- •Товарна інноваційна політика
- •Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який
- •доц. к.е.н. Дима Олександр Олексійович
- •Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в
- •Рекомендована література
- •Model T
- •Henry Ford's philosophy of "any color you want as long as it's black“?
- •8к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •9к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Strong Distribution as a Competitive
- •Тема 1
- •1.1.ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ
- •Основні поняття
- •Основні поняття
- •Інтерпретація поняття інновація
- •Види інновацій
- •Товарна інновація
- •Технологічна інновація
- •Організаційна інновація
- •Управлінська інновація
- •Виробнича інновація
- •Комерційна інновація
- •Сервісна інновація
- •Підходи до визначенні
- •Процесний підхід
- •Об'єктний підхід
- •Статистична довідка
- •28к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Чотири виміри інноваційного процесу
- •Tidd and Bessant (2009)
- •Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу
- •Продуктова PRIUS
- •Процесні інновації
- •Позиційні інновації
- •Інновація парадигми
- •Класифікація товарів та послуг
- •Товар
- •По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з
- •В першу чергу товари поділяються на:
- •Споживчі товари
- •Споживчі послуги
- •За призначенням товару та його
- •Товари виробничого
- •Виробничі послуги
- •ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
- •Джерела ідей для інновацій
- •Закриті та відкриті
- •Основні відмінності інкрементних і радикальних
- •Рівні новизни товару
- •Алгоритм розробки нового
- •Джерела ідей
- •Фактори успішності нового продукту
- •Фактори невдачі товару
- •20th Anniversary
- •Стратегічна роль
- •Послуги
- •Порівняння динаміки ринків
- •Питома вага сфери послуг станом на
- •Фактори розвитку сфери
- •Ділові та професійні
- •Відмінності послуги від
- •Особливості ринку послуг
- •Види сервісних пропозицій
- •Комплекс маркетингу
- •Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини
- •Основний та додаткові продукти
- •Класифікація послуг
- •Управління якістю послуг
- •Критерії якості послуги
- •Основні переваги малого бізнесу
- •Конкуренція
- •Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за
- •Сфери конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •77к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Рівні конкуренції
- •Case study: Monopoly
- •82к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- •83к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Конкуренція
73к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва, продажу і купівлі товарів.
74к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Сфери конкуренції
Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання.)
Орієнтація на маркетинг – реклама та просування (варіанти стратегії, засоби масової інформації, розподіл, ціна (розташування товару в магазині))
Орієнтація на ресурс (сировина, персонал, інвестиції)
Географічна конкуренція
Внутрішня конкуренція (між підрозділами комапнії)
75к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Рівні конкуренції
Конкуренція за формою товару (Кола)
76к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
77к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Рівні конкуренції
Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої)
78к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Рівні конкуренції
Товарно-родова конкуренція (напої)
79к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Рівні конкуренції
Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги)
80к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
Case study: Monopoly
Монополія була створена
у 1936р.
Чи могла б вона бути
найпопулярнішою грою
без постійних вдосконалень?
Товар постійно
оновлюєтьсяЛокальні версіїSpecial editions.
Оберіть товар, який був успішний довгий період часу. Завдяки чому це відбувається?
Які заходи приймалися для утримання частки
ринку та боротьби з конкурентами?
81 к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ