- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення дисципліни
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •3.1. Програма науки
- •Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
- •Тема 3. Організація маркетингового менеджменту
- •Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур
- •Тема 5. Сутність та система маркетингова планування
- •Тема 6. Маркетингові стратегії
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
- •Тема 8. Маркетингове тактичне планування
- •Тема 9. Маркетингові програми
- •Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності
- •3.2. Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять практичні заняття (денна форма навчання)
- •Практичні заняття (заочна форма навчання)
- •5. Самостійна робота студентів
- •Карта самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетинговий менеджмент»
- •5.3. Перелік індивідуальних практичних завдань (для заочної форми навчання)
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Завдання 23
- •6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліні “маркетиновий менеджмент”
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання.
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання.
- •6.2. Порядок підсумкового оцінювання знань студентів всіх форм навчання.
- •Білет №_______
- •Білет №_______
Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності
Сутність та процес контролю маркетингової діяльності.
Контролінг маркетингу.
Аналіз маркетингової діяльності підприємства: сутність та алгоритм.
Аналіз річних планів збуту (показники).
Аналіз прибутковості діяльності підприємства.
Аналіз ефективності маркетингових заходів.
Маркетинговий аудит: сутність та процес.
3.2. Рекомендована література основна
1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. — М.: Форум, 1996.
2. Войчак А. В.Маркетиновий менеджмент:. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни.— К.: КНЕУ, 2000.
3. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К:, КНЕУ, 2009.
4. Вествуд Дж. Марктеинговий план. — СПб.: Питер, 2001.
5. Дайян А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.
6. Дибб С., Симпин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб.: Питер, 2001.
7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2003.
8. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХІ веке. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.
9. Завгородняя А. А., Ямпольская Д. О. Марктинговое планирование. — СПб.: Питер, 2002.
10. Карлоф Б. Деловая стратегия. Концепции, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 1998.
12. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и оперативный маркетинг. — СПб.: Питер, 2004.
13. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
14. О”Тоннеси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. — СПб.: Питер, 2001.
15. Уилсон О. Аудит маркетинга. — Днепропетровск: Валас, 2003.
16. Уолкер О.-мл. Бойд Х. –мл, Ларше Ж.-К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. — М.: Вершина, 2006.
Додаткова
1. Алексеева М. М.Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.
2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.
3. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.
5. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М., 1996.
6. Дойах П. Менеджмент. Стратгия и практика. — СПб.: Питер, 1999.
7. Манн И. Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. — Спб.: Питер, 2003.
8. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэммпел Д. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: Питер, 2000.
9. Минцберг Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации. — СПб.: Питер, 2001.
10. Попов В. М., Ляпунов С. И., Муртузалиева С. Ю. и др. Бизнес и планирование: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2000.
11. Пешкова Е. П. Маркетиновый анализ в деятельности фирмы. — М., 1996.
12. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000.
13. http://uam.iatp.org.ua
Всеукраїнська громадська організація "Українська Асоціація Маркетингу"
14. www.marketing-ua. сom, info@marketing-ua.com
Міжнародна Маркетингова Група Україна
15. www.staff-ua.com, Цивілізований ринок праці
16. www.all.trainings.in.ua, Всі тренінги і семінари в Україні
17. www.training.com.ua, Центр Розвитку Кар’єри "Формула Успіху"
18. www.reklamaster.com Український рекламний портал
19. www.adcoalition.org.ua, Всеукраїнська рекламна коаліція
20. www.jobmarket.com.ua, "Національна Інтернет-біржа праці України".
21. www.ukrindustrial.com, Україна промислова
22. www.booksir.com.ua Тільки ділова література
23. www.100kings.com.ua, Інтернет-журнал українських рекламодавців
24. www.compass.com.ua КОМПАСС-Украина
25. www.4р.com.ua
26. www.portal.adverman.com, Український портал з питань маркетингу, реклами, комунікацій
27. www.marketingmix.com.ua, Інтернет видання про маркетинг
28. www.marketing.web-standart.net, журнал "Новый маркетинг"
29. www.kmc.com.ua, агенція Kids Market Consulting
30. www.ukragroconsult.com, Украгроконсалт – аналітичний центр
31. www.marketcenter.ru, Система міжрегіональних маркетингових центрів
32. www.sostav.ru, Потужний ресурс та площадка для обговорення актуальних проблем маркетингу та реклами.
33. www.cfin.ru, "Корпоративный менеджмент"
34. www.marketing.spb.ru, "Энциклопедия маркетинга"
35. www.4p.ru Електронний журнал з маркетингу
36. www.dis.гu, видавнича група "Дело и сервис"
37. www.admarket.ru, Клуб журналістів, що пишуть у центральній пресі про маркетинг і
рекламу
38. www.brandmanagement.ru
39. www.marketer.ru, Присвячений проблематиці Інтернет-маркетингу.
40.www.vniki.ru, Російський науково-дослідний кон’юнктурний інститут
41. www.analytic-center.ru, "Аналитический центр"
42. www.protiuctpbcement.mm.ru, Продакт плейсмент- про приховану рекламу та зв’язкі рекламістів та кіношників.
43. www.overture.com, Пошуковий англомовний сайт
44. www.marketsurveys.ru, Містить ряд відкритих публікацій, оглядів маркетингових досліджень російських та світових товарних знаків.
45. www.piter.com/publishing, Російське видавництво літератури з маркетингу "Питер"
46. www.outdoor.ru, Присвячений зовнішній рекламі
47. www.marketingburo.com.ua
48. www.management.com.ua
49. www.studymarketing.in.ua
50. www.marketingclub.ru Клуб маркетологів