- •Товарна інноваційна політика
- •Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який
- •доц. к.е.н. Дима Олександр Олексійович
- •Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в
- •Рекомендована література
- •Model T
- •Henry Ford's philosophy of "any color you want as long as it's black“?
- •8к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •9к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Strong Distribution as a Competitive
- •Тема 1
- •1.1.ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ
- •Основні поняття
- •Основні поняття
- •Інтерпретація поняття інновація
- •Види інновацій
- •Товарна інновація
- •Технологічна інновація
- •Організаційна інновація
- •Управлінська інновація
- •Виробнича інновація
- •Комерційна інновація
- •Сервісна інновація
- •Підходи до визначенні
- •Процесний підхід
- •Об'єктний підхід
- •Статистична довідка
- •28к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Чотири виміри інноваційного процесу
- •Tidd and Bessant (2009)
- •Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу
- •Продуктова PRIUS
- •Процесні інновації
- •Позиційні інновації
- •Інновація парадигми
- •Класифікація товарів та послуг
- •Товар
- •По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з
- •В першу чергу товари поділяються на:
- •Споживчі товари
- •Споживчі послуги
- •За призначенням товару та його
- •Товари виробничого
- •Виробничі послуги
- •ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
- •Джерела ідей для інновацій
- •Закриті та відкриті
- •Основні відмінності інкрементних і радикальних
- •Рівні новизни товару
- •Алгоритм розробки нового
- •Джерела ідей
- •Фактори успішності нового продукту
- •Фактори невдачі товару
- •20th Anniversary
- •Стратегічна роль
- •Послуги
- •Порівняння динаміки ринків
- •Питома вага сфери послуг станом на
- •Фактори розвитку сфери
- •Ділові та професійні
- •Відмінності послуги від
- •Особливості ринку послуг
- •Види сервісних пропозицій
- •Комплекс маркетингу
- •Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини
- •Основний та додаткові продукти
- •Класифікація послуг
- •Управління якістю послуг
- •Критерії якості послуги
- •Основні переваги малого бізнесу
- •Конкуренція
- •Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за
- •Сфери конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •77к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Case study: Monopoly
- •82к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •83к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу
Процесні інновації – зміни в способі створення та надання
Позиційні інновації – зміни в контексті представлення продукту
Інновації парадигми – зміни основної психологічної моделі процесу надання послуги чи просування товарів
31к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Продуктова PRIUS
32к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Процесні інновації
33к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Позиційні інновації
One Laptop Per Child project
34к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Інновація парадигми
services
35к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Класифікація товарів та послуг
37к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Товар
Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. (Ф. Котлер)
38к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають відношення лише до його потреб.
По-друге, кожна людина обирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за відповідну ціну і з урахуванням особистих потреб та можливостей.
39к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
В першу чергу товари поділяються на:
Товари виробничого призначення
Товари споживчого призначення
40к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Споживчі товари
1)товари
2)послуги
41к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ