2. Тематичний план вивчення дисципліни

Назва тем	Кількість годин
	Денна форма навчання				Заочна форма навчання
	Лекції	Практ	ІКР	СРС	Лекції	Семін	ІКР	СРС
Розуміння маркетингового менеджменту	2	1	2	4	2	1	2	4
Процес маркетингового менеджменту	2	1	2	4	2		2	6
Організація маркетингового менеджменту	2	1	2	6	2	1	2	8
Створення маркетингових організаційних структур підприємства	2	1	4	6	2		2	8
Сутність та система маркетингового планування	2	2	2	8	2	1	2	8
Маркетингові стратегії	2	2	4	8	2		3	8
Маркетингове стратегічне планування	2	2	4	10	2	1	4	12
Маркетингове тактичне планування	2	2	4	8	2	1	2	10
Маркетингові програми	2	2	4	8	2		2	12
Контроль та аналіз маркетингової діяльності	2	2	5	8	2	1	4	14
Разом годин	20	16	35	70	20	6	25	90

3. Програма науки та рекомендована література

3.1. Програма науки

Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту

Суть менеджменту та маркетингового менеджменту. Особливості внутрішньої та зовнішньої орієнтації підприємства. Фактори, що визначають міру розвитку зовнішньої орієнтації. Маркетингова та ринкова орієнтація підприємства.

Концепції маркетингового менеджменту, як системи управління попитом (виробнича, товарна, збутова), управління функцією маркетингу (конструювання маркетингових сумішей), сучасна (стратегічна, соціально-етична, сітьової взаємодії, партнерських стосунків, як система управління взаємовідносинами із споживачами.

Задачі та функції маркетингового менеджменту.

Тема 2. Процес маркетингового менеджменту

Основні етапи процесу маркетингового менеджменту: аналіз ринкових можливостей, вибір цільових ринків, позиціювання товарів на ринку, розробка маркетингових стратегій, розробка маркетингового комплексу, розробка маркетингових програм, реалізація маркетингових заходів, контроль маркетингової діяльності.

Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.

Тема 3. Організація маркетингового менеджменту

Сутність організації маркетингового менеджменту.

Еволюція концепцій організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

Принципи організації маркетингового менеджменту.

Інтегровані та неінтегровані маркетингові організаційні структури. Склад служб маркетингу.

Типові моделі побудови відділів маркетингу: функціональна, товарна, орієнтована на групи споживачів, орієнтована на території. Матрична модель. Змішані моделі побудови відділів маркетингу.

Тимчасові маркетингові структури та неформальні маркетингові утворення.

Особливості сучасної організації маркетингового менеджменту.

Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур

Алгоритм організації маркетингового менеджменту на підприємстві та характеристика його основних етапів: дослідження навколишнього бізнес-середовища та ринку підприємства, аналіз сильних та слабких сторін підприємства та констатація концепції організації маркетингового менеджменту, формування концепції організації маркетингового менеджменту, визначення цілей та задач діяльності відділу маркетингу, формування його організаційної структури розподіл функцій між окремими виконавцями, підбір працівників, розробка та запровадження системи стимулювання праці, контроль та корекція.

Алгоритм маркетингової переорієнтації підприємства: визначення місії підприємства, сутності його бізнесу, маркетинговий аудит, ревізія цільових ринків, визначення конкурентних переваг і слабостей, позиціонування, організація маркетингової служби, підбір та підготовка персоналу, організація системи стимулювання праці. Перевірка раціональності організації маркетингового менеджменту.