- •Товарна інноваційна політика
- •Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який
- •доц. к.е.н. Дима Олександр Олексійович
- •Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в
- •Рекомендована література
- •Model T
- •Henry Ford's philosophy of "any color you want as long as it's black“?
- •8к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •9к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Strong Distribution as a Competitive
- •Тема 1
- •1.1.ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ
- •Основні поняття
- •Основні поняття
- •Інтерпретація поняття інновація
- •Види інновацій
- •Товарна інновація
- •Технологічна інновація
- •Організаційна інновація
- •Управлінська інновація
- •Виробнича інновація
- •Комерційна інновація
- •Сервісна інновація
- •Підходи до визначенні
- •Процесний підхід
- •Об'єктний підхід
- •Статистична довідка
- •28к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Чотири виміри інноваційного процесу
- •Tidd and Bessant (2009)
- •Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу
- •Продуктова PRIUS
- •Процесні інновації
- •Позиційні інновації
- •Інновація парадигми
- •Класифікація товарів та послуг
- •Товар
- •По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з
- •В першу чергу товари поділяються на:
- •Споживчі товари
- •Споживчі послуги
- •За призначенням товару та його
- •Товари виробничого
- •Виробничі послуги
- •ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
- •Джерела ідей для інновацій
- •Закриті та відкриті
- •Основні відмінності інкрементних і радикальних
- •Рівні новизни товару
- •Алгоритм розробки нового
- •Джерела ідей
- •Фактори успішності нового продукту
- •Фактори невдачі товару
- •20th Anniversary
- •Стратегічна роль
- •Послуги
- •Порівняння динаміки ринків
- •Питома вага сфери послуг станом на
- •Фактори розвитку сфери
- •Ділові та професійні
- •Відмінності послуги від
- •Особливості ринку послуг
- •Види сервісних пропозицій
- •Комплекс маркетингу
- •Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини
- •Основний та додаткові продукти
- •Класифікація послуг
- •Управління якістю послуг
- •Критерії якості послуги
- •Основні переваги малого бізнесу
- •Конкуренція
- •Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за
- •Сфери конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •77к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Case study: Monopoly
- •82к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •83к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Виробнича інновація
Just-in-timeMRP
21к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Комерційна інновація
Прямий маркетингНові способи комунікаційНовий канал розподілу
22к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Сервісна інновація
Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію доставки і тепер піцу можна замовити в парки і на пляжі.
http://www.1000ideas.ru/?p=2309
23к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Підходи до визначенні
інновації
Процесний підхідОб'єктний підхід
24к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Процесний підхід
Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий результат або як окремі стадії процесу – освоєння, впровадження, комерціалізації, використання.
25к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Об'єктний підхід
Інновації – це результат, упроваджений об'єкт.
26к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Статистична довідка
В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4 % в той час, як інші компанії, що попали до S&P Global Index, - 0,4%.
27к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
28к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Чотири виміри інноваційного процесу
29к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Tidd and Bessant (2009)
30к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ