Завдання 6

Проведіть стратегічний аналіз підприємства за методом “5 + 5” А.Мескома. Для цього знайдіть відповіді на наступні запитання:

1. Які п’ять найважливіших чинників навколишнього бізнес – середовища підприємства?

2. Які п’ять найважливіших чинників навколишнього бізнес – середовища найбільш небезпечні для підприємства?

3. Які п’ять чинників із планів ваших конкурентів найбільш відомі для підприємства?

4. Які п’ять чинників можуть бути найбільш важливими для досягнення стратегічний цілей підприємства ?

5. Які п’ять стратегічних просторів можуть бути найбільш сприятливі для підприємства? Відповіді прокоментуйте.

Завдання 7

Проаналізуйте маркетингову програму підприємства що до якоїсь існуючої системи “продукт-ринок”. В разі відсутності такої програми розробіть її.

Завдання 8

Проаналізуйте маркетинговий продуктовий план підприємства. В разі відсутності такого плану розробіть його.

Завдання 9

Проаналізуйте позицію якогось товару (підприємства) на ринку. Для цього:

• оберіть критерій і показники для його позиціювання;

• здійсніть позиціювання за допомогою відповідної перцепційної карти;

• зробіть висновки щодо раціональності існуючої позиції і відповідні пропозиції.

Завдання 10

Проаналізуйте маркетингову товарну політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 11

Проаналізуйте маркетингову цінову політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 12

Проаналізуйте маркетингову політику комунікацій підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 13

Проаналізуйте маркетингову політику розподілення підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 14

Проаналізуйте систему каналів розподілу продукції підприємства. Зробіть висновки щодо раціональності їх вибору.

Визначте, які з Вашої точки зору, можливі конфлікти в діючих каналах розподілу?

Запропонуйте заходи стосовно стимулювання учасників каналів розподілу.

Завдання 15

Проаналізуйте діючу систему контролю маркетингової діяльності підприємства. Визначте міру її діяльності і заходи щодо її вдосконалення.

Завдання 16

Проаналізуйте результати маркетингової діяльності підприємства (фірми). Зробіть відповідні висновки і пропозиції.

Завдання 17

Проаналізуйте діючу систему цілеполягання підприємства. Складіть дерево цілей за зразком, представленим на рисунку. Прокоментуйте рішення.

Цілі фірми

Загальна мета маркетингової діяльності

Цілі для окремих товарів і ринків

Цілі окремих елементів комплексу маркетингу

Продукт

Ціна

Комунікації

Розподілення

Рис. Система цілей маркетингової діяльності підприємства.

Завдання 18

Проаналізуйте маркетингову діяльність комерційного банку. Знайдіть відповіді на наступні запитання.

1. Що являє собою маркетингова програма банку?

2. Які елементи маркетингу банку мають переважаюче значення і чому?

3. Як Ви можете оцінити ліквідність комерційного банку? Що можна зробити, щоб її змінити?

4. Охарактеризуйте ринок послуг даного банку?

5. Поясніть сутність терміну “банківська продукція”.

6. Які маркетингові нововведення Ви можете запропонувати для даного банку?

7. Які нові послуги для клієнтури Ви можете запропонувати для даного банку?

8. Що можна зробити, щоб привабити в комерційний банк нові вклади?

Завдання 19

Проаналізуйте маркетингову діяльність підприємства. Знайдіть відповіді на наступні питання.

1. Які основні характеристики споживачів продукції підприємства?

2. Хто є основними конкурентами підприємства?

3. Що можна сказати щодо маркетингових політик підприємства: товарної; цінової; комунікацій; розподілу.

4. Які цілі маркетингу підприємства?

5. Яка організація маркетингу підприємства?

6. Який стан попиту на продукцію підприємства і які чинники впливають на нього?

Спробуйте запропонувати заходи щодо поліпшення маркетингової діяльності підприємства.

Завдання 20

Виберіть три види товару, що продукуються підприємством. Охарактеризуйте види попиту, які існують стосовно кожного з них..

Назвіть відповідні види маркетингу, які необхідно використовувати стосовно кожного із обраних товарів. Сформулюйте комплекс маркетингу стосовно кожного із цих товарів. Рішення обґрунтуйте відповідними поясненнями та розрахунками.

Завдання 21

На рисунку 1 приведена схема основних суб’єктів, сил та умов навколишнього середовища маркетингу. Згідно цієї схеми опишіть стан навколишнього середовища маркетингу відповідного підприємства (фірми, організації, тощо). Вкажіть, які елементи сприяють розвитку маркетингу, а які заважають.

Рисунок 1. Суб’єкти, сили та умови навколишнього середовища маркетингу

Завдання 22

Розробіть програму вдосконалення товарного асортименту продукції підприємства.