К., М., СПб. : Вільямс, 1998. – 262 с.

38. Ткачук К.Н. Основи охорони праці / К. Н. Ткачук, М. О. Халімовський, В. Зеркалов Д.В. Охорона праці в галузі: загальні вимоги: / Д.В. Зеркалов – К.: «Основа». 2011. – 551 с.

39. Хит Р., Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор. / Р. Хит, Пер. с англ. Е.Сысоевой – К., Издательство Алексея Капусты (подразделение «Агенства “Стандарт”»), 2006. – 189 с.

40. Холод А.М. Основы имиджологии./ А.М. Холод – К., ЕУФИМБ,2008. – 142с.

41. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. 2-е изд., испр. и доп. / А.Ю. Юданов – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство «Гном-Прес», 1998. – 384 с.

42. «Реинфорд покидает материк»: Деловые новости [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.kommersant.ua/doc.html?docId=1503307

43. «ЄС має намір ввести мито на українські шоколадки» : Фінансові новини [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту : http://news.finance.ua/ua/~/2/0/all/2011/02/21/228553

44. «Кому під час кризи солодко»: Фінансові новини [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://news.finance.ua/ua/orgsrc/~/2/0/4535/216070

45. «Постачання шоколаду з-за кордону зросло майже на 40%» : Фінансові новини [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://news.finance.ua/ua/~/2/0/all/2011/01/24/224902 .

46. Офіційний сайт підприємства ШФ «Rainford» [Електронний ресурс] – Режим достпу до сайту: http://www.chocolate.rainford.ua .

47. Офіційний сайт ЗАТ УКРКОНДИТЕР [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.ukrkonditer.kiev.ua/news/index.php?number=100&indexnews=1 .

48. Огляд ринку шоколаду за 2011р. [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.zmk.com.ua/ua/articles/11.html .

49. Корнілова С. : Офіційні звіти підприємства ШФ «Rainford» – 2011, – с. 20.

50. Державний комітет статистики «Виробництво основних видів промислової продукції за 2003–2011 роки» [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2006/pr/prm_ric/prm_ric_u/vov2005_u.html

51. Державний комітет статистики «Виробництво основних видів промислової продукції по місяцях 2008-2010 роки» [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2010/pr/ovp/ovp_u/ovp2010.html

52. Державний комітет статистики «Середньомісячна заробітна плата за видами економічної діяльності за період з початку року у 2011 році» [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2011/gdn/Zarp_ek_p/zpp2011_u.htm

53. Центр Экспертиз ТЕСТ [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://test.org.ua/tests/food/102

54. Шоколад у плитці: Підсумкові результати конкурсу «Фаворити успіху» голосування 2010 року за інтегральною оцінкою [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.favor.com.ua/vote/products/chokolate-bar/?results=20102&cpage=3&print=yes

55. Методика відбору і оцінки Претендентів Конкурсу «Фаворити успіху» [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.favor.com.ua/method/

56. ДСТУ 3924: 2000 Шоколад. Загальні технічні умови – Київ: Держстандарт України, 2000.

57. International organization for standardization [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.iso.org/iso/catalogue_detail?csnumber=46486 .

58. international HACCP alliance [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.haccpalliance.org/sub/index.html

59. Портал споживача: Перелік індексів номерів Е [Електронний ресурс] – Режим доступу до сайту: http://www.consumerinfo.org.ua/ine/