4. Плани практичних занять практичні заняття (денна форма навчання)

Практичне заняття 1. Розуміння та процес маркетингового менеджменту

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність маркетингового менеджменту та його відміну від традиційного менеджменту;

• з’ясовувати особливості внутрішньої та зовнішньої орієнтації підприємства;

• визначити відмінності між маркетинговою та ринковою орієнтацією підприємства;

• знання концепцій маркетингового менеджменту та їх різновидів;

• знання основних етапів маркетингового менеджменту.

План заняття:

1. Провести усне опитування з метою з'ясування рівня засвоєння студентами основних положень даної теми.

2. Здійснити дискусію.

Інформаційне забезпечення

1. Основні питання теми.

2. Інформація з рекомендованих джерел.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність та концепції маркетингового менеджменту.

2. Задачі та функції маркетингового менеджменту.

3. Процес маркетингового менеджменту.

4. Сучасні тенденції маркетингового менеджменту.

Практичне заняття 2. Організація маркетингового менеджменту.

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати концепції організації маркетингового менеджменту у їх еволюційному розвитку;

• знання алгоритму організації маркетингового менеджменту на підприємстві;

• застосовувати типові моделі побудови маркетингових відділів та знати їх тимчасові та неформальні форми;

• розподіляти маркетингові функції між персоналом, оцінювати приблизну його чисельність

План заняття:

1. Провести роботу в малих групах.

2. Здійснити дискусію.

3. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

1. Завдання для роботи в малих групах.

2. Основні питання теми.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Принципи організації маркетингового менеджменту та еволюція її концепції.

2. Маркетингові організаційні структури.

3. Алгоритм організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

Практичне заняття 3. Сутність та система маркетингового планування.

Завдання. Сформувати вміння:

• класифікувати маркетингові плани в залежності від основних ознак класифікації;

• знати вимоги щодо ефективної організації маркетингового планування

• розробляти заходи щодо маркетингового планування

План заняття:

1. Провести роботу в малих групах.

2. Здійснити дискусію.

3. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

1. Завдання для роботи в малих групах.

2. Основні питання теми.

Орієнтовний перелік питань заняття:

• Сутність та завдання маркетингового планування.

• Принципи маркетингового планування.

• Система маркетингового планування.

• Загальна схема маркетингового планування.

• Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

Практичне заняття 4. Маркетингові стратегії.

Завдання. Сформувати вміння:

• класифікувати маркетингові стратегії за типами;

• характеризувати моделі формування корпоративних маркетингових стратегій;

• знати та використовувати портфельний метод формування маркетингових стратегій;

• характеризувати стратегії маркетингу, в т.ч. з використанням концепції ЖЦТ.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з'ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Провести роботу в малих групах.

3. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

1. Завдання для роботи в малих групах.

2. Основні питання теми.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність та типи маркетингових стратегій.

2. Маркетингові корпоративні стратегії

3. Маркетингові стратегії бізнес-одиниць.

4. Методи формування маркетингових стратегій

5. Стратегії маркетингу.

Практичне заняття 5. Маркетингове стратегічне планування.

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність маркетингового стратегічного планування на рівні підприємства та на рівні стратегічних бізнес-одиниць;

• аналізувати помилки у стратегічному маркетинговому управлінні;

• визначати маркетингові інструменти для вирішення стратегічних завдань.

План заняття:

1. Провести роботу в малих групах.

2. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

1. Завдання для роботи в малих групах.

2. Основні питання теми.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність та задачі маркетингового стратегічного планування.

2. Основні аспекти маркетингового стратегічного планування.

3. Маркетингове стратегічне планування на рівні бізнес-одиниць.

Практичне заняття 6. Маркетингове тактичне планування.

Завдання. Сформувати вміння:

• використовувати методику розробки річного плану маркетингу;

• знати вимоги щодо створення бізнес-плану підприємства

• знати зміст та структуру бізнес-плану підприємства.

План заняття:

1. Здійснити дискусію з розгляду проблемних питань даної теми

2. Виконати запропоноване завдання, використавши методику розробки річного плану .

2. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

1. Завдання, запропоноване викладачем

2. Основні питання теми.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Процес розробки маркетингового тактичного плану.

2. Бізнес-план.

3. Маркетингове оперативне планування.

Практичне заняття 7. Маркетингові програми.

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність маркетингових програм та питань, що в них розробляються

• знати види маркетингових програм

• розробляти програми маркетингового комплексу.

План заняття:

1. Провести роботу в малих групах.

2. Заслухати та здійснити обговорення рефератів

Інформаційне забезпечення

Кейсове завдання до заняття.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність, види та цілі маркетингових програм.

2. Програми формування маркетингового комплексу.

3. Програми елементів маркетингового комплексу.

4. Маркетингові програми лояльності.

Практичне заняття 8. Контроль та аналіз маркетингової діяльності.

Завдання. Сформувати:

• визначати алгоритм процесу контролю маркетингової діяльності підприємства;

• характеризувати показники річних планів збуту, прибутковості діяльності підприємства;

• характеризувати показники ефективності маркетингової діяльності підприємства

• знання питань маркетингового аудиту.

План заняття:

1. Провести усне опитування з метою з'ясування рівня засвоєння студентами основних питань даної теми.

2.Написання модульної контрольної роботи.

Інформаційне забезпечення

1. Основні питання з теми.

2. Інформація з рекомендованих джерел.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність та процес контролю маркетингової діяльності.

2. Маркетинговий контролінг.

3. Аналіз ефективності маркетингової діяльності.

4. Маркетинговий аудит.